report kids 2013

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COMPORTAMENTO INFANTIL TENDÊNCIAS INSIGHTS REPORT

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Page 1: Report Kids 2013

COMPORTAMENTO INFANTIL

!TENDÊNCIAS

!INSIGHTS

REPORT

Page 2: Report Kids 2013

La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

// mini me

Roupas infantis inspiradas e, muitas vezes, iguais

a dos adultos.

!Cada vez mais as Tendências da Moda adulta são

incorporadas ao guarda-roupa das crianças.

!Gigantes do segmento fashion estão adaptando

suas coleções para os pequenos e/ou assinando

submarcas direcionadas ao público infantil

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

Diane von Furstenberg for Gap Kids !Os safaris africanos inspiraram a segunda coleção criada por Diane Von Furstenberg para a Gap Kids,

intitulada "Explorer's collection". A linha de edição limitada conta com peças para crianças e

adolescentes, de recém-nascidos a 14 anos, e já se encontra disponível nas lojas da marca.

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// escapismo

Experiência lúdica que permite o sonho e a fuga da

realidade

!Escape emocional através do consumo de

produtos e experiências lúdicas e hiperrealistas.

!Apelo à fantasia e à subjetividade.

Mundo dos sonhos

!Retorno às fantasias da infância, ao mundo

extraordinário e colorido dos contos de fadas e

dos mitos. Valorização do imaginário infantil.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

Adidas com super-heróis e princesas !A Adidas Originals tem nova coleção infantil adiKids com super-heróis e princesas – além das três

listrinhas tradicionais. Algumas peças-chaves da coleção são o moletom ‘homem de ferro’ e o tênis

‘branca de neve’.

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// multicultural desire

Ser GLOBAL

Estar LOCAL

!Um estilo ‘étnico’ que remete e evidencia a

globalização já inerente ao homem moderno,

resultando na mistura cultural.

!Valorização do regional - cultural, folclore,

hábitos, costumes - sendo transportada e

alavancada mundialmente.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

Apelo local !Fanny & Alexander transportam as crianças pelo

tempo passado, através dos brinquedos simples e

artesanais.

!Ferramentas de madeira, bichinhos de pelúcia e

crochê, bonecas de papel; brinquedos clássicos nas

mais diversas culturas, fabricados com matéria-

prima LOCAL (madeira da Argentina).

!Com foco em materiais sustentáveis, a empresa

está sediada em Buenos Aires.

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// positive nostalgia

Um sentimento nostálgico pelos valores,

símbolos e comportamentos do passado.

!A sociedade passa por um momento

aspiracional, em que as pessoas buscam a

união entre os desejos do presente com o que

foi vivido no passado.

!A cultura vintage e a estética retrô, imperam

principalmente entre os jovens, que acabam

super valorizando as últimas décadas. Uma

época que na verdade não viveram, um tempo

que pertence à idealização.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

Brincadeira vintage !Hit sessentinha revitalizado na década de 1980, o

patinete se confirma agora como o objeto de desejo

da turminha com menos de 12 anos. Embora a

descrição seja quase a mesma, o design e a

segurança da peça nem de longe lembram os

velhos apetrechos improvisados.

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// tech life

Multiconectados. Nativos digitais.

!Estes indivíduos cresceram junto à internet,

rodeados por celulares, laptops e outros

dispositivos eletrônicos, desencadeando a

competição entre pais e empresas, pela atenção

desta geração.

!Tablets e smartphones viram brinquedo nas mãos

das crianças. A facilidade com que os pequenos

interagem com telas sensíveis ao toque chama a

atenção de uma nova indústria, a de aplicativos.

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La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

manifestações cool example !

manifestação > tendência

Pijama inteligente !Pijama digitalizáveis que contêm histórias de ninar. Funciona assim: através do aplicativo para tablet ou

smartphone, é possível capturar os padrões de pontos (estampa) que funcionam como um QR code, e

na sequência, as histórias são desbloqueadas. Desenvolvido por Juan Murdoch, o ‘smart PJ’ vem com

47 histórias.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

Impressão 3D !Ao invés de deixar o trabalho dos pequenos artistas pendurados por meses na geladeira ou na parede,

a Crayon Criaturas cria um modelo 3D do desenho real. Com sede em Barcelona, a empresa

transforma desenhos em figuras de arenito, criando uma escultura digital e imprimi-lo usando a

tecnologia de impressão 3D. Cada estatueta custom-made representa cerca de 4 centímetros de

altura.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

i-Wood !O “i-Wood” é uma versão de laptop feita em madeira

onde o espaço da tela e do teclado são “quadros-

negros”. Os bastões de giz ficam no lugar do

touchpad. O “i-Wood” é produzido na Alemanha e

mede 24 x 35 x 25 cm .

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// do it youtself (d.i.y)

Valorização do customizado e do artesanal.

!O empoderamento do indivíduo transforma-o

em co-criador.

!Indivídualismo > EU no centro, ser único

!Autenticidade > ser diferente dos demais

!Personalização > possibilidade de adaptação

aos gostos individuais

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

Blocos de madeira magnéticos !A Tegu desenvolve brinquedos para desbloquear a mente e inspirar experiências criativas, de uma

forma inovadora, segura e sustentável. As peças de madeira possuem um imã interno que permite o

encaixe umas às outras.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

Reciclar, criar, brincar !um conceito de brinquedo apenas limitado pelos materiais que encontrar e pela sua imaginação.

Permite utilizar vários materiais (plástico, papel, cartão e tecido) que facilmente se juntam através das

ferramentas fornecidas pela MAKEDO, para formar novos objetos ou estruturas.

