prof. paulo roberto leite logÍstica empresarial introduÇÃo À logÍstica empresarial
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Prof. Paulo Roberto Leite
LOGÍSTICA EMPRESARIAL
INTRODUÇÃOÀ
LOGÍSTICA EMPRESARIAL
Prof. Paulo Roberto Leite
VISÃO GERAL DA LOGÍSTICA
EMPRESARIAL
POSICIONANDO A LOGÍSTICA EMPRESARIAL
Prof. PAULO ROBERTO LEITE
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O MERCADO ATUAL E A LOGÍSTICA
Globalizado. Commoditização dos produtos: diferenciação
por serviços. Clientes e consumidores finais exigentes. Ciclo de vida de produtos reduzem-se
fortemente: riscos de estoques Proliferação de produtos Volatilidade e menos previsível..
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PROLIFERAÇÃO DE PRODUTOS
Commoditização de produtos: atingir vários segmentos de mercado:
Moda - cores – idades – etnias – restrições alimentares – saúde – etc. Pasta de dentes= + de 200 tipos Sandálias Havaianas=+ de 400 SKU(*) Cerveja Ambev = + de 120 SKU Etc.(*) SKU = stock keeping unit = Item de estoque
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OBJETIVOS DIVERSOS DA LOGÍSTICA ATUAL
Dispersão geográfica Estoques baixos Velocidade de resposta Flexibilidade operacional Processos horizontais Sistemas just in time ; ECR Obstáculos à integração organizacional..
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EVOLUÇÃO RECENTE DA LOGÍSTICA NO BRASIL
Redução de alíquotas em 1990: Internacionalização do Brasil:aumento de exigências na competição interna e externa.
Estabilização da moeda em 1994 Maior conscientização empresarial das possibilidades
competitivas da logística; custos de estoques. A ensino da logística e introdução da Logística reversa Privatização dos setores ferroviário, portuário e
hidroviário além de outros Aumento expressivo de fornecedores de serviços
logísticos Associações de classe e outras entidades Informatização crescente e uso de código de barras
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LOGÍSTICA EMPRESARIAL
FLUXOS DE PRODUTOS E INFORMAÇÕES
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CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO DIRETOS E REVERSOS
Matérias Primas Virgens
Fabricação
Distribuição
Varejo
Consumidor
RREETTOORRNNO O
PPÓÓS S
CCOONNSSUUMMOO
Coletas
Reuso / Desmanche/
Reciclagem Industrial
Consolidações
Matérias Primas
Secundárias
Mercados Secundários Mercados
Secundários
RREETTOORRNNO O
DDE E
PPÓÓSS
VVEENNDDAA
Mercados Primários
RETORNO
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LOGÍSTICA EMPRESARIAL
LOGÍSTICA INTEGRADA ESTRATÉGICA CAP 1 E 2 BALLOU
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LEITURA PREPARATÓRIA INDIVIDUAL
1) ELABORAÇÃO DE DUAS QUESTÕES RELACIONAIS BALLOU - CAP 1 e CAP 2 BOWERSOX CAP 1
2) BALLOU - CAP 1 e CAP 2 Leitura dos quadros: 1.2 (canal reverso) , 1.9 (LR) e 2.2 (LR) –
1.3 (Toyota) – 1.4 ( Benetton) – 2.4(localização) ,2.5(distribuição) ,2.7 ( adiamento)
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LOGÍSTICA INTEGRADA
MERCADO FORNECEDOR ORGANIZAÇÃO MERCADO
CONSUMIDOR
•LOGÍSTICA DE DISTRIBUIÇÃO• EXPEDIÇÃO•DISTRIBUIÇÃO FÍSICA•TRANSPORTES (.FRETES)•EMBALAGENS•ESTOQUES NA DISTRIBUIÇÃO•ROTEIRIZAÇÃO•NIVEIS DE SERVIÇO
•LOGÍSTICA DE APOIO À MANUFATURA•PLANEJAMENTO AGREGADO• ESTOQUES• ARMAZENAGENS• MOV. INTER• PRODUÇÃO
•LOGÍSTICA DE ENTRADA •FORNECEDORES•TRANSPORTE(FRETES)•EMBALAGENS•PRODUTO LOGÍSTICO•CERTIF.QUAL.
