cheiro verde brandbook

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Brandbook para a marca Cheiro Verde

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introdução

Fundamental para o sucesso, a Identidade Visual traduz o posicionamento e os valores de uma organização para uma assinatura gráfica. Composta por uma marca e elementos que a dão suporte, a Identidade Visual é o mod modo como esta organização se apresenta ao mercado e por ser, muitas vezes, o primeiro contato do público com uma empresa. Por isso, causar uma boa impressão é indispensável e para tal não basta apenas uma marca de qualidade, mas que todas as peças deste conjunto estejam em consonância.

Neste manual está descrito como deve ser feito o uso da marca Cheiro Verde e é de suma importância a reprodução, com fidelidade, as descrições contidas neste documento para o crescimento e fortalecimento desta marca.

Marca é a soma intangível de atributos de um

produto ou empresa; seu nome, embalagem, preço,

história, reputação e a maneira como eles são promovidos.

A marca é também definida pelas impressões dos

consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como

sua própria experiênia pessoal.

STRUNCK, Gilberto Luiz

apresentação

Há mais de um século a nossa sociedade pós-industrial chama de evolução a migração para um estilo de vida onde falta tempo para o ser humano apreciar não somente os pequenos detalhes, mas as coisas simples da vida.

Essa evolução substituiu o prazer de andar descalço pela areia, de assistir o pôr-do-sol deitado na grama ou de saborear a comida como esta merece, pelo trabalho nem sempre recompensante.

Este quadro não apenas traz prejuízos físicos à população, mas também contribui para que parte da memória gastronômica e cultural esteja se perdendo. Entendendo que é preciso um movimento de resgate, nasce em meio à agitada região central de Florianópolis, uma verdadeira ilha com melhor do campo.

O Cheiro Verde resgata a experiência de uma vida que acima do saudável, se preocupa com o bem-estar. Os aromas de terra, de grama recém cortada, frutas e verduras frescas reúnem a experiência de uma volta a simplicidade do campo.

Apresentação

Localizada na região central de Florianópolis, às

margens da principal avenida da cidade e em meio a

prédios, a loja Cheiro Verde traz a essência do campo para

dentro da rotina urbana.

Com uma grande variedade de frutas e hortaliças,

produzidas em cidades próximas ou importadas, todos os

produtos recebem uma atenção especial não apenas no

momento de serem selecionados. Para garantir que você

sempre encontrará produtos novos e frescos, funcionários

sempre monitoram as gôndolas e só permitem que os

melhores esperem pelo momento em que serão levados

para fazerem parte de um saboroso prato.

Ir ao Cheiro Verde é sempre uma experiência

agradável, não somente pela certeza que se pagará um

preço justo por alimentos de ótima qualidade, mas pelo

prazer de poder dar uma pausa em sua rotina e dedicar um

tempo para escolher os melhores ingredientes para seus

pratos.

variações de cor

em cor meio-tom

Elementos primários

verde sólido

negativo

positivo

Padrões de cor

definições de cor

Foram selecionadas três variações de verde para a

marca, sendo uma de tom médido aplicada aos elementos

tipográficos e as outras duas formando um gradiente

radial sobre os elementos ilustrativos.

Como será visto posteriormente, esta cores não

poderão ser alteradas e devem seguir as especificações ao

lado, utilizando o padrão de cor mais adequado para cada

situação.

Ao fim deste manual se encontram amostras para a

verificação de cor em aplicações.

Pantone 369 C

Pantone 376 C

Pantone 378 C

Suvinil R043

Coral 6326

3M 3630-136 lime-green

131540

02190

0820

590

1007

410

1000

590

10050

Pantone 369 C

Pantone 376 C

Pantone 378 C

Suvinil R043

Coral 6326

3M 3630-136 lime-green

13RGB

1540

02190

0820

59CMYK

0100

7

410

1000

590

10050

Elementos Ilustrativos

Elementos Tipograficos

construção

A marca Cheiro Verde é formada por dois grupos

principais de elementos: os elementos tipograficos e os

elementos ilustrativos.

O primeiro grupo pode ser aplicado sem o

acompanhamento dos elementos ilustrativos, porém estes

nunca devem ser usados sem o acompanhamento da

parte tipográfica.

Para garantir não apenas a identificação, mas

também a sua legibilidade, a marca Cheiro Verde poderá

ser reduzida ao tamanho mínimo de 10mm ou 40 pixels,

em suportes digitas.

Redução

10 mm

Malha construtiva

Margem de segurança A marca deve ser aplicada com uma margem de

segurança em relação a outros elementos, para que não se

perca sua legibilidade ou seu o valor.

Como unidade de medida, estabeleceu-se a

distancia entre os dois vértices inferiores da terceira faixa

à esquerda.

Construção

x

x

x

x

x

A tipografia usada na marca foi construída a partir

da fonte Quiosco Bold Italic, como tipografia auxiliar para

titulos e elementos de destaque é utilizada a fonte

Loupot-Bold e a fonte Georgia, em suas variações regular

e bold, é usada como tipografia auxiliar em textos

corridos.

Tipografia

Quiosco Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Georgia Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Loupot-BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Georgia Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Para aplicações em fundos coloridos ou fotos, a marca deverá ser utilizada em suas variações em monocromia positiva ou negativa. Esta escolha deverá ser feita dependendo do tom da cor de fundo, como especificado ao lado.

A marca em cores só deverá ser aplicada sobre fundos coloridos ou fotos quando estiver sobre um quadrado branco, obedecendo à margem de segurança especificada no ítem “margem de segurança” deste manual.

Construção

Restrições

x

x90% Cinza 80% Cinza 70% Cinza 60% Cinza

50% Cinza 40% Cinza 30% Cinza 20% Cinza

1. A tipografia institucional deverá ser respeitada,

não podendo ser substituída por nenhum outra.

2. As margens de segurança descritas nesse manual

não podem ser invadidas por quaisquer outros elementos.

construção

Restições1.

2.

3. As cores institucionais, descritas no ítem

“definições de cor”, não podem ser alteradas.

4. Os elementos ilustrativos não podem ser

reordenados ou terem suas posições modificadas.

5. Os tamanhos e proporções de cada elemento,

descritos nesse manual, não podem ser alterados para

caberem em espaços menores do que o especificado no

tópico “margem de segurança”ou por outros motivos.

3.

5.

4.

Para garantir a homogeneidade da identidade da

marca é necessário que não apenas a forma da marca seja

preservada, mas também as suas cores. Pensando nisso, a

próxima página deste manual é composta por amostras

destacáveis das três cores da marca Cheiro Verde.

Ao produzir uma aplicação da marca, destaque uma

amostra e confira se a reprodução das cores está fiel à cor

presente nas amostras correspondentes. Caso as cores da

aplicação não correspondam às especificadas, contate o

fornecedor e exija fidelidade na reprodução das cores.

amostras de cor

C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

Para futuras consultas entre em contato com:

André Santos Souza

[email protected]

(48) 9978-3245

Guilherme Rutkosky Pacheco

[email protected]

(48) 9964-6354