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Produção de Conteúdo para Dispositivos Móveis

Conceitos, formatos, linguagem, melhores práticas e inovações!

Poliana Godinho Pires [email protected]

Nossas aulas

Seminário ministrado aos alunos de Comunicação Social

Poliana Godinho [email protected]

22/03

05/04

12/04

19/04

03/05

10/05

17/05

24/05

31/05

07/06



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Comunicação



Poliana Godinho Pires é Publicitária, especialista em Gestão Estratégica de Marketing e atua, desde 2006, no mercado de serviço de valor agregado aplicado à Telefonia Móvel Celular. Iniciou neste mercado gerenciando portais de conteúdo para dispositivos móveis e atuando no planejamento e produção de textos e campanhas para divulgação de conteúdo mobile. Já passou também pelas áreas de WEB, redação, criação publicitária, negócios, mídias sociais, marketing e promoção e planejamento estratégico para o ambiente digital. Atualmente é Coordenadora da equipe de Produtos e Inovação na empresa Take.net. Suas pesquisas acadêmicas estão voltadas, principalmente, para a área de novas tecnologias da comunicação e informação, branding, mobile marketing, hipermídia e cibercultura.

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@polianagpires

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Quem sou eu?



O futuro não é MOBILE, o mobile

é agora...

“

” Poliana Godinho



IDLE TIME



IDLE TIME

é o tempo ocioso



IDLE TIME

é o tempo ocioso que não sabemos que temos.



IDLE TIME

Momentos de transição entre atividades, espalhados entre várias situações do cotidiano.



UMA FILA



um ônibus lotado...



um engarrafamento...



situações em que estamos sozinhos ...



A questão é justamente esta: nós nunca estamos

sozinhos!



...sempre temos nossos celulares.



Pensar o celular como um “Dispositivo Híbrido Móvel de Conexão Multirrede” (DHMCM) ajuda a expandir a compreensão material do aparelho e tira-lo de uma analogia simplória com o telefone. A denominação de DHMCM permite defini-lo melhor e com mais precisão. O que chamamos de telefone celular é um Dispositivo (um artefato, uma tecnologia de comunicação); Híbrido, já que congrega funções de telefone, computador, máquina fotográfica, câmera de vídeo, processador de texto, GPS, entre outras; Móvel, isto é, portátil e conectado em mobilidade funcionando por redes sem fio digitais, ou seja, de Conexão; e Multirredes, já que pode empregar diversas redes, como: Bluetooth e infravermelho, para conexões de curto alcance entre outros dispositivos; celular, para as diversas possibilidades de troca de informações; internet (Wi-fi ou Wi-max) e redes de satélites para uso como dispositivos GPS (Lemos, 2007a, n.p)

“

”

Celular híbrido



As tecnologias evoluem Impulsionadas por duas motivações principais...

mobilidade socialização



WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 As plataformas Mobile representam nossos primeiros contatos com a Internet das Coisas



...a “ MOBILIDADE apenas os formatos, mas toda a estrutura de

não alterou

interação entre pessoas, marcas e produtos.

”



tecnologia móvel não é só celular

Tablet, iPad, e-book, palm, PSP, GPS, MP3/MP4 player, netbook etc.



Não da para pensar em estratégia de comunicação

Mobile como uma mera transposição da comunicação em

outros meios.



ONDE ESTAMOS



milhões de celulares 262,3

supera a população brasileira





milhões de aparelhos 3G 47,7






dos celulares são smartphones 38%






dos celulares são smartphones 38%

milhões de tablets 25

Potencial



* Google, Maio de 2012. Pesquisa sobre o uso de Smartphones no Brasil

http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/pt-br/

Potencial

* Google, Maio de 2012. Pesquisa sobre o uso de Smartphones no Brasil



http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/pt-br/



Para QUEM eu vou criar? Para publicar ONDE?

Em QUAL layout? Com QUAL custo?

CONTEÚDO PARA MÍDIAS MÓVEIS

Produção de conteúdo é alinhada pela gestão de conteúdo…

COMO FUNCIONA ?



Realização: entendendo o público...

video

http://www.youtube.com/watch?v=YdsYpzbnWBc

http://www.youtube.com/watch?v=YdsYpzbnWBc



SMS Mobile site Aplicativo Envio de SMS segmentados que permite a realização de ações de mobile marketing.

Versão online de um website adaptado para telas pequenas dos dispositivos móveis.

Software que é instalado no dispositivo para ter acesso a conteúdos com experiência diferenciada. Disponível para tablets e Smartphones

Mobile Ads Anúncios inseridos em dispositivos móveis, seja em sites mobile ou aplicativos.

Formatos

Qual o melhor?

Aplicativo

Melhor experiência para o usuário

Menor custo de acesso

Navegação simples

Interface atrativa

Possibilidade de utilização offline

Acesso a recursos nativos do celular (câmera, Bluetooth, agenda, integração com outros aplicativos do aparelho etc.)

Mobile site

Distribuição facilitada

Indexáveis pelas ferramentas de busca

Facilidade de atualização

Menor custo e tempo para o desenvolvimento

Maior compatibilidade de dispositivos



Qual o melhor?



58% dos usuários mobile buscam e navegam via site mobile

Qual o melhor?



58% dos usuários mobile buscam e navegam via site mobile

42% dos usuários mobile buscam e navegam via aplicativos



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OBRIGADA ;) Poliana Godinho

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