REDE DE FORNECEDORES :
BENS/ INSUMOS
INDUSTRIALCOMERCIAL
SERVIÇOS
CLIENTESBENS/ / SERVIÇOS
SISTEMAS DE INFORMAÇÕES LOGÍSTICOS / CUSTOS TOTAIS / PLANEJAMENTOS E GESTÃO
COMPRAS
• PRODUTO LOGÍSTICO •TRANSPORTES / EMBALAGENS•REDE DE DISTRIBUIÇÃO REVERSA•REINTEGRAÇÃO AO MERCADO
•CONSERTO / REMANUFATURA•RECICLAGEM
LOGÍSTICA REVERSA RETORNO DE PRODUTOS DE PÓS-VENDA E PÓS CONSUMO
DISTRIBUIÇÃO
LOGÍSTICA REVERSA
PÓS – VENDAPÓS- CONSUMO
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DECISÕES PRINCIPAIS NA LOGÍSTICA
Tipo de decisão
Estratégica Tática Operacional
Localização Nº de locais; tamanho e onde
Posicionamento dos estoques
Roteirização; expedição
Transportes Seleção dos modais
Sazonalidades Quantidades ; tempos
Processamento de pedidos
Sistema a implantar
Priorização do atendimento
Tempo de atendimento
Serviços ao cliente
Padrões a serem seguidos
Armazenagem Layout e locais Sazonalidade Execução dos pedidos
Compras Politicas Contratação e seleção de fornecedores
Execução dos pedidos
Ballou, 2001:42
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LOGÍSTICA E MARKETING
PRODUTO
PRAÇA
PROMOÇÃOPREÇO
SERVIÇO AO CLIENTE
ESTOQUES
TRANSPORTE
COMPRAS /VENDAS
ARMAZENAGEM
PROCESSAMENTO DE PEDIDOS
MARKETING
LOGÍSTICA
Fonte: Lambert e Stock, apud Fleury et al ( 2000: 34)
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A EFICÁCIA LOGÍSTICA
ONDE?Disponibilidade de
produtos e materiais
QUANDO?O momento certo de
disponibilizá-los
QUANTO?Quantidade necessária
COMO?Os Meios corretos
para o sucesso
NIVEL DE SERVIÇO ? Planejado
CUSTO? Como
planejado
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DIMENSÕES LOGÍSTICAS dos PRODUTOS
RELATIVAS À SUA NATUREZA Estado físico Relação peso / volume Valor agregado Geometria Perecibilidade Sazonalidade Riscos Importância relativa
OUTRAS DIMENSÕES Tempo de resposta Quantidades envolvidas Localização geográfica de
fontes e destinos
IMPACTO DESTAS DIMENSÕES NAS DECISÕES LOGÍSTICAS?
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EXERCICIO INDIVIDUAL EXTRA CLASSE
Leitura dos capítulos 1 e 2 do Ballou
Elaboração de uma questão relacional relativa a esta leitura ( não se trata de questão de definição)
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LOGÍSTICA EMPRESARIAL
CUSTOS LOGÍSTICOS
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CUSTOS LOGÍSTICOS
Com as variações próprias a média pode ser assim distribuído:
Custos de produção = 50% Custos de marketing = 20% Custos logísticos = 20% Margem = 10%Sistemas de custos em logística Custos tradicionais( rateios) x Custos Baseados
na Atividade
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CUSTOS LOGÍSTICOS TOTAIS
• Transportes = 48 %
• Manutenção dos estoques = 52 %Porcentuais de Custos totais
40
50
60
70
80
90
100
110
1980 1985 1990 1995 1998Transporte Estoques Total
16% PIB 10% PIB
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IMPACTO DA LOGISTICA NOS CUSTOS
EMPRESARIAISROI = RETORNO SOBRE INVESTIMENTO =
LUCRO / CAPITAL INVESTIDO
CAPITAL INVESTIDO
•ESTOQUES •ATIVOS FIXOS•CAIXA (Fluxo) •CONTAS A RECEBER•CONTAS A PAGAR
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ATIVIDADES TÍPICAS DA LOGÍSTICA
Compras ou suprimento de materiais Programação de entregas a fabrica Transportes de aquisição Controle de estoques de insumos Controle de estoques de produtos acabados. Armazenamento de materiais Previsão de necessidades de materiais Processamento de pedidos dos clientes Administrar os centros de distribuição Planejamento dos centros de distribuição
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LOGÍSTICA INTERNACIONAL OU
GLOBALIZADA Ciclos logísticos mais longos Incertezas maiores Níveis de estoque maiores Idiomas e standards de produtos Taxa de câmbio Cadeia de suprimentos mais longa Interferência governamental Barreiras alfandegárias Documentação complexa..
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A Cadeia de Valor (Porter,1985)
LOGÍSTICA DE ENTRADA
LOGÍSTICA REVERSA
OPERAÇÕES LOGÍSTICA DE SAÍDA
MARKETINGVENDAS
ASSISTENCIATÉCNICA
INFRA-ESTRUTURA DA COMPANHIA
GERENCIAMENTO DOS RECURSOS HUMANOS / FINANÇAS
DESENVOLVIMENTO DE TECNOLOGIA
ATIVIDADES PRIMÁRIAS
ATIVIDADES DE APOIO
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VOLUMES TRANSACIONADOS NO
BRASIL Produto Ano 1994 Atual Unidades
Monitor de computador 1,44 18 Milhões de unidades
E commerce 0,004 35 Bilhões de Reais
Telefone celular 0,12 100 Milhões de unidades
Soja 25,1 100 Milhões de ton.
Exportações 60 240 Bilhões de US$
Importações 40 220 Bilhões de US$
Garrafas PET Inicio 19 Bilhões de unid.
Lâmpadas de Hg ND 200 Milhões de unid
Lixo (cidade de São Paulo) 5.000 16.000 Ton / dia
Carga transportada 550 760 Milhões de ton. x Km
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LOGISTICA EMPRESARIAL
Definições Área empresarial responsável pelo planejamento,
implementação e controle dos fluxos físicos e das informações correspondentes nas cadeias de suprimentos diretas e reversas visando o atendimento das necessidade de seus clientes.
“A missão da logística é dispor a mercadoria ou serviço certo,, no lugar certo, no tempo certo e nas condições desejadas, ao mesmo tempo em que fornece a maior contribuição à empresa” (BALLOU, 2001:21)
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EXERCICIO EM CLASSE Usando o tema de seu
grupo Identificar as características do produto
logísticos na Logística de Entrada e de Saída Utilizar a pag. 23 do Ballou, identificar as
atividades chaves e suporte a serem examinadas em seus temas de trabalho
Identifique aspectos do capitulo que não foram mencionados em aula.
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Leitura preparatória prox aula
NIVEIS DE SERVIÇOS LOGÍSTICOS
BALLOU – CAP 3 BOWERSOX CAP 3 FLEURY – CAP 3