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Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

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Page 1: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro

Base 2013

Page 2: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Explicações Gerais

O que é a pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro?

- É uma estimativa, elaborada a partir dos dados de uma amostra de editoras, da performance do setor editorial e de seus subsetores num determinado ano.

Como ela é feita?

-A partir da verificação do comportamento dessa amostra, os dados do universo do setor são, a cada ano, atualizados.

Page 3: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Explicações Gerais1) O crescimento nominal do setor editorial brasileiro em 2013 foi de 7,52%.

2) Esse percentual significa um crescimento real de 1,52%, considerada a variação de 5,91% do IPCA em 2013.

3) Contudo, desconsideradas as compras feitas pelo governo, o crescimento nominal foi de 5,90%. Ou seja, considerada a variação do IPCA de 5,91%, as vendas apenas ao mercado apresentaram crescimento real de praticamente 0%.

4) O número total de exemplares vendidos cresceu 4,13% se considerarmos apenas as vendas ao Mercado e 20,41% se considerarmos as vendas ao Governo.

5) Isso significa que o preço médio corrente do livro cresceu 1,70% em 2013 considerando apenas as vendas ao Mercado. Porém, se considerada a variação do IPCA de 5,91%, o preço médio constante do livro apresentou uma queda de -4,0%.

6) A venda de e-books aumentou 225,13 % de 2012 para 2013, contudo ainda representa uma parcela muito pequena do faturamento total do setor.

Page 4: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Comportamento do Setor Editorial Brasileiro2012/2013

2012 2013 Var. % 2012/2013

TÍTULOS 57.473 62.235 8,29

EXEMPLARES PRODUZIDOS Total

485.261.331 467.835.900 -3,59

FATURAMENTO (R$) Total 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52

Mercado 3.668.664.471,88 3.885.004.146,68 5,90

Governo 1.315.948.409,16 1.474.422.037,95 12,04

EXEMPLARES VENDIDOS Total

434.920.064 479.970.310 10,36

Mercado 268.564.404 279.662.399 4,13

Governo 166.355.660 200.307.911 20,41

Page 5: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Participação da Amostra

72%

28%

Total

Amostra Inferido

Page 6: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Títulos Editados e Exemplares Produzidos – 2012/2013Novos Números de ISBN e Reimpressões

ProduçãoTítulos Exemplares

2012 2013Var. %

2012/2013 2012 2013Var. %

2012/2013

Novos números de ISBN 20.792 21.085 1,41 93.204.240 90.919.341 -2,45

Reimpressão 36.681 41.150 12,18 392.057.091 376.916.559 -3,86

TOTAL 57.473 62.235 8,29 485.261.331 467.835.900 -3,59

Page 7: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Títulos Editados e Exemplares Produzidos por Subsetor - 2012/2013Total (Novos Números de ISBN + Reimpressões)

Subsetor

Títulos Exemplares

2012 2013Var. %

2012/2013

2012 2013 Var. % 2012/2013

Didáticos 11.743 13.383 13,96 234.897.539 217.269.303 -7,50

Obras Gerais

24.503 25.228 2,96 116.813.030 128.639.903 10,12

Religiosos 7.342 7.317 -0,34 92.744.829 79.373.539 -14,42

CTP 13.886 16.307 17,43 40.805.934 42.553.156 4,28

TOTAL 57.473 62.235 8,29 485.261.331 467.835.900 -3,59

Page 8: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Faturamento e Exemplares Vendidos para o MercadoPor Subsetor Editorial 2012/2013

SUBSETOR

Faturamento (R$) Exemplares Vendidos

2012 2013 Var. % 2012/2013 2012 2013 Var. %

2012/2013

Didáticos 1.298.506.815,88 1.307.058.056,24 0,66 53.880.755 51.798.958 -3,86

Obras Gerais 974.491.885,56 1.055.800.242,91 8,34 108.951.867 121.678.723 11,68

Religiosos 444.481.651,42 520.152.311,22 17,02 70.961.151 72.504.680 2,18

CTP 951.184.119,02 1.001.993.536,32 5,34 34.770.631 33.680.039 -3,14

TOTAL 3.668.664.471,88 3.885.004.146,68 5,90 268.564.404 279.662.399 4,13

Page 9: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Preço Médio Mercado - 2012/2013

