Universidade Metodista de São PauloCurso de Publicidade e Propaganda

2015

Projeto Integrado

• Varejo

• Veiculação nas mídias: - Impresso- Rádio- Televisão- FanPage

• Objetivos: Conhecer características da linguagem nos meiosUnião do conhecimento dos módulos

O que veremos hoje...

Comunicação Impressa

• Necessidade de comunicação

• O “jornal” Acta Diurna em Roma

• Papel

• A Era de Gutenberg

• Correio Braziliense

• Jornal na atualidade

Caracterizando o impresso

• Credibilidade de leitores

• Ótimos meios para a divulgação varejista

• Baixa cobertura

• Direcionar mensagens

Liquidação de abertura

• Ano: 1936

• Economia na épocada veiculação...

• As mudanças de hábito...

• Na peça...

Desbravadores

• Objetivo principal

• Público-alvo: - Sexo- Idade

• Impacto: Euforia

Comunicação...

• Relevante:- Cultura - Compra - Racionalidade

• Faz sentido...- Signo- Denotação e Conotação

Dentro das estações

• Ondas sonoras

• Guglielmo Marconi: Antena receptora

• Roberto Landell: Pioneiro do rádio no Brasil

• Primeiras transmissões...

• Evolução

Detalhando o rádio

• Flexibilidade

• Popularidade

• Participação

• Baixo custo

Politizando...

• Golpe militar de 1964

• Mercado + política = paz comercial

• Influência: - Meio x Peça- Discurso de paz, amor, confraternização

Boa vizinhançaVelhos costumes

• Artifício: Comércio e Governo

CONFORTOSOCIAL

Propósito sonoro

• Objetivo:“Dezembro vem o Natal [...]”“[...] mais os nossos votos de um feliz Natal.”

• Público-alvo: Sexo, Classe e Idade“[...] para seus entes queridos todos vão comprar [...]”

• Diferenciação: Destaque para a marca“[...] todos vão comprar, nas Casas Pernambucanas [...]”

Imagem na mente

• Compreender aspectos

• Alcançar o receptor

• Modo: - Texto e discurso- Ideias implícitas > Ideal mercadológico

“[...] Os presentes mais bonitos, as lembranças mais humanas [...]”

Do chuvisco ao HD

• Assis Chateaubriand: Criação da TV Tupi

• Aparelhos televisivos: - Preços- Televisores em cores

• A famigerada Rede Globo

• Transmissão digital e alta definição...

Particularidades da TV

• Maior abrangência

• Imagem, cor, som e movimento

• Influência

• Atinge o emocional

Por trás das câmeras...

• Tecnologia

• População cada vez mais exigente

• Inovar para crescer

“É esse amor que inspira a criação desoluções inovadoras para um mundo quese transforma cada vez mais depressa. E agente não vai parar [...]”

Metas televisivas

“É esse amor que move as mais de 15 mil pessoas, que fazem a única rede de farmácias com mais de 600 lojas em todo o Brasil.”

“Seja em Fortaleza, São Paulo ou em

Manacapuru, no meio da Floresta

Amazônica, a Pague Menos

está presente.”

Querendo atingir...

• Idade• Classe• Sexo

Como atingiu...

• Destaque para a marca

“Farmácias Pague Menos: Saúde para ganhar o mundo.”

Entrelinhas

• Apelo emocional

• Razão e emoção

• Coesão e coerência

“É esse amor que move as mais de 15 mil pessoas, que fazem a única rede de farmácias com mais de 600 lojas em todo o Brasil [...]”

Conectando

• O começo: 1969

• World Wide Web: 1989

• A chegada no Brasil...

• Sua popularização

• Informação, diversão, entretenimento e estudo

Traços da rede

• Permite interação

• Frequência

• Baixo custo

• Incentivo a compra

Cenário virtual

• Evolui junto com a sociedade

• Webvídeos

• A famosa “Lu”

• Curtir, compartilhar e comentar

Conectados nas curtidas

• Objetivos: Gerar identificação e valorizar o consumidor

• Público-alvo: - Idade- Classe- Sexo

Chat virtual

• Linguagem verbal e não verbal

• Figuras de linguagem

• Recursos argumentativos

• Coesão e coerência

Gustavo

Jennipher

Martim

Matheus

Michele

Milena

Natália

Nathalia

Nicole

Por hoje é só pessoal...