f/radar - edição 11

Maio/ 2012 PRÉVIA SEM LAYOUT E APROFUNDAMENTOS

2 ü  Objetivo

ü  Metodologia

ü  Histórico

ü Brasil, país do presente

ü Perfil da amostra

Índice

3

•  Sempre que possível, os resultados foram comparados aos obtidos em estudos anteriores.

Objetivo

Este estudo tem como principal objetivo identificar e

monitorar, entre a população brasileira, os hábitos de

uso de internet.

Nesta medição, também foi investigada a relação atual dos

brasileiros com a Copa do Mundo de 2014.

4

Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional.

As entrevistas foram realizadas mediante aplicação de questionário estruturado, com cerca de 20 minutos de duração.

A checagem cobriu, no mínimo, 20% do material de cada entrevistador.

TÉCNICA

População brasileira com 12 anos ou mais, pertencente a todas as classes econômicas*. (*) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes. População, 16 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 142.448.650 habitantes.

UNIVERSO

Nacional. ABRANGÊNCIA

O campo foi realizado entre os dias 10 e 16 de abril de 2012. CAMPO

Metodologia

5

Foram realizadas 2.428 entrevistas em todo o Brasil, distribuídas em 146 municípios. A margem de erro máxima para o total da amostra é de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, dentro do nível de confiança de 95%.

2010 2011 2012

Amostra abr/10

Margem de erro¹

Amostra nov/10

Margem de erro¹

Amostra abr/11

Margem de erro¹

Amostra ago/11

Margem de erro¹

Amostra abr/12

Margem de erro¹

População 12 anos ou mais 2.247 2 p.p. 2.203 2 p.p. 2.286 2 p.p. 2.500 2 p.p. 2.428 2 p.p

Acessam a internet 1.220 3 p.p. 1.158 3 p.p. 1.262 3 p.p. 1.391 3 p.p. 1.487 3 p.p

Acessam por dispositivo móvel² - - - - - - 688 4 p.p. 822 3 p.p

Acessam por celular - - - - - - - - 616 4 p.p

Acessam por tablet - - - - - - - - 256 6 p.p

(¹) Margem de erro máxima para mais ou para menos, considerando um nível de confiança de 95%. (²) Dispositivo móvel: Banda larga móvel tipo 3G, celular e tablet.

AMOSTRA

Metodologia

6

O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2010 (Fonte IBGE), e contempla os seguintes estágios: - Estratificação por Unidade Federativa e porte dos municípios; - Sorteio dos municípios, - Sorteio do ponto onde foi realizada a pesquisa.

Para leitura do total da amostra os dados foram ponderados, de acordo com os pesos das regiões brasileiras, de forma a representar o universo estudado.

SE: 42%

NE: 27%

N+CO: 15%

SUL: 15%

AMOSTRA

Metodologia

7

AMOSTRA – LEITURA ACESSO POR TABLET

Metodologia

Primeiramente, os entrevistados foram abordados num processo aleatório, com controle de cotas por sexo e faixa

etária (dados IBGE) à Fase probabilística, com 2.200 entrevistas finais.

Com o intuito de encorpar a base de internautas que acessam por tablet, foram realizadas 228 abordagens

intencionais em todo o território nacional, após a fase probabilística.

Para composição do total da amostra, os dados sociodemográficos da fase intencional foram ajustados de acordo

com o perfil da população brasileira da fase probabilística, como também, foi acertado o percentual de

internautas que acessam por tablet, conforme o obtido no probabilístico.

8

Em 2010, o IBGE atualizou o levantamento censitário da população brasileira, divulgando essas informações no 2º

semestre de 2011. Antes deste levantamento, o último censo realizado foi no ano de 2000.

Entre 2000 e 2010, todas as pesquisas foram planejadas e ponderadas considerando estimativas de crescimento,

como por exemplo, na medição de abril/11 do FRadar em que foram utilizadas informações de sexo e idade do censo

2000, estimativa 2009.

A partir da publicação oficial dos dados de sexo e idade do censo de 2010, observou-se que houve um envelhecimento

na população brasileira nestes dez anos.

Portanto, vale notar que na medição de ago/11, a atualização da faixa etária pelos novos dados do Censo 2010, corrigiu

o percentual de internautas, gerando uma oscilação negativa.