SUBSETOR 2012 2013Var. %

2012/2013

Didáticos 24,10 25,23 4,70

Obras Gerais 8,94 8,68 -2,94

Religiosos 6,26 7,17 14,60

CTP 27,36 29,75 8,74

TOTAL Mercado 13,66 13,89 1,70

Page 10: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Faturamento e Exemplares Vendidos para o GovernoPor Subsetor Editorial 2012/2013

TIPOS DE VENDAS

Faturamento (R$) Exemplares Vendidos

2012 2013Var. %

2012/20132012 2013

Var. % 2012/2013

PNLD 1.097.720.797,97 1.253.845.260,38 14,22 142.502.495 175.775.163 23,35

PNBE 70.992.727,70 60.772.067,43 -14,40 11.353.211 7.426.531 -34,59

PNAIC 38.251.650,18 23.037.112,83 -39,77 6.580.806 7.034.462 6,89

Total Gov. Federal 1.206.965.175,85 1.337.654.440,64 10,83 160.436.512 190.236.156 18,57

Outros órgãos de Governo 108.983.233,31 136.767.597,31 25,49 5.919.148 10.071.755 70,16

Total Governo 1.315.948.409,16 1.474.422.037,95 12,04 166.355.660 200.307.911,27 20,41

Page 11: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Preço Médio Governo - 2012/2013

TIPOS DE VENDAS 2012 2013 Var. % 2012/2013

PNLD 7,7 7,13 -7,36

PNBE 6,25 8,18 30,93

PNAIC 5,81 3,27 -43,63

Total Gov. Federal 7,52 7,03 -6,50

Outros órgãos de Governo 18,41 13,58 -26,25

Total Governo 7,91 7,36 -6,94

Page 12: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Faturamento e Exemplares Vendidos Total (Mercado + Governo 2012/2013)

Faturamento (R$) Exemplares Vendidos

2012 2013Var. %

2012/20132012 2013

Var. % 2012/2013

TOTAL 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52 434.920.065 479.970.310 10,36

Page 13: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Subsetor de Didáticos2012/2013

2012 2013 Var. % 2012/2013

TÍTULOS 11.743 13.383 13,96

EXEMPLARES PRODUZIDOS Total

234.897.539 217.269.303 -7,50

FATURAMENTO (R$) Total 2.403.779.432,27 2.562.043.016,13 6,58

Mercado 1.298.506.815,88 1.307.058.056,24 0,66

Governo 1.105.272.616,39 1.254.984.959,89 13,55

EXEMPLARES VENDIDOS Total

204.026.974 220.847.100,25 8,24

Mercado 53.880.755 51.798.958 -3,86

Governo 150.146.219 169.048.143 12,59

Page 14: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Subsetor de Obras Gerais2012/2013

2012 2013 Var. % 2012/2013

TÍTULOS 24.503 25.228 2,96

EXEMPLARES PRODUZIDOS Total

116.813.030 128.639.903 10,12

FATURAMENTO (R$) Total 1.165.098.016,99 1.258.411.506,07 8,01

Mercado 974.491.885,56 1.055.800.242,91 8,34

Governo 190.606.131,43 202.611.263,16 6,30

EXEMPLARES VENDIDOS Total

122.195.589 149.866.288 22,64

Mercado 108.951.867 121.678.723 11,68

Governo 13.243.722 28.187.566 112,84

Page 15: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Subsetor de Religiosos2012/2013

