A MARCA DOLLY

HISTÓRICO• Marca 100% nacional;

• Fundada em 1987;

• Pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil;

• Missão: Uma empresa com a missão de oferecer o melhor;

• Público-alvo: Classes C e D com foco nas crianças de 1 a 8 anos;

COMERCIAL DE TELEVISÃO• Propaganda com o jingle da marca:

http://www.youtube.com/watch?v=ugiCi9EHwW8

POSICIONAMENTO ATUAL

• Se diz o melhor refrigerante, com a melhor qualidade do guaraná e, por isso, se expõe como

“O MELHOR”.

• Adota campanhas com jingle, mascotes e estratégias de cunho bastante popular e chega a

ser até irônica em seus comerciais, devido ao tratamento que atribuem ao público-alvo

trabalhado. Conversam com seu público de forma bastante peculiar.

• Investe em uma classe social mais baixa, porém, volumosa

e formadora de opinião.

• Não possui vínculos da marca com artistas, pois acham essa

estratégia prejudicial. Por isso, tem uma garota propaganda

que não é famosa para não vincular a marca com um estilo,

gênero ou cultura, fazendo com que ela atinja vários nichos

de mercado.

VENDAS/NÚMEROS

*Dados de 2011.

NOVO POSICIONAMENTO

Definição da filosofia da marca Dolly:

MISSÃO:

Oferecer ao público um refrigerante de qualidade e com características semelhantes arefrigerantes de grandes marcas comercializadas no Brasil.

VISÃO:

Estar entre as três maiores marcas de refrigerantes do País até 2020.

VALORES:

• Nossa comunicação deve ser clara e precisa;• Nosso gerenciamento deve ser em equipe, consistente e focado;• Nosso relacionamento com clientes e colaboradores deve ser transparente e baseado na

responsabilidade e confiança entre as partes.

• Público: permanecem as classes C e D. Preparar a marca Dolly para atingir mais classes (A e B)

e conquistar novos consumidores.

• Motivo: classe que deixou de ser coadjuvante no cenário econômico e passou a ter um papel

decisivo e de destaque no mercado. Sua ascensão traz consigo um grande desafio para os

empresários que necessitam não só de preços baixos, mais de ações específicas de mercado

para a marca Dolly.

• Como: recuperar e enaltecer a imagem do refrigerante através de novas ações de marketing

e estratégias da empresa por meio de uma comunicação mais profissional, onde a marca

traga benefícios, valores e experiências ao consumidor, buscando aumentar seu Share of

Market, tornando a marca mais competitiva.

NOVO POSICIONAMENTO

NOVO POSICIONAMENTO

• Objetivo: tornar a marca Dolly aceita pelo público geral, utilizando os métodos de

comunicação e design (nova marca e identidade), com o objetivo de atribuir maior

credibilidade e confiança à marca.

NOVA MARCA

• O novo refrigerante Dolly quer trazer um desenho atual, minimalista e clean, com umaidentificação a um produto renovado, de qualidade superior e digna de compra, emdetrimento aos concorrentes, objetivando ser um orgulho de todos os brasileiros;

• Grafismo com as cores do Brasil (Verde e azul) e círculos vermelhos, para aludir ao Guaraná eao Brasil, sendo que todos estão unidos;

• Fonte Circo, para garantir modernidade, acrescida de um caráter que quebre a seriedade,que dá a marca um aspecto jovial e alegre;

• União de ícones criando uma logo harmoniosa e alegre, que valorize os bons atributos damarca Dolly;

• Ruptura com modelo atual, para demonstrar a evolução do produto e sua combinação com anova realidade dos consumidores atuais e do Brasil.

Defesa

NOVA MARCA

Design

NOVA MARCA

Produtos Dolly

NOVA MARCA

Sabores de refrigerante

oferecidos em pet 2 litros, lata e

600ml.

Dollynho

NOVA MARCA

Aproveitando o enfoque infantil, reestruturamos o Dollynho, que é o mascote damarca, mas introduzindo uma linha de sucos naturais vendidos em pet de 200 ml(pitchula).

O Brasil tem várias maravilhas. O Brasil também tem o Novo Dolly.

Novo Dolly – Agora o Brasil também tem esse sabor.

Peças situacionais:

- A pipoca do cinema também vai bem com Novo Dolly

- A festa de aniversário também vai bem com Novo Dolly

- O churrasco com os amigos também vai bem com Novo Dolly.

- A tarde no parque também vai bem com Novo Dolly.

Campanha de Relançamento

NOVA MARCA

NOVA MARCA

• Para divulgar a nova marca e minimizar os riscos de perda de clientesque não se identifiquem com o novo projeto, desenhamos aCaravana Dolly.

• Dolly é tradicionalmente uma das patrocinadoras do Pânico na Band,em rede nacional. Corroborando a expansão de Dolly para o âmbitonacional, uma carreta irá parar nos principais parques das capitais dopaís promovendo uma blitz, onde haverá distribuição de brindes edegustação de Dolly.

• As blitz serão divulgadas como um quadro dentro do programaPânico na Band.

• Em resumo, usamos do apelo a autoridade, Pânico na Band, que falacom um público jovem de diversas classes e assim atingimos o alvoda marca que, atualmente, tem grande poder de influência decompra.

• As blitz garantem um contato mais próximo com o público- alvo,entre jovens e famílias.

Campanha de Relançamento

Promocional - Caravana Dolly

NOVA MARCA

Campanha de Relançamento

Promocional - Caravana Dolly

Exemplos:

Mídia de Lançamento:

Campanha de Relançamento

NOVA MARCA

MEIOS DE COMUNICAÇÃO FORMATOS

TV:(veiculação em rede Nacional nas 5 emissoras com maior índice de audiência: Globo / SBT / Record / Band / Rede TV).

VT de 15”:(Para ter um impacto e uma maior frequência durante o período de lançamento.)

Backbus Linhas de ônibus em todas as capitais(numero de linhas de acordo com a abrangência da capital)

Mídia Online Facebook – Post Patrocinado:(compra nacional)

Video Patrocinado You Tube:(compra nacional)

Rádio SPOT 30”:(nas principais emissoras das cidades).

CONCLUSÃO• O posicionamento antigo da marca traz uma informação irônica quando se refere ao termo “melhor do Brasil”;

• A forma de comunicação com o seu público, desvaloriza a marca;

• O desejo de querer pertencer à outras classes, precisa ser trabalhado primeiro de forma que o atual público se sinta valorizado;

• Nova proposta de levar qualidade, preço justo e características semelhantes aos grandes fabricantes;

• Valores: Comunicação, equipe e relacionamento;

• Trabalhar com o mesmo público, com foco de extensão;

• Gerar credibilidade e confiança;

• Atribuir um estilo de vida À marca, no lugar de “o melhor do Brasil”, será usado “Felicidade 100% Brasileira”. Para mostrar como tudo na vida TAMBÉM tem mais sabor com o novo Dolly.

• Nova embalagem com transformação na logomarca.

• Usaremos como entrada um novo Slogan: O Brasil tem várias maravilhas. O Brasil também tem o Novo Dolly.Novo Dolly – Agora o Brasil também tem esse sabor.

• O objetivo de reposicionar a marca Dolly, é garantir sua participação no mercado e ser cada vez mais reconhecida e valorizada como uma empresa que deseja transformar a Felicidade Brasileira em sabor Dolly.