projeto de trabalho final de graduaÇÃo .4 resumo o presente trabalho tem por objetivo analisar

Download PROJETO DE TRABALHO FINAL DE GRADUAÇÃO .4 RESUMO O presente trabalho tem por objetivo analisar

If you can't read please download the document

Post on 29-Nov-2018

212 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 1

    Lucas Pinto de Oliveira

    PROJETO DE TRABALHO FINAL DE GRADUAO

    AS FORMAS DE ABORDAGEM DE PATROCNIOS E PRODUCT PLACEMENT EM

    PROGRAMAS TELEVISIVOS DE AUDITRIO

    Santa Maria, RS

    2010

  • 2

    Lucas Pinto de Oliveira

    AS FORMAS DE ABORDAGEM DE PATROCNIOS E PRODUCT PLACEMENT EM

    PROGRAMAS DE AUDITRIO TELEVISIVOS

    Trabalho final de graduao apresentado ao

    Curso de Comunicao Social Publicidade

    e Propaganda, rea de Cincias Sociais, do Universitrio Franciscano, como requisito

    parcial para obteno do grau de Bacharel em

    Comunicao Social.

    Orientadora: Profa. Dra. Ana Luiza Coiro Moraes

    Santa Maria, RS

    2010

  • 3

    Lucas Pinto de Oliveira

    AS FORMAS DE ABORDAGEM DE PATROCNIOS E PRODUCT PLACEMENT EM

    PROGRAMAS DE AUDITRIO TELEVISIVOS

    Trabalho final de graduao apresentado ao

    Curso de Comunicao Social Publicidade

    e Propaganda, rea de Cincias Sociais, do Universitrio Franciscano, como requisito

    parcial para obteno do grau de Bacharel em

    Comunicao Social.

    _______________________________________________________

    Profa. Dra. Ana Luiza Coiro Moraes (Orientadora - UNIFRA)

    _______________________________________________________

    Profa. Me. Patrcia de Oliveira Iuva (UNIFRA)

    _______________________________________________________

    Profa. Carla Simone Doyle Torres (UNIFRA)

    Aprovado em de .. de ...

  • 4

    RESUMO

    O presente trabalho tem por objetivo analisar as tcnicas e estratgias de patrocnios e product

    placement em programas de auditrio, atravs de dois vdeos: do Programa do Chacrinha e do

    Caldeiro do Huck, e seus respectivos anunciantes, Casas da Banha e Ricardo Eletro. O

    trabalho tambm se detm nas caractersticas de programas de auditrio, nas peculiaridades de

    cada apresentador, nas formas discursivas que empregam e no intervalo de tempo entre os

    dois contextos. Trata-se de identificar as inseres de product placement e patrocnios nos

    programas selecionados, ressaltando de que forma isso se d e a relevncia da utilizao de

    tais estratgias comunicacionais em termos de publicidade. Utiliza-se, para tanto, o mtodo

    comparativo contemplando dos recursos tcnicos de produo, ao planejamento, exposio

    dos produtos e condies de distribuio. Finalmente, conclui-se que esses elementos se

    alinham para formar um padro de evoluo do uso de patrocnios e product placement como

    ferramentas que, a servio da publicidade, harmonizam-se aos aspectos estticos de cada um

    dos programas em consonncia com as suas propostas comunicacionais.

    Palavras-chave: Patrocnios, Product Placement, televiso, programas de auditrio,

    apresentadores.

    ABSTRACT

    This study aims to examine the techniques and strategies of sponsorship and product

    placement on auditory programs, through two videos: Program Chacrinha and the Caldeiro

    do Huck, and their advertisers, "Casas da Banha" and "Ricardo Eletro". The work also shows

    the characteristics of auditory programs, the peculiarities of each presenter, the discursive

    forms they employ and the time interval between the two contexts. This is to identify the

    insertions of product placement and sponsorships in selected programs, emphasizing how this

    occurs and the relevance of using such communication strategies in terms of advertising. It is

    used for both the comparative method comprising the technical features of production

    planning, product display and distribution conditions. Finally, we conclude that these

    elements are aligned to form a pattern of evolution of the use of sponsorship and product

    placement as tools in the service of advertising, harmonize with the aesthetic aspects of each

    program in line with their proposed communication .

    Keywords: Sponsorship, Product Placement, Television, auditory programs, presenters.

  • 5

    O Rio de Janeiro continua lindo

    O Rio de Janeiro continua sendo

    O Rio de Janeiro, fevereiro e maro

    Al, al, Realengo - aquele abrao!

    Al, torcida do Flamengo - aquele abrao

    Chacrinha continua balanando a pana

    E buzinando a moa e comandando a massa

    E continua dando as ordens no terreiro

    Al, al, seu Chacrinha - velho guerreiro

    Al, al, Terezinha, Rio de Janeiro

    Al, al, seu Chacrinha - velho palhao

    Al, al, Terezinha - aquele abrao!