CENSO 2010

Histórico

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Brasil: País do Presente

10

Foram estimuladas 11 frases sobre a Copa do Mundo de 2014 e a relação com os brasileiros, para que os entrevistados indicassem o seu nível de concordância com cada uma. A escala de avaliação utilizada foi de 0 a 10, em que o ponto médio são as notas 5 e 6.

+ - 6 4 8 9 2

Ponto Médio

10 7 5 3 1 0

Brasil: País do presente (Estimulada e única, em %)

CONTEXTUALIZANDO ANÁLISE

Com certeza De maneira alguma

11

Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014 - Notas 7, 8, 9 e 10 -

Brasil: País do presente (Estimulada e única, em % - Escala de 0 a 10)

•  A Copa de 2014 no Brasil vai piorar a imagem do país no mundo (23%).

Maior concordância (acima de 60%)

Concordância mediana (40 a 50%)

Menor concordância

(até 30%)

• A Copa irá melhorar a infraestrutura do país (62%)

Imagem

• A Copa irá aumentar a corrupção do país (58%)

• A seleção brasileira vai ganhar a Copa de 2014 (57%)

12

Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014 - Notas 7, 8, 9 e 10 -


•  Não pretendo acompanhar os jogos da Copa de 2014, nem do Brasil nem aqueles das outras seleções (21%). •  Na Copa eu assisCrei a pelo menos um jogo ao vivo (independente das seleções em campo) (19%)

Maior concordância (acima de 60%)

Concordância mediana (30 a 50%)

Menor concordância

(até 30%)

Acompanhamento

•  Vou acompanhar os jogos do Brasil, e também das outras seleções durante a Copa de 2014 (53%). •  Na Copa só me interessarão os jogos do Brasil (41%). •  Vou evitar estar nas cidades onde haverá os jogos da Copa do Mundo (34%)

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Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014


ü Mais da metade dos brasileiros mostra-se otimista e acredita que a realização da Copa do Mundo no país em 2014 trará melhorias tanto na infraestrutura como para o Brasil, em geral.

ü  Também concordam que a seleção brasileira será a campeã na próxima Copa do Mundo, em seu próprio país

A Copa irá melhorar a infraestrutura do país

A seleção brasileira vai ganhar a Copa de 2014.

Notas 7, 8, 9 e 10 MÉDIA

Internautas Brasileiros

No geral, o Brasil vai melhorar com a Copa.

62%

56%

57%

62%

56%

57%

+ jovens (até 24 anos) + Classes D/E + Ensino fundamental

+ jovens (até 24 anos) + Classes D/E + Ensino fundamental + NE

+ mulheres + jovens (até 24 anos) + Classes D/E + Ensino fundamental + NE

+ mais velhos (60 anos ou mais)

+ jovens (até 24 anos) + classes C/D/E + Ensino fundamental

+ mulheres + jovens (até 24 anos) + Classes D/E + Ensino fundamental


6,5

6,5

6,7

7,0

6,4

6,4

14 Concordância sobre a Copa do Mundo de 2014


ü Porém, seis em cada dez brasileiros concordam que a corrupção irá aumentar com este torneio mundial. ü  É interessante registrar que a minoria dos entrevistados acha que a imagem do Brasil irá piorar perante os outros países.

ü Já, o acompanhamento ao vivo, ou seja, indo aos estádios em dias de jogo ou ficando próximo das seleções, será menor (19%). à Serão aproximadamente 30 milhões de brasileiros interessados para menos de 4 milhões de ingressos

Notas 7, 8, 9 e 10 MÉDIA

19% 23% 2,6 3,1 Assistirei a pelo menos um jogo ao vivo no estádio.

+ homens + adolescentes (12 a 15 anos) + Classes A/B/C + Ensino superior

+ homens + jovens (12 a 24 anos)

(¹) População, 12 anos ou mais, IBGE (Censo 2010/ Estimativa 2011): 156.450.237 habitantes.

A Copa vai aumentar a corrupção do país.


A Copa de 2014 no Brasil vai piorar a imagem do país no mundo.

58%

23%

62%

22%

+ Classes A/B + Ensino médio e superior + SE + Capitais R/M

+ a partir de 34 anos + classes A/B + Sul/ SE + Capitais/ RM

+ 45 a 59 anos

+ 60 anos ou mais + classes A/B + ensino médio e superior


6,7

3,7

7,0

3,6

15 Copa do Mundo de 2014

Brasil: País do presente (Espontânea e múltipla, em %)

Personalidades mais associadas

Marcas mais associadas

ü  Neymar e Nike são os mais associados, espontaneamente, à Copa do Mundo 2014.

