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propaganda na web : uma exper i ênc i a

FOTOGRAFIA DA PROPAGANDA ONLINE

NO BRASIL

O banner ainda representa 82% dos investimentos publicitários online.

Aplicações de soluções avançadas de web 2.0 ainda é reduzida.

Fonte: estudo realizado, em 2008, pela Vignette com executivos de empresas com faturamento entre R$ 100 milhões e R$ 1 bilhão

Embora tenha se tornado o terceiro veículo em alcance no Brasil, apenas 3,36% do total das verbas

publicitárias são destinadas à web (na Inglaterra, a internet ultrapassará a televisão como maior meio

de propaganda com 19% do total investido em publicidade).

Fonte: Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital

MAS O BEBÊ ESTÁ CRESCENDO.

E RÁPIDO.

Em 2005, o faturamento online era de R$ 266 milhões - 61% maior que em 2003. Só Bradesco - maior anunciante online do

Brasil, investiu em 2008, R$ 226,1 milhões. Os 10 maiores anunciantes investiram, em 2008, o total de R$ 738.282.000

Fontes: M&M Especial Internet (22/5/06) e Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital

MAS O BEBÊ ESTÁ CRESCENDO.

E RÁPIDO.

88% dos usuários ativos (22,3 milhões de pessoas) navegaram em março por meio de banda larga. Um salto de 22% em relação a março de 2008.

Fonte: Ibope Nielsen Online mar/09

25,5 milhões de usuários ativos da internet residencial. Crecimento de 12% na comparação com mar/08.

Considerando os brasileiros de 16 anos ou +, a projeção é de que existem 62,3 milhões de pessoas com acesso à internet em qualquer ambiente (residênciais, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas, telecentros).

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propaganda na web : uma exper i ênc i a

“Todo a r t i s t a t em de i r onde o povo e s tá ”

c a s e 1

“ M i l C a s m u r r o s ”

C r i a m o s a p r i m e i r a l e i t u r a c o l e t i v a o n l i n e d o mu n d o

Tr a n s fo r m a n d o u m l i v r o e m u m a r e d e s o c i a l

r e s u l t a d o s

r e c o n h e c i m e n t o n a c i o n a l

N a e s t r é i a d a c a t e g o r i a P R L i o n , n o F e s t i v a l d e C a n n e s

d e s t e a n o , “ M i l C a s m u r r o s ” f o i e l e i t o o m e l h o r c a s e n a

c a t e g o r i a “ b e s t u s e o f i n t e r n e t , d i g i t a l a n d s o c i a l m e d i a ”

e i n t e r n a c i o n a l

c a s e 2

“ I n d i a n i z a n d o a w e b ”

C a m i n h o d a s Í n d i a s

l a n ç a r u m a n ove l a c o m

t e m a “ Í n d i a ” p a r a o

m a i o r p a í s c a t ó l i c o d o

mu n d o e r a u m d e s a f i o

o n e o f f l i n e

i n d i a n i z a m o s a

we b

V í d e o s g e r av a m bu z z e m f avo r d o t e m a “ Í n d i a ”

mais de 120 mil views em 15 dias

hoje, somam mais de 300 mil

“ i n d i a n i z e - s e ”

mais de 35 mil page views

mais de 13 mil perfis criados

SEEDING

FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS

CAFÉ COM BLOGUEIROS

CAFÉ DA MANHÃCOM BLOGUEIROS

FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS

50 BLOGUEIROSAUDIÊNCIA MENSAL SOMADA: MAIS DE 2 MILHÕES DE ACESSOS

735 POSTS PUBLICADOS

CONSTRUÇÃO DE MARCA

c a s e 3

C a ra s & B o c a s

a h i s t ó r i a d e

u m a m o r

p a r t i d o

q u e t e ve n a we b

u m fo r t e a l i a d o

c o n c e i t u a l

r e s o l ve m o s “ a j u d a r ” c a s a i s s e p a r a d o s

a r e t o m a r e m a r e l a ç ã o . e d e m o s u m a

a j u d a a o s s o l t e i r o s , t a m b é m .

mais de 85 mil visitas

100 mil views

deu tão certo que resolvermos levar, sob forma de

aplicativo, a ação ao Orkut

mais 2 mil aplicativos instalados

para fortalecer o conceito da novela,

nos aliamos ao Par Perfeito - maior site de

relacionamento da América Latina

hoje, são mais de 20.000 usuários ativos

c a s e 4

“ A f e s t a é s u a ”

C a m p a n h a F i n a l d e A n o

t r a n s f o r m a m o s n o s s o

m o m e n t o d e c o mu n i c a ç ã o

m a i s e s p e c i a l d o a n o ,

e m u m a e x p e r i ê n c i a

d e i n t e r a ç ã o i n é d i t a c o m

n o s s o s t e l e s p e c t a d o r e s

c r i a m o s u m b l o g . u m g r a n d e mu r a l d e v í d e o s d e t o d o B r a s i l c a n t a n d o n o s s o “ h i n o ” . O s m e l h o r e s , p r o t a g o n i z a r a m o s c o m e r c i a i s d e n o s s a c a m p a n h a .

MAIS DE 6.500 VÍDEOS ENVIADOS

As crianças brasileiras são as que

mais acessam a internet no mundo.

São também as que mais usam celular

no planeta (mais que as japonesas).

Fonte: estudo Playground Digital, da Nickelodeon

Fonte: Ibope Nielsen Online mai/09 - dados fev 09

2.8 milhões de crianças de

2 a 11 anos navegam na

internet residencial brasileira

Equivale a 11% dos 24,8 mm de

usuários ativos do mês.

A maioria está na faixa

de 6 a 11 anos.

São 2,3 mm.

bernardo.magalhaes@tvglobo.com.br