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ProduçãoMultimídia

Vignelli Canon


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Canon Vignellidisponível no site


Introdução



Massimo Vignelli foi um dos mais importantes e

famosos designers gráfico e industrial do século XX.

Nascido na Itália, ele trabalhou em várias obras

importantes que mudaram profundamente a

sociedade.

Quem foi Massimo Vignelli?

ProduçãoMultimídia 5


Design como disciplina é um conjunto de regras que podem ser

aplicadas em diversos contextos, plataformas e estilos visuais. E por

isso, é possível que qualquer profissional bem disciplinado neste

conjunto de regras, consiga atuar nas mais variadas formas de fazer

design: gráfico, digital, arquitetura, mobília, utensílios domésticos,

filme e até mesmo projetar uma cidade.


“O design é uma coisa só – e não várias coisas diferentes. A disciplina

do Design é uma e pode ser aplicada a muitos assuntos diferentes,

independentemente do estilo. A disciplina de design está acima e

além de qualquer estilo. Todo estilo requer disciplina para ser

expresso. Muitas vezes as pessoas pensam que o design é um estilo

particular. Nada poderia estar mais errado! Design é uma disciplina,

um processo criativo com suas próprias regras, controlando a

consistência de sua produção em direção ao seu objetivo da maneira

mais direta e expressiva.”

Massimo Vignelli


3 aspectos do design



1. Semântica

2. Sintática

3. Pragmática

4. Disciplina

5. Adequação

6. Ambiguidade


1. Semântica

A busca do significado de tudo o que temos para projetar. (...)

É extremamente importante gastar tempo na busca dos significados

precisos e essenciais, investigar suas complexidades, aprender sobre

suas ambiguidades, entender o contexto de uso para melhor definir

os parâmetros dentro dos quais teremos que operar.

A semântica é descobrir o problema em questão.


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O design sem Semântica é superficial e sem sentido, mas, infelizmente, também é onipresente, e é por isso que é tão importante que os jovens designers se treinem para iniciar o processo de design da maneira correta – a única maneira que pode enriquecer seu design.


Semântica, em design, significa entender o assunto em todos os seus

aspectos; relacionar o assunto ao remetente e ao receptor de tal

maneira que faça sentido para ambos. Significa projetar algo que

tenha um significado, que não seja arbitrário, que tenha uma razão

de ser, algo em que cada detalhe carrega o significado ou tenha um

propósito preciso destinado a um alvo preciso. Quantas vezes vemos

um design que não tem significado: faixas e cores espalhadas pelas

páginas sem nenhum motivo.


2. Sintáticas

O uso adequado da gramática na construção de frases e na

articulação de uma linguagem. A sintaxe do design é fornecida por

muitos componentes na natureza do projeto. No design gráfico, por

exemplo, eles são a estrutura geral, o grid, tipografia, o texto e as

headlines, as ilustrações, etc.


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Qual a sintaxe do audiovisual?


3. Pragmáticas

Projetamos coisas que achamos semanticamente corretas e

sintaticamente consistentes, mas se, no ponto de fruição, ninguém

entende o resultado, ou o significado de todo esse esforço, todo o

trabalho é inútil. Às vezes pode precisar de alguma explicação, mas é

melhor quando não é necessário. Qualquer artefato deve ser sua

própria referência em toda a sua clareza.


4. Disciplina

A atenção aos detalhes requer disciplina.

Não há espaço para desleixo, descuido ou procrastinação. Cada

detalhe é importante porque o resultado final é a soma de todos os

detalhes envolvidos no processo criativo, não importa o que estamos

fazendo. Não há hierarquias quando se trata de qualidade. A

qualidade está lá ou não está lá, e se não está lá, perdemos nosso

tempo.


Disciplina é um conjunto de regras auto-impostas, parâmetros

dentro dos quais operamos. É uma bolsa de ferramentas que nos

permite projetar de forma consistente do começo ao fim.


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Como ter disciplina no nosso processo?


5. Adequação

A noção de adequação é consequente ao que expressei. Uma vez que

procuramos as raízes de tudo o que temos para projetar, também

estamos definindo a área de possíveis soluções apropriadas –

específicas para aquele problema em particular.

Na verdade, podemos dizer que a adequação é a busca pelo específico

de qualquer problema dado. Definir isso nos impede de tomar

direções erradas, ou rotas alternativas que levam a lugar algum ou

pior, a soluções erradas.


A adequação nos direciona para o tipo certo de mídia, o tipo certo de

materiais, o tipo certo de escala, o tipo certo de expressão, cor e

textura.

A adequação transcende qualquer questão de estilo – há muitas

maneiras de resolver um problema, muitas maneiras de fazer, mas o

mais importante é que, não importa qual seja, a solução deve ser

adequada.

Temos que ouvir o que a coisa quer ser!


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A adequação no dia-a-dia de quem trabalha no audiovisual?


6. Ambiguidade

Uma pluralidade de significados, ou a capacidade de conferir a um

objeto ou a um design, a possibilidade de ser lido de diferentes

maneiras – cada um complementando o outro para enriquecer o

assunto e dar mais profundidade.


7. Design é um

O design é uma coisa só – e não várias coisas diferentes. A disciplina

do Design é uma e pode ser aplicada a muitos assuntos diferentes,

independentemente do estilo. A disciplina de design está acima e

além de qualquer estilo. Todo estilo requer disciplina para ser

expresso. Muitas vezes as pessoas pensam que o design é um estilo

particular. Nada poderia estar mais errado! Design é uma disciplina,

um processo criativo com suas próprias regras, controlando a

consistência de sua produção em direção ao seu objetivo da maneira

mais direta e expressiva.

G.ProduçãoMultimídia

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