40.ª edição de um dos maiores eventos de moda da Península Ibérica

PORTUGAL FASHION ENCERRA NO PORTO PRESENÇA NAS PRINCIPAIS CAPITAIS

DA MODA Com os desfiles na Invicta, termina a apresentação de coleções Outono-Inverno

2017-18 que passou por Nova Iorque, Londres, Paris, Milão e Lisboa

Tendências para a estação fria reveladas por Anabela Baldaque, Carlos Gil, Diogo Miranda, Luís Buchinho, Luís Onofre, Miguel Vieira, Katty Xiomara, Susana

Bettencourt, Dielmar, Lion of Porches, Fly London, entre muitos outros

Estilista Micaela Oliveira estreia-se no evento

Katty Xiomara inaugura exposição de fotografia e leiloa tapeçaria de luxo

Júlio Torcato revela nova coleção com instalação em permanência na Alfândega do Porto

40.ª edição com 31 desfiles, envolvendo 15 criadores, seis marcas de vestuário,

seis marcas de calçado e dez jovens designers e uma marca

Desfiles na Cordoaria Nacional, na Alfândega do Porto, no Centro Português de Fotografia, no Palácio dos CTT e no Silo Auto Porto

Depois dos quatro desfiles em Lisboa (Pedro Pedro, Alexandra Moura, Alves/Gonçalves e TM

Collection), o 40.º Portugal Fashion prossegue no Porto, a 23 de março, com as propostas dos

jovens designers do projeto Bloom, no Palácio dos CTT. No dia seguinte, 24, o ambiente austero

do Centro Português de Fotografia serve de cenário ao desfile de Katty Xiomara. Seguem-se

nesse dia e no dia subsequente, 25, os desfiles de outros nomes consagrados da moda

portuguesa, como Anabela Baldaque, Carlos Gil, Diogo Miranda, Luís Buchinho, Luís Onofre,

Miguel Vieira e Nuno Baltazar.

Entre os criadores emergentes, alguns com passagem anterior pelo Bloom, participam nesta

40.ª edição Estelita Mendonça, Hugo Costa, Sara Pontes e Susana Bettencourt. Vão também

ser apresentadas as coleções de pronto-a-vestir de Ana Sousa, da Dielmar, da Lion of Porches,

de Micaela Oliveira e da Pé de Chumbo. O calçado terá, como habitualmente, o seu desfile

coletivo, juntando seis marcas de prestígio: Ambitious, Dkode, Fly London, JJ Heitor Shoes, J.

Reinaldo e Nobrand.

Para os quatro dias do 40.º Portugal Fashion (22 a 25 de março), foram programados 31 desfiles

de moda, envolvendo 15 criadores, seis marcas de vestuário, seis marcas de calçado e dez

jovens designers e uma marca. Há ainda a acrescentar dois eventos paralelos com o apoio do

Portugal Fashion: a apresentação da coleção dos Storytailors, realizada no dia 22, no atelier da

dupla, em Lisboa, e a instalação denominada MOBIL(IZE) com coordenados da nova coleção

de Júlio Torcato.

A instalação de Júlio Torcato vai manter-se permanentemente na Alfândega do Porto, nos dias

24 e 25. Está ainda previsto um evento oficial de apresentação e celebração da nova coleção

do criador, às 21h30 do dia 25, que será aberto à imprensa e a convidados. Refira-se, a

propósito, que Júlio Torcato acaba de inaugurar uma loja na baixa do Porto em conjunto com a

filha, Inês Torcato, que participa nos desfiles do projeto Bloom.

«O Portugal Fashion está a dar novos passos no seu trajeto de sucesso. À semelhança do que acontece noutros grandes eventos de moda internacionais, há a necessidade de apoiar eventos paralelos ao calendário oficial para promover criadores e marcas que, por razões diversas, não podem figurar no programa de desfiles. É o que acontece, nesta edição, com os Storytailors e com Júlio Torcato, cujas novas coleções são apresentadas em eventos apoiados pelo Portugal Fashion», explica o presidente da ANJE, Adelino Costa

Matos.

Destaque ainda para a inauguração, às 11h00 do dia 24, no Centro Português de Fotografia

(CPF), no Porto, da exposição “Anatomia do Tempo – Memories Revisited – NIGHT, FASHION

& FANTASY”, organizada por Katty Xiomara em conjunto com fotógrafos de moda nacionais.

Trata-se, como o nome indica, de fotografias alusivas ao mundo da moda, que vão ficar

expostas, até 23 de abril, no edifício que a criadora escolheu como cenário para o seu desfile

no 40.º Portugal Fashion.

Na génese da exposição está o desafio lançado a oito fotógrafos (Aloísio Brito, Ana Luísa Silva,

Carlos Teixeira, Cassiano Ferraz, Frederico Martins, Mário Príncipe, Ricardo Santos e Victor

Hugo) de recriar cada um deles uma fotografia antiga do CPF, tendo como inspiração o universo

místico evocado na nova coleção de Katty Xiomara, “El toro enamorado de la luna” (ver

descrição mais à frente).

