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Processo de criação de campanha no Google Adwords


PRIMEIROS PASSOS


ANTES DE INICIAR, RESPONDA À

ALGUMAS PERGUNTAS

1. Quem é meu público alvo?

2. Por que divulgar meu site?

3. Quais produtos ou serviços quero vender?

4. Quais os meus diferenciais?

5. Qual tipo de retorno estou buscando?

6. Qual a forma ideal para definir o sucesso da minha

campanha?

SUAS RESOSTAS SÃO OS OBJETIVOS E CONCEITOS PRINCIPAIS DA SUA

CAMPANHA


CONHECENDO O SEU PÚBLICO ALVO E TRABALHANDO DE

ACORDO COM AS NECESIDADES DELE

Imagine seu cliente : Crie um perfil mental de seu público-alvo ou de seus

clientes. Entenda suas preferências e comportamentos .

Websites Favoritos

Localização Geográfica

Emails e/ou Ligações

Palavras e Frases

Como eles

buscam? Onde eles

navegam?

Onde eles

estão?

Como eles

entram em

contato?


COM OBJETIVOS EM MÃOS, DEFINIR A PLATAFORMA

MAIS IMPORTANTE PAR A O SEU NEGÓCIO FICA FÁCIL!

Seus anúncios podem aparecer em todos os dispositivos, mas dependedo

da estrátegia podemos dar lances diferenciados em cada um deles.

Celulares Computadores Tablets


POR ÚLTIMO USE AS SEGUINTES DEFINIÇÕES …

Segmentação Geográfica

Onde você deseja que sua campanha seja veiculada.

Extensões do seu anúncio

Extensões de local, de chamada ou sitelinks para passar

mais informações sobre seu produto/serviço.

Orçamento Diário

Quanto você deseja investir diariamente para aquela

determinada campanha.


ESTRUTURA DE CONTA


Palavras-chave do Grupo de Anúncios flores

comprar flores

flores em são paulo

entrega de flores

delivery de flores bouquê de rosas

flores aniversário

casamento

namorada

presente

rosa

margarida

tulipa

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Ama! Entrega em 24h, Confira!

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ELEMENTOS BÁSICOS DE UMA CONTA


Grupos de

anuncio

Conta • Um conta por anunciante

• Bem relacionados com o texto de anúncio e palavras-chave

• No mínimo 3 textos de anúncio

• Número ótimo de palavras chave/ Uso de extensão de anúncio

• Número ótimo de palavras chave/ Uso de extensão de anúncio

Campanhas

• Rede de busca (Google / Parceiros)

• Target (localização) e língua

• Orçamento/ horários/

• Separar campanhas nacionais de campanhas regionais (campanhas de

display também devem ficar separadas)

• Orçamento/ horários/

• Lance por palavra-chave

• Atenção à: baixa performance, lance insuficiente para aparecer na primeira

página, correspondência de palavra-chave, baixo volume de busca

• Palavras-chave negativas

Texto de

anúncio

• Texto criativo, com diferencial, que chamem a atenção dos consumidores

• Ligação entre anúncio e parte mais relevante dentro do site do cliente

Palavras-chave

ESTRUTURA RECOMENDADA


FORMATO DA ESTRUTURA – DETALHAMENTO POR

CAMPANHA

Campanha 1

Grupo de anúncio 1

Texto de Anúncio

Palavras-

chave

Texto de Anúncio

Texto de Anúncio

Grupo de anúncio 2

Texto de Anúncio

Palavras-

chave

Texto de Anúncio

Texto de Anúncio

Palavras-Chave

Negativas

Palavras-Chave

Negativas


ESCOLHA DE PALAVRAS


Acesso qualificado em seu site Cliques =

Impressões

CTR

Inventário de palavras-chave

Texto de Anúncio (incluindo a relevância da

palavra-chave para o texto do anúncio)

A IMPORTÂNCIA DA PALAVRA-CHAVE


AS MELHORES PALAVRAS SÃO

AQUELAS QUE JÁ ESTÃO NO SEU

SITE. ELAS DESCREVEM O

PRODUTO OU SERVIÇO QUE

VOCÊ VENDE E SÃO

RELEVANTES PARA O SEU

CONSUMIDOR!


PARA GERAR NOVAS IDÉIAS, O GOOGLE TE AJUDA

Ferramenta de Palavras-Chave

Planejador de Palavras-Chave


Aba de oportunidades

Estimador de tráfego


A palavra-chave negativa irá impedir que seu anúncio seja acionado por

uma determinada frase e/ou palavra. Ela informa ao Google que não exiba seu

anúncio para pessoas que pesquisarem por ela

Evite que seu anúncio seja exibido para pessoas que

pesquisam ou visitam websites sobre produtos que você

não oferece.

Exiba anúncios para pessoas que estão mais propensas a

clicar neles.

Reduza os custos excluindo palavras-chave onde você

pode estar gastando dinheiro, mas não está recebendo

retorno.

1

2

3

IMPEÇA QUE SEUS ANÚNCIOS APAREÇAM PARA

PALAVRAS- CHAVE IRRELEVANTES….


EXEMPLO

“Eu ofereço cursos de informática e estou anunciando no

Google, quais palavras – chave negativas podem ser

adicionadas?”

