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Disciplina sobre estratégia mobile da ESPM/ Sul. Turma 2014 _ 01 do Pós Graduação de Marketing Digital.

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  • 1. MobilePs 2014/01

2. Samantha Carvalho 3. www.queenmob.com.br 4. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 5. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 6. REALIDADE DO MERCADO MOBILE 1993 2013 7. REALIDADE DO MERCADO MOBILE 8. REALIDADE DO MERCADO MOBILE 9. ! 1. MOCOM 2020 - The Future of Mobile Media and Communication (A histria do MOBILE) http://www.youtube.com/watch?v=FScddkTMlTc&feature=related vdeo 10. celular de Elvis Presley _60-70 Mark 900 11. 1997, Helsinque engenheiro Vesa-Matti Paananen, acordou de ressaca com o despertador do celular: no aguento mais esse bip, preferiria me levantar ao som de Van Halen e at pagaria por isso! 1Ringtone - Jump Fonte: mobilepedia.com.br 1992, Rio de Janeiro 2003, Porto Alegre Motorola StarTAC 2006, Tokyo QR code / 1 experincia 2007, - 1999, meu 1 celular Telefone NOKIA REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 12. Pesquisa Google 2007 - 2013 Mobile Marketing = 165milhes iPhone 2000 - 2007 Mobile Marketing = 13milhes REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 1 semana aps o lanamento do iPhone a internet mvel cresceu 20%. 13. 190 milhes de brasileiros 265,5 milhes de celulares 25,2% dos celulares possuem conexo 3G REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE Fonte: Teleco 14. 4.8 BI 4.2 BI REALIDADE DO MERCADO MOBILE Fonte: Blog Mobilize-se 15. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE A venda de Smartphones cresceu 87,5% 2012/2013 Fonte: Proxxima 16. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE Publicidade mvel cresceu 92% em 2012 Fonte: Google 17. INVESTIMENTO de MIDIA TEMPO GASTO em MIDIA Fonte: com Score / Flurry REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 18. REALIDADE DO MERCADO MOBILE O acesso a internet mvel/ BR aumentou 41% 2012-2013 Fonte: Google 19. Fonte: Tim REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE Hoje temos Internet mvel a R$ 0,50 centavos por dia. 20. Fonte: Internet Trends 2013 REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 85% 15% 15% de toda www passa por mobile... 21. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 57% dos usurios iro desistir de acessar o seu site em um smartphone, se ele no abrir em menos de 3 segundos. Fonte: Mobify 22. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 61% dos usurios tem uma opinio melhor das marcas que oferecem uma experincia mobile positiva. Fonte: Mobify 23. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 80% das pessoas pesquisam por produtos em seus smartphones. Fonte: Google 24. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 80% das pessoas utilizam o celular enquanto: 63% ouvem msica 46% TV 26% Revistas / jornais 15% ler livro Fonte: Google 55% Computador 25. Fonte: Internet Trends 2013 REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 90% das pessoas percorrem mltiplos dispositivos para executar o que precisam. 26. Fonte: Google REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 41% dos usurios vo para o site do concorrente quando ele no est adaptado para mobile. X 27. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 28. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 29. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 30. REALIDADE DO AMBIENTE MOBILE 31. REALIDADE DO MERCADO MOBILE http://think.withgoogle.com/mobileplanet/pt-br/ 32. college dorms 33. O que isso signica? 34. Muitas vezes, nosso comportamento determinado pelo nosso contexto. 35. E o que queremos/ fazemos quando estamos em movimento diferente. 36. . . . 37. Qual a diculdade de fazer mobile? 38. MOS R EM ILE? Devemos c iOS e Android E sobre a c outras plataf 39. O QUE DEVEMOS FAZER EM MOBILE? Devemos criar um site mvel ou um aplicativo nativo? Devemos criar aplicativos separados para iOS e Android? E sobre a construo de aplicativos em outras plataformas, como o Windows? Devemos planejar um website responsivo que ir se adaptar em todas as plataformas desktop, tablet e telefones? Devemos criar um site mvel separado priorizando contedos? E Bluetooth? 40. Voc quer colocar uma baleia no aqurio? 41. ou querem inventar a roda. 42. As pessoas esto fazendo as perguntas erradas. 43. "Se voc no conhece a resposta, discuta a pergunta" Clifford Geertz 44. Qual o grande desao de MOBILE hoje? 45. transformar o entendimento que os prossionais de comunicao possuem a respeito de MOBILE. 46. Precisamos melhorar a nossa presena mobile. 