projeto sentidos - universidade cruzeiro do sul: agência sakusen

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

TRABALHO INTERDISCIPLINAR

“PROJETO SENTIDOS”

AGÊNCIA SAKUSEN

Danilo Nunes 89379-0

Wellington da Silva 90224-1

Fernando Fonseca 90341-8

Anderson Almeida 90545-3

Beatriz Cortez 92225-1

Fernanda Oliveira 94281-2

Ana Caroline 95154-4

Trabalho apresentado como parte da avaliação do Projeto Sentidos, Interdisciplinar

do 2°/3° semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do

Sul.

Sakusen |

4

Sumário

APRESENTAÇÃO __________________________________________________________________ 5

TÍTULO ___________________________________________________________________________ 6

ADAPTAÇÃO ______________________________________________________________________ 7

PLANEJAMENTO DE MARKETING __________________________________________________ 7

AÇÕES NO STAND: __________________________________________________________________ 7 AÇÕES GERAIS: ____________________________________________________________________ 8

REFERENCIAS DE CRIAÇÃO ______________________________________________________ 10

CARTAZES REFERENCIAS ____________________________________________________________ 10

MATERIAL IMPRESSO ____________________________________________________________ 14

CAPA ___________________________________________________________________________ 15 CARTAZ _________________________________________________________________________ 15 CARTÃO POSTAL __________________________________________________________________ 16

SINOPSE _________________________________________________________________________ 18

ANEXOS _________________________________________________________________________ 18

PESCADORES _____________________________________________________________________ 19 MÚSICA TEMA ____________________________________________________________________ 20 TRILHA SONORA __________________________________________________________________ 22

BIBLIOGRAFIA ___________________________________________________________________ 24

WEBGRAFIA _____________________________________________________________________ 24

Sakusen |

5

Apresentação

O objetivo deste trabalho foi desenvolver uma campanha de divulgação para a adaptação do

conto oferecido a nós. Baseados no conto original de Carlos Drummond e na releitura feita

pelos integrantes da agência selecionamos uma palavra-chave, um tema para ser base na

criatividade de todas as ações relacionadas à comunicação visual do conto.

Encontramos no texto pontos que deveriam receber destaque e os mantivemos durante todo o

planejamento. Migramos da comédia para o suspense, mas sem alterar o feeling que a antiga

narrativa trazia, permanecemos, então, com a “moral da história”.

Com o auxílio de aulas de psicologia, identificamos nosso público alvo e inserimos em nosso

trabalho novas técnicas de atingir o receptor. As ações de marketing foram planejadas na

intenção de realizar a interação com o público e fazê-lo sentir-se parte da história, envolvido

pela rede que trama segredos e acusações.

Todos os segmentos do stand foram preparados para intrigar o público e levá-lo a buscar algo

além do que apresentamos, mas aquilo que está dentro de cada um: suas verdades, seus

conceitos, seus anseios e aquilo pelo que estão dispostos a lutar. Todas as ações tendem a

despertar um lado reflexivo do receptor e mostrar a ele o peso de cada palavra que é lançada a

nós.

Duplos sentidos, caça-palavras, reflexos e verdades são as principais atrações de todo esse

trabalho; atente-se a cada olhar e suspeite de cada passo, você não poderá deixar nada passar

batido.

Sakusen |

6

Título

O título <<RRaappoossaass>>>> surgiu na intenção de ser feita uma alusão com toda a

astúcia do próprio animal. A raposa é um dos únicos animais que não é capturado

através de armadilhas com rede, devido às suas garras e seus dentes afiados. São

animais oportunos e que sobrevivem atacando suas presas ainda vivas, com um

salto sorrateiro, porém fatal. E diferente dos lobos, as raposas são conhecidas por

não andarem em bandos, são animais solitários que estão sempre escondidos à

espreita de uma nova brecha para seu ataque. Nessa definição, conectamos a raposa

ao tom persuasivo presente no filme, ainda sem distinguir os lados.

