[pt] trendwatching.com’s 7 consumer trends to run with in 2014

27
2 1 3 4 5 CROWD SHAPED GUILT-FREE STATUS MADE GREENER BY/FOR CHINA MYCHIATRY NO DATA HE INTERNET OF CARING THINGS 7 GLOBAL BRAIN 7 TENDÊNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 2014 Lembre-se, os preguiçosos NÃO vão sair ganhando em 2014! Trend Briefing mensal gratuito da trendwatching.com: trendwatching.com/pt/trends/7trends2014 Dezembro 2013 / Janeiro 2014

Upload: trendwatchingcom

Post on 21-Jan-2015

2.311 views

Category:

Business


1 download

DESCRIPTION

Mais combustível para as suas sessões de planejamento: confira a nossa seleção de 7 Tendências de Consumo escolhidas a dedo que estão implorando para ser aplicadas em 2014, por você. De CROWD SHAPED a THE INTERNET OF CARING THINGS, passando por MYCHIATRY...

TRANSCRIPT

  • 1. Trend Briefing mensal gratuito da trendwatching.com:Dezembro 2013 / Janeiro 20147 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 2014 Lembre-se, os preguiosos NO vo sair ganhando em 2014!EEFRT-IL GU14MYCHIATRYSTUA ST3 ADEGDLB AREE APENER2MNI RABY/F ORCH7 GGS NGTA DA trendwatching.com/pt/trends/7trends2014N RIANOACROB L5INDOWSHTEE RNET INFC OHI T

2. Introduo: No importa o mercado ou o setor em que voc atue, se a sua obsesso for atender a necessidades, desejos e expectativas sempre em evoluo dos consumidores, voc ir prosperar at no meio dos distrbios globais mais malucos, sejam quais forem eles. Isso vale para 2014, 2015, 2016 e todos os anos seguintes. Mas, como o comeo do ano o momento em que muitos de vocs esto fazendo um esforo extra para imaginar, planejar e criar, decidimos fazer a nossa parte e apresentar um punhado de tendncias de consumo que esto implorando para serem aplicadas nos prximos 12 meses. Por voc.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20142 3. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o mGUILT-FREE STATUS Por que, em 2014, no sentir culpa o novo smbolo de status.Crowd shaped A multido conectada chega maioridade em 2014.made greener by/for china Por que, em 2014, as aes de inovao ecolgicas estaro na China.Mychiatry Por que, em 2014, a mente ser o novo corpo.No Data Por que, em 2014, oferecer timos servios sem coleta excessiva de dados vai garantir a confiana dos consumidores (e os lucros no vo demorar a vir na sequncia ;)The internet of caring things Como os objetos conectados vo se centrar nas pessoas em 2014.GLOBAL BRAIN Por que os nossos novos Trend Bulletins grtis e locais vo manter voc totalmente informado, a respeito do que glocal.7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20143 4. 1. GUILT-FREE STATUSSTATUS SEM CULPAPor que, em 2014, no sentir culpa o novo smbolo de status.Um nmero crescente de consumidores j no pode mais fugir da conscincia dos danos causados por seu consumo: ao planeta, sociedade, ou a si mesmos. Mas uma mistura de indulgncia, vcio e condicionamento significa que a maior parte das pessoas ainda no capaz de mudar substancialmente seus hbitos de consumo. O resultado? Uma espiral de culpa sem fim. E isso cria oportunidades emocionantes para marcas que combinem o enfrentamento a esta espiral de culpa com a busca infinita por status por parte dos consumidores (busca essa que continua sendo a maior fora motora por trs de todos os comportamentos de consumo). De fato, o GUILT-FREE STATUS vai ser o mximo da indulgncia em 2014. hora de criar produtos e servios que forneam uma dose de status sem culpa, da seguinte forma:Conhecido por todos. Produtos GUILT-FREE emblemticos e bem conhecidos como o Tesla Model S vo agir como sinais de alta sustentabilidade instantaneamente identificveis.Visivelmente sem culpa. Produtos de alto status, chiques ou na moda que apresentam sustentabilidade, tica ou sade visvel vo oferecer uma dose instantnea de GUILT-FREE STATUS. Busque inspirao nos tapetes da Nudie, feitos com jeans reciclados.Com histria. Se um produto ou servio no for conhecido nem