A criadora luso-venezuelana está envolvida numa outra ação no âmbito do 40.º Portugal

Fashion, desta feita de cariz social. A partir de uma criação de Katty Xiomara, a Desistart,

empresa portuguesa de tapeçarias de luxo, produziu uma tapeçaria de grandes dimensões

(200x400 cm e 50 kg) que ornamentará a passerelle aquando da apresentação da nova coleção

da criadora. Após o desfile, a tapeçaria será leiloada e o produto da venda reverterá a favor de

uma instituição de solidariedade social.

Programa diversificado, equilibrado e atrativo

O Porto é a última etapa de um ciclo de apresentações das coleções Outono-Inverno 2017-18,

que passou por Nova Iorque, Londres, Paris, Milão e Lisboa. Para o recém-eleito presidente da

Direção Nacional da ANJE, entidade organizadora do evento, «é de facto um privilégio poder assistir ao 40.º Portugal Fashion, depois da qualidade dos nossos criadores e marcas ter sido, uma vez mais, amplamente reconhecida nos principais circuitos da moda mundial, como Nova Iorque, Londres, Paris e Milão.

O público especializado e não especializado nacional poderá constatar, nesta edição, o momento particularmente vibrante da moda portuguesa, assistindo a desfiles que juntam criações de autor, linhas comerciais, propostas de jovens designers e coleções de calçado. Trata-se de um programa de desfiles diversificado, equilibrado e atrativo e que por isso dignifica os 20 anos de história do Portugal Fashion», conclui Adelino Costa

Matos.

Uma das criadoras integradas nas últimas ações de internacionalização do Portugal Fashion,

com presença na Semana de Moda de Nova Iorque, foi Katty Xiomara, que leva agora ao CPF

a coleção “El toro enamorado de la luna”. Inspirada no «universo misterioso da floresta e das

suas criaturas», a coleção reúne peças com formas limpas e depuradas, mas de volume

ondulante e natural. «Os tecidos são ricos e com textura, uns leves e fluídos, outros

estruturados e compactos», surgindo «delineados por jacquards e estampados, docemente

articulados com rendas e bordados». Nas cores, «o tom frio do azul noite tocado pela luz e pela

sombra contrasta com os tons quentes das madeiras e folhas».

Também no dia 24, um dos mais promissores designers de moda portugueses, Estelita

Mendonça, revela uma coleção em que os materiais aplicados são, na sua maioria, reciclados.

«As capas-cobertores são feitas a partir de desperdícios de algodão, geralmente utilizados

durante mudanças e renovações de casas, e os sacos-cama são reprocessados [a partir da

junção de vários materiais], transmitindo, simultaneamente, a ideia de movimento e de viagem».

A silhueta «aproxima-se do street style, numa versão mais descontraída e livre».

Outra jovem criadora que vem consolidando o seu trabalho e ganhando notoriedade no mundo

da moda é Susana Bettencourt, cujo desfile vai ter lugar no dia 24. Com o título “Wear’art”, a

nova coleção da criadora de origem açoriana reúne «quadros de jacquard compostos por

texturas, pixelizadas e riscadas, em contraste com uma geometria angular». Uma vez mais,

Susana Bettencourt demonstra uma especial competência para cruzar, intercetar e fundir

tecnologia e artesanato, através de peças de malha feitas à mão. Nesta coleção, a criadora

«defende a arte na moda, mesmo com a nova dinâmica e perceção destruídas pela fast

fashion».

O programa do dia 24 termina com os sempre muito aguardados desfiles de Luís Onofre e

Carlos Gil. O primeiro apresenta a coleção “Solid Rock”, em que «os sapatos femininos

relembram a monumentalidade das catedrais e os masculinos inspiram-se na ousadia do rock».

Avultam os metais e pedras Swarovski, bem como correntes, tachas e outros acessórios

metálicos dos anos 70. Já Carlos Gil, que participou na última edição da Milano Moda Donna,

revela a coleção “Magic Tale”, que é inspirada no mundo das crianças. O criador «reproduz

estampados com motivos infantis depurados e aplicações acrílicas que se misturam com

padrões geométricos».

Miguel Vieira encerra desfiles

O dia 25 arranca, logo às 12h00, com o desfile de Luís Buchinho, há pouco regressado da ação

do Portugal Fashion na Semana de Moda de Paris. O ambiente marcadamente urbano e

despojado do Silo Auto Porto serve de cenário à coleção “This is the sea”, em que o criador

desenhou «silhuetas longas, em look total construído em camadas, sugerindo saias e calças

sobrepostas que retratam a fusão do masculino vs feminino».

