Fundação Escola de Sociologia e Política de São Paulo FESPSP

Curso: Biblioteconomia e Ciência da Informação. 4° semestre noturno

Nome: Henrique Onofre Freitas de Souza

PROPAGANDA POLÍTICA BRASILEIRA 2010

A descrição a seguir destaca a propaganda política da campanha de dois

candidatos a governo do Estado, seguida de um comentário geral sobre

características comuns destas, e de todas as propagandas analisadas.

Pontos observados Candidatos

Geraldo Alckmin Aloísio Mercadante

Música Ausente Caráter heróico e

sensacionalista,

apresentando marcação

forte.

Movimentos Excessivo nas mãos,

ombros e na cabeça

Estático, porém com

gesticulação constante

nas mãos.

Expressão facial Branda Sorridente

Analisando estes candidatos, o Mercadante traz um discurso organizado, de tal

forma a intercalar o coloquial e a norma culta, para impressionar com belas

palavras e ao mesmo tempo alcançar o entendimento dos mais simples. O

conjunto composto por toda a sua propaganda abarcando musica, organização

de texto, cores das imagens de fundo, bem como suas expressões corporais e

faciais, causam uma leve impressão de expectativa em que ele vai realizar

grandes mudanças e revoluções, passando segurança no discurso; já o

Geraldo Alckmin, apresenta uma fala bem compassada, de forma a mostrar

que está escolhendo cada palavra. De um modo geral, a maioria dos

candidatos que podemos designar como famosos quer por seu tempo de

campanhas em eleições passadas ou por já atuarem na gestão pública,

apresentavam um estilo quase que padronizado de campanha:

• VEEMÊNCIA EM SEU TOM DE VOZ: suas imposições de voz nos

discursos destacam problemas da sociedade e os associam a

promessas de soluções rápidas e muitas vezes sensacionalistas.

POUCA APRESENTAÇÃO SOBRE A “PESSOA” DO CANDIDATO :

apenas são enfatizados nomes (apelidos) e números que são

estrategicamente expostos na imagem (com tamanho grande usando as

cores e o logotipo do partido em tons vivos e chamativos, facilitando a

memorização), o que é mostrado é uma “grandeza” em torno do

candidato sem, contudo dizer de maneira clara sua verdadeira

identidade, seus valores nem de longe são citados.

• ATAQUES A PESSOAS E PARTIDOS ALHEIOS

Os discursos são finalizados atacando um adversário previamente

escolhido, e ao mesmo tempo apresentam um aspecto de “conselho”

para votar no numero sugerido.

Indiscutivelmente o reconhecimento da população brasileira em relação a uma

personalidade política, ainda se dá somente através de publicidade veiculada

pelos grandes meios de comunicação; quer pelo fato do Brasil ser um país

muito populoso, tornando os meios de comunicação de massa eficazes, quer

pela população em geral não ter um senso crítico para questionar sobre os

candidatos aos cargos públicos. Levando estes dois fatores em conta, quem

tem dinheiro ou é apadrinhado para bancar suas campanhas na mídia,

raramente tem um mal resultado no fim das eleições. As durações das

propagandas são proporcionais a um determinado valor comercial. Candidatos

menos conhecidos por serem muitas vezes detentores de um poder aquisitivo

baixo, não conseguem pagar um tempo maior para sua propaga que se

apresenta em um discurso espremido, falando rápido um grande número de

palavras, muitas delas de difícil compreensão, em curto intervalo de tempo, as

expressões corporais e faciais são bem rígidas, tornando o processo

comunicativo impossível, pois não há entendimento da mensagem por parte

dos ouvintes.