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  • Universidade de Braslia (UnB)

    Instituto de Letras (IL)

    Departamento de Lingustica, Portugus e Lnguas Clssicas (LIP)

    REPENSANDO A REVISO TEXTUAL EM TEXTOS PUBLICITRIOS

    MULTIMODAIS

    Mariana Ribeiro dos Santos

    Braslia/DF

    2013

  • Universidade de Braslia (UnB)

    Instituto de Letras (IL)

    Departamento de Lingustica, Portugus e Lnguas Clssicas (LIP)

    Mariana Ribeiro dos Santos

    REPENSANDO A REVISO TEXTUAL EM TEXTOS PUBLICITRIOS

    MULTIMODAIS

    Monografia apresentada como requisito parcial

    para a obteno do ttulo de Licenciada em

    Lngua Portuguesa e Respectivas Literaturas ao

    Departamento de Lingustica, Portugus e

    Lnguas Clssicas da Universidade de Braslia

    (LIP - UnB).

    Orientadora: Prof. Dr. Francisca Cordelia Oliveira da Silva

    Braslia/DF

    2013

  • Aos meus pais Vera e Adriano.

  • AGRADECIMENTOS

    Agradeo a Deus, que me concede fora e vontade para vencer os desafios.

    Agradeo aos meus pais por apoiarem e compreenderem, a sua maneira, as minhas

    escolhas e por me ensinarem tudo aquilo que hoje me constitui.

    Agradeo professora doutora Francisca Cordelia Oliveira da Silva, que, com

    muita tranquilidade, orientou este trabalho, e professora doutora Elda Alves Oliveira Ivo,

    que impulsionou a escolha do tema.

    Por fim, agradeo aos amigos e aos colegas de Universidade, que tornaram muito

    mais bonitos os meus dias, dentro e fora da vida acadmica.

  • [...] por mais que se diga o que se v, o que se v no se aloja jamais no que se diz [...].

    (Foucault, 1966, p. 12).

  • RESUMO

    A atividade de Reviso Textual, um dos possveis campos de atuao profissional para o

    graduado em Letras, vem ganhando espao no mercado em geral e no publicitrio, em

    especial. Pouco sabido acerca do processo de reviso neste ltimo. O fato se deve

    essencialmente Reviso Textual cujo objeto so os textos produzidos nos discursos ,

    estar tradicionalmente arraigada ao discurso verbal na modalidade escrita, desconsiderando o

    carter multissemitico da comunicao, que produz textos multimodais, os quais compem e

    constroem o discurso publicitrio. Este trabalho objetiva evidenciar a importncia de se

    considerar, na reviso textual, o cenrio multissemitico comunicatrio, alm de reconhecer

    os atores, os mecanismos, os processos e os produtos envolvidos na comunicao que

    constroem o significado, e no apenas o produto, com vistas a alcanar uma Reviso de

    Textos mais efetiva, reflexiva e crtica. Para tanto, so feitas anlises de anncios

    publicitrios, baseando-se em teoria e metodologia fornecidas pela Anlise do Discurso

    Crtica (ADC), Multimodalidade e Gramtica Visual, a fim de apontar caminhos de reflexo

    ao revisor de textos.

    Palavras-chave: Reviso Textual. Anlise do Discurso Crtica. Multimodalidade. Gramtica

    Visual.

  • ABSTRACT

    The Recension occupation, one of the possible professional acting fields for a

    Languages/Literature graduate, has increased importance in the general and specially

    advertising labour market. Little is known about the reviewing process on the latter one. That

    is essentially due to Recension whose targets are produced texts in speeches has

    traditionally been rooted in the verbal discourse in the written modality disregarding the

    multisemiotic aspect of communication which produces multimodal texts that comprise and

    build the advertising discourse. This present paper aims to evince the importance of

    considering, in textual review, the communicating multisemiotic scenario in addition to

    recognizing the actors, mechanisms, processes and products involved that build meaning in

    the communication, and not just the product, in order to achieve a more effective, reflective

    and critical Recension. Therefore, commercials analysis are made based on theory and

    methodology provided by Critical Discourse Analysis (CDA), Multimodality and Visual

    Grammar in order to point out ways of reflection to the text reviewer.

    Keywords: Recension. Critical Discourse Analysis. Multimodality. Visual Grammar.

