BORGHIERH/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Quina Diária

Cliente

Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público

da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na

concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento

bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.

A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco

décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes

tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,

distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação

de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

Quina Diária

A Quina é o segundo produto mais popular das Loterias CAIXA. Apesar de não

sortear prêmios tão milionários como a Mega-Sena, ela conquistou o público

graças à sua mecânica simples e ao seu baixo custo: com apenas R$ 0,75

você faz uma aposta mínima. Aproveitando tal popularidade, a CAIXA passou

a sortear diariamente a Quina a partir de 2010. Assim, se tornou a única

modalidade em que o apostador pode conferir suas apostas todos os dias. Na

época, houve significativo aumento de vendas. Mas, com o tempo, a novidade

envelheceu, e as vendas ficaram estagnadas.

A campanha objetivava, portanto, aquecer as vendas da Quina Diária.

Reforçando sua característica popular, para os meios TV e Rádio, foi utilizada

uma versão de música bastante conhecida, consagrada na voz de Jorge

Benjor: “Todo dia é dia de índio”. A sua adaptação resultou em “Todo dia é dia

de Quina”.

Já na mídia impressa e nas peças gráficas, a campanha reforçava que a “Sua

vida pode mudar do dia pra noite”. Esse conceito foi aplicado também em

material para o ponto de venda e para a mídia on-line.

Resultados

Em novembro de 2011, o mês seguinte ao lançamento da campanha, a Quina

registrou vendas de R$ 131,1 milhões – um incremento de 30,9% em relação

ao mesmo período do ano passado, e de 10% acima das metas previstas.

Filme

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

Jingle

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

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Material de Ponto de

Venda

Cartaz

Testeira

Móbile

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