Propaganda:Arte, ciência ou técnica

Paulo Marquêz, RP

(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)

Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]

Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]

Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

Um pouco de história

� Igreja CatólicaCongregação para a Propagação da Fé

� Segunda Guerra MundialArma de guerra dos nazistas

� Guerra FriaDisputas estratégias entre EUA e URSS

PropagandaInfluencia ou não?

� Seduz nossos sentidossentidos

� Mexe com nossos desejosdesejos

� Resolve nossas aspiraçõesaspirações

� Fala com nosso inconsciente

� Propõe novas experiênciasexperiências e atitudes

A linha Levi’s® Curve ID revolucionou o mercado feminino de jeanswear ao lançar produtos que vestiam as mulheres não pelo tamanho, mas, sim,

de acordo com as curvascurvas de seu corpocorpo.

Propaganda:Como ela funciona?

Paulo Marquêz, RP

(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)

Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]

Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]

Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

PublicidadeConceito

� Conjunto de técnicas de ação coletivas

utilizadas no sentido de promover o lucro de

uma atividade comercial, conquistando,

aumentando e mantendo clientes.

PropagandaConceito

� Conjunto de técnicas e atividades de

informação e persuasão destinadas a

influenciar, num determinado momento, as

opiniões, sentidos e as atitudes do público

receptor.

Publicidade e PropagandaDiferenciação

� Publicidade: atos que possuem como objetivo

principal incentivar o consumo do produto.

� Propaganda: ações que estão voltadas para

a difusão de idéias, principalmente políticas.

PropagandaPrincípios Fundamentais

� Criatividade: fugir do comum para chamar a atenção do consumidor.

� Emoção e Interesse: ao longo de todo comercial ou anúncio.

� Pertinência: compromisso com o objetivo pretendido ao realizá-la.

� Compreensão: o consumidor precisa sentir e entender fácil e claramente a mensagem que se deseja passar.

O Processo da Propaganda