Composição e cor Prof. Tauana Jeffman

Uma imagem não passa de uma imagem, a sua força

de feitiço reside numa combinação de formas e cores

(VAX, 1972, p. 55).

Composição

O que é composição?

É o arranjo e a organização dos vários elementos de um design, como texto e imagem.

Sua intenção é tornar o design eficaz, tendo em mente que o objetivo final é transmitir uma mensagem ao seu público.

Identificando o público

Antes de pensar na composição, é imprescindível pensar para que público destina-se a mensagem.

Regras de Composição

Pensar a composição é pensar que efeitos pretende-se criar.

Por exemplo: deve transmitir a sensação de calma ou ser perturbadora?

Regra 1: Assimetria e Simetria

Um layout simétrico

geralmente é considerado mais

tradicional, estável e tranquilizador.

Chamamos de

simétrico o layout que, traçando uma linha de

cima a baixo, no centro, o lado esquerdo espelhe

o lado direito.

Regra 1: Assimetria e Simetria

Ajuda a criar tensão e contraste,

desnorteando o senso de ordem e a

harmonia.

Um layout assimétrico

geralmente é considerado

amedrontador e perturbador.

Regra 2: Harmonia e desarmonia

Consideração uma composição

harmoniosa aquela em que as imagens são de um tipo ou tamanho similar.

Um layout harmonioso pode

dar a sensação de calma, passividade, quietude,

enquanto o uso da desarmonia pode dar a

sensação de perturbação e inquietude.

Proporção Áurea

2 – 3 – 5 – 8 – 13 – 21 – 34

O italiano Leonardo Fibonacci descobriu uma série numérica em que cada número é a soma

dos dois anteriores.

A regra dos terços

Para atrair o olhar, a informação crucial é posta nos ou perto

dos pontos.

A área é dividida em terços e a

grade forma pontos que se cruzam, formando nós de

destaque na imagem.

Escala

Escala também proporciona hierarquia e guia o público, ou seja, uma imagem maior pode dirigir o

olhar para a parte mais importante da imagem.

Escala ou variação de escala

são recursos úteis para reforçar uma mensagem ou informação.

Dirigindo o olhar do público

Os elementos do design são

utilizados para ajudar os leitores a

navegar pela informação de modo

que a mensagem seja claramente

comunicada.

Ao criar a comunicação, é útil

saber como ajudar as pessoas a

navegar pela informação.

Na composição é importante lembrar

que a primeira coisa que o

leitor lê é a imagem, o

texto é a segunda.

Relacionando as imagens ao texto

Cores

Cor é a impressão que a luz refletida ou absorvida pelos corpos produz nos

olhos.

A cor branca representa as sete cores do espectro: vermelho, laranja, amarelo,

verde, azul, anil e violeta.

A cor preta é a inexistência de cor ou ausência de luz.

Europa – Funeral, morte, luto, rebelião, legal, descanso eterno.

China – Cor dos jovens garotos

Tailândia – Azar, infelicidade, mal

Judaísmo – Infelicidade, azar, mal

Feng Shui – Yin, Água, dinheiro, vinda, sucesso na carreira, proteção

emocional, poder, estabilidade, machucados, mal.

Na cultura popular, o preto é a cor das trevas, do mundo

inferior e subterrâneo.

É aquilo que “nega a luz do dia”.

É a cor de Anúbis, deus dos mortos no Egito; a cor do

demônio na crença popular cristã, as vestes negras

simbolizam dor e morte.

Europa – Perigo, amor, excitação.

China – É cor tradicional das noivas, boa sorte, celebração, alegria, felicidade, vitalidade,

vida longa.

Japão – Vida

Índia – Pureza

Oriental – Alegria (junto com branco)

Hebraico – Sacrifício, pecado

Estados Unidos – Natal (junto com verde), Dia dos Namorados (junto com branco)

África do Sul – Luto

Romanos – A cor vermelha na bandeira significa o “Início da Batalha”

Feng Shui – Yang, fogo, boa sorte, dinheiro, respeito, reconhecimento, proteção,

vitalidade.

Representa o amor carnal, o erotismo, além de personificar

o sangue, a luta, o perigo e a morte.

Na Bíblia, é a cor do pecado e da penitência, a cor da

grande meretriz da babilônia.

Na literatura e no cinema, geralmente o vermelho adorna a

capa dos vampiros.

China – Exorcismo (uma pessoa com um chapéu verde indica que a esposa o está traindo)

Japão - Vida

Islã – Esperança (acredita-se que a capa do profeta era verde) virtude (somente as pessoas

com fé perfeita podem usar verde).

Irlanda – Símbolo do país

Europa/Estados Unidos – Primavera, recém-nascido, seguro, avisos ambientais, Dia de

São Patrício, Natal (junto com vermelho).

Estados Unidos – Dinheiro

Feng Shui – Yin, Árvore, energia crescente, balanceado, normaliza a harmonia, cura, saúde,

paz, calmante.

É a cor de Osíris e Oxossi.

Na literatura, atualmente, o verde é a cor do fantástico. Tendo

origem na fusão do amarelo com o azul, o verde tem gênese

propícia ao Fantástico, à Alteridade, à Ambiguidade.

