PlanejandoInício do processo criativo

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Antes do briefing

Visita a campo: verificar o local onde o produto será

exposto;

Estudo da concorrência: aquisição dos produtos similares

para levar para a reunião;

Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão

social do público alvo;

Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas

ao processo, incluindo os concorrentes.

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Estudo da concorrência

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Estudo preliminar

Histórico do produto: levantamento das produções, plantas

e projetos realizados para o produto;

Estudo técnico: pesquisa sobre o material e o processo em

que será utilizado para a produção da comunicação;

Dados obrigatórios: levantamento das informações que

deverão compô-lo (códigos, lacre, detalhes, datas);

Função da comunicação:

Apresentar o produto e interferir na decisão de compra.

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Assuntos a serem discutidos

Situação de mercado

Dados do produto ou serviço

Comparação do produto/serviço x concorrência

Objetivos de marketing

Posicionamento

Público-alvo e localização

Qual o problema que a comunicação dever resolver?

Objetivos da comunicação

Tema da Campanha

Obrigatoriedade da comunicação

Verba de comunicação

Cronograma

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceitos para a criação

Razões de compra: emocionais, racionais ligadas ou não à imagem da

empresa; Qual a imagem do produto?

Emocional Racional

Promessa ou benefício reais ou subjetivas;

Como é o comportamento social local ? Qual é o interesse do público? Idéia

Conceito imagem-chave frase-chave

tema da campanha o que dizer e como dizer como abordar

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Tipos de criação

Racional Emocional

ProdutoConceito

Idéia criativa

ArquétipoImagem projetiva

Conceito emocionalProduto

Forma Pensamento

Emoções

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.4 áreas básicas da percepção

Físico: Produto

Funcional: Conceito

Emocional: Sentimentos

Espiritual: Arquétipos

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto

10

Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto

11

Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conceito do produto

12

Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Problemática

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Conhecendo o consumidor

Pesquisa sobre o público alvo em revistas,

publicações e na internet;

Criação de um painel com imagens do público alvo.

De preferência para imagens enviadas pelo próprio

consumidor;

Identifique o marcador somático do consumidor.

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Percepção no local de venda

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Criação e produção gráficaOdair Cavichioli Jr.Raf, rascunho ou Layout

Antes de diagramar algo, é necessário rascunhar o

que será produzido.

O rascunho ajuda a estabelecer critérios

pesquisados: Tamanho da arte

Localização do produto

Tipografia

Fotos ou ilustrações

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