«Estampados de seda com motivos de pedras e argila, tecidos elásticos com elementos

gráficos retirados dos barcos de pesca, lanifícios com tratamento leather, rendas e redes

revestidas com foil e gabardinas de algodão e nylon assumem um papel importante para

traduzir o ambiente náutico» da coleção. As cores são neutras e sóbrias, com a paleta a incluir

preto, argila, azul-marinho, antracite, vermelho e branco.

Outro criador já com repercussão internacional, apesar de jovem, é Hugo Costa, que em janeiro

se estreou no calendário oficial da Semana de Moda Masculina de Paris, com o apoio do

Portugal Fashion. O criador inspirou-se nas aventuras do explorador norueguês Roadl

Amundsen para desenhar uma coleção de silhuetas oversized em sobretudos compridos,

sobreposições e macacões, nos quais predominam o branco, o preto e os azuis.

Outra jovem designer proveniente do Bloom, Carla Pontes, na sua nova coleção «elimina

costuras, realça o conforto, seleciona texturas e toques macios em materiais que privilegiam o

algodão e as lãs». Trata-se de uma coleção de «volumetria orgânica com detalhes de caráter

urbano e desportivo, como subtis aplicações metálicas, grafismos plásticos e pormenores com

fortes contrastes de cor». Abundam as cores neutras: pretos, tons de cru, cinzas e azul céu.

Ainda no dia 25, há a assinalar a estreia no Portugal Fashion de Micaela Oliveira, estilista que

veste as atrizes Rita Pereira e Diana Chaves e a apresentadora Cristina Ferreira, entre outras

figuras públicas, e tem lojas próprias com a marca She, que corresponde à sua linha mais

urbana. Micaela Oliveira apresenta a coleção “Botero”, inspirada no artista colombiano

homónimo. «As silhuetas entregam-se às curvas desenhadas pelos tecidos que cobrem o

corpo, criando sombras estáticas». Destaque para os coordenados e peças de fitting

semioversize e peças marcadas anatomicamente, em tons neutros, nude, preto e rasgos de

cor.

O 40.º Portugal Fashion encerra com o desfile de Miguel Vieira, que recentemente participou

na Semana de Moda de Nova Iorque, com o endorsement do Portugal Fashion. Na coleção

“Reflexos refletidos”, o criador propõe, «para homem, fatos slim estruturados e tailored made,

sobretudos casual e calças de corte vincado; para mulher, silhuetas slim, volumes

contrastantes, maxi e mini sizes e peças estruturadas, algumas delas oversized». Tudo isto em

cinza escuro, cinza claro, preto, azul-marinho, vermelho e branco marshmellow.

Miguel Vieira optou, nesta coleção, por uma multiplicidade de materiais, desde a lã à imitação

de pele, passando por tecidos de alfaiataria com xadrez e com riscas finas, neopreno, malhas,

rendas, jerseys, etc. Nos detalhes, destacam-se os prints personalizados, as camadas com

elementos casuais e elementos trabalhados, os plissados e os tecidos manipulados.

O Portugal Fashion 2015-2017 – um projeto da responsabilidade da ANJE - Associação

Nacional de Jovens Empresários, desenvolvido em parceria com a ATP - Associação Têxtil e

Vestuário de Portugal – é cofinanciado pelo Portugal 2020, no âmbito do Programa Operacional

da Competitividade e Internacionalização – Compete 2020, através do Fundo Europeu de

Desenvolvimento Regional.

Sob a coordenação e produção de moda do criador Paulo Cravo

BLOOM OCUPA PALÁCIO DOS CTT NUMA GRANDE FESTA DE CULTURA URBANA Estão previstos nove desfiles a cargo de dez jovens designers e uma marca

Passerelle alternativa do Portugal Fashion tem, uma vez mais, calendário próprio

Estreias de Carla Alves (marca Amorphous), Mariana Almeida e Nycole

DJ sets de Alfredo, Maria e DJ KITTEN

É no cenário marcadamente urbano e alternativo do Palácio dos CTT, no Porto, que têm lugar

os nove desfiles da 14.ª edição do Bloom, projeto do Portugal Fashion dedicado à descoberta

e promoção de jovens designers de moda. O Bloom volta assim a preencher um dia completo

do programa do Portugal Fashion, o que traduz o crescente protagonismo dos novos criadores

no evento.

Desta feita sob a coordenação e produção de moda do criador Paulo Cravo, o Bloom assume,

pela segunda vez consecutiva, um calendário próprio, numa lógica de autonomização dos

desfiles dos jovens designers face à passerelle principal. «A autonomia do Bloom reforça a capacidade do projeto para enfatizar as suas características únicas na moda portuguesa, para além de dar aos jovens designers a possibilidade de mostrarem publicamente aquilo que de facto os distingue, que os individualiza enquanto criadores e diferencia os seus trabalhos», considera Paulo Cravo, que substituiu Miguel Flor na coordenação do projeto.

