redes sociais como ferramenta de comunicação para anunciantes regionais
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Projeto de pesquisa das alunas Carolina Becker e Jenifer Mendes, apresentado a disciplina de TCC I do curso de comunicação social/Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de ChapecóTRANSCRIPT
Redes e Mídias Sociaisna Internet como Ferramenta
de Comunicação paraAnunciantes Regionais
projeto de pesquisa
Carolina e Jenifer
7º periodo Publicidade e Propaganda
UNOCHAPECÓUniversidade Comunitária Regional de Chapecó
Tema
Redes e Mídias Sociaisna Internet como Ferramenta
de Comunicação paraAnunciantes Regionais
Tema
• Estudo sobre as Redes/Mídias Sociais na internet usadas como ferramenta de comunicação em campanhas (publicitárias, institucionais e de relacionamento das empresas regionais com seus clientes).
• Delimitando o campo de estudo à cidade de Chapecó, estado de Santa Catarina. A pesquisa de dados bibliográficos será feita de agosto de 2009 à novembro de 2009 e a execução do projeto se dará entre fevereiro e julho de 2010.
Delimitação
Tema
Como o anunciante regional pode inserir sua marca, analisar e se relacionar com seu público através da Internet e da comunicação mediada por computador, de forma colaborativa utilizando as Redes Sociais online dentro do contexto web 2.0 de audiência colaborativa.
Delimitação
Problema
Tema
• Publicidade na internet é rotulada;
• Anunciante regional tem uma visão limitada sobre publicidade na internet;
• Publicidade x entretenimento;
•Não veem as mídias sociais como alternativas de propaganda;
• O website basta?
• Poder mostrar novas dimensões para a comunicação online regional e a inserção de anunciantes regionais nas Redes Sociais.
Delimitação
Problema
Justificativa
Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
Analisar como o anunciante regional pode utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir públicos também regionais.
Geral
• Estudar a história e a evolução publicidade na Internet;
• Conhecer o perfil do usuário de Internet de Chapecó, no intuito de aplicar estratégias de mídias sociais para esse público.
• Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam;
• Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais;
• Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais.
Específicos
Referencial Teórico
Um pouco do que a gente já pesquisou
Autores / Livros
Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins.2008
Redes Sociais na InternetRaquel Recuero.2009
Interação mediada por computadorAlex Primo.2005
Internet?
Internet world stats
Autores / Livros No mundo...
Conceitos
No Brasil...
Autores / Livros
O que são redes sociaisna Internet?
Conceitos
Ator Conexões Laços Sociais Capital Social
Web 2.0
PASSIVIDADE
AudienciaColaborativa
Autores / Livros
O que são Mídias sociaisna Internet?
Conceitos
Identidade onlinesoftwares, sites e plataformasde relacionamento
Autores / Livros
Conceitos
Evangelistas
CoolHunters
Trendsetters
Autores / Livros
ConectmídiaIbope
Conceitos
http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html
Autores / Livros
ConectmídiaIbope
Conceitos
Até maio de 2008 eram
cerca de 20,6 milhões
de pessoas por mês
acessando Redes Sociais no Brasil, correspondendo
a 90% dos usuários
que acessam á Internetmensalmente.
Autores / Livros
Conceitos
O Brasil possui cerca de 68 milhões
de pessoas conectadas á Internet e segundo
a Ibope Nielsen, desse
número cerca de 80% declarou
participar de alguma Rede Social,
visitar
sites de relacionamento ou blogs
ConectmídiaIbope
Autores / Livros
Conceitos
12 à 19 anos
ConectmídiaIbope
público jovem
falam de:
celulares,eletroeletrônicos,
roupas,automóveis,
vida saudável e alimentos
75%dos usuários de Internetbrasileiros
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
24 milhões de usuários ativos no Brasil.
7 milhões são mulherescom + de 25 anos
84%acessam pelo menos umavez ao dia
63%acessa várias vezes ao dia
ConectmídiaIbope
crescimento superior à 280% dos
internautas residenciais entre
junho de 2008 e junho de 2009.
O Brasil é o primeiro país em penetração no serviço e também são os que passam mais tempo no Twitter.