Porém, um personagem muito famoso também fez parte de nossas pesquisas

durante a escolha do título. Em espanhol, Zorro, quer dizer raposa. Aquele que

lutava pelos fracos e saia em partido da justiça. Mas ainda assim podemos

encontrar a vida escondida e solitária, o disfarce e os atos silenciosos e discretos,

porém calculados.

A pluralidade da palavra nos instiga a pensar sobre qual personagem estaria

fugindo da “armadilha” ou ainda, se os dois seriam tidos como as raposas. A rede

nos traz a idéia de que todos estão envolvidos e de alguma forma fazem parte das

intrigas que acontecem durante a trama. Se o título do filme estivesse no singular, a

sensação seria de que apenas um poderia ser tido como a raposa, já o plural

apresenta a dúvida e leva o público a refletir quem seria e de que forma ele

receberia essa colocação.

Sakusen |

7

Adaptação

O filme Raposas foi inspirado no conto “Pescadores” de Carlos Drummond de

Andrade. O conto relata a história de três amigos que, cansados da monotonia da cidade,

partiram em direção ao interior para uma aventura diferente. A pescaria parecia uma idéia

boa, até que as horas começaram a passar e nada de peixe. De repente, uma equipe de

televisão chega até eles e faz uma proposta sobre gravarem imagens desse grupo de amigos

no seu dia descontraído. Enfim, chega o dia em que as imagens vão ao ar, porém eles são

surpreendidos quando a emissora distorceu completamente a situação e a usou a filmagem

para denegrir os rapazes. A gravação fora manipulada e colocada num contexto totalmente

diferente da realidade. O conto se finaliza em risadas entre as famílias, mas a nossa visão se

fixou nessa intervenção feita pela mídia. Porquê mudar o sentido de uma coisa? O que eles

ganhariam com isso? Ninguém mais sabia a verdade, apenas os três amigos que estavam

pescando e as pessoas que fizeram a gravação... Todas as outras que haviam assistido ao

programa absorveram a influência dada pela tevê e não pela realidade.

A releitura desse conto foi, então, baseada na guerra que existe entre as diversas realidades,

dando destaque à rede televisiva e à rede online.

Gênero: Suspense, Policial, Drama

Público –Alvo: Homens 18-35 anos, mulheres 18-25 anos, classe A e B, que se interessem por

filmes brasileiros, fãs de suspense e investigação, por exemplo a série Arquivo Morto(Cold

Case, Warner Channel). Fãs de enigmas, exemplo Sherlock Holmes, livro de Sir Arthur Conan

Doyle, e suas adaptações para o cinema.

Nacionalidade: Brasileira

Censura: 14 anos

Planejamento de Marketing

Ações no Stand:

Nem tudo é o que parece!

Frases escritas ao contrário onde o participante só conseguirá entende-las com a

ajuda de um espelho.

Uma mentira escondida, uma rede lançada.

Um olhar de cada um pode haver um novo segredo.

A verdade vai estar em suas mãos.

A história acontece muito além do reflexo lançado.

Até onde essa amizade vai resistir?

Sakusen |

8

Lousa magnética!

Frases com espaços para serem preenchidas com duas palavras que cabem em

ambos os espaços, para que as pessoas coloquem de acordo com suas

conclusões.

E se sua ___ virasse ___.

# história # verdade

É com ___que se faz ___.

# mentira # mistério

Talvez a sua ___ seja uma grande ___.

# rede # ideia

Verdadeiros___ criam novos ___.

# segredos #suspeitos

Caça Palavras.

Será nosso principal atrativo, contendo 20 palavras-chaves do filme, premiará com um

bloco de anotações as pessoas que encontrarem os vocábulos.

O que significa a verdade para você?

Uma máquina de escrever ficará em nosso stand com a mensagem “O que

significa verdade pra você?!” Onde as pessoas poderão escrever o que vier à

mente e o que realmente acham.

Ações Gerais:

2012

23 de agosto numa quinta feira será o Dia do Internauta.

Lançamento FanPage Facebook, Twitter, Press-Book, Youtube com teaser do Filme, Twittcam

com Diretor.