Neste 40.º Portugal Fashion, «voltamos a reservar um dia do evento só para os desfiles do Bloom, despois da bem-sucedida experiência na edição anterior. A qualidade, modernidade e sofisticação das coleções dos jovens criadores justificam, plenamente, esta autonomia em relação à passerelle principal. De resto, a afluência de público àquele que é já um espaço identificativo do ADN do Bloom, o Palácio dos CTT, bem como o interesse da imprensa especializada e dos agentes de compras pelos jovens designers,

provam que esta nossa estratégia de autonomização está correta», garante o presidente

da ANJE, Adelino Costa Matos.

O mesmo responsável acrescenta que «a opção por um calendário próprio para o Bloom é positiva, antes de mais, para os jovens criadores, que veem melhoradas as condições materiais e promocionais para apresentarem as suas coleções. Mas também o Portugal Fashion ganha com esta opção, porque está ele próprio, enquanto evento, a renovar-se criativa e geracionalmente. Estamos, pois, a trabalhar para o futuro dos jovens criadores, da moda portuguesa e do Portugal Fashion».

Nove desfiles de dez criadores e uma marca

Os desfiles do 14.º Bloom arrancam logo ao início da tarde, com a passerelle a ser repartida

entre as criações de Olimpia Davide e as propostas da Amorphous, marca de uma criadora

estreante, Carla Alves. O segundo desfile é da responsabilidade de Nycole, que também se

estreia no Bloom. As performances de moda prosseguem com Eduardo Amorim, que

recentemente participou na feira White Milano Uomo – uma ação de internacionalização

apoiada pelo Next Step, projeto comercial do Portugal Fashion.

Seguem-se as propostas de Maria Kobrock, o desfile coletivo de Beatriz Bettencourt e Mariana

Almeida (em estreia) e a nova coleção de Pedro Neto. À noite, realizam-se os desfiles de David

Catalán, Sara Maia e Inês Torcato, três nomes já com alguma projeção na moda nacional.

A irreverência dos jovens criadores é enquadrada pela atmosfera cultural vincadamente urbana

que o Bloom cria, ao combinar a moda com outras expressões estéticas contemporâneas, em

particular a música. Durante os intervalos dos desfiles, o Palácio dos CTT vai vibrar com a

batida dos DJ sets de Alfredo, Maria e DJ KITTEN. Prevê-se, uma vez mais, uma grande festa

de cultura urbana, à qual a Rádio Nova Era irá dedicar uma emissão especial.

39 jovens designers apoiados pelo Bloom

O projeto Bloom foi criado pelo Portugal Fashion em outubro de 2010, na 27.ª edição do evento,

com o intuito de apoiar, divulgar e valorizar, nacional e internacionalmente, jovens criadores

portugueses.

Desde essa edição em 2010, o projeto Bloom já possibilitou a apresentação de coleções a 39

jovens designers e a seis marcas de novos criadores. A saber, Alexandre Marrafeiro, Ana

Segurado, Andreia Lexim, Beatriz Bettencourt, Carla Pontes, Carlos Couto, Catarina Santos,

Celsus, Cláudia Garrido, Daniela Barros, David Catalán, Diana Matias, Eduardo Amorim, Elionai

Campos, Estelita Mendonça, Gonçalo Páscoa, Hugo Costa, Inês Marques, Inês Torcato, Iúri,

Joana Ferreira, João Melo Costa, João Rôla, Mafalda Fonseca, Margarida Gentil, Maria Martins,

Maria Kobrock, Olimpia Davide, O Simone, Pedro Jorge, Pedro Neto, Pedro Pinto, Pilar Pastor,

Pritt Franco, Rita Gilman, Sara Maia, Stefano Ficetola, Susana Bettencourt, Teresa Abrunhosa

e ainda as etiquetas Align With Kay, Atelier Ctrl, Autopsy (by Jordann Santos), HIBU., K L A R

e UN T.

A todos estes nomes devem acrescentar-se agora os das jovens designers Carla Alves (marca

Amorphous), Mariana Almeida e Nycole, que se estreiam na passerelle do Bloom nesta 40.ª

edição do Portugal Fashion.

Alguns dos jovens criadores do Bloom têm participado em desfiles e showrooms internacionais

com o apoio do Portugal Fashion ou do seu projeto comercial complementar, o Next Step,

marcando assim presença em importantes certames de moda de Londres, Paris, Milão, Viena,

Copenhaga ou Madrid, por exemplo.

Carla Pontes, Estelita Mendonça, Hugo Costa e Susana Bettencourt são exemplos de jovens

criadores que, depois do tirocínio no projeto Bloom, consolidaram as suas carreiras e hoje

pontificam no calendário principal do Portugal Fashion, como se verifica, de resto, nesta edição.

Têm, inclusivamente, participado em vários eventos de moda internacionais com o

endorsement do Portugal Fashion.