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// back to basics

Volta às origens, conexão com a natureza.

!Envolvimento das crianças com a natureza

através da ciência, da experiência e da

brincadeira.

!O bem-estar é o novo luxo.

!Valorização do natural, orgânico, terra.

!Movimento pró sustentabilidade e

consumo responsável.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

Brinquedo sustentável !“A ideia surgiu do conceito de sustentabilidade. Um

brinquedo tem vida útil de mais ou menos dois anos,

depois disso as crianças se cansam e normalmente

estes brinquedos são descartados. O investimento

que se coloca em cima de brinquedos de plástico,

tecnológicos e outros é muito grande. Os nossos

brinquedos são feitos de papelão 100% reciclável,

depois que as crianças não quiserem mais brincar,

eles podem ser facilmente levados a um centro de

reciclagem”, explica Débora Schor - sócia da Ludiks,

fabricante do brinquedo.

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

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Tablet de madeira !Brinquedo para crianças que promove a aprendizagem analógica e a criatividade em um mundo

digital . Uma placa branca magnética, perfeita para desenhar, jogar e escrever. Dentro desta placa,

emoldurada por uma placa de acrílico branca, contêm três aplicativos magnéticos tridimensionais para

formar um quebra-cabeça geométrico que inspira a criatividade e o pensamento crítico. Disponível em

6 bits (2 caixas app) 9-bit (3 caixas app) e 22-bit (puzzle completo).

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// experience economy

Economia do consumo emocional

!Atualmente as pessoas buscam mais do que

ter, buscam ser, buscam vivenciar um

momento, uma experiência. O objeto deixa de

ser o foco, torna-se secundário e passa a ser

considerado por muitos, o meio através do

qual é possível alcançar ou resgatar

o sentimento desejado.

!Aprendizado cinestésico.

Estímulo aos sentidos.

Experiência holística.

!

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manifestações cool example !

manifestação > tendência

Porque se sujar faz bem !OMO acredita que se sujar faz bem. Para as crianças, sujar-se faz parte do aprendizado e é natural –

por esse motivo elas precisam de experiências que envolvam aventura, natureza, descobertas e

criatividade para o seu desenvolvimento. É por isso que OMO tem um compromisso com o

desenvolvimento da criança e em incentivar os pais a perceberem que se sujar faz bem.

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// identites narrated

Uma marca pode ser humanizada e "sentir-se" como uma pessoa em sua narrativa. !A Tendência "Identities Narrated" vai ao encontro justamente deste universo, onde através de uma história, torna-se possível a identificação com seus personagens. !"É muito mais fácil a ligação com alguma marca ou produto, se houver uma história que o ilustre'.

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manifestações

Toy Stories !Toda criança tem seu brinquedo favorito e uma história

para contar.

!O fotógrafo Gabriele Galimberti viajou o mundo

fotografando crianças e suas posses, ou seja, seus

brinquedos

!> Os brinquedos são o maior tesouro de uma criança.

cool example !

manifestação > tendência

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La Rock | Marketing + TrendsComportamento Infantil + Tendências

insights

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insights// Crianças que brincam, estão mais preparadas para crescer e avançar nos estágios de

amadurecimento. Ao brincar, desenvolvem diversas habilidades, experimentam, descobrem,

inventam, pensam, aprendem.

!// A conscientização de que BRINCAR é essencial para o desenvolvimento infantil. Apesar de serem

mini fashionistas e terem nascido em um mundo digital, ainda são CRIANÇAS. E o que difere a criança

do adulto é justamente a brincadeira, acompanhada pela imaginação e criatividade.

!// O brinquedo é a maior riqueza de uma criança, seja ele qual for, pois representa a essência do

desenvolvimento infantil. O tempo em que uma criança está absorvida pelo brinquedo, é um momento

mágico e precioso.

!// Crescente valorização de atividades lúdicas que permitam desenvolver a imaginação e a

criatividade das crianças.

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insights// A criança constrói o conhecimento por meio do contato com o ambiente. Ela aprende manuseando.

Vai descobrindo novos sabores e aromas, conhecendo cores e texturas diversas.

!// O jeito moderno de brincar busca desconstruir para construir e também estimula o ato de encaixar,

desencaixar, unir, soltar, agrupar, desagrupar.

!// A natureza e o contato com a terra têm se tornado um refúgio para escapar de toda turbulência,

stress e ansiedade trazidos pela modernidade.

!// Num momento em que as atividades de lazer das crianças começam a ficar dependentes das

tecnologias digitais, pais e educadores incentivam cada vez mais as brincadeiras ao ar livre, a fim de

que os pequenos possam explorar o mundo ao seu redor.

!// Estímulo à brincadeiras que busquem criar novos brinquedos a partir de materiais já utilizados,

destinados ao descarte.

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insights// Crescente utilização de materiais sustentáveis no desenvolvimento de produtos infantis.

!// Resgate de brincadeiras antigas e simples, que acabem se tornando clássicas.

!// Marcas e indivíduos voltam ao passado para descobrir suas origens, suas essências.

!// A presença das marcas no dia a dia das crianças cria uma relação duradoura, por meio da geração

de experiência.

!// As marcas cada vez mais buscam estimular o aprendizado através de experiências reais e

analógicas em um mundo digital.

!// Super-heróis, monstros e contos de fada estão cada vez mais presentes no dia a dia dos

pequenos. Aventuras históricas, heróis cruzando espadas e princesas escapando de bruxas seguem

habitando o imaginário infantil.

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TENDÊNCIAS & INOVAÇÃO | Ana Carol CamposMARKETING : TRENDS