visvel, vai precisar de uma boa histria GUILT-FREE que seu proprietrio possa contar aos outros (e impression-los).Ateno: esta tendncia NO tem nada a ver com GUILTWASHING (OU FALSO GUIL-FREE). Reais benefcios para as pessoas e o planeta so o mago dos SMBOLOS DE GUILT-FREE STATUS, e no um papinho de marketing ou brincadeira com as ansiedades das pessoasw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20144 5. EXEMPLOS TeslaNudieO sed de luxo eltrico Tesla Model S comeou a serA Nudie lanou uma linha de tapetes de edioexportado para a Noruega, Sua e Holanda em agostolimitada criada por tiras tecidas a partir de peas dede 2013, com modelos com a direo do lado direitojeans da marca sueca, de segunda mo ou doadas.previstos para maro de 2014. Em setembro de 2013,Tecidos usando um tear manual, os tapetes foramo Model S foi o carro mais vendido na Noruega, ondedisponibilizados nas lojas-conceito da Nudie Jeans nomotoristas de carros eltricos so autorizados a usarmundo todo, pelo preo de USD 599.O smbolo do status sem culpa ganha o mundofaixas de nibus para evitar congestionamentos. Os preos da linha Model S comeam em USD 62.400.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20145Jeans velhos se transformam em tapetes de edio limitada 6. EXEMPLOS Liberty UnitedBijuterias feitas a partir de armas de fogo so um smbolo contra a violncia Um estudo global recente identificou 2,5 bilhes de consumidores aspiracionais (que representam um tero da classe consumidora mundial). Estes consumidores se definem por adorarem fazer compras (78%), por desejarem um A Liberty United, dos EUA, uma linha de bijuterias criadas a partir de armas de fogo e balas descartadas. A inteno da marca ajudar a manter as armas de fogo fora das ruas, trabalhando com governos locais para a obteno de armas que foram descartadas como materiais de evidncia ou recolhidas em programas de compra pblica. Elas ento so recicladas e transformadas em bijuterias por designers, sendo que cada pea inclui o nmero de srie da arma que foi usada em sua confeco. Os preos variam de USD 85 a 695 e uma parte dos lucros doada a ONGs que trabalham para reduzir os crimes cometidos com armas de fogo.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20146consumo responsvel (92%) e pela confiana de que as marcas agem em prol do melhor interesse da sociedade (58%). BBMG, GlobeScan e SustainAbility, outubro de 2013 7. 2. crowd shapedFORMATADO POR MULTIDESA multido conectada chega maioridade em 2014.Em 2014, mais gente vai reunir seus dados, perfis e preferncias em grupos (pequenos e grandes) para dar forma a novos bens e servios. Por meio de mdias sociais, histricos de internet, comrcio eletrnico, listas de leituras/seriados/ filmes e msicas, servios de GPS dos smartphones, alm de outras coisas, consumidores conectados esto criando amplos perfis e deixando para trs rastros de dados que dizem respeito a tudo: de suas preferncias musicais a seus deslocamentos dirios. At a, nenhuma novidade. Agora, 2014 ver duas certezas:1. As tecnologias que facilitam a criao e o compartilhamento passivo dos fluxos de dados que vo se tornar cada vez mais onipresentes (sim, ns vamos dizer: Google Glass).2. As expectativas dos consumidores se ampliam mais uma vez por meio dessa onipresena. Isso significa que o pessoal conectado chegou maioridade, por meio do CROWDSHAPING: novos produtos e servios adaptados de acordo com as preferncias ou comportamentos agregados de grupos (grandes e pequenos) de consumidores, da maneira como so expressados por meio de seus dados.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20147 8. 