24 e 25 de março, na Alfândega do Porto

COLEÇÕES DO PORTUGAL FASHION EXPOSTAS NO SHOWROOM BRAND UP Criações de Anabela Baldaque, Luís Buchinho, Micaela Oliveira, Carla Pontes

e Katty Xiomara integram o certame

O showroom Brand Up vai realizar-se durante o 40.º Portugal Fashion, integrando novamente

formato do evento. Trata-se de uma mostra de coleções de criadores e marcas de vestuário,

aberta ao público em geral mas também dirigida a agentes de compras especializados. Importa

sublinhar que o Brand Up decorre em simultâneo com os desfiles na Alfândega do Porto, nos

dias 24 (15h30 – 23h30) e 25 de março (14h00 – 23h30), com entrada livre.

O Brand Up assume um papel eminentemente comercial, funcionando como complemento da

apresentação das coleções em passerelle. Peças de vestuário apresentadas em desfiles do

Portugal Fashion podem, assim, ser vistas de perto no showroom. As coleções expostas têm a

assinatura dos jovens designers do Bloom Beatriz Bettencourt, David Catalán, Eduardo

Amorim, Olimpia Davide, Nycole e Pedro Neto e dos criadores Anabela Baldaque, Carla Pontes,

Luís Buchinho, Micaela Oliveira e Katty Xiomara.

Um público alargado tem, deste modo, a oportunidade de conhecer melhor a moda portuguesa,

designadamente peças que não se encontram disponíveis no comércio a retalho. Por outro

lado, é esperada a presença no showroom, a convite da organização do Portugal Fashion, de

agentes de compras nacionais e internacionais.

Para o novo presidente da ANJE, Adelino Costa Matos, «a vertente comercial é inerente ao projeto Portugal Fashion, que, nos seus 20 anos de existência, tem procurado conciliar o lado criativo da moda com o seu potencial de negócio. Neste sentido, a realização de showrooms em paralelo com os desfiles é uma forma de dar a criadores e marcas a possibilidade de trabalharem as suas coleções numa lógica puramente comercial e, por isso, complementar à vertente performativa, artística, glamorosa da passerelle. Ora, o

Brand Up faz parte da história do Portugal Fashion e integra a agenda da moda portuguesa, pelo que é com satisfação que organizamos novamente este showroom».

O Next Step 2017-2018 é um projeto financiado pelo Portugal 2020, no âmbito do Compete

2020 - Programa Operacional da Competitividade e Internacionalização, com fundos

provenientes da União Europeia, através do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional.

A TERNURA DAS 40 O Portugal Fashion atingiu as 40 edições, número que habitualmente associamos a maturidade

e consolidação. Depois do 20.º aniversário do evento, em 2015, esta é uma efeméride que

suscita o avivar de memórias e o regresso ao passado para melhor perspetivar o futuro.

A 27, 28 e 29 de julho de 1995, sob a designação «Portugal Fashion 95 – Jovens à Moda do

Porto», nascia um evento que não se esgotava nos habituais desfiles em passerelle. Além do

show de moda tout court, o programa inaugural propunha uma conferência, um desfile de

vestuário infantil, momentos musicais e uma homenagem ao criador internacional Franco

Moschino. A realização do evento só foi possível graças à visão e capacidade empreendedora

de dirigentes da ANJE como Paulo Barros Vale, Manuel Serrão e Paulo Nunes de Almeida.

Entre os participantes dessa 1.ª edição, contavam-se nomes hoje tão consensuais como os de

José António Tenente, Nuno Gama, Maria Gambina, Luís Buchinho, Júlio Torcato ou José

Carlos. E para abrilhantar as coleções destes criadores, top models internacionais como

Claudia Schiffer, Elle Macpherson, Carla Bruni e Helena Christiansen desfilaram pela passerelle

da recém-inaugurada sede nacional da ANJE, no Porto.

No ano seguinte, o Portugal Fashion procurou consolidar a sua filosofia. Houve de novo a

preocupação de suscitar a atenção dos media internacionais, fazendo uso do mediatismo e

carisma de top models. Mas, desafortunadamente, o evento escolheu o Coliseu do Porto como

palco dos desfiles. Logo na primeira noite, a 27 de setembro de 1996, deflagra um incêndio na

sala de espetáculos portuense. A segunda parte do evento foi, então, adiada para 26 de

outubro, no Palácio de Cristal.

A preocupação de dar a conhecer as propostas do setor têxtil e de vestuário acentuou-se na

3.ª edição do certame, com a introdução de um desfile dedicado exclusivamente à indústria. Na

5.ª edição do Portugal Fashion, em 1999, manteve-se como centro nevrálgico o Mercado

Ferreira Borges, mas o universo de participantes no evento aumentou bastante, tendo sido dada

a oportunidade a jovens criadores de apresentarem as suas propostas. Pela primeira vez

realizou-se um desfile de calçado, o qual teve lugar na Alfândega do Porto.