Tem uma relação histórica com o alucinante, a loucura, a

alteridade e a alucinação.

Europa – Suavidade, “ter algo azul” é uma tradição das noivas

Irã – Luto

China – Imortalidade

Hinduísmo – A cor de Krishna

Judaísmo – Sagração

Oriente Médio – Proteção

Feng Shui – Yin, Água, calmaria, amor, cura, relaxamento, paz, confiança, aventura, exploração

O azul representa o onírico, o surreal.

É encontrado em adornos de deuses, em roupas de santos católicos e até mesmo recobrindo Krishna, que tem a pele azul.

É a cor da imaterialidade.

A cor azul significa tranquilidade, serenidade e harmonia, mas também está associada à

frieza, monotonia e depressão.

É a cor da realeza (sangue azul) e da aristocracia.

É uma cor fria, considerada a mais fria entre os tons frios de azul, verde e violeta.

O uso da cor azul em excesso pode trazer sonolência. Por isso, é aconselhável que seja

combinada com outras cores para evitar a monotonia.

A cor azul estimula a criatividade. É a cor preferida de grande parte do povo ocidental.

Tailândia – Luto

Europa – Realeza

Catolicismo – Luto, morte, crucificação

Feng Shui – Yin, alerta espiritual, cura física e mental.

A cor roxa relaciona-se com o mundo místico, pois significa

espiritualidade, magia e mistério.

O roxo transmite a sensação de tristeza e introspecção.

Estimula o contato com o lado espiritual, proporcionando a purificação

do corpo e da mente, e a libertação de medos e outras inquietações.

É a cor da transformação.

Europa – Cor feminina, bebês, mulheres.

Norte da Índia – Cor feminina

Japão – Popular para ambos os sexos

Coréia - Confiança

Feng Shui – yin, amor.

Cor-de-rosa significa romantismo, ternura, ingenuidade e está

culturalmente associada ao universo feminino.

O rosa é a cor das emoções, dos afetos, da compreensão, do

companheirismo e do romance. Representa os sentimentos ligados ao

coração, como o amor verdadeiro.

No sentido figurado, significa feliz, próspero ou alegre, por exemplo,

"futuro cor-de-rosa" ou "sonhos cor-de-rosa".

Europa – Outono, criatividade.

Holanda – É a cor favorita (A casa do Laranja)

Irlanda – Protesto

Estados Unidos – Halloween

Hinduísmo – Saffron (é um pêssego laranja) é uma cor sagrada

Feng Shui – Yang, Terra, forças para concentração, propósito, organização.

A cor laranja significa alegria, vitalidade, prosperidade e sucesso

É uma cor quente resultado da misturas das cores primárias vermelho e

amarelo.

Está associada à criatividade, pois o seu uso desperta a mente e

auxilia no processo de assimilação de novas ideias.

Energia, entusiasmo, comunicação e espontaneidade são palavras chave

associadas ao laranja.

É uma cor forte e associada ao signo de Leão.

Europa – Esperança, alegria, perigos, covardia, fraqueza. Ásia – Sagrado, imperial China – Nutritivo, realeza Egito – Luto Japão – Coragem Budismo – Sabedoria Feng Shui – Yang, Terra, auspicio, raios de sol, morno, movimento.

A cor amarela significa luz, calor, descontração, otimismo e alegria.

O amarelo simboliza o sol, o verão, a prosperidade e a felicidade.

É uma cor inspiradora e que desperta a criatividade. Estimula as atividades

mentais e o raciocínio.

A cor amarelo-ouro (dourado) representa a riqueza, o dinheiro e o ouro. Está associada à

nobreza, à inteligência e ao luxo.

Europa – Casamento, anjos, hospital, médico, paz.

Japão – Luto (um Cravo Branco significa morte)

China – Morte, luto

Índia – Infelicidade

Oriente – Funeral

Feng Shui – Yin, Metal, morte, luto, espíritos ancestrais, fantasmas, equilíbrio, confiança.

A cor branca significa paz, pureza e limpeza.

É também chamada de "cor da luz" porque reflete todas as cores do espectro.

O branco é símbolo da paz, da espiritualidade, da inocência e da virgindade.

Na cultura ocidental, a cor branca está associada à alegria, enquanto no oriente está associada à morte, ao luto e à tristeza.

O signo de Câncer está associado à cor branca.

Cor é importante

para a informação?

Cor pode

ser informação?

As cores no jornalismo

A cor é, certamente, um dos mediadores sígnicos

de recepção mais instantânea na comunicação

jornalística e, mesmo assim, sua expressão não

vem sendo utilizada com muita eficiência e

respeito aos critérios que definem o jornalismo

de qualidade.

A precisão da informação dependerá da história

da cor, do conhecimento pelo receptor da

informação dessa história e do contexto criado

pela apresentação da notícia para “empurrar” a

cor para o significado que se espera que ela

venha a formar.

Atualmente há uma saturação de imagens e uma

saturação de cores, o que não significa,

necessariamente, um aumento na qualidade da

informação.

Sem cores, a informação é

simplificada, pois se reduz os

símbolos utilizados.

É preciso resgatar a

natureza cultural da cor.