2. crowd shapedFORMATADO POR MULTIDESA multido conectada chega maioridade em 2014.Dois tipos de CROWDSHAPING para observar (e aproveitar): CROWDSHAPING DE PEQUENO PORTE: Formatao (e reformatao) em tempo real de um servio, de acordo com as preferncias das pessoas em um escritrio, em um restaurante, em um avio: em qualquer lugar, neste exato momento. Os consumidores podem no se importar com a tecnologia que faz com que o CROWDSHAPING seja possvel, mas iro sim se importar com a relevncia proporcionada por isso por meio da acomodao de suas prprias preferncias e por um modo novo de descoberta por meio das preferncias recm-experimentadas por pessoas como eles. Veja como o CheckinDJ (abaixo) atende a estas duas premissas. CROWDSHAPING DE GRANDE PORTE: Servios redesenhados a partir da inteligncia gerada pelos dados agregados sobre as preferncias ou comportamento de grandes nmeros de consumidores. Um prximo passo para o bom e velho crowdsourcing. Os consumidores obtm um servio mais funcional e eficiente, formatado no pelas opinies da multido, mas pela maneira como as pessoas de fato se comportam. E diferentemente de vrias solues de crowdsourcing existentes hoje em dia isso acontece sem esforo, por meio do compartilhamento passivo de seus dados. Foi isso que a IBM fez quando promoveu melhorias nas rotas de nibus na frica, fazendo uso do CROWDSHAPED (veja abaixo). Certo, ns sabemos: privacidade! Mas faa com que a coleta e o uso dos dados seja transparente, e muita gente vai receber os benefcios de bom grado*. Uma alternativa mergulhar na contra-tendncia NO DATA, que tambm est implorando para ser aplicada em 2014. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20148 9. EXEMPLOS CheckinDJCasas noturnas tocam msicas obtidas por meio de crowdshaping para se adequar aos gostos dos clientes * 57% dos consumidores esto dispostos a compartilhar informaes pessoais adicionais, como sua localizao, nome dos cinco principais amigos no Facebook e informao sobre integrantes da famlia, em troca de recompensas financeiras ou O CheckinDJ uma espcie de jukebox que organiza listas de msicas para casas noturnas de acordo com o gosto musical dos clientes presentes. Os usurios se registram online ou por meio de um aplicativo e especificam seus gneros musicais preferidos. Quando vo a um endereo participante, precisam utilizar um aparelho celular com capacidade NFC (Near Field Communication) para fazer o check-in. O playlist da casa noturna, ento, se ajusta automaticamente para refletir seus gostos. Indivduos podem ganhar pontos de influncia ao sincronizar seu aplicativo com suas redes sociais, e ao fazer o check-in junto a grupos de amigos. A plataforma foi desenvolvida pela Mobile Radicals, do Reino Unido.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20149melhores servios. Coleman Parkes, abril de 2013 10. EXEMPLOS KutsuplusServio de mini-nibus sob demanda calcula a rota mais adequada para quem est a bordoIBMUso de dados de celular para aprimorar rotas de nibus na fricaDepois de um esquema-piloto bem sucedido, a divisoIBM usou dados de celular para ajudar a retraar as rotasnibus sob demanda Kutsuplus, em outubro de 2013. Ode nibus em Abidjan, a maior cidade da Costa do Marfim.servio permite aos residentes da cidade pedir o servioOs pesquisadores usaram dados sobre horrio e localizaode um mini-nibus usando o celular, escolhendo o ponto coletados atravs de ligaes e mensagens de texto de partida e o de chegada. Cada nibus comporta novepara acessar as rotas mais frequentes dos usurios depassageiros. Os usurios podem optar por viagem particulartransporte pblico, e ento as compararam infraestruturaou compartilhada, e o Kutsuplus calcula as rotas maisde transporte pblico existente. De acordo com os dados,rpidas para diversas paradas. As corridas custam EUR 3,50,havia 65 melhorias possveis que podiam reduzir o tempo demais EUR 0,45 por quilmetro (USD 4,70 / 0,60).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o mEm maio de 2013, o laboratrio de pesquisa de Dublin dade transportes de Helsinque ampliou seu servio de mini-deslocamento em 10%.7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201410 11. 