Poliana Godinho Pires

PRODUÇÃO DE CONTEÚDO PARA

DISPOSITIVOS MÓVEIS

CONCEITOS, FORMATOS, LINGUAGENS, PRÁTICAS E INOVAÇÕES

Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas

polianagpires@gmail.com

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QUEM mobile

marketing

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tablets celular smartphones Inovaçao

cibercultura branding sociabilidade

hibridismo hibridismo aplicativos

Take.net

Poliana Godinho Pires é Publicitária, especialista em Gestão Estratégica de Marketing e atua, desde 2006, no mercado de serviço de valor agregado aplicado à Telefonia Móvel Celular. Iniciou neste mercado gerenciando portais de conteúdo para dispositivos móveis e atuando no planejamento e produção de textos e campanhas para divulgação de conteúdo mobile. Já passou também pelas áreas de WEB, redação, criação publicitária, negócios, mídias sociais, marketing e promoção e planejamento estratégico para o ambiente digital. Atualmente é Coordenadora da equipe de Produtos e Inovação na empresa Take.net. Suas pesquisas acadêmicas estão voltadas, principalmente, para a área de novas tecnologias da comunicação e informação, branding, mobile marketing, hipermídia e cibercultura.

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O futuro não é MOBILE, o mobile

é agora...

“

” Poliana Godinho

IDLE TIME

IDLE TIME é o tempo ocioso

IDLE TIME é o tempo ocioso

que não sabemos que temos.

IDLE TIME é o tempo ocioso

que não sabemos que temos. Momentos de transição entre atividades,

espalhados entre várias situações do cotidiano.

uma fila...

um ônibus lotado...

um engarrafamento...

situações nas quais estamos sozinhos...

A questão é justamente esta: nós nunca estamos

sozinhos!

...sempre temos nossos celulares.

Pensar o celular como um “Dispositivo Híbrido Móvel de Conexão Multirrede” (DHMCM) ajuda a expandir a compreensão material do aparelho e tira-lo de uma analogia simplória com o telefone. A denominação de DHMCM permite defini-lo melhor e com mais precisão. O que chamamos de telefone celular é um Dispositivo (um artefato, uma tecnologia de comunicação); Híbrido, já que congrega funções de telefone, computador, máquina fotográfica, câmera de vídeo, processador de texto, GPS, entre outras; Móvel, isto é, portátil e conectado em mobilidade funcionando por redes sem fio digitais, ou seja, de Conexão; e Multirredes, já que pode empregar diversas redes, como: Bluetooth e infravermelho, para conexões de curto alcance entre outros dispositivos; celular, para as diversas possibilidades de troca de informações; internet (Wi-fi ou Wi-max) e redes de satélites para uso como dispositivos GPS (Lemos, 2007a, n.p)

Celular híbrido

“

”

mobilidade

As tecnologias evoluem impulsionadas por duas motivações principais:

socialização

WEB 1.0 WEB 2.0 WEB 3.0 As plataformas Mobile representam nossos primeiros contatos com a Internet das Coisas

...a “

”

MOBILIDADE apenas os formatos, mas toda a estrutura de

não alterou

interação entre pessoas, marcas e produtos.

Você recebe a informação

Você recebe a informação e emite uma resposta

Você recebe a informação

e isso acontece dentro de um contexto, e no momento em que está acontecendo

e emite uma resposta

tecnologia móvel não é só celular

Tablet, iPad, e-book, palm, PSP, GPS, MP3/MP4 player, netbook etc.

Não da para pensar em estratégia de comunicação Mobile como uma mera transposição da comunicação em outros meios.

onde estamos

milhões de celulares 258

dos celulares são smartphones 38%

milhões de tablets 25

supera a população brasileira

milhões de aparelhos 3G 47,7

foco!

Para QUEM eu vou criar? Para publicar ONDE?

Em QUAL layout? Com QUAIS preços?

CONTEÚDO PARA MÍDIAS MÓVEIS

Produção de conteúdo é alinhada pela gestão de conteúdo…

Realização: entendendo o público...

video

SMS Mobile site Aplicativo Serviço de assinatura de um canal de notícias para o envio de mensagens para o celular.

Versão online da revista ou jornal adaptado para telas pequenas dos dispositivos móveis.

Software que é instalado no dispositivo para ter acesso ao conteúdo online do jornal ou revista. Disponível para tablets e Smartphones

...os formatos

E-readers Leitor de livros digitais (e-books) e outros tipos de mídia digital, com conteúdo de custo inferior aos tradicionais, impressos em papel

Mobile site Aplicativo X Melhor experiência para o usuário Menor custo de acesso Navegação simples Interface atrativa Possibilidade de utilização offline Acesso a recursos nativos do celular (câmera, Bluetooth, agenda, integração com outros aplicativos do aparelho etc.) Possibilidade de assinatura no próprio dispositivo (In-app subscription)

Distribuição facilitada Indexáveis pelas ferramentas de busca Facilidade de atualização Menor custo e tempo para o desenvolvimento Maior compatibilidade de dispositivos

58% dos usuários mobile buscam e navegam via site mobile

TechCrunch, 2011

58% dos usuários mobile buscam e navegam via site mobile

42% dos usuários mobile buscam e navegam via aplicativos

TechCrunch, 2011

JORNALISMO EM DISPOSITIVOS MÓVEIS

Softwares de editoração

Jornalismo móvel

Cases de jornais e revistas digitais

PRÓXIMA AULA

Mercado editorial digital

Poliana Godinho Pires

OBRIGADA ;)

Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas

polianagpires@gmail.com