Sakusen |

9

18 de setembro numa terça-feira, Dia da Televisão.

Lançamento Behind the Movie nos canais Warner, TNT, Telecine.

21 de outubro num domingo, Dia do Contato Publicitário.

Lançamento Promoção: Escreva sua Verdade.

7 de novembro numa quarta-feira, Dia do Radialista,– Divulgação na rádio.

Lançamento na Rádio da Música Tema,+ Chamada dos cantores (Marcelo D2 ft. Mv Bill).

4 de dezembro numa terça-feira, Dia da Propaganda.

Lançamento Divulgação Visual (Banner, Outdoor) em Shoppings.

2013

15 de janeiro numa terça-feira. Dia Mundial do Compositor.

Lançamento do Clip da Música Tema (ver anexo) no Youtube e na TV + Entrevistas dos

artistas Marcelo D2 e Mv Bill p/ as emissoras: MTV, Multishow e VH1.

1 de janeiro numa sexta feira, Dia do Publicitário.

Jogo: Roleta Verdade ou Desafio à venda (Lojas Americanas, Submarino e Saraiva) + Revista

Veja (Trilha impressa no anúncio do filme que pode ser reproduzida em um toca discos).

16 de fevereiro sábado, Dia do Repórter.

Entrevista com o Diretor e Atores no programa Altas Horas da Rede Globo.

Sakusen |

10

9 de março sábado.

Lançamento do Site + Trailer + Chamada na Televisão.

24 de março domingo.

Resultado da Promoção: Escreva sua Verdade na Fanpage, divulgando o texto vencedor.

1 de abril segunda, Dia da Mentira.

Lançamento do DVD, Noite de Autógrafos, Premiação ao Vencedor da Promoção (DVD

autografado + Jogo Roleta *CD com a trilha sonora)

(*ver anexo).

Referencias de Criação

Cartazes Referencias

1-Millennium

Sakusen |

11

Justificativa: Nosso filme

trabalha com dois personagens e

possui um gênero de suspense, o

filtro usado, e a posição dos

dois, dá idéia de que um só

segredo envolve os dois

personagens.

2-Homeland

Sakusen |

12

Justificativa:

Basicamente a mesma do

Millennium, por trás do

personagem principal há um

segundo personagem,

envolvido na trama. A face

distorcida e a expressão passam

a idéia do Millennium, de que

ambos possuem segredos e

estão envolvidos na mesma

história.

3-72 horas

Sakusen |

13

Justificativa: – A edição

em mosaico traz a face do

personagem principal envolvida

com todas as fotos, mapas,

textos, formando um mural de

investigação. Como nosso filme

possui um ar investigativo,

achamos que é uma ótima

referência.

4 - Puncture

Sakusen |

14

Justificativa: A luz

utilizada, deixando um

ar de mistério e de

dramaticidade,

bateram com o nosso

personagem principal,

que será um homem

misterioso e vivendo

um drama particular.

Material Impresso

Sakusen |

15

Capa

Cartaz

Sakusen |

16

Cartão Postal

Sakusen |

17

Sakusen |

18

Sinopse

O labirinto está aberto e a cada passo surge um novo enigma. A verdade se aproxima, mas um

único detalhe pode virar o jogo.

Segredos e boatos estão por todos os lados quando uma batalha de verdades é travada entre

diferentes redes. Um jornalista aposentado que passou a se esconder em seu computador é o

principal suspeito. Mas que segredo ele teria a esconder?

Novas perguntas surgem a todo instante, mas, ao final, a verdade está em suas mãos!

Anexos

Sakusen |

19

Pescadores

Carlos Drummond de Andrade

Domingo pede cachimbo, todo domingo aquele esquema: praia, bar, soneca, futebol,

jantar em restaurante. Acaba em chatura. Os quatro jovens executivos sonhavam com um

programa diferente.

– Se a gente desse uma de pescador?

– Falou.

Muniram-se do necessário, desde o caniço até o sanduíche incrementado, e saíram rumo à praia

mais deserta, mais piscosa, mais sensacional.