1Relatrio de Tendncias 2014 claro que ns oferecemos muito mais do que os Trend Briefings mensais...2 Banco de Megatendncias3Banco de InovaesApresentamos o nosso Premium Service 2014 Sua soluo completa para tendncias e inovaes.4Atualizaes por Setor5Seo Como AplicarSaiba mais 6 Atualizaes Mensais7Folhetos informativos 12. 3. MADE GREENER BY/FOR CHINA FORMATADO POR MULTIDESPor que, em 2014, as aes de inovao ecolgica estaro na China.Em 2014, as percepes da China daro mais uma guinada importante, na medida em que os consumidores se derem conta de que o pas est se transformando, com rapidez, no epicentro de inovaes ecolgicas verdadeiramente inovadoras e superiores*. * Junto com marcas chinesas lderes de mercado em setores como tecnologia mvel, luxo e moda (de WeChat a Bosideng, de Shang Xia a Xiaomi e outras) que so simplesmente MADE BETTER IN CHINA (FEITAS MELHOR NA CHINA).Essa mudana ser impulsionada pelas iniciativas incansveis e em larga escala da China para tratar de enormes desafios ambientais como energia, transporte, construo e outros (veja alguns exemplos abaixo). Na verdade, a ideia entre muitos consumidores no mundo todo de que as marcas chinesas ficam para trs no quesito do pensamento ecolgico talvez seja uma das ltimas grandes vantagens competitivas de que as marcas ocidentais ainda desfrutam. Quando esse preconceito for derrubado, em 2014, uma das ltimas barreiras que afasta as marcas chinesas dos consumidores globais cair por terra. Este apenas mais um pequeno, porm fundamental, momento no re-mapeamento do consumo global ;)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201412 13. EXEMPLOS HaworthMetr de PequimShowroom em Pequim o primeiro projeto do mundo com certificao LEED verso 4 betaRecompensa usurios pela reciclagem de garrafas plsticasEm outubro de 2013, a fabricante de mveis Haworth anunciouEm maio de 2013, o Metr de Pequim introduziu 40que seu showroom de Pequim tinha sido reconhecido como omquinas de vendas reversas que permite aos passageirosprimeiro projeto do mundo com certificao LEED (v4 beta)diminuir o custo das viagens ao reciclar garrafas plsticas.do novo programa do United States Green Building CouncilPara cada garrafa de plstico vazia reciclada usando as(USGBC Conselho de Construes Ecolgicas dos Estadosmquinas, os usurios recebem descontos que vo de CNYUnidos). O sistema de avaliao Leadership in Energy and0,05 a 0,10 em seus bilhetes de viagem.Environmental Design (LEED Liderana em Design Energtico e Ambiental) do USGBC leva em conta as credenciais ecolgicas da construo, que incluem locao, performance energtica e eficincia no uso de gua. O showroom se localiza em Parkview Green e incorpora espaos de trabalho que podem ser reconfigurados, alm de iluminao e mveis ecolgicos.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201413 14. EXEMPLOS Philips & CECNikeA parceria entre a Philips e a China Electronics CorporationInaugurada em Xangai, em agosto de 2013, a loja-conceito(CEC) anunciada em julho de 2013, marcou uma tentativada Nike toda construda a partir de lixo, incluindo latas dede desenvolver e implementar iluminao inteligente nasbebidas, garrafas de gua e CDs e DVDs velhos. A loja podeestradas e nas ruas em cidades da China. A associao dasser adaptada a vrios layouts para a exibio dos produtosduas empresas vai se concentrar em equipamentos come a construo que no usa cola garante que todos osLED e gerenciamento de iluminao, incluindo o CityTouchmateriais possam ser reutilizados.Iluminao urbana inteligente nas cidades chinesasda Philips, um sistema que funciona pela internet para permitir que a iluminao pblica seja usada somente quando necessria.