  • LISTA DE FIGURAS

    Figura 1 Concepo tridimensional do discurso. ................................................................. 16

    Figura 2 Anncio Green Mupi. ............................................................................................ 20

    Figura 3 Anncio Diprel. ..................................................................................................... 33

    Figura 4 Anncio Fundao Hemocentro de Braslia. ......................................................... 39

  • LISTA DE QUADROS

    Quadro 1 Categorias de anlise da ADC. ............................................................................ 26

    Quadro 2 Funo das composies visuais. ......................................................................... 28

    Quadro 3 Aes positivas e negativas da cor-informao. .................................................. 31

  • SUMRIO

    MUDANAS SO NECESSRIAS, REPENS-LAS FUNDAMENTAL ................... 10

    1 CONCEITUAR PARA SITUAR-SE: ALGUNS CONCEITOS RELEVANTES ......... 12

    1.1 Texto, gnero e discurso ............................................................................................... 12

    1.2 Anlise do Discurso Crtica ......................................................................................... 15

    1.3 Multimodalidade e Gramtica Visual......................................................................... 18

    2 POR TRS DO DISCURSO E DA IMAGEM: O QUE CONSIDERAR ...................... 25

    2.1 Conhecer para agir: categorias analticas .................................................................. 25

    2.1.1 ADC ....................................................................................................................... 25

    2.1.2 Gramtica do Design Visual ................................................................................ 28

    2.1.3 Cor - informao de Guimares .......................................................................... 29

    3 (RE)PENSAR PARA AGIR ............................................................................................... 32

    3.1 Anlises multimodais ................................................................................................... 32

    3.2 Resultados .................................................................................................................... 43

    4 CONSIDERAES ........................................................................................................... 45

    REFERNCIAS .................................................................................................................... 46

  • 10

    MUDANAS SO NECESSRIAS, REPENS-LAS FUNDAMENTAL

    As mudanas na organizao da sociedade acarretam e desencadeiam mudanas nas

    organizaes lingusticas, visto que a linguagem est atrelada s prticas sociais. Por meio de

    discursos, o homem relaciona-se com os indivduos e com a sociedade.

    Com as novas tecnologias fotografia, uso da cor, computao, para citar apenas

    algumas , surgiram tambm novas formas de interao. O texto multimodal ganha fora,

    possibilitando que ateno seja dada s diversas formas semiticas. Textos multimodais

    associam mais de um modo semitico para a realizao do significado, utilizam-se de

    linguagem verbal e no verbal (palavras, imagens, nmeros, sons, gestos, cores, etc.) para

    construir o significado.

    Peas publicitrias so bons exemplos de textos multimodais, pois geralmente so

    constitudas por vrios modos semiticos. Anncios so criados nos mais diversos formatos,

    como anncio televisivo, anncio impresso, spot para rdio, outdoor, panfleto, etc.,

    abrangendo vrios modos semiticos e utilizando a instncia discursiva publicitria. A

    escolha pela comunicao visual recorrente e eficaz. Nesse contexto, a linguagem verbal

    divide lugar com as imagens e com outras formas de interao.

    A atividade de Reviso Textual, um dos possveis campos de atuao profissional

    para o graduado em Letras, vem ganhando espao no mercado em geral, no meio pblico e

    privado, no apenas editorial no qual a atividade mais difundida , mas tambm no mbito

    publicitrio. Entretanto, nesse ltimo, pouco sabido acerca do processo de reviso, sendo

    encontrada pouca ou quase nenhuma referncia terica e muito menos manuais prticos sobre

    a atividade.

    O fato se deve essencialmente Reviso Textual cujo objeto so os textos

    produzidos nos discursos , estar tradicionalmente arraigada ao discurso verbal na modalidade

    escrita, o que a faz priorizar a norma-padro prescrita pela gramtica normativa em favor de

    uma lngua idealizada (YAMAZAKI, 2008), desconsiderando outros modos semiticos, os

    quais em geral compem e constroem o discurso publicitrio.

  • 11

    Ora, se o processo de comunicao amplo, constitudo de diversos meios

    semiticos, por que o revisor est limitado a apenas uma forma semitica? Considerando isso,

    este trabalho objetiva suscitar reflexes acerca da importncia do conhecimento do valor das

    diversas formas semiticas que compem os anncios publicitrios especialmente o poder

    das imagens , para a atividade de Reviso Textual. Alm de levar em considerao o cenrio

    multissemitico comunicatrio, importante reconhecer os atores, os mecanismos, os

    processos e os produtos envolvido

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