Lá estavam felizes da vida, à espera de peixe. Mas os peixes, talvez por ser domingo, e todos os

domingos serem iguais, também tinham variado de programa – e não se deixavam fisgar.

– Tem importância não. Daqui a pouco aparecem. De qualquer modo, estamos curtindo.

– É.

Peixe não vinha. Veio pela estrada foi a Kombi, lentamente. Parou, saltaram uns barbudos:

– Pescando, hem? Beleza de lugar. Fazem muito bem aproveitando a folga num programa legal.

Saúde. Esporte. Alegria.

– Estamos só arejando a cuca, né? Semana inteira no escritório, lidando com problemas.

– Ótimo. Assim é que todos deviam fazer. Trocar a poluição pela natureza, a vida ao ar livre.

Somos da televisão, estamos filmando aspectos do domingo carioca. Podem colaborar?

– Que programa é esse?

– Aprenda a Viver no Rio. Programa novo, cheio de bossas. Vai ser lançado semana que vem.

Gostaríamos que vocês fossem filmados como exemplo do que se pode curtir num dia de lazer,

em beneficio do corpo e da mente.

– Pois não. O grilo é que não pescamos nada ainda.

– Não seja por isso. Tem peixe na Kombi, que a gente comprou para uma caldeirada logo mais.

Desceram os aparelhos e os peixes, e tudo foi feito com técnica e verossimilhança, na manhã

cristalina. Os quatro retiravam do mar, em ritual de pescadores experientes, os peixes já

pescados. O pessoal da TV ficou radiante:

– Um barato. Vocês estavam ótimos.

– Quando é que passa o programa?

– Quinta-feira, horário nobre. Já está sendo anunciado.

Quinta-feira, os quatro e suas jovens mulheres e seus encantadores filhos reuniram-se no

apartamento de um deles – o que tivera a idéia da pescaria.

– Vocês vão ver os maiores pescadores da paróquia em plena ação.

Sakusen |

20

O programa, badaladíssimo, começou. Eram cenas do despertar e da manhã carioca, trens

superlotados da Linha Auxiliar, filas no elevador, escritórios em atividades, balconistas,

telefonistas, enfermeiras, bancários, tudo no batente ou correndo para. O apresentador fez uma

pausa, mudou de tom:

"– Agora, o contraste. Em pleno dia de trabalho, com a cidade funcionando a mil por cento para

produzir riqueza e desenvolvimento, os inocentes do Leblon dedicam-se à pescaria sem

finalidade. Aí estão esses quatro folgados, esquecidos de que a Guanabara enfrenta problemas

seriíssimos e cada hora desperdiçada reduz o produto nacional bruto..."

– Canalhas!

– Pai, você é um barato!

– E eu que não sabia que você, em vez de ir para o escritório, vai pescar com a patota, Roberto!

– Se eu pego aqueles safados mato eles.

– E o peixe, pai, você não trouxe o peixe pra casa!

– Não admito gozação!

– Que é que vão dizer amanhã no escritório!

– Desliga! Desliga logo essa porcaria!

Para aliviar a tensão, serviu-se uísque aos adultos, refrigerante aos garotos.

Música Tema

Qual Palavra?

Em Qual Palavra Você Vai Acreditar

Abra Os Seus Olhos É Só Enxergar

O Mundo Te Trazendo Informação

O Poder De Escolha Em Sua Mão

Histórias Querendo Te Atrair

Verdade Ou Mentira De Quem Vai Vir

Alguns Enxergam O Que Eles Querem

Agem Da Forma Que Eles Pedem

Mas Você Crê Realmente No Que Vê?

Quem Forma Sua Opinião É Somente Você

Manipuladores Ou Informantes?

Atingindo A Massa, De Empresários A Feirantes.

Podem Criar Heróis E Vilões

Tornar Um Poderoso E Destruir Chefões

A Imagem Que Eles Passam Você Vai Acreditar?