Neymar

23% Ronaldinho Gaúcho

21% Pelé

16% Ronaldo Fenômeno

10% Kaká

7% Nenhuma

11% Não sabe/não lembra

Nike

19% Adidas

16% Coca-Cola

11% Nenhuma

21% Não sabe

16

P.36. E quais personalidades, pessoas famosas vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?

Personalidades associadas à Copa do Mundo de 2014

39

23

21

16

10

7

5

5

4

3

3

11

Neymar

Ronaldinho Gaúcho/ Ronaldinho

Pelé

Ronaldo Fenômeno/ Ronaldo

Kaká

Messi

Romário

Robinho

Ganso

Cristiano Ronaldo

Zico

Não sabe/ Não lembra

População Internautas

Base: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247 . Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistas

51

24

19

17

13

11

5

5

6

5

2

6

Citações até 3% no total da amostra


ü Neymar é espontaneamente a personalidade mais associada à Copa do Mundo de 2014, segundo os brasileiros de 12 anos ou mais. à destaque entre os mais jovens (12 a 24 anos).

Entre os internautas, cerca de metade elegeu Neymar.

*

* Ronaldinho Gaucho 17% Ronaldinho (sem especificar) 6%

17

P.37. E quais personalidades, pessoas famosas vêm a sua cabeça quando se fala na Copa do Mundo de 2014?

Marcas associadas à Copa do Mundo de 2014

28

19

16

6

6

5

4

3

3

2

2

2

2

11

21

Nike

Adidas

Coca-Cola

Olympikus

Brahma

Skol

Penalty

Topper

Banco Itaú

Guaraná Antarctica

Cerveja Antarctica

Vivo

Puma

Nenhuma

Não sabe/ Não lembra

População Internautas

Base: Total da amostra (sem etapa intencional): 2247. Entrevistados que acessam internet :1306 entrevistas Citações até 2% no total da amostra

42

29

17

7

6

5

5

4

3

3

2

2

2

8

10


ü  Vale notar que 21% não souberam relacionar alguma marca ao evento.

ü  Entre os internautas, Nike também foi a eleita.

ü  Nike é a principal marca associada, de modo espontâneo, à Copa do Mundo de 2014.

+ Sudeste

18

Perfil da amostra

Perfil da amostra – 2012

12 anos ou mais

População Internautas Não internautas Mais da metade da população é do sexo FEMININO (53%) 52% dos internautas são HOMENS 58% são do sexo FEMININO

Média da população: 38 anos Mais JOVENS que a população, média de 29 anos

Mais VELHOS que os internautas, média de 49 anos

Metade da população possui ensino FUNDAMENTAL (51%)

Mais ESCOLARIZADOS: 54% possuem ensino médio e 16% ensino superior

Menos ESCOLARIZADOS: 78% possuem o ensino fundamental

MENOS favorecidos: 53% pertencem à classe C e 20% às classes D/E

Mais FAVORECIDOS: 40% pertencem às classes A/B e 54% à classe C

Menos FAVORECIDOS: 52% pertencem às classes C e 35% pertence às classes D/E

62% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. à Destaque para assalariados registrados (22%), free-lance/ bico (13%), estudantes (14%) e aposentados (12%)

67% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. Destaque para assalariados registrados (28%) e ESTUDANTES (24%)

55% são ECONOMICAMENTE ATIVOS. Destaque para Free lance (17%) e assalariados registrados (16%)

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Perfil da amostra – 2012

12 anos ou mais

Internautas Por dispositivo móvel Por tablet

52% dos internautas são HOMENS 52% são do sexo MASCULINO Maior parcela dos que se conectam por tablet são HOMENS (62%)

Mais JOVENS que a população, média de 29 anos

Pouco mais JOVEM que os internautas em geral, média de 26 anos

Também são mais JOVENS que os internautas em geral, média de 27 anos

Mais ESCOLARIZADOS: 54% possuem ensino médio e 16% ensino superior

Similar aos internautas em geral: 56% possuem ensino MÉDIO e 21% ensino SUPERIOR

Apresentam maior nível de escolaridade que os internautas em geral: 48% têm ensino MÉDIO e 43% SUPERIOR.

Mais FAVORECIDOS: 40% pertencem às classes A/B e 54% à classe C

Mais ELITIZADOS: 40% pertencem às classes A/B e 54% pertence à classe C

altamente ELITIZADOS: 71% pertencem às classes A/B à 18% são classe A.




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