pontomobi - mercado imobiliario / 2013

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Pontomobi Mercado Imobiliário Setembro.2013

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Page 1: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

Pontomobi!Mercado Imobiliário!

Setembro.2013

Page 2: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

MOBILE  MARKETING  IMOBILIÁRIO  

1.  A  Pontomobi  2.  Audiência  em  Movimento  3.  Mobilidade  no  Mercado  Imobiliário  4.  Soluções  e  Cases  5.  Métricas  

Índice

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HANDS FINGERTIPS.MOBI

PONTOMOBI | BUSINESS UNITS

AORTA

•  Scalable Platforms and Products

•  SMS/IVR •  Mobile Learning •  Digital Radios •  Apps Framework •  Publishing Platform •  Custom Chip

•  Apps, mobile sites and games development

•  Custom made projects

•  Add Hoc, Cross Device, Cross Platform

•  Development based on frameworks

•  Mobile Ad Premium Network

•  200+ Publishers

•  2.4 Billion !Ad Impression/month

•  Download Market Place and Big Games

ESTRELA DIGITAL COLLACT

PIXATE

•  Innovation

•  B2B2C companies

•  Embrace the geekpreneurs

•  Co-proprietary products and services

MEDIA DEVELOPMENT PLATFORMS LAB

STRATEGIC PLANNING

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PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO

Analisando  as  oportunidades  e  possibilidades  que  a  Plataforma  Mobile  poderia  ofecerer  ao  Mercado  Imobiliário,  em  2009,  a  Pontomobi  montou  uma  área  especializada  neste  mercado.    Nestes  anos  de  especialização  foram  criadas  Plataformas,  Produtos,  Serviços  e  Know-­‐how  no  trabalho  com  os  principais  players  do  setor.  

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PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO

Alguns  clientes  atendidos:  

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Base  de  usuários  com  acesso  à  Internet  móvel  cresce  exponencialmente  

Audiência em Movimento

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AUDIENCIA EM MOVIMENTO

59 milhõesAcessam a

internet móvel

3G 47 milhões

EDGE12 milhões

Dados do mercado brasileiro:

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•  A  única  funcionalidade  presente  em  todos  os  disposiWvos  

•  Taxa  de  leitura  superior  à  95%  

•  Mercado  com  82%  de  linhas  pré-­‐pagas  

Mas  o  uso  de  smartphones  e  acesso  a  web  está  crescendo...  

O Poder do SMS

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•  Celulares  e  outros  disposiWvos  móveis  são  “companheiros  de  todas  as  horas  

•  Novos  e  poderosos  canais  de  comunicação  junto  a  um  público  formador  de  opinião    

•  Proximidade  e  evidência  ao  consumidor  de  maneira  pouco  intrusiva  

Brasileiros e os smartphones

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•  Classes  A  e  B  estão  estabelecidos  com  planos  de  dados  

•  Classe  C  cada  vez  mais  presente  entre  os  usuários  de  smartphones  conectados  a  internet  

Brasileiros e os smartphones

+  3  Milhões  de  iPhones  

+  9  milhões  de  Androids  

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Crescimento do 3G

4  MI  2009    

16  MI  2010    

47  MI  2012    

124  MI  2014    

A  curva  confirma  a  nova  realidade  do  cenário  da  internet  móvel.  O  crescimento  exponencial  do  3G  e  sua  projeção  para  2014  deixa  claro  o  futuro  promissor  deste  meio.      

*FONTES:  TELECO,  ANATEL,  QUALCOMM  E  TNS/RESEARCH  

41  MI  2011    

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Penetração das Plataformas Móveis

59  MILHÕES  MOBINAUTAS  

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Mobile no Mercado Imobiliário

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•  O  processo  de  compra  de  um  imóvel,  invariavelmente,  leva  o  prospect  para  a  rua.  

•  As  visitas  no  estande  são  fundamentais  para  o  processo  de  venda.  

•  Como  estar  perto  do  cliente  quando  ele  esta  longe  de  você?  

Mobile - busca em movimento

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•  Acessar  os  conteúdos  do  seu  empreendimento  de  qualquer  local.  

•  Guardar,  ComparWlhar  e  dividir  conteúdos  e  informações  dos  empreendimentos.  

•  Buscar  informações,  locais,  endereços  e  curiosidades  da  região  dos  imóveis.  