9milhõesno Brasil
Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)
http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html
Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/
usuários espalhados pelo mundo
300 milhões
estão no Brasil
5,7 milhões
Autores / Livros AnuncianteRegionalConceitos
GlobalX
Local
Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
• A publicidade em Mídias Sociais não obedece aos padrões de campanhas tradicionais;
• É necessária e possível a inserção de anunciantes regionais em Mídias Sociais, voltadas para públicos específicos, através de filtros e ferramentas que possibilitam a mensuração de informações em redes sociais.
•A mensuração dos dados de uma campanha, marca ou temática é plenamente possível através de inúmeras ferramentas online de otimização, para a avaliação da repercussão social do anunciante.
•O capital social não é um valor mensurável, porém é através dele que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante é agregar valor á sua marca e a sua filosofia/propósito.
•As Redes Sociais são uma das formas mais efetivas de construir conectividade através dos laços e interações proporcionadas através da internet, é uma forma importante de conhecer mais sobre o público de maneira direta ou indireta.
Referencialteórico
Hipóteses
Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
• Referencial teórico
• Consulta à agencias digitais da cidade para conhecer maissobre o anunciante regional em realação ás mídias sociais.(pesquisa de campo)
Referencialteórico
Hipóteses
ProcedimentosMetodológicos
• Dados sobre o perfil dos usuários de internet em Chapecó,relacionando com as informações obtidas sobre o anunciante.
• Pesquisa de cases em mídias sociais
• Adaptação de métodos de campanhas em redes sociaisàs peculiaridades Regionais.
Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
Referencialteórico
Hipóteses
ProcedimentosMetodológicos
Cronograma
Tema
Delimitação
Problema
Justificativa
Objetivos
Referencialteórico
Hipóteses
ProcedimentosMetodológicos
Cronograma
Orçamento
Adquirimos um livro, Cultura da Convergência que custou R$60,00.
Os demais livros foram baixados da
Internet, pois são e-books ou foram emprestados de acervos.
Referencias
Livros
CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 1ª edição. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004.
CARMO, Paulo Sérgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2000.
DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e técnicas de pesquisa em comunicação. 1ª edição. São Paulo: Editora Atlas, 2005.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 1ª edição. São Paulo: Editora Aleph, 2008.
KLÉIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6ª edição. Rio de Janeiro: Editora Record, 2008.
PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet – Técnicas e Estratégias. 1ª edição. São Paulo: Summus Editorial, 2000.
PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2005.
RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009.
RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, José. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negócios. 1ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2003.
Sites
MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos. //Acesso
em: 16 Set 2009.http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362
CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalização da mídia brasileira. São Leopoldo: U N I r e v i s t a , v o l . 1 , n . 3 ( j u l h o / 2 0 0 6 ) . D i s p o n í v e l e m : http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF
PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p á i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais-06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009.
MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evolução ou revolução? 2009. Disponível em: http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/ Acesso em: 16 Set 2009.
PA L AG I , L e o . E nte n d e n d o a s m í d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n í ve l e m : http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redes-sociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009.
PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponível em:
Acesso em: 16 Set 2009.http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/
Referencias
Referencias
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MAGALHÃES, Alexandre. IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais. 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
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http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=6&proj=PortalIBOPE&pub=T&nome=home_materia&db=caldb&docid=DF1CAE890B4D16F88325746D00604588
BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
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http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros-acessam-rede-social-do-google/
IBOPE. Conectmídia: hábitos de consumo de mídia na era da convergência. São Paulo: Ibope, 2009. Disponível em http://www.ibope.com/conectmidia/CGI. Pesquisa sobre o uso das tecnologias da informação e da coimunicação no Brasil 2008. Brasilia: CGI, 2008. Disponível em http://www.cetic.br/tic/2008/erro-blank.htm/SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação e m re d e . 1 ª e d i ç ã o . S ã o Pa u l o : N ã o Ze ro, 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :
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http://paraentenderainternet.blogspot.com/
Referencias
RECUERO, Raquel. "Redes Sociais". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: [acesso em 22/09/2009].
http://paraentenderainternet.blogspot.com/
DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: [acesso em 22/09/2009].
http://paraentenderainternet.blogspot.com/