No ano 2000, e com a intenção de se ajustar aos calendários dos grandes desfiles

internacionais, o Portugal Fashion repartiu-se por duas edições anuais: uma dedicada às

coleções outono/inverno e outra de apresentação das propostas para a estação quente. Por

outro lado, verificou-se a descentralização do evento. A primeira edição de 2000 não teve lugar

no Porto, mas sim em Portimão, durante o mês de abril. Nas edições seguintes realizaram-se

desfiles no Funchal e na Figueira da Foz.

Em 2004, o evento tem, pela primeira vez, lugar no CACE Cultural do Porto, um espaço amplo

e esteticamente estimulante que permitia a aposta em desfiles individuais. Já a 16ª edição do

Portugal Fashion, em 2005, marca o arranque de um novo ciclo. O evento reforça a relação

entre indústria e criadores, apostando em marcas em que o design é claramente entendido

como um fator de competitividade e em designers que assumem no seu trabalho uma

perspetiva comercial. Há também o entendimento de que as coleções ganham outro élan

quando apresentadas individualmente, na medida em que é permitido aos criadores maximizar

toda a espetacularidade inerente aos shows de moda.

Ao contrário do que acontecia desde 1995, e apesar da itinerância de alguns desfiles ao longo

da história do evento, o 21.º Portugal Fashion, em 2007, não se realizou na cidade do Porto,

mas sim na margem esquerda do rio Douro. Aliás, o município de Vila Nova de Gaia acolheu o

Portugal Fashion durante as três edições seguintes, de acordo com um protocolo assinado

entre as entidades promotoras do evento – ANJE e ATP – e a autarquia local.

O 25.º Portugal Fashion, em 2009, marca o regresso do evento ao Porto e ao edifício da

Alfândega, que já havia acolhido as edições primavera/verão de 2001 e 2002. De resto, o

monumental edifício requalificado por Eduardo Souto de Moura tornar-se-ia o “quartel-general”

do evento, passando a acolher todas as suas edições realizadas no Porto.

Na 27.ª edição, em 2010, o Portugal Fashion celebrou o seu 15.º aniversário com o maior

programa de desfiles de sempre e um conjunto de intervenções artísticas, exposições de arte

contemporânea, concertos, DJ sets e momentos de animação. Esta edição ficou ainda marcada

pelo arranque do Bloom, plataforma dedicada à descoberta e promoção de novos criadores.

O Portugal Fashion conhece nova transformação conceptual na 30.ª edição, em 2012, com o

primeiro dia de desfiles a ter lugar em Lisboa (MUDE / Sociedade de Geografia de Lisboa) e os

restantes três dias na Alfândega do Porto, como habitualmente. O evento passou, então, a

repartir o seu programa de desfiles pelas duas cidades.

Este modelo organizativo com desfiles inaugurais em Lisboa e o corpo principal do line up na

Alfândega do Porto tem-se mantido constante. Além disso, os desfiles passaram a ser

organizados em edifícios esteticamente marcantes, para que a passerelle dialogue com o

cenário envolvente. Esta encenação dos desfiles é, de facto, uma marca distintiva do Portugal

Fashion e uma das suas estratégias para a valorização das criações portuguesas, nacional e

internacionalmente.

Com esta descentralização do programa de desfiles, o Portugal Fashion assumiu o modelo

organizativo dos grandes eventos de moda internacionais, como a Paris Fashion Week, em que

a apropriação de edifícios glamorosos (e muitas vezes desconhecidos) reforça a capacidade

promocional, a linguagem estética e a mundividência autoral de criadores e marcas.

Em 2016, na 39.ª edição, o projeto Bloom passou a ter um calendário próprio e um local

exclusivo para os desfiles, ganhando assim autonomia face à passerelle principal.

Internacionalização do evento

A vertente internacional do Portugal Fashion é uma das grandes linhas de ação do projeto e,

sem dúvida, uma das mais importantes, tendo em conta que, devido à exiguidade do nosso

mercado interno, marcas e criadores só podem crescer expandindo as suas atividades para o

exterior e comercializando aí as suas propostas.

As ações do Portugal Fashion no exterior têm sido, na generalidade, bem-sucedidas. São

produzidos, desde 1999, desfiles dos principais criadores e marcas portugueses (Felipe Oliveira

Batista, Fátima Lopes, Luís Buchinho, Ana Salazar, Alves/Gonçalves, Miguel Vieira,

Storytailors, entre tantos outros) em grandes eventos de moda internacionais, como a Paris

Fashion Week (prêt-a-porter e alta-costura), a 7th on Sixth Fashion Week (Nova Iorque), a São

Paulo Fashion Week, a London Fashion Week, a Barcelona Fashion Week, a SIMM (Salón

Internacional de la Moda de Madrid), a Istambul Fashion Week, a Vienna Fashion Week ou a

Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, por exemplo.