Sakusen |

- 21 -

O Seu Conceito É Você Que Vai Formar


Abra Seus Olhos É Só Enxergar



Quem Vai Querer Te Manipular

Qual E A Polemica Que Estará No Ar

Abra Sua Mente Escolha Verdade

Por Trás Da Mentira Existe A Maldade

Parcialidade Será Que Isso Existe?

O Mundo De Opiniões É O Que Consiste

O Dinheiro E Poder Estão Te Dominando

A Sua Ideologia Logo Está Mudando

Quem É Que Dilata A Sua Pupila

Calando A Palavra Que Nos Aniquila

Pessoas Hipócritas Ando Ignorando

A Verdade Eu Continuo Buscando

Quem Fecha Os Olhos Fecha A Mente

Falta De Conhecimento Está Eminente

Enquanto Uns Mudam Outros Lutam

Pela Verdade Não Se Julgam









Não Pode Falar Isso Ou Fazer Aquilo

Mídia Querendo Acabar Com Meu Estilo

Mentem Sobre Mim Em Rede Nacional

Quando Entro Em Cena Falador Já Passa Mal

Pensam Que Vou Me Esconder

Sou O Pesadelo Da Mídia Da TV

Me Criticam Querem Me Assustar

Mais A Minha Voz Não Podem Calar

Uns Dormem Outras Acordam

Minha Musica A Esses Não Incomodam

Abriram Os Olhos Abriram A Mente

Viram A Verdade E Vejam Quem Mente

Não Se Sinta Importante Sentado No Sofá

Conceitos E Idéias Irão Se Acabar

Sakusen |

- 22 -

Não Se Deixe Levar Por Uma Simples Tela

Veja A Mentira E Luta Contra Ela









Trilha Sonora

RaposaS(2012)

Música: From Hell Do Ceu

Artista: Black Alien

Ano: 2004

Música: Deixa Eu Falar

Artista: Raimundos

Ano: 1999

Sakusen |

23

Música: Slayed

Artista: Overseer

Ano: 2007

Música: Star

Artista: The Cult

Ano: 1994

Música: Lopsy Lu

Artista: Stanley Clarke

Ano: 1974

Música: Hollywood Swinging

Artista: Kool & the Gang

Ano: 1997

Música: Summertime

Artista: Miles Davis

Ano: 1958

Música: What'd I say

Artista: Ray Charles

Ano: 1959

Música: My Friends

Artista: Red Hot Chili Peppers

Sakusen |

24

Ano: 2003

Música: Ghosts n Stuff

Artista: Deadmau5

Ano: 2008

Música: Fight The Power

Artista: Public Enemy

Ano: 1989

Música: In The Meantime

Artista: Helmet

Ano: 1992

Bibliografia

Lewis, David e Brides -A Alma do Consumidor, M.Books 2004.

Davidoff, L. - Introdução a Psicologia, M Books 2000.

Webgrafia

Adoro Cinema:

http://www.adorocinema.com/filmes/filme-857/, acessado em 13 de maio de 2012.

Cineclick:

http://www.cineclick.com.br/filmes/ficha/nomefilme/72-horas/id/17083, acessado em 10 de

maio de 2012.

Cinepop:

Sakusen |

25

http://www.cinepop.com.br/filmes/millenium-homens-que-nao-amavam-mulheres.php,

acessado em 10 de maio de 2012.

Globo:

http://oglobo.globo.com/cultura/quem-vai-ao-cinema-hoje-sao-os-jovens-ricos-dizem-os-

exibidores-4171394, acessado em 7 de maio de 2012.

Imbd:

http://www.imdb.com/media/rm1354349568/tt1582248, acessado em 12 de maio de 2012.

http://www.imdb.com/media/rm1703525376/tt1796960, acessado em 12 de maio de 2012.

http://www.imdb.com/title/tt0988045/c, acessado em 13 de maio de 2012.

João do Rio:

http://www.joaodorio.com/site/index.php?option=com_content&task=view&id=817&Itemid=4

5 site visitado 10/05/2012, acessado em 13 de maio de 2012.

projeto sentidos - universidade cruzeiro do sul: agência sakusen

Education