1

Palavras – Chave

Cursos de informática

Aula de informática

Curso de word

Curso de excel

Curso básico de informática

Palavras – Chave Negativas

-grátis

-gratuito

-online

-apostila

-distancia


PALAVRAS -CHAVE IRRELEVANTES….


EXEMPLO

“Eu tenho um ecommerce e vendo apenas roupas

femininas, mas não para o público infantil. Com quais

palavras negativas devo trabalhar?”

2

Palavras – Chave

Roupas

Vestidos

Saias

Blusas

Biquinis

Vestidos de festa

Palavras – Chave Negativas

-crianças

-infantil

-masculino

-homens

-bebês


PALAVRAS - CHAVE IRRELEVANTES….


3


PALAVRAS - CHAVE IRRELEVANTES….

Evite que seu anúncio seja exibido para pessoas que

pesquisam ou visitam websites sobre produtos que você não

oferece.

Palavra-chave

Cliques Impressões CPC méd CTR

Picolé 5 55 R$ 0,62 4,2%

Sorvete de

casquinha

4 12 R$ 0,22 2,5%

Sorvete de Fruta 4 10 R$ 0,32 2,8%

Sorveteria 133 2400 R$ 2 5,6%

Sorvete de

chocolate

2 2850 R$ 0,18 0,05%


CONTRUÇÃO DE

ANÚNCIOS


DICAS PARA CONSTRUIR BONS ANÚNCIOS

1. Destaque o que torna sua empresa, produto ou oferta algo único

2. Inclua preços, ofertas e itens exclusivos

3. Diga para seus clientes aquilo que podem fazer

4. Inclua pelo menos uma de suas palavras – chave no texto

5. Combine seu anúncio com seu website

6. Crie três ou quatro anúncios por grupo


•Técnicas para estruturar grupos de anúncios:

• Os temas de cada grupo devem refletir , da melhor forma possível, o conteúdo do seu

site. Além disso, cada produto ou serviço do site deve ter seu próprio grupo de

anúncio.

• Re-organize grupos de anúncios considerados como ”gerais” ou excessivamente

abrangentes

• O texto de anúncio deve ter o máximo de relevância possível para cada palavra-chave

existente no grupo

• Palavras-chave específicas = Anúncios de texto específicos

• Palavras-chaves abrangentes = texto de anúncio abrangente

Uma boa prática de estruturação é ter pelo menos 3 textos de anúncio para cada grupo

de anúncio criado; um com inserção de palavra-chave, um com um “call to action” no

título e outro com a marca/produto ou serviço no título

TENHA GRUPOS DE ANÚNCIOS RELEVANTES


AJUSTE OS TEMAS E AS PALAVRAS CHAVES DE CADA

GRUPO

Palavras-chave:

maquiagem

batom

maquiagem dos olhos

rímel

brilho labial

Make-up

comprar maquiagem

cor para lábios

maquiagem on-line

mascaras

batons

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Palavras-chaves abrangentes = texto de anúncio abrangente


QUANTO MAIS RELACIONADAS AS PALAVRAS – CHAVE

ESTIVEREM AO TEMA DOS ANÚNCIOS, MELHOR!

+batom

brilho labial

lábio cor

gloss

comprar maquiagem

Make-up

maquiagem

maquiagem on-line

maquiagem dos olhos

rímel

mascaras para cílios

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OBTENHA BONS RESULTADOS SEGUINDO ESSAS

PRÁTICAS. A CONSTANTE OTIMIZAÇÃO TAMBÉM AJUDARÁ

NO PROCESSO!

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•Título de anúncio genérico

•Texto de descrição confuso

•Falta de pontuação

•Palavras-chave visíveis e em negrito

•Título de anúncio claro, com foco e

chamativo

• URL e texto de anúncio com iniciais em letra

maiúscula


EXTENSÕES DE

ANÚNCIOS


COMO DAR MAIS ENFÂSE AO SEU ANÚNCIO

EXTENSÃO DE

CHAMADA

EXTENSÃO DE

SITELINKS EXTENSÃO DE

LOCAL


EXTENSÃO DE

CHAMADA

• As extensões de chamada permitem que

você inclua um número de telefone em seu

anúncio de texto padrão.

SE O SEU OBJETIVO É GERAR MAIS LIGAÇÕES …


SE O SEU OBJETIVO É GERAR MAIS VENDAS EM SEU

SITE …

EXTENSÃO DE

SITELINKS • As extensões de

sitelinks permitem

que você divulgue

diversas

informações sobre

seus produtos

e/ou serviços

• Com elas, você

pode transmitir

todos os

diferenciais que

tem.


SE O SEU OBJETIVO É LEVAR MAIS PESSOAS AO SEU

PONTO DE VENDA …

EXTENSÃO DE

LOCAL

• As extensões de local permitem incluir

informações de localização em anúncios de

texto padrão.


CONFIRA O CHECKLIST:

DEFINA SEUS PRINCIPAIS OBJETIVOS

CRIE UMA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE

RELEVANTE

ESCREVA ANÚNCIOS QUE INTERESSEM E

ENGAJEM OS SEUS CLIENTES

SEJA CRIATIVO!

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