Esses desfiles são complementados com showrooms, apresentações à imprensa, contactos

com agentes de compras, encontros com possíveis financiadores e angariação de apoios junto

de entidades públicas promotoras do investimento português no exterior. Ou seja, há todo um

programa de promoção externa que não se esgota nos desfiles. Pelo contrário, assume

diferentes componentes e linhas de ação.

Nos últimos anos, o Portugal Fashion tem desenvolvido um trabalho de continuidade com

criadores e marcas que apresentam, à partida, não apenas coleções de qualidade, mas também

capacidade de produção, distribuição e comercialização para o mercado externo. Exemplo

concreto dessa lógica integrada e ininterrupta de funcionamento é o criador Luís Buchinho, que

já exporta cerca de metade das coleções.

Agora que a moda portuguesa subiu à primeira divisão mundial, não faria sentido interromper

a estratégia de internacionalização até aqui seguida e, assim, desbaratar o capital de

notoriedade já alcançado. O futuro tem de passar por uma aposta cada vez maior nas grandes

passerelles internacionais, onde os nossos criadores desfilam lado a lado com nomes como

Armani, Versace, Jean-Paul Gaultier ou Dolce & Gabanna. É importante continuar a mostrar ao

mundo que Portugal faz bem, com qualidade e design.

Também jovens criadores (Carla Pontes, Daniela Barros, Estelita Mendonça, Hugo Costa,

Joana Ferreira, João Melo Costa, entre outros) participaram em desfiles e showrooms

internacionais com o apoio do Portugal Fashion, marcando assim presença em importantes

certames de moda de Londres, Viena, Paris, Copenhaga, Berlim e Madrid.

Em 2015, o Portugal Fashion integrou, pela primeira vez, a Milano Moda Donna Fashion Week,

com a produção dos desfiles de Carlos Gil e Miguel Vieira no espaço The Mall. Depois desta

passagem pela capital da Lombardia, o Portugal Fashion pôde orgulhar-se de já ter participado

nas quatro maiores semanas de moda do mundo: Nova Iorque, Londres, Paris e Milão.

O projeto Next Step, um novo roteiro promocional do negócio da moda portuguesa organizado

pela ANJE, teve início em 2015. Durante um ano, até ao final de 2016, o braço comercial do

Portugal Fashion desenvolveu 20 ações de promoção internacionais e dois workshops, que

abrangeram 16 designers e seis marcas nacionais, com um balanço final francamente positivo.

Já neste primeiro trimestre de 2017, o Next Step regressou com mais preponderância e

influência na internacionalização de negócios da fileira moda portuguesa. Esteve presente em

três ações distintas em Nova Iorque, duas em Paris, uma em Londres e outra em Milão,

totalizando sete ações externas.

De resto, em 2016 e 2017, o evento passou a integrar no seu calendário anual de

apresentações de coleções as quatro principais capitais da moda, verificando-se uma grande

recetividade nestes circuitos internacionais quer às criações portuguesas, quer à qualidade

técnica do staff do Portugal Fashion.

FUNDAÇÃO RONALD MCDONALD ASSOCIA-SE AO PORTUGAL FASHION

EM CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO SOCIAL A Fundação Infantil Ronald McDonald associa-se ao 40.º Portugal Fashion para, ao longo do

evento, desenvolver uma ação de sensibilização para o trabalho desta Instituição Particular de

Solidariedade Social (IPSS). Com recurso a voluntárias, a Fundação vai divulgar e promover

os seus programas de cariz social junto do público que assiste ao Portugal Fashion,

beneficiando assim da forte afluência que o evento conhece e da sua reconhecida notoriedade

pública.

O público do Portugal Fashion poderá ficar a conhecer, por exemplo, as Casas Ronald

McDonald, uma experiência iniciada em 1974 em Filadélfia (EUA) e que é, atualmente, o

principal projeto da Fundação no nosso país. Segundo a referida IPSS, «a ideia subjacente a estas Casas é simples: proporcionar uma “casa longe de casa” às famílias mais carenciadas das crianças em tratamento hospitalar». Em Portugal, as duas Casas Ronald

McDonald, uma em Lisboa e outra no Porto, já acolheram, no total, mais de 1.500 famílias de

diferentes pontos do país. Mundialmente, existem já 365 Casas Ronald McDonald construídas

perto de hospitais pediátricos em 42 países.

Para o Portugal Fashion, «é muito gratificante poder colaborar com uma instituição que desenvolve uma ação social de inegável interesse para a comunidade. Como tal, estamos à disposição da Fundação Infantil Ronald McDonald para, no que for possível, ajudar esta IPSS a concretizar os seus programas de apoio social, tendo muito gosto e interesse em receber as suas voluntárias nesta 40.ª edição. Aliás, a ANJE preza muito a responsabilidade social de instituições e empresas, estando envolvida em diferentes projetos, ações e parcerias nesta área», destaca o novo presidente da Associação, Adelino

Costa Matos.