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201414Loja em Xangai feita inteiramente de lixo 15. EXEMPLOS Academia Chinesa de CinciasTianjin Eco-CityPesquisadores da Academia Chinesa de CinciasA Tianjin Eco-City uma iniciativa de cidade sustentvelapresentaram uma janela inteligente capaz de economizardesenvolvida pelos governos de Cingapura e da China.e armazenar energia solar. Coberta com uma camada deLocalizada a 150 km de Pequim, e com rea de 30 km2, axido de vandio (VO2), sensvel temperatura, a janelacidade foi feita para ser harmoniosa do ponto de vista socialregula a quantidade de energia que entra na construo ee eficiente no uso de recursos. Pedestres, veculos noarmazena energia de luz em clulas fotoeltricas dentro damotorizados e transporte pblico so as prioridades, juntomoldura da janela.com espaos urbanos verdes. Com finalizao marcadaJanela inteligente economiza e armazena energia solarCidade com eficincia de recursos d prioridade a pedestrespara 2020, a Cidade Ecolgica de Tianjin vai abrigar cerca de 350.000 residentes.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201415 16. 4. MYCHIATRYMINHA-PSICOPor que, em 2014, a mente ser o novo corpo.Em 2014, o interesse dos consumidores por produtos e servios Quantified Self vai continuar a crescer na medida em que relgios inteligentes e outros produtos poderosos de tecnologia para vestir (de preo acessvel) chegam ao mercado. At agora, boa parte da ateno do setor tem se voltado sade fsica. O prximo passo? Os consumidores vo cada vez mais ver seus smartphones como aparelhos que fornecem assistncia total a seu estilo de vida. Tcnicas aprimoradas de auto-tratamento, desenvolvimento em tecnologias de deteco de estresse e a penetrao quase total dos smartphones em vrios mercados significa que os consumidores vo cair de boca em inovaes que ajudem a acompanhar e melhorar o bem-estar mental tambm. Dois tipos de consumidores que alimentam esta tendncia: Aqueles para quem a sade mental (assim como a forma fsica, o progresso da carreira e as conquistas acadmicas) uma nova marca de sucesso, mais uma rea em que podem superar seus colegas e amigos. Os consumidores sem tempo, com trabalho demais, estressados e tomados pela ansiedade, para quem as inovaes MYCHIATRY oferecero o alvio to necessrio das presses da vida moderna. E no importa o setor em que voc atua, a tendncia MYCHIATRY deve suscitar muita conversa a respeito dos rumos futuros da megatendncia de fortalecimento do consumidor e do autosservio por meio da tecnologia. Seja l qual for o desfecho, os consumidores esto apenas uma app store de distncia de dar um gs em sua felicidade cotidiana ;)Observao: Claro, no estamos sugerindo que a MYCHIATRY seja uma soluo adequada s necessidades de sade mental de todos, nem que deve substituir o aconselhamento mdico.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201416 17. EXEMPLOS ShadowPIPVideogames com sensores de estresse ajudam os jogadores a relaxarCriado para ajudar os consumidores a diminurem os nveis de estresse, o PIP um bio-sensor sem fio desenvolvido na Irlanda que atingiu seu objetivo de financiamento no Kickstarter em julho de 2013. Os usurios seguram o aparelho enquanto esto jogando um game (sincronizado por meio de Bluetooth a um monitor ou smartphone), e ele captura a Reao Galvnica da Pele da ponta dos dedos em tempo real. Para se dar bem em um game de corrida, por exemplo, o jogador precisa estar mais relaxado que seu adversrio, j que os personagens reagem de maneira adversa aos sinais de estresse. Os criadores vo lanar um kit de desenvolvimento de software para que terceiros possam desenvolver aplicativos usando o dispositivo.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201417Aplicativo permite aos usurios registrar, compartilhar e analisar sonhosO Shadow um aplicativo que ultrapassou seu objetivo de financiamento no Kickstarter em outubro de 2013. Ele permite aos usurios registrar e se lembrar de seus sonhos, atravs de um alarme, cujo volume aumenta gradativamente, acordando o usurio com suavidade e aumentando assim as chances de que ele se lembre de seus sonhos. O aplicativo tambm convida o usurio a gravar seu sonho atravs de udio-texto. J o acompanhamento de padres de sonho e sono permite a usurios curiosos fazer a conexo entre sua vida do dia a dia e seus hbitos de