projeto rencontre café
DESCRIPTION
Tendo em vista que as cafeterias em Porto Alegre possuem características mais formais, onde também é utilizado para encontros e negócios a cafeteria Rencontre Café terá seu foco no entreterimento, através esposições e eventos culturais.TRANSCRIPT
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Índice1. Apresentação2. Definições Técnicas3. Conceituação4. Resumo do Sistema de Identidade Visual5. Rencontre Café – Assinatura Visual – versão 01
5.1 Versão na cor padrão6. Rencontre Café – Assinatura Visual – versão 02
6.1 Versão na cor padrão7. Padrão cromático8. Versões cromáticas da Assinatura Visual
8.1 Tons de preto8.2 Positivo e negativo8.3 Fundos na cor padrão8.4 Fundos em outras cores8.5 Fundos fotográficos8.6 Fundos em tons de preto
9. Tipografia institucional10. Margens mínimas11. Reduções máximas12. Formas incorretas de uso13. Sistema de aplicações
13.1 Papel correspondência13.2 Envelope correspondência ofício
293031323334353637
3839404142434445
13.3 Envelope correspondência tipo saco13.4 Cartão de visita13.5 Cartão de visita alternativo13.6 Pasta proposta / documentos13.7 Cabeçalho de documentos13.8 Cabeçalho de e-mail13.9 Cabeçalho de fax13.10 Banner institucional
14. Sistema de aplicações opcionais14.1 Caneca14.2 Pratos14.3 Guardanapos14.4 Cardápio14.5 Avental14.6 Comanda14.7 Jogo Americano14.8 Fachada
15. Ficha técnica do projeto
Índice
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1. ApresentaçãoEste manual visa normatizar o uso da Assinatura Visual da Rencontre Café. Em todas as suas manifestações visuais.
O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca Rencontre Café, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte do público específico e leigo à Empresa.Em anexo a este Manual, encontra-se um CD com os arquivos em formatos e escalas de cor compatíveis nos sistemas operacionais Macintosh ou Windows. Quaisquer dúvidas na utilização deste material, entrar em contato com DFX Design, através do telefone (51) 3333 3333 ou pelo mail [email protected].
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2. Definições TécnicasA Identidade Visual Corporativa é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista, estabelecendo com quem os vê, um nível ideal de comunicação.Conforme Gilberto Strunck (2001), são quatro os elementos que compõe uma identidade visual.
Os principais são: logotipo e o símbolo. E os secundários: cor (ou cores) e alfabeto padrão. Sãochamados de institucionais e seu emprego deve seguir um conjunto de normas e especificações.Símbolo é um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, idéia, produto ou serviço.Nem todas as marcas tem símbolos. Um desenho passa a ser um símbolo quando, para um Grupo de pessoas ele representar alguma coisa além dele mesmo.
Logotipo é a particularização da escrita de um nome, idéia, produto ou serviço. Sempre que um nomeé representado por um mesmo tipo de letra, especialmente desenhado ou não, isso é um
logotipo. Um logotipo sempre tem letras.Assinatura Visual é a combinação do logotipo com o símbolo. Pode ser usada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação, ora privilegiando o logotipo, ora o símbolo. Estipula como os elementos serão usados quando os espaços disponíveis são quadrados, horizontais ou verticais.
Cor (cores) padrão representa uma ou mais cores, que, sempre nos mesmos tons, passam a identificar uma Identidade Visual. Na maioria das vezes passam, com o uso, a ter mais reconhecimento do que o logotipo e o símbolo. Representam características físicas e psicológicas.Alfabeto padrão é aquele empregado para escrever todas as informações complementares numaIdentidade Visual. Utilizado para escrever textos de impressos administrativos, folhetos, catálogos, etc.
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3. ConceituaçãoA Identidade Visual do Rencontre Café foi desenvolvida a partir da temática principal da empresa, contar a história da bicicleta através do cinema.Em primeiro lugar pesquisamos a história e evolução da bicicleta, e buscamos através do cinema, imagens que tivessem vínculo com o café e a bicicleta. A partir daí, sintetizamos todas essas imagens relacionadas com nossos três itens e, trabalhando com a Caixa Morfológica, testamos todas as possibilidade entre símbolos, tipologia e cores. Escolhemos então, a bicicleta com um grão de café estilizado em sua roda dianteira e, trabalhamos as cores e a tipologia com base no cinema cult.O símbolo da assinatura, pode ser classificado com um desenho artístico, já que aplicando a geometrização o símbolo perderia sua autenticidade e harmonia. Obedecemos à coerência formal entre os elementos, utilizamos da simetria e qualidade estática.
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3. ConceituaçãoPara o estudo do logotipo procurou-se em várias famílias tipográficas, aquela que possuísse as características de legibilidade, visibilidade,
contraste e clareza, agregando ao símbolo valor estético-funcional. Optou-se pela Uncle Bob MF.
