psicologia do marketing e publicidade apresentaçao

8/9/2019 Psicologia do Marketing e Publicidade apresentaao

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Psicologia do Marketing e

Publicidade


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Marketing e Publicidade

So reas distintas.

Marketing: tem por objetivo aumentar asvendas de forma imediata.

Publicidade: exerce a funo de tornar o

produto, marca ou servio mais conhecido


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A psicologia auxilia no estudo sobre as

necessidades do consumidor.

Procura medir a ateno, a memorizao, as

percepes, as sensaes e os sentimentosem laboratrio, na tentativa de descobrir

como os consumidores chegavam a eleger

os aspectos mais atraentes de um

determinado produto.


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A principal tcnica do psiclogo a capacidade

de manipular o comportamento dosindivduos.

Tal manipulao muito utilizada no campo

das relaes humanas, em empresas, no

marketing e na publicidade.

Consideramos o caso da propaganda, em que

mensagens subliminares induzem a um

determinado tipo de comportamento porparte do pblico.


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Mensagem Subliminar

Mensagem subliminar um tipo de mensagem

que no pode ser captada pelos sentidoshumanos, detectada apenas pelo

inconsciente.Tem a capacidade de

influenciar o receptor.


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Exemplo:

At seu filho sabe o nome

daquele poltico que suja as ruas

na disputa eleitoral.

Seu candidato, por coincidncia, o que joga

panfletos na rua?

H o bom e o mau candidato.

O que suja a cidade voc j sabe o carter.


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At seu filho sabe o nome

daquele poltico que suja as ruas

na disputa eleitoral.

Seu candidato, por coincidncia, o que jogapanfletos na rua?

H o bom e o mau candidato.

O que suja a cidade voc j sabe o carter.


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As cores

So usadas tambm como meio de persuaso,

que induzem o individuo a ter determinada

sensao e estmulo.

De acordo com os estudos psicolgicos,

existem algumas indicaes seguras quanto

ao uso das cores em publicidade:


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Vermelho

Aumenta a ateno,

estimulante, motivador.

Indicado para uso em

anncios de artigosque indicam calor e

energia, artigos

tcnicos e de ginstica.


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Laranja

Indicado para as

mesmas aplicaes do

vermelho, com

resultados um poucomais moderados.


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Amarelo

Visvel a distncia,estimulante. Cor imprecisapode produzir vacilao noindivduo e dispersar partede sua ateno. No uma

cor motivadora porexcelncia. Combinadacom o preto pode resultareficaz e interessante.Geralmente indicada paraaplicao em anncios que

indiquem luz, desaconselhvel seu usoem superfcies muitoextensas.


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Verde

Estimulante, mas com

pouca fora sugestiva;

oferece uma sensao

de repouso. Indicadopara anncios que

caracterizem o frio,

azeites, verduras e

semelhantes.


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Azul

Possui grande poder

de atrao;

neutralizante nas

inquietaes do serhumano; acalma o

indivduo e seu sistema

circulatrio. Indicado

em anncios quecaracterizem o frio.


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Roxo

Acalma o sistema nervoso

devem ser utilizados em

anncios de artigos

religiosos, em viaturas,

acessrios funerrios etc.Para dar a essa cor maior

sensao de calor, deve-se

acrescentar vermelho; de

luminosidade, o amarelo;

de calor, o laranja; de frio oazul; de arejado o verde.


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Prpura e ouro

Cores representativas

do valor e dignidade.

Devem ser aplicadas

em anncios de artigosde alta categoria e

luxo.


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Marrom

Esconde muito a

qualidade e o valor e,

portanto, pouco

recomendvel empublicidade.


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Violeta

Entristece o ser

humano, no sendo,

portanto, muito bem

visto na criaopublicitria.


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Preto

Deve ser evitado o

excesso em

publicaes a cores,

pois tende a gerarfrustrao


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Poder de induo


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psicologia do marketing e publicidade apresentaçao

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