sonho. Cada registro salvo em um dirio e pode ser carregado na nuvem de forma annima, para ajudar a criar um banco de dados global de sonhos, que mostra aos usurios o sentimento e o contedo dos sonhos de outros participantes espalhados pelo mundo todo. 18. EXEMPLOS MicoMelonFaixa inteligente para cabea acompanha a concentrao do usurioFones de ouvido detectam o humor do usurio e tocam msica de acordo com a informaoA faixa para cabea Melon e o aplicativo que a acompanhaDesenvolvidos pela marca japonesa de design de produtospermitem aos usurios acompanhar, monitorar eNeurowear e apresentados em maro de 2013, os fonescompreender sua concentrao mental durante umade ouvido Mico contm um leitor de eletroencefalogramavariedade de atividades. A faixa de cabea mede a atividadeque se apoia na testa do usurio e sensvel atividadedo crebro usando anlise de eletroencefalograma eneural. Os sinais do crebro permitem ao aparelho detectaralgoritmos para detectar nveis de ateno e usa os dadoso humor do usurio (como sonolento, estressado epara fornecer feedback personalizado. Os usurios podemconcentrado), que mostrado em um display de LED queincluir fatores externos por meio do aplicativo para descobrirse acopla orelha. Os fones transmitem a informao aquais horrios, condies climticas e ambientes influenciamum celular com o aplicativo Mico, e uma msica adequadana sua capacidade de gerar e manter a ateno. A Melonao estado de esprito do usurio selecionada dentro umultrapassou seu objetivo no Kickstarter em junho de 2013 ebanco de dados.ser entregue aos apoiadores ainda no final deste ano.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201418 19. 5. NO DATASEM DADOSPor que, em 2014, oferecer timos servios sem coleta excessiva de dados vai garantir a confiana dos consumidores (e os lucros no vo demorar a vir na sequncia ;)No ano passado, ao apresentar o DATA MYNING, ns avisamos: A fronteira entre marcas que oferecem servios vlidos (e idealmente quase invisveis) e aquelas que sufocam consumidores com ofertas agressivas de servios assustadores uma linha muito tnue. Sim, compradores gostam de se sentir servidos, mas no querem se sentir observados. Bom, como 2013 testemunhou uma enxurrada aparentemente sem fim de marcas que sofreram quebras de privacidade e revelaram assim informaes sobre os seus consumidores, alm das aes que vazaram de uma agncia do governo (que provavelmente est lendo isto por cima do seu ombro agora mesmo); hoje no apenas uma minoria paranica que est tendo chilique. Destacamos o fato de que dois dos maiores provedores de comunicao criptografada do mundo (Lavabit e Silent Circle) tiveram de encerrar seus servios de e-mail porque j no se sentiam mais capazes de garantir a privacidade em relao s agncias governamentais. Eles (infelizmente) perceberam que, uma vez que os dados eram coletados, estes poderiam ser acessados. Isto tudo leva a oportunidades em 2014 para marcas SEM DADOS: marcas que simplesmente oferecem timos servios ao mesmo tempo em que orgulhosamente deixam de coletar dados pessoais (e fazem muito alarde deste fato).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201419 20. 5. NO DATASEM DADOSPor que, em 2014, oferecer timos servios sem coleta excessiva de dados vai garantir a confiana dos consumidores (e os lucros no vo demorar a vir na sequncia ;)Algumas estatsticas:93% dos usurios de email acreditam que deveria ser possvel optar por no ter o contedo de suas mensagens escaneadas para oferecimento de propaganda personalizada. GfK & Microsoft, novembro de 2013O desafio das empresas vai ser encontrar equilbrio entre os benefcios muito reais da coleta86% dos usurios de internet dos EUA tentaram remover ou mascarar suas atividades online, apesar de apenas 37% deles acreditarem que possvel permanecer completamente annimos online. Pew Research Center, setembro de 2013e utilizao de dados (recomendaes, vendas cruzadas, personalizao, renda de anncios acentuada e