47. As marcas no esto entregando uma boa experincia no ambiente mvel. 48. http://wtfmobileweb.com/ 49. Tudo que feito na WWW pensado para COMPUTADOR. EXPERINCIA MOBILE 50. mobile site / Android X mobile site / iPhone rea perdida plug in Flash plug in Flash plug in Flash mobile site / Pad x plug in Flash plug in Flash rea perdida fontes minsculas EXPERINCIA MOBILE 51. EXPERINCIA MOBILE 52. EXPERINCIA MOBILE 53. EXPERINCIA MOBILE 54. EXPERINCIA MOBILE 55. DESKTOP> ! Monitor. ! Com resoluo de 1024 768 pixels ou superior. ! Mouse ou trackpad. ! Provavelmente possui uma conexo de banda larga. ! Casa ou no trabalho. O que eu sei: 56. MOBILE>Quando algum est no celular, tudo o que sabemos que ele... no est em um computador. ! ! Telas variveis de 240 320 at 2048 1536 retina. ! Tela touchou a bolinha do Blackberry. ! Conexo de 56K, 3G ou um acesso WI-FI. ! EM QUALQUER LUGAR DO MUNDO! ! Tudo o que sabemos que nada sabemos. ! O que eu sei: 57. Todas as estratgias que so pensadas para uma experincia de computador precisam ser testadas e reavaliadas para MOBILE 58. http://www.youtube.com/watch?v=Ja7abx3OPOQ The Mobile Movement 59. At aqui, alguma coisa mudou sobre MOBILE? 60. O que vocs acham que mobile? 1)................. 61. entregar uma experincia positiva para o usurio em qualquer ambiente. ! ( computador / tablet /smartphone ) ! CONTEXTO / LIMITAES ! FAZER MOBILE, SER MOBILE. estar l. O QUE FAZER MOBILE? #1 62. Pensar em aes teis, prestar um servio ou entreter. FIDELIZAR. ! TIME KILLER TIME SAVER ! App + mobile site + SMS O QUE FAZER MOBILE? #2 63. O QUE FAZER MOBILE? TV rdio revista jornal internet promoo redes sociais MOBILE? PDV ideia > site mobile > SMS > apps 64. COMPORTAMENTO X TECNOLOGIA 65. http://www.projectrebrief.com/volvo/#page=overview Drive it like you hate it 66. vdeo Quem quer ser KEN OLSEN? 67. vdeo "There is no reason for any individual to have a computer in his home' ! Ken Olsen, CEO DEC - Digital Equipment Corp. 68. vdeo "There is no reason for any individual to have a computer in his home ! Ken Olsen, CEO DEC - Digital Equipment Corp. 69. http://vimeo.com/75363476 70. Cronograma AULA 1 Realidade do universo e MOBILE 17.04.2014 22.04.2014 24.04.2014 29.04.2014 AULA 2 Qual meu papel no mercado MOBILE? Como posso integrar mobile a minha estratgia de comunicao e marketing? Negcio mobile X estratgia mobile AULA 3 FERRAMENTAS / TECNOLOGIAS Construindo PRESENA MOBILE AULA 4 Reviso de conceitos > Desenvolvimento de estratgia / prtica ! 71. O QUE FAZER MOBILE? #1 entregar uma experincia positiva para o usurio em qualquer ambiente. ! ( computador / tablet /smartphone ) ! CONTEXTO / LIMITAES ! FAZER MOBILE, SER MOBILE. estar l. 72. Pensar em aes teis, prestar um servio ou entreter. FIDELIZAR. ! TIME KILLER TIME SAVER ! App + mobile site + SMS O QUE FAZER MOBILE? #2 73. O QUE FAZER MOBILE? TV rdio revista jornal internet promoo redes sociais MOBILE? PDV ideia > site mobile > SMS > apps 74. Como algumas empresas e gestores esto interpretando este cenrio mobile? 75. MOBILE no o que deixamos para depois, um ponto de partida. ! Olivier Rabenschlag, Creative Director at TBWA 76. Quando penso sobre uma estratgia criativa, tenho sempre mobile como incio. O resto precisa vir ao redor disso. ! Olivier Rabenschlag, Creative Development - Google 77. As pessoas acham que vo conseguir fazer no celular as mesmas coisas que fazem no computador. Ento nosso desao entregar exatamente a mesma experincia em mobile ! Mark Brown , Planejamento de Comunicao da Mazda 78. O futuro mobile. E o Futuro no est longe. Jeff Weiner - CEO LinkedIn: 79. Em mobile, no adianta querer inventar coisas mirabolantes, que do piruetas. Tem que fazer o bsico . ! Marcel Albuquerque , Gerente de Marketing Mobile NETSHOES 80. 25% das nossas vendas vem de mobile. o nosso foco . ! Andrea Scarano, diretor de Marketing da Privalia 81. Pensamos em uma soluo simples e permanente que delizasse os clientes. Simplesmente entregando uma experincia positiva via mobile . ! Danilo Toledo, Taqtile sobre case Hy-vee 82. 30% do trfego mobile, porque a experincia boa . ! Fernando Okumura, CEO Kekanto 83. http://youtu.be/dyXuheNcJDs 84. Quem quem no mercado MOBILE... 85. empresas especializadas TDAgncias online/offline 86. empresas especializadas QUEM SO ELAS? > Especialistas focados na produo de produtos e/ou projetos para plataformas mveis. ! > Negcio prprio. 87. Agncias offline/online O QUE ELES FAZEM? > Especialistas em estratgias/planejamento publicitrias para mdias tradicionais / digitais ! > Fornecedores e produtoras. 88. TD O QUE ELES FAZEM? > diretores de marketing > donos de empresas > investidores 89. 1. Buscar experincia e capacitao 2. Estar consciente da dinmica e velocidade do mercado 3. Estudar todos os cenrios e possibilidades estratgicas a partir do seu negcio e do negcio do cliente para poder se integrar a ele. 4. Saber se posicionar. empresas especializadas 90. 1. Montar equipe estratgica responsvel por aes digitais / mobile