2012 2013 Var. % 2012/2013

TÍTULOS 7.342 7.317 -0,34

EXEMPLARES PRODUZIDOS Total

92.744.829 79.373.539 -14,42

FATURAMENTO (R$) Total 458.206.870,86 524.471.830,55 14,46

Mercado 444.481.651,42 520.152.311,22 17,02

Governo 13.725.219,44 4.319.519,33 -68,53

EXEMPLARES VENDIDOS Total

73.249.156 73.855.438,54 0,83

Mercado 70.961.151 72.504.680 2,18

Governo 2.288.005 1.350.759 -40,96

Page 16: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Subsetor de CTP2012/2013

2012 2013 Var. % 2012/2013

TÍTULOS 13.886 16.307 17,43

EXEMPLARES PRODUZIDOS Total

40.805.934 42.553.156 4,28

FATURAMENTO (R$) Total 957.528.560,92 1.014.499.831,89 5,95

Mercado 951.184.119,02 1.001.993.536,32 5,34

Governo 6.344.441,90 12.506.295,57 97,12

EXEMPLARES VENDIDOS Total

35.448.346 35.401.483,24 -0,13

Mercado 34.770.631 33.680.039 -3,14

Governo 677.714 1.721.444 154,01

Page 17: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Faturamento e Exemplares Vendidos TotalMercado + Governo por Subsetor Editorial -2012/2013

SUBSETORFaturamento (R$) Exemplares Vendidos

2012 2013 Var. % 2012/2013 2012 2013 Var. %

2012/2013

Didáticos 2.403.779.432,27 2.562.043.016,13 6,58 204.026.974 220.847.100 8,24

Obras Gerais 1.165.098.016,99 1.258.411.506,07 8,01 122.195.589 149.866.288 22,64

Religiosos 458.206.870,86 524.471.830,55 14,46 73.249.156 73.855.439 0,83

CTP 957.528.560,92 1.014.499.831,89 5,95 35.448.346 35.401.483 -0,13

TOTAL 4.984.612.881,04 5.359.426.184,63 7,52 434.920.064 479.970.310 10,36

Page 18: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

ProduçãoTítulos Exemplares

2012 2013 Var (%) 2012 2013 Var (%)

Traduzidos 5.568 5.862 5,28 25.369.507 25.729.226 1,42

Autores

Nacionais51.905 56.372 8,61 459.891.824 442.106.674 -3,87

TOTAL 57.473 62.234 8,28 485.261.331 467.835.900 -3,59

Títulos Editados e Exemplares Produzidos Traduzidos e de Autores Nacionais

2012/2013

Page 19: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

CANAIS Número de Exemplares

2012 Partic. % 2013 Partic. %Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) 127.351.708 47,42 141.478.492 50,59

Distribuidores 70.492.757 26,25 57.330.238 20,50Porta-a-porta e catálogo 21.557.709 8,03 24.445.325 8,74

Igrejas e Templos 8.250.793 3,07 9.090.866 3,25Supermercado 7.528.004 2,80 8.549.659 3,06

Bancas de jornal 5.710.290 2,13 5.755.864 2,06Escolas e Colégios 3.345.249 1,25 5.291.957 1,89

Exportações 3.029.615 1,13 3.122.472 1,12Internet

(venda realizada pelo site da editora) 1.135.605 0,42 2.977.719 1,06

Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) 2.151.823 0,80 2.833.582 1,01

Empresas 1.572.576 0,59 2.486.746 0,89Biblioteca Privadas 228.107 0,08 535.419 0,19

Venda conjunta com jornais vendas promocionais 453.954 0,17 476.250 0,17

Outros 15.756.214 5,87 15.287.811 5,47TOTAL 268.564.404 100 279.662.399 100

Canais de Comercialização Vendas ao Mercado – Número de Exemplares 2012/2013

Page 20: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

CANAIS Faturamento

2012 Partic. % 2013 Partic. %Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) 2.251.232.130,30 61,36 2.385.438.753,63 61,40

Distribuidores 825.260.367,26 22,49 751.937.598,16 19,35Porta-a-porta e catálogo 196.723.611,23 5,36 199.430.425,19 5,13

Supermercado 54594384,99 1,49 63.380.674,72 1,63Escolas e Colégios 51.316.550,02 1,4 61.940.919,35 1,59