Mobile permite acessibilidade

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Desenvolvemos  e  entregamos  com  sucesso  diversas  soluções  para  o  mercado  imobiliário  

Soluções e Cases

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Soluções para o Mercado Imobiliário

Campanha Interatividade Aplicativos Mobile Web

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Com  o  intuito  de...  

•  Divulgar  Empreendimentos  •  Fomentar  Visitas  aos  Estandes  

•  Ferramentas  para  Corretores  •  Mobilizar  Conteúdo  

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Soluções para o Mercado Imobiliário

Interatividade Aplicativos Mobile Web

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Mídia Mobile

SMS

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Mídia Mobile

Divulgação  em  um  canal  com  exposição  diferenciada  e  em  crescimento  exponencial  

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•  Uso  de  publicidade  móvel  para  divulgação  de  empreendimentos,  aplicaWvos  e  mobile  sites.    

•  Duas  redes  de  publicidade:  –  Premium:  rede  de  parceiros  que  

incluí  os  sites  mais  visitados  do  Brasil,  com  mais  de  470  milhões  de  impressões  mensais  

–  Performance:  rede  que  agrega  redes    de  display  (banners  exibidos  em  milhares  de  Sites/Apps)  e  search  (links  patrocinados  em  buscas)    

Mídia Mobile

Campanha  de  divulgação  Gafisa  

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Mídia Mobile

Possibilidades:#

Click to Landing Page do Empreendimento#

Click to Video#Conheça o Empreendimento#

Click to SMS#Contato com Corretor#

Click to Call #Fale com Corretor#

Click to Opt-in#Click to Maps#

Como chegar no Estande#

Campanha Cyrela#

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Cases

Divulgação  de  Mobile  Site    Cliente:  Coelho  da  Fonseca  Rede:  Premium  

Divulgação  de  Lançamento    

Cliente:  Gafisa  Rede:  Premium  

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SMS

Canal  de  comunicação  com  taxa  de  leitura  superior  à  95%,  para  mais  de  200  milhões  de  linhas  

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 •  Broadcast  SMS:  Envio  em  massa  

de  SMS  para  uma  base  própria  ou  contratada  das  operadoras,  com  opções  de  segmentação  por:  

–  DDD  e  CEP  –  Sexo  e  Idade  –  Tipo  de  Aparelho  –  Plano  –  Perfil  de  Uso  

•  Cross-­‐Mídia  SMS:  Inserções  em  anúncios  instruem  os  clientes  à  enviar  SMS  para  um  número  predefinido      

SMS

Anúncio  Esser  com  Cross-­‐Mídia  

“Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a  palavra  Vila.  Receba  a  ligação  de  um  

consultor  em  até  10  minutos.”  

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•  Envio  de  SMS  para  base  contratada  das  operadoras  

•  A  mensagem  incenWvava  a  visita  ao  estande  e  fornecia  link  para  o  mobile  site  do  empreendimento  

•  Disparo  de  25.000  SMS,  em  dois  dias  resultou  em  um  aumento  percepuvel  nas  visitas  ao  estande  

Cases Broadcast SMS

Lancamento Esser! Apto de 2 dorms com 2 vagas. Visite apto decorado e ganhe um vale-presente. R Croata 820 Alto da Lapa www.essencis.mobi  

Broadcast  SMS    Cliente:  Esser  

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Cases Cross-Mídia

Anúncio  com  Cross-­‐Mídia    

Cliente:  Esser  

“Envie  SMS  gráWs  para  30120  com  a  palavra  ALPHA.  Receba  a  ligação  de  um  consultor  em  até  10  minutos.”  

Page 27: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

Soluções para o Mercado Imobiliário

Aplicativos Mobile Web

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Anúncios Interativos

Interatividade no Estandes

Interatividade

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Anúncios Interativos

Levar  interaWvidade  à  anúncios  offline,  aumentando  relevância  e  gerando  mensuração  da  mídia  

Page 29: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

•  Mídia  impressa  é  um  óWma  base  para  criar  interações  com  o  consumidor  

•  As  interações  podem  ser  feitas  por  QR-­‐Codes,  Cross-­‐Mídia  SMS  e  Realidade  Aumentada,  entre  outras  soluções  

•  Essa  interações  nos  anúncios  geram  mais  interesse  no  mesmo,  além  de  servirem  com  hyperlink  entre  a  mídia  impressa  e  conteúdo  digital    