mais) e conquistar a confiana de consumidores cada vez mais HACKEADOS. Por que no colocamos exemplos nesta tendncia? Porque o SEM DADOS to contra as estratgias de dados que sejam GRANDES, MAIORES, ENORMES que atualmente dominam o mundo dos negcios, que simplesmente no encontramos ningum fazendo isto bem... por enquanto!82% dos consumidores globais acreditam que as empresas coletam informaes demais sobre eles. Adobe, junho de 2013w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o mEnto, qual ser a grande marca B2C que vai fazer do SEM DADOS uma promessa central em 2014 e simplesmente oferecer timo servio para todos, o tempo todo sem que voc precise compartilhar seus dados?7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201420 21. 6. THE INTERNET OF CARING THINGS A INTERNET DAS COISAS QUE CUIDAMComo os objetos conectados vo se centrar nas pessoas em 2014.Na mdia (e em incontveis laboratrios de inovaes por todo o mundo), a Internet das Coisas em 2014 vai continuar tratando das mesmas coisas que em 2013: enormes nmeros e, bem, coisas. E quando falamos enormes, queremos dizer:Em 2009, havia 2,5 bilhes de aparelhos conectados,Mas algo a mais tambm vai acontecer: voc vai ver inovaes pipocarem a torto e a direito,em sua maior parte, eletrnicos pessoais comocentradas ao redor da Internet das Coisas que CUIDAM.celulares e PCs. Em 2020, haver at 30 bilhes de aparelhos conectados, sendo que a maior parte ser de produtos.seja monitorar ou aprimorar a sade, ajud-los a economizar dinheiro ou a executar tarefas, ser recebido com alegria no ano que vem e nos anos que esto por vir.A Internet das Coisas vai agregar USD 1,9 trilho de valor econmico economia global em 2020. Gartner, outubro de 2013w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o mTudo que for excepcional que os objetos conectados possam fazer pelos consumidores,Ah, e caso voc queira dar incio sua prpria tendncia, nada o impede de cunhar seus prprios sufixos para a Internet das Coisas em 2014. Internet das Coisas Mveis? Internet das Coisas Seguras? Internet das Coisas Urbanas? Internet das Coisas Adoradas e Caras? O espao todo seu!7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201421 22. EXEMPLOS OMsignalXkutyScooter envia alertas no caso de acidenteCamisa com sensor integrado monitora dados mdicosA Xkuty One uma motocicleta eltrica inteligente queA empresa de tecnologia canadense OMsignal anunciouautomaticamente avisa os parentes do motorista no caso deplanos de lanar uma camisa de compresso capaz deum acidente. Desenvolvido pela Electric Mobility Company,monitorar os batimentos cardacos, a respirao e osda Espanha, o hbrido de bicicleta e moto inclui um dockmovimentos de um indivduo. Sensores embutidos nopara iPhone no guido. Usando o giroscpio do telefone (quetecido coletam dados que so ento enviados ao celularmonitora a orientao e a velocidade), o aplicativo do Xkutydo usurio, onde podem ser acompanhados e analisados. capaz de detectar acidentes e enviar automaticamenteTotalmente lavvel a mquina, a camisa foi desenhada paranotificaes sobre localizao para contatos selecionados.ser usada por baixo das roupas ou na academia.O Xkuty One vendido por cerca de EUR 2.800.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201422 23. EXEMPLOS FordRiddell InSiteEm setembro de 2013, a Ford revelou o S-MAX Concept,Em outubro de 2013, a norte-americana Riddell, que fabricaum veculo inteligente e multiuso que inclui diversascapacetes de futebol americano, apresentou o InSite Impactcaractersticas que cuidam do usurio. O assento doResponse System. Estes capacetes contm sensores quemotorista, que contm um monitor cardaco do tipoenviam um alerta s laterais do campo quando detectamecocardiograma, pode ajudar a prevenir ataques cardacosimpacto significante. Profissionais mdicos treinados podemno meio do caminho e acidentes subsequentes. Um sistemaento avaliar os jogadores em busca de sinais de concusso.Carro inteligente inclui monitor de batimentos cardacos no assento do motoristade monitoramento de glicose a bordo alerta o motorista em relao a nveis perigosos de acar no sangue. O veculo capaz de se comunicar, por meio de wi-fi, com outros carros com equipamento semelhante que estejam a uma curta distncia, permitindo que problemas de trnsito sejam transmitidos de um veculo ao outro.