3. ConceituaçãoApós a escolha, calculamos o espacejamento da fonte. Este cálculo partiu da divisão da letra I maiúscula, da fonte utilizada no logotipo (Uncle Bob MF), em 4 partes. Um quarto da letra I
Uncle Bob MF corpo 721/4 módulo1/4 módulo
I
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seria equivalente a um módulo de espacejamento, ou seja a distância entre cada caracter. O resultado é uma composição mais coesa e resistente visualmente.
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3. Conceituação
Espacejamento recalculado:
Espacejamento padrão do computador:
Espacejamento particularizado:
Com espacejamento
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5. Rencontre Café - Assinatural Visual - versão 01
5.1 Versão na cor padrãoA versão abaixo deve ser sempre utilizada nestas proporções. Tanto o logotipo quanto o símbolo não devem ser redesenhados, utilizando para isso os arquivos eletrônicos fornecidos no CD anexo ao Manual. Caso isto
não seja possível, deve-se utilizar o diagrama abaixo. Esta versão deve ser utilizada, de preferência, na criação de materiais diversos do Rencontre Café, onde a verticalidadeda composição é privilegiada.
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6. Rencontre Café - Assinatura Visual - versão 02
6.1 Versão na cor padrãoA versão abaixo deve ser sempre utilizada nestas proporções. Tanto o logotipo quanto o símbolo não devem ser redesenhados, utilizando para isso os arquivos eletrônicos fornecidos no CD anexo ao Manual. Caso isto
não seja possível, deve-se utilizar o diagrama abaixo. Esta versão deve ser utilizada, de preferência, na criação de materiais diversos do Rencontre Café, onde a verticalidadeda composição é privilegiada.
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7. Padrão Cromático
yellow 100% Black 100%
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Cyan 45% magenta 10% yellow 95%
Cyan 15% magenta 100% yellow 100%
C83B00
706E53
HTML(hexadecimal) RGBR:187 G:40 B:34
69AE42
HTML(hexadecimal) RGBR:187 G:40 B:34
Pantone 449 U - 61% 706E53HTML(hexadecimal) RGB
R:113 G:110 B:83
A utilização correta das cores padrão garante a visualização correta da Identidade Visual. Para impressão em três cores, em serigrafia, usar a referência da escala Pantone, para papéis com brilho.
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Cyan 0% magenta 0% yellow 0%
#FFFFFFHTML(hexadecimal) RGB
R:255 G:255 B:255
Black 0%
Pantone DS 299-1 C
Pantone H 680-1 C - 100%
Pantone Trans. White - 100%
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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual
8.1 Tons de preto
Preto 80%
Preto 50%
Preto 30%
Quando não for possível reproduzir a Assinatura Visual com suas duas cores padrão, deve-se aplicá-las com as seguintes porcentagens de preto.
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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual
8.4 Fundos em outras coresEm fundos coloridos a Identidade Visual deverá permanecer toda branca.
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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual
8.5 Fundos fotográficosEm toda propaganda, que contenha cor, para anúncios em revistas e sites, o uso da Identidade Visual será na cor branca. Sendo assim, nessas imagens será obrigatório a presença de tons terrosos, verdes e vermelhos, para uma maiorpregnância da assinatura.
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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual
8.5 Fundos fotográficosEm toda propaganda, que contenha cor, para anúncios em revistas e sites, o uso da Identidade Visual será na cor branca. Sendo assim, nessas imagens será obrigatório a presença de tons terrosos, verdes e vermelhos, para uma maiorpregnância da assinatura.
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8. Versões cromáticas da Assinatura Visual
8.6 Fundos em tons de pretoDependendo do tom de preto utilizado no fundo, a Assinatura Visual pode ser aplicada nas cores padrão ou em branco, mantendo o detalhe
do símbolo na cor original. Observe os exemplos abaixo, com as seguintes porcentagens de preto:
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9. Tipografia institucionalA tipografia institucional visa normatizar o uso de uma fonte específica para os materiais de comunicação da empresa.Para o Rencontre Café foi definido a família tipográfica Minion Pro, tanto para fins de
comunicação interna e externa(correspondência, comunicados, etc.), como para ser utilizada em materiais promocionais, institucionais, que divulguem a empresa para a sociedade.
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10. Margens mínimasAs margens mínimas visam estabelecer uma proteção visual à Assinatura. Nenhum elemento pode invadir a área protegida, preservando a leitura e a harmonia do conjunto. Seu módulo corresponde à 1/5 do comprimento do símbolo.
X = 1/5 do comprimento do símbolo.
X
Área livre ao redor do logo nas peças de papelaria, igual ou maior que 1/5 do comprimento do símbolo.
Área livre ao redor do logo para peças de propaganda, equivalente à 2 módulos “X”.