    Al, moa da favela - aquele abrao!

    Todo mundo da Portela - aquele abrao!

    Todo ms de fevereiro - aquele passo!

    Al, Banda de Ipanema - aquele abrao!

    Meu caminho pelo mundo eu mesmo trao

    A Bahia j me deu rgua e compasso

    Quem sabe de mim sou eu - aquele abrao!

    Pra voc que meu esqueceu - aquele abrao!

    Al, Rio de Janeiro - aquele abrao!

    Todo o povo brasileiro - aquele abrao!

    Cano Aquele Abrao (Gilberto Gil, 1969).

  • 6

    SUMRIO

    1 INTRODUO.................................................................................................... 7

    2 REFERENCIAL TERICO .............................................................................. 13

    2.1 Apresentao ......................................................................................................... 13

    2.1.2 Product Placement e Patrocnios: as bases conceituais e estratgicas .................. 14

    2.1.3 Os programas de Auditrio e a transio do Rdio para Televiso ................... 15

    2.2.1 Chacrinha e o gnero Auditrio ............................................................................ 18

    2.2.2 O tropicalismo para Chacrinha e Chacrinha para o tropicalismo: uma viso da

    influncia da indstria cultural e imagem das marcas na atmosfera dos

    programas propostos .............................................................................................

    23

    2.2.3 Luciano Huck e o gnero Auditrio ...................................................................... 28

    3 METODOLOGIA ............................................................................................... 30

    4 ANLISES E DISCUSSES ............................................................................. 33

    5 CONSIDERAES FINAIS ............................................................................. 40

    REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS .............................................................. 42

  • 7

    1. INTRODUO

    As formas que assumem as propagandas e aes de patrocnios e product placement

    em programas de auditrio so analisados por este trabalho em dois momentos diferentes: nos

    programas do Chacrinha, com o apresentador Abelardo Barbosa, o Chacrinha, e no Caldeiro

    do Huck, em que Luciano Huck comanda as apresentaes. Vale lembrar, que de acordo com

    Vasconcelos (2009, p. 101) product placement a ferramenta erroneamente chamada no

    Brasil de merchandising, que

    consiste, especificamente, em uma ao de comunicao que tem por objetivo

    promover vendas por meio de tcnicas especficas que auxiliam o produto a vender a

    si prprio no ponto-de-venda. Seu objetivo destacar o produto no ato da compra,

    fazendo-o agir como agente acelerador de vendas por meio de suas prprias

    caractersticas, como embalagem, preo etc. (VASCONCELOS, 2009, p. 86).

    Em contrapartida, product placement conceituado como forma de apario dos

    produtos dos patrocinadores, com vistas a promov-los em situaes inseridas no prprio

    roteiro do programa.

    Assim, este trabalho problematiza como eram formatados os patrocnios e product

    placement nos programas de auditrio do Chacrinha e, nos tempos atuais, no programa

    Caldeiro do Huck. Levando em considerao a defasagem de tempo entre os dois programas

    para criar paradigmas de anlise, o trabalho questiona quais as mudanas de abordagem se

    deram nesse aspecto?

    preciso, ento, analisar as formas de abordagem de patrocnios e product placement

    nos dois programas televisivos de auditrio, selecionando um patrocinador dos programas do

    Chacrinha e outro de Luciano Huck. Trata-se de pesquisar, atravs de anlise documental,

    vdeos que apontem esses patrocinadores e estabelecer categorias analticas, em abordagem de

    cunho social, a fim de examinar as aes de patrocnio e inseres de product placement.

    O tema escolhido pertinente comunicao, especificamente a que se veicula na

    televiso, pois os formatos de linguagem e as abordagens de product placement em programas

    de auditrio so pouco analisados. Este trabalho traa uma comparao entre o tratamento dos

    product placement e dos patrocnios, dos tempos dos programas do Chacrinha ao Caldeiro

    do Huck. As formas como esses dois apresentadores se colocam frente s cmeras, isto , as

    condies de produo que esto em jogo nos dois momentos da televiso so tambm

    consideradas neste estudo comparativo.

  • 8

    Foram escolhidas duas empresas patrocinadoras, uma para cada programa, para

    realizar uma anlise de como esse tipo de abordagem acontecia antigamente, nos programas

    do Chacrinha e atualmente, no Caldeiro do Huck. Isso se concretiza atravs de dois vdeos,

    em que se percebe a presena dos elementos publicitrios estudados, para encaminhar a

    reflexo sobre o tema do trabalho.

    Abelardo Barbosa anunciava em seus programas diversas marcas, porm a que merece

    destaque e que motivo de anlise neste trabalho a rede de supermercados Casas da

    Banha, fundada em 1955, que por anos patrocinaram os programas do Chacrinha, em mais

Recommended

View more >