projeto pizza hut (2011)

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PPT de apresentação do Trabalho de Conclusão do Curso (TCC) de Publicidade e Propaganda para o cliente Pizza Hut - Universidade Cruzeiro do Sul, 2011. Premiado como 2º Melhor Projeto no 32ª Concurso Universitário na APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), 2011. Planejamento e Redação: Pamela Lima Créditos: Diego Santos, Guilherme Ramalho, Érica Piai, Luciana Ribeiro e William Loiola. Ano: 2011

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Page 1: Projeto Pizza Hut (2011)
Page 2: Projeto Pizza Hut (2011)

VÍDEO SOBRE CLIENTE <<AQUI>>

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Pamela
INSERIR LOGOS DA PIZZA HUT( PEDI PRO BRUNO 21:32)
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QUAIS DESSES LUGARES

VOCÊ FREQUENTA OU JÁ

FREQUENTOU?

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NA PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO

VOCÊ DECIDE ONDE VAI

COMER:

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44%deixariam de ir ao restaurantecaso fossem mal atendidos no local.

Fonte: Estudo ToolBox TM

maio

r re

cla

mação

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ALÉM DA PIZZA HUT, EM QUAIS

ESTABELECIMENTOS VOCÊ

PEDE PIZZA?

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VÍDEO SOBRE CLIENTE <<AQUI>>

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Page 16: Projeto Pizza Hut (2011)

TradiçãoQualidade da matéria-primaProjetos sociaisLocalização

Atendimento insatisfatórioDelivery limitadoPouco investimento em comunicação

Copa de 2014Crescimento do mercado de food serviceBusca da Classe C por alimentação fora do larTendência ao consumo via internetSurgimento constante de substitutos

Preocupação com alimentação saudávelComunicação digital dos concorrentes

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Aumentar o número de TC’s/mês

nos restaurantes25.340novos TC’s/mês;

Aumentar os pedidos online

no delivery

20%

10%6.750novos pedidos/mês;

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Page 20: Projeto Pizza Hut (2011)

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

Aumentar share of voice

Aumentar o share of mind

20%10%

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ES

TR

ATÉG

IA

S

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MARKETING 1,5

milhõesMÍDIA 3,5

milhões

BUDGETmilhões5

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Page 24: Projeto Pizza Hut (2011)

PRÉ-CAMPANHA

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ATENDIMENTO É HUT!

//janeiro

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// Parque Kango Jango

// 3 dias// Treinamento

// Palestra

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CARDÁPIO DIGITAL IHUT!

// Treinamento // 2ª à 4ª

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SPEAK HUT!

Page 29: Projeto Pizza Hut (2011)

COMUNICAÇÃO

INTERNA

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DELIVERY É HUT!

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CONCURSOSABOR É HUT// março a maio

// funcionários da cozinha// novo sabor// julgamento// blogueiros// participação vendas

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CLIENTE OCULTOVOTO ELETRÔNICO

// maio/ agosto/ dezembro

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HUT TOUR

//dezembro

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EXPERIÊNCIA

EXPERIÊNCIA

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CAMPUS PARTY 2012PATROCÍNIO E ENTREGA DE PIZZAS

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PATROCÍNIO DE EVENTOYOUPIX FESTIVAL 2012

Placa de MEMES Pizza HUT!

Page 37: Projeto Pizza Hut (2011)

PATROCÍNIO DE EVENTOYOUPIX FESTIVAL 2012

Page 38: Projeto Pizza Hut (2011)

PROMOÇÃO PIZZA É

HUT

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PROMOÇÃO PIZZA É HUTPRÊMIOS

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MINI CLUBE PIZZA

HUT / EXPRESS

// julho a dezembro// seis visitas// pedaço de pizza

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QUARTA FUTEBOL

HUT DINE IN// março a dezembro

// campeonato paulista// jogos às quartas

// double chopp// ambientação// criar o hábito

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REDES SOCIAIS

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HASHTAGS NO

TWITTERAlguém aí falou em

#pizza?

CRIAÇÃO DE PERFILMonitoramento

Geomarketing

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FANPAGE OFICIAL/ APLICATIVO

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Tema de campanha: TRADIÇÃO

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Período: Julho Formatos:Página Simples / Informe Publicitário

Período: Julho Formatos:Publieditorial

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Período: MarçoFormatos:Página Simples / Informe Publicitário

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Page 63: Projeto Pizza Hut (2011)

Período: Julho a Outubro Formatos:Meia página / Página inteira

Page 64: Projeto Pizza Hut (2011)

MEIO DE APOIO

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Período: JulhoFormatos: Spot 30 segundos

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EXTENSIVA//Atinge grande número de pessoas//Aumento

do share-of-mind

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Período: Outubro a DezembroFormatos:Sancas e Painéis

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Período: NovembroFormatos:Sidetrack

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Período: MaioFormatos:Vídeo 30’’ e Patrocínio

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Período: Abril a SetembroFormatos: Mídia Cards

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Período: Março a DezembroFormatos: Vídeo 10’’ e Patrocínio em notícias

Page 74: Projeto Pizza Hut (2011)

MEIO BÁSICO

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Período: Janeiro a DezembroFormatos: Banner Retângulo e Mobile / Vídeo

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Período: Março a DezembroFormatos: Publieditorial, tweets, Facebook Post.

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Período: Janeiro a DezembroFormatos: - Tweets Patrocinados

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Período: Janeiro a DezembroFormatos: - Tweets Patrocinados- Facebook ADS- Vídeo Patrocinado

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FLOW CHART GERAL

Page 82: Projeto Pizza Hut (2011)

VÍDEO INTEGRANTES MOZ <<AQUI>>VÍDEO INSTITUCIONAL MOZ <<AQUI>>