Anúncios Interativos

Anúncio  em  Jornal  do  Empreendimento  Blend  

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•  Com  as  restrições  à  mídia  OOH,  o  Torpedo  Imóvel  permite  que  o  usuário  “espie”  o  imóvel  sem  a  necessidade  de  entrar  

•  O  usuário  envia  uma  mensagem  com  o  código  do  imóvel  

•  Na  resposta,  o  usuário  recebe  informações  do  estabelecimento  e  um  link  para  mobile  site  (se  exisWr)  ou  para  um  telefone  para  falar  com  corretores  

Case Torpedo Imóvel

Torpedo  Imóvel    Cliente:  Coelho  da  Fonseca  

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Interatividade nos Estandes

IncenWvar  a  visita  e  promover  uma  experiência  única  nos  estandes,  aumentando  tempo  de  visita  e  taxa  de  conversão  

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•  A  importância  da  visita  aos  estandes  é  indiscuuvel,  e  qualquer  incenWvo  à  visitas  ou  à  permanecia  no  mesmo  pode  ajudar  na  venda  dos  imóveis  

•  No  exemplo,  o  usuário  envia  um  SMS  com  as  palavras  “azul”,  “verde”  ou  “vermelho”  

•  A  cor  mais  votada  no  minuto,  será  a  cor  da  área  externa  do  estande    

Interatividade nos Estandes

Ações  em  estande  da  Cyrela,  em  Belém  

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Soluções para o Mercado Imobiliário

Interatividade Aplicativos

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Mobile Site Corporativo

Hotsite Empreendimentos

Mobile Web

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Mobile Site Corporativo

Informações  insWtucionais  e  busca  de  empreendimentos  para  uma  audiência  em  movimento  

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•  Com  2  em  cada  3  dos  acessos  à  internet  sendo  feitos  em  movimento,  as  empresas  cada  vez  mais  precisam  de  sites  para  essa  audiência  

•  Os  sites  corporaWvos  focam  em  informações  insWtucionais  e  busca  de  empreendimentos  

Mobile Site Corporativo

Mobile  Site  CorporaWvo  Cyrela  

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Cases

Mobile  Site  CorporaWvo    Cliente:  Coelho  da  Fonseca  

Mobile  Site  CorporaWvo    

Cliente:  Even  

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Hotsite de Empreendimentos

Informações  de  empreendimentos  e  de  seu  entorno,  em  uma  página  exclusiva  com  o  DNA  do  imóvel  

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•  Enquanto  sites  corporaWvos  permitem  a  busca  entre  diversos  empreendimentos,  o  hotsite  proporciona  uma  experiência  completa  para  cada  imóvel  

•  O  usuário  encontrará  um  ambiente  com  o  DNA  de  cada  lançamento,  com  informações  detalhadas,  fotos  e  vídeos  

Hotsite de Empreendimentos

Hot  Site  de  Empreendimento  MASB  

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Cases

Hotsite  de  Empreendimento    Cliente:  Cyrela  Empreendimento:  Luzes  da  Mocca  

Hotsite  de  Empreendimento    

Cliente:  Cyrela  Empreendimento:  Thera  Hall  

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Soluções para o Mercado Imobiliário

Interatividade

Nossas  soluções  se  dividem  em...  

Campanha

Smartphones

Tablets

Mobile Web

Smart TVs

Aplicativos

Folhetos Interativos

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Smartphone Apps

AplicaWvos  fornecem  experiência  de  uso  diferenciada  para  os  usuários  na  busca  e  fornecimento  de  informações  de  imóveis  

Page 42: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

•  Os  aplicaWvos  proporcionam  uma  experiência  de  uso  diferenciada  e  interfaces  mais  customizáveis  e  elaboradas  

•  Tentam  ser  ferramentas,  para  facilitar  a  busca  de  empreendimentos  e  incenWvar  a  visita  aos  estandes  

Smartphone Apps

AplicaWvo  Cyrela  

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Tablet Apps As  vendas  de  tablets  crescem  cada  vez  mais  Alguns  dos  novos  donos  ainda  não  tem  smartphones  E  outros  usam  de  forma  complementar    

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•  Assim  como  na  navegação  web,  os  tablets  são  cada  vez  mais  relevantes  no  uso  de  aplicaWvos  

