psicologia da cor

Psicologia da Cor

A forma como a escolha da cor afeta na persuasão do consumidor.

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Utilização da Cor na Utilização da Cor na PublicidadePublicidade

A determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor.

Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa.

O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer.

As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor.


Importância do uso da corImportância do uso da cor

Chama atenção para o produto.

Vivemos numa sociedade visual, logo é interessante se destacar diante da quantidade de signos que estão disponíveis no mercado.

Reflete tendências sócio-culturais do momento.


Psicologia da CorPsicologia da Cor


VermelhoVermelho

Aumenta a Atenção.

Estimulante e Motivador.

Indicado para anúncios de produtos que indicam calor e energia e potência.


Indicado para as mesmas aplicações do vermelho.

Possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.


LaranjaLaranja

AmareloAmarelo

Visível à distância, estimulante. Imprecisa: Pode produzir vacilação e

dispersar a atenção do indivíduo. Não é uma cor motivadora. Indicada para aplicação de anúncios que

indiquem luz. Não é aconselhável utilizar a cor em

superfícies muito extensas.


VerdeVerde

Estimulante, mas com pouca força sugestiva.

Passa sensação de Repouso e Segurança. Indicado para anúncios que caracterizem

seguridade e frio.



AzulAzul

Grande poder de atração. Neutralizante nas inquietações do

indivíduo. Acalma e passa sensação de confiabilidade. Indicado para anúncios que caracterizem

frio e produtos como planos de saúde e seguros.


RoxoRoxo

Acalma o sistema nervoso.

Quando combinado com outras cores pode ampliar a sensação de calma.

Pode causar entristecimento também.


Cores Nobres – Prata e DouradoCores Nobres – Prata e Dourado

Representam valor e dignidade.

Passam a sensação de status e prestígio.

Aplicados em anúncios de luxo.


MarromMarrom

Pouco recomendado para o uso publicitário.

A cor esconde muito a qualidade e o valor do produto/serviço.


CinzaCinza

Indica Discrição.

Usado para atitudes neutras e diplomáticas.


PretoPreto

Cor muito pouco utilizada em publicidade, pois remete à sensações negativas, tais como frustração.


Combinação de CoresCombinação de Cores

Possibilita a potencialização dos efeitos de sentido que têm nos observadores.

Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo.

A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo.


Azul e BrancoAzul e Branco

Combinação estimulante.

Predispõe o observador à simpatia.

Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no produto.

Azul e VermelhoAzul e Vermelho

Estimulante da espiritualidade.

Combinação delicada.

Maior eficiência na Publicidade.


Azul e PretoAzul e Preto

Sensação de Antipatia.

Deixa o indivíduo Preocupado.

Desvaloriza a mensagem publicitária.


Vermelho e VerdeVermelho e Verde

Estimulante, porém possui pouca eficiência na publicidade.

Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais.


Vermelho e AmareloVermelho e Amarelo

Estimulante.

O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade.

Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”.


Amarelo e VerdeAmarelo e Verde

Produz atitude passiva nas pessoas.

Pouco eficaz na publicidade (mundial)

No Brasil, remete a elementos da identidade cultural.


Roxo + variaçõesRoxo + variações

Roxo + Vermelho: Sensação de Calor.

Roxo + Amarelo: Luminosidade.

Roxo + Laranja: Calor.

Roxo + Azul: Sensação de Frio.

Roxo + Verde: Arejado.


Adriana BoaskiAdriana Boaski

Contato: Email: [email protected] Twitter: @AdrianaBoaski Blog: www.napublicidade.wordpress.com


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