X
11. Reduções máximasAlguns processos de impressão exigem que o limite de redução da Assinatura Visual seja limitado, pois pode comprometer sua legibilidade, principalmente em processos
serigráficos. Observe os limites máximos recomendados principalmente na dimensção do símbolo, quando for impresso em serigrafia
35 mm
40 mm
Serigrafia
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11. Reduções máximasAlguns processos de impressão exigem que o limite de redução da Assinatura Visual seja limitado, pois pode comprometer sua legibilidade, principalmente em processos
serigráficos. Observe os limites máximos recomendados principalmente na dimensção do símbolo, quando for impresso em serigrafia
30 mm
35 mm
Offset
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12. Formas incorretas de usoNão é permitida a utilização de qualquer Assinatura Visual que não as previstas, nas versões 01 e 02, neste manual.
Fora de proporção e posição Fora de proporção
Símbolo com outra configuração Sombreamento
logotipo sem símbolo logotipo alterado
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13. Sistema de aplicações
Papel correspondência: 210x297 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Offset 90 g
13.1 Papel correspondência
Travessa Venezianos, 01 Cidade Baixa - Porto Alegre/RS Fone/Fax: (51)0000.0000
[email protected] - www.rencontre.com.br
CEP 00000-000
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13. Sistema de aplicações
Envelope ofício: 230x115 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Offset 120 g
13.2 Envelope correspondência ofício
Travessa Venezianos, 01 Cidade Baixa - Porto Alegre/RS Fone/Fax: (51)0000.0000
[email protected] - www.rencontre.com.br
CEP 00000-000
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13. Sistema de aplicações
Envelope ofício: 240x340 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Offset 120 g
13.3 Envelope correspondência tipo saco
Travessa Venezianos, 01 Cidade Baixa - Porto Alegre/RS Fone/Fax: (51)0000.0000
[email protected] - www.rencontre.com.br
CEP 00000-000
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13. Sistema de aplicações
Cartão de visita aberto: 300x105 mmCartão de visita fechado: 75x105 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 110%Papel indicado paraimpressão: Couché fosco 230 g
13.4 Cartão de visita
Travessa Venezianos,01Cidade Baixa - POA
CEP 00000-0003333-3333
13. Sistema de aplicações
Cartão de visita aberto: 80x50 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 7,entrelinha 110%Papel indicado paraimpressão: Couché fosco 230 g
13.5 Cartão de visita alternativo
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[email protected] - www.rencontre.com.brCidade Baixa - Porto Alegre/RS Fone/Fax: (51)0000.0000
Travessa Venezianos, 01 CEP 00000-000
Travessa Venezianos, 01 Cidade Baixa - Porto Alegre/RS Fone/Fax: (51)0000.0000
[email protected] - www.rencontre.com.br
CEP 00000-000
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13. Sistema de aplicações
Envelope ofício: 460x320 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpo 10,entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Supremo 250 g com plastificação brilho
13.6 Pasta proposta/ documentos
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13. Sistema de aplicações
Este arquivo será fornecido em formato .doc para facilitar o envio de fax da empresa,diretamente via editor de texto
13.7 Cabeçalho de documentos
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13. Sistema de aplicações
Este arquivo será fornecido em formato .jpg para na empresa ser criado um modedo de e-mail padrão.
13.8 Cabeçalho de e-mail
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13. Sistema de aplicações
Este arquivo será fornecido em formato .doc para facilitar o envio de fax da empresa, digitando o destinatário diretamente via editor de texto
13.9 Cabeçalho de fax
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13. Sistema de aplicações
13.10 Anúncio para Revista
Relaxe...aprecie o que a vida tem de melhor!
Travessa Venezianos,01 / Cidade Baixa - POA CEP 00000-000 / 3333-3333 [email protected] / www.rencontre.com.br
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14. Sistema de aplicações opcionais
14.3 GuardanaposGrande 33x33cmPequeno 22x22cm
Avenida Luiz Pasteur 8251 CEP 93228-180Sapucaia do Sul RS Brasil Fone/Fax i.e.+ 55 51 451 5269
[email protected] – www.exaustec.ind.br
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14. Sistema de aplicações opcionais
14.4 Cardápio
Papel correspondência: 297x420 mmBloco de endereço:Minion Pro, corpos 10, 12 e 24entrelinha 120%Papel indicado paraimpressão: Supremo 250 g com plastificação brilho
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14. Sistema de aplicações opcionais
14.6 Comanda
Mesa:Pedido nº:
Total
Café Bebidas
Doces
Outros
Na perda desta comanda será atribuído o valor de R$50,00!
Salgado
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1,70m
Prevendo a nova legislação da cidade de Porto Alegre para painéis em fachadas e também por questões estéticas e de bom gosto, foi estabelecido que o tamanho da placa de identificação do Rencontre Café não pode ultrapassar de 20% da área da fachada.
Lona envelhecidaesticada por cordas pela astesuperior e inferior
15cm
85cm
45cm
14. Sistema de aplicações opcionais
14.8 Fachada