•  Com  telas  maiores  e,  muitas  vezes,  melhores  capacidades  de  processamento,  apps  para  tablets  podem  oferecer  funcionalidades  mais  avançadas  e  navegação  diferenciada    

Tablet Apps

Tablet  App  Coelho  da  Fonseca  

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Tablet App – Coelho da Fonseca

Page 46: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

Tablet App – Coelho da Fonseca

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Tablet App – Cyrela

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Tablet App – Cyrela

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Tablet App – Tecnisa

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Tablet App – Tecnisa

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Tablet App – Haras Larissa

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Tablet App – Haras Larissa

Page 53: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

Tablet App – Haras Larissa

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Folhetões Interativos

O  Folheto  tradicional  em  tablets,  facilitando  o  comparWlhamento  e  garanWndo  que  o  estoque  nunca  acabará  

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•  Umas  das  ferramentas  de  vendas  mais  importantes  dos  corretores  são  os  folhetos  dos  diversos  lançamentos  

•  A  divulgação  de  um  empreendimento  fica  limitada  com  o  fim  dos  estoques  de  cada  corretor  

•  Com  os  “Folhetões”  isso  nunca  ocorrerá  e  os  corretores  ainda  poderão  comparWlhá-­‐los  facilmente  

Folhetos Interativos

Folhetão  de  Empreendimento  Brookfield  

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Case | Blend

Folhetão  de  Empreendimento    Cliente:  Brookfield  Empreendimento:  Blend  

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Case | Emirado

Folhetão  de  Empreendimento    Cliente:  Cyrela  Empreendimento:  CEO  Salvador  Shopping  

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Games

Os  usuário  interagindo  com  sua  marca  e  produtos  de  uma  forma  diferenciada  e  diverWda  

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Banco Imobiliário Tecnisa

Levando  os  Empreendimento  Tecnisa  para  dentro  do  Jogo    

MulWplayer  e  MulWdevices;  iPad,  iPhone,  Android  Phone,  Android  Tablet,  Facebook  APP  e  Google  Chrome  APP  

Page 60: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

Banco Imobiliário Tecnisa

Page 61: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

Banco Imobiliário Tecnisa

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Smart TV Apps

Os  usuário  poderão  fazer  suas  buscas  do  conforto  de  seus  sofás,  e  comparWlhando  essa  experiência  com  familiares  

Page 63: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

•  A  decisão  de  compra  de  um  imóvel  é,  muitas  vezes,  tomada  em  família.  

•  As  TVs  conectadas  estão  cada  vez  mais  presentes  nos  domicílios,  e  suas  vendas  só  irão  aumentar  

•  Os  aplicaWvos  para  Smart  TVs  podem  oferecer  Informações  sobre  o  empreendimento,  fotos  e  vídeos,  entre  outros  conteúdos,  tudo  em  alta  definição,  do  conforto  do  sofá    

Smart TV Apps

AplicaWvo  Tecnisa  para  Smart  TVs  

Page 64: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

Todas  as  ações  proposta  são  mensuráveis,  permiWndo  resultados  auferíveis  

Métricas

Page 65: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

`  

Métricas

Campanha

Mídia Mobile  

SMS  

Mídia  Mobile  •  Número  de  Impressões  •  Número  de  Cliques  •  CTR  

SMS  •  Número  de  Envios  •  Número  de  Interações  •  Respostas  

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`  

Métricas

Anúncios Interativos

Interatividade no Estandes  

Interatividade

Anúncios  InteraMvos  •  Número  de  Interações  •  Informações  de  acordo  com  a  Interação  

InteraMvidades  no  Estande  •  Número  de  Interações  •  Informações  de  acordo  com  a  Interação  

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`  

Métricas

Mobile Web

Mobile  e  Tablets  Sites  •  Acessos  •  Áreas  mais  Acessadas  •  Informações  dos  disposiWvos  

Mobile Site Corporativo

Hotsite Empreendimentos

Tablet Site

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Métricas

Aplicativos

AplicaMvos  Smartphones,  Tablets  e  TVs  •  Número  de  Donwloads  •  Informações  de  uso  •  Sessões  mais  acessadas  

Folhetões  •  Número  de  Donwloads  •  Informações  de  uso  •  Sessões  mais  acessadas  

Smartphones

Tablets

Smart TVs

Folhetos Interativos

Page 69: Pontomobi - Mercado Imobiliario / 2013

grupo.mobi+55 11 3894-0200

Obrigado!