Exportações 56.997.795,05 1,55 61.389.882,08 1,58Igrejas e Templos 40.705.272,17 1,11 55.383.166,32 1,43

Internet(venda realizada pelo site da editora) 19.046.997,91 0,52 45.701.562,35 1,18

Empresas 19.733.955,20 0,54 28.654.496,73 0,74Bancas de jornal 26.504.087,19 0,72 26.845.547,16 0,69

Biblioteca Privadas 24.782.321,17 0,68 25.502.108,61 0,66Marketing Direto

(mala direta, clube do livro, correio) 11.792.591,37 0,32 24.019.820,80 0,62

Venda conjunta com jornais vendas promocionais 598.202,79 0,02 947.412,73 0,02

Outros 89.376.205,23 2,44 154.431.778,84 3,98TOTAL 3.668.664.471,88 100 3.885.004.146,68 100

Canais de Comercialização Vendas ao Mercado – Faturamento 2012/2013

Page 21: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Canais de Comercialização Vendas ao Mercado – 2013

CANAIS Número de Exemplares Faturamento

2013 Partic. % 2013 Partic. %Livrarias, inclusive virtuais (vendas diretas) 141.478.492 50,59 2.385.438.753,63 61,40

Distribuidores 57.330.238 20,50 751.937.598,16 19,35Porta-a-porta e catálogo 24.445.325 8,74 199.430.425,19 5,13

Igrejas e Templos 9.090.866 3,25 55.383.166,32 1,43Supermercado 8.549.659 3,06 63.380.674,72 1,63

Bancas de jornal 5.755.864 2,06 26.845.547,16 0,69Escolas e Colégios 5.291.957 1,89 61.940.919,35 1,59

Exportações 3.122.472 1,12 61.389.882,08 1,58

Marketing Direto (mala direta, clube do livro, correio) 2.977.719 1,06 45.701.562,35 1,18

Empresas 2.833.582 1,01 24.019.820,80 0,62

Internet (venda realizada pelo site da editora) 2.486.746 0,89 28.654.496,73 0,74

Venda conjunta com jornais vendas promocionais 535.419 0,19 25.502.108,61 0,66

Biblioteca Privadas 476.250 0,17 947.412,73 0,02Outros 15.287.811 5,47 154.431.778,84 3,98

TOTAL 279.662.399 100 3.885.004.146,68 100

Page 22: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Preços Médios Setor Editorial Livreiro Brasil - 2004-2013 - Vendas ao MERCADO (R$)

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20137.00

8.00

9.00

10.00

11.00

12.00

13.00

14.00

15.00

16.00

Preços médios correntes Preços médios constantes

Preços médios correntes x constantes (ano base = 2004; IPCA-IBGE)

Page 23: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Conteúdo Digital

Número de Títulos

  Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL

E-BOOK 8.502 11.678 2.919 2.955 26.054

APPS 94 4.297 235 3 4.629

TOTAL 8.596 15.975 3.154 2.958 30.683

Unidades Vendidas

  Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL

E-BOOK 26.083 728.126 30.568 89.196 873.973

APPS 55 8.667 4.540 1.911 15.173

TOTAL 26.138 736.793 35.108 91.107 889.146

Page 24: Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro Base 2013

Conteúdo Digital

Faturamento

  Didáticos Obras Gerais Religiosos CTP TOTAL

E-BOOK 600.980,80 9.174.185,98 259.029,76 2.604.344,00 12.638.540,54

APPS 734,5 67.459,67 28.533,78 37.644,68 134.372,63

TOTAL 601.715,30 9.241.645,65 287.563,54 2.641.988,68 12.772.913,17

Variação Percentual do Faturamento 2012/2013

 Subsetor 2012 2013 Var. % 2012/2013

Didáticos 555.958 601.715 8,23

Obras Gerais 1.855.836 9.241.646 397,98

Religiosos 253.012 287.564 13,66

CTP 1.263.692 2.641.989 109,07

TOTAL 3.928.498 12.772.913 225,13