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201423Capacete de futebol americano contm sensores que alertam os treinadores em caso de trauma 24. 7. GLOBAL BRAINCREBRO GLOBALPor que os nossos novos Trend Bulletins grtis e locais vo manter voc totalmente informado, a respeito do que glocal.Em 2014, a arena de consumo vai ficar ainda mais global, local, plana, cosmopolita e assim por diante. E isso significa que, todos os dias, voc pode esperar uma orgia de inovaes atraentes para os consumidores, surgindo de todos os cantos do globo. Por isso, alm deste Trend Briefing Mensal, temos o prazer de anunciar os nossos novos Trend Bulletins feitos pela e para sia, frica e Amricas do Sul & Central. Abaixo, apresentamos apenas um punhado das tendncias que aparecem nas edies recm-lanadas: CIVICSUMERS: Por que os consumidores das Amricas do Sul & Central vo se mexer por mudanas sociais em 2014. Confira o Trend Bulletin das Amricas do Sul & Central FABA - For Africa, By Africa: Solues africanas para desafios africanos, feitas do jeito africano. Confira o Trend Bulletin da frica FAITHFACTURING: Como prticas centenrias ligadas f vo se adaptar para refletir o estilo de vida dos asiticos de hoje. Confira o Trend Bulletin da sia No perca!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201424 25. APLIQUE E isto nos leva ao ponto mais importante Observar tendncias tem tudo a ver com sua aplicao. Se voc no usar as tendncias de consumo para inspirar inovaes lucrativas, elas passam a ser apenas coisas que so legais de saber. Por isso, adote-as, combine-as, leve-as para novas direes. Se voc no sabe por onde comear, d uma olhada no nosso PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMO, que contm dicas sobre como desdobrar e aplicar tendncias, passo a passo. O ideal que voc acabe liderando a evoluo de uma tendncia tambm.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201425 26. PRECISA DE AINDA MAIS? Para terminar, se voc estiver mesmo determinado a saber sempre de todas as mais recentes tendncias de consumo e inovaes, d uma olhada no nosso Servio Premium, de relevncia global e disponvel instantaneamente, online. Por um preo ridculo de to acessvel, e que inclui tudo e mais um pouco, pode ter certeza de que voc vai conquistar uma vantagem competitiva injusta. Hoje mesmo ;) Sem oramento para gastar agora? Ento no se esquea de garantir sua assinatura para receber os nossos Trend Briefings gratuitos e os nossos novos Trend Bulletins especficos para cada regio: muito mais est por vir em 2014 e no futuro! Seja feliz com suas buscas, avaliaes, iniciativas e inovaes!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201426 27. pRXIMO... Gostou desse Trend Briefing? Quer Mais?1.Trend Briefings Mensais GratuitosJunte-se aos 225.000 assinantes que recebem os nossos Trend Briefings mensais gratuitos.2. Nosso Servio Premium 2014Ser que voc deveria estar entre os nossos mais de 1.000 clientes Premium?Veja como o Servio Premium pode trazer benefcios a VOCQUERO FAZER A MINHA INSCRIO Se voc tem algum comentrio, sugesto ou dvida, por favor entre em contato. Apenas envie um email para:SOBRE NSPAUL BACKMANmundo todo em busca das tendncias de [email protected] empresa. Entre os nossos clientes do PremiumCriado em 2002, trendwatching.com a empresa de tendncias lder no cenrio mundial, que mapea o mais promissoras, insights e ideias prticas paraService esto muitas das mais influentes marcas, enquanto nossos Trend Briefings grtis so enviados para mais de 225.000 assinantes em 180 pases. Mais emwww.trendwatching.com