À semelhança do que aconteceu noutros 50 países, a Fundação Infantil Ronald McDonald

também foi criada em Portugal, no ano de 2000, com o intuito de promover iniciativas que

contribuam para o bem-estar das crianças e das suas famílias. Em 2001, a Fundação foi

oficialmente reconhecida como uma IPSS de utilidade pública.

A Fundação Infantil Ronald McDonald foi fundada pela Sistemas McDonald’s® Portugal e conta

com o apoio deste grupo, dos franquiados McDonald’s, de várias empresas e instituições, de

personalidades públicas e também da própria comunidade, que ajudam a IPSS a alcançar os

seus objetivos.

SIC É A TELEVISÃO OFICIAL DO 40.º PORTUGAL FASHION

Ana Rita Clara apresenta os programas de transmissão dos desfiles

A SIC volta a ser a televisão oficial do Portugal Fashion, à semelhança das 16 últimas edições

do evento. O protocolo assinado entre a organização do Portugal Fashion e a estação de

Carnaxide prevê a produção e transmissão de quatro programas de dois minutos na SIC

generalista, de oito programas de dois minutos na SIC Mulher e na SIC Caras e ainda de um

programa extra de 25 minutos. Os desfiles do 40.º Portugal Fashion outono/inverno 2017-18

vão poder, pois, ser vistos por milhões de telespectadores nos canais do universo SIC.

De referir que a produção dos conteúdos dos programas é da responsabilidade da organização

do Portugal Fashion, mas de acordo com as guidelines da SIC. De resto, a condução dos

programas caberá à conhecida apresentadora Andreia Rodrigues.

Há ainda a possibilidade de incluir conteúdos sobre o evento em programas de entretenimento

e informativos da SIC, de acordo com a linha editorial dos mesmos.

ANTENA 3 É MEDIA PARTNER DO 40.º PORTUGAL FASHION

A Antena 3 é media partner do 40.º Portugal Fashion outono/inverno 2017-18, à semelhança

das 11 anteriores edições do evento. Esta estação de rádio pública gizou uma campanha

promocional para o Portugal Fashion que inclui spots diários, ofertas de convites para o evento

e passatempos variados.

Para a direcção do Portugal Fashion, a Antena 3 «é uma rádio jovem, moderna, urbana e que por isso se enquadra na cultura de moda que o evento tem promovido há 20 anos no nosso país. Estamos certos de que o público do Portugal Fashion, bem como o conjunto de pessoas envolvidas na realização do evento, se identificam com a imagem, linha editorial e postura pública da Antena 3».

RÁDIO NOVA ERA APOIA 40.º PORTUGAL FASHION COM RUBRICAS E EMISSÕES

ESPECIAIS A Rádio Nova Era vai fazer a cobertura radiofónica do 40.º Portugal Fashion, com emissões

especiais dedicadas aos preparativos do evento, aos desfiles de moda e ao rescaldo das

apresentações das coleções. Uma rubrica diária com o countdown da 40ª edição marca o início

da cobertura do evento, para a qual vão ser mobilizados jornalistas, radialistas e técnicos da

estação de rádio. Está também prevista uma emissão especial dos desfiles do projeto Bloom,

a partir do Palácio dos CTT.

Importa referir ainda que a Rádio Nova Era é responsável pela música ambiente das áreas

sociais do Palácio dos CTT e da Alfândega do Porto. As escolhas musicais dos radialistas da

estação vão, então, animar o convívio que habitualmente se gera nos espaços lounge do

Portugal Fashion.

40.º PORTUGAL FASHION COM APOIOS E PATROCÍNIOS DE GRANDES MARCAS

E INSTITUIÇÕES

O 40.º Portugal Fashion conta com o sponsoring de prestigiadas marcas de diferentes setores

económicos, que se quiseram associar ao evento. «O Portugal Fashion traz de facto valor acrescentado às marcas, devido à sua notoriedade pública, exposição mediática, dimensão internacional, caráter inovador e qualidade organizativa. Todos estes fatores constroem o goodwill do evento e são motivos que suscitam o interesse comercial das marcas», explica o novo presidente da ANJE, Adelino Costa Matos.

Para além desta vertente puramente comercial, o 40.º Portugal Fashion merece o apoio

institucional da Câmara Municipal do Porto, que «reconhece deste modo a relevância do evento para o tecido económico, social e cultural da cidade e da região Norte», sublinha

o presidente da ANJE. O apoio da autarquia incide, sobretudo, na promoção do 40.º Portugal

Fashion e na cedência de espaços para a realização do evento, em concreto o Palácio dos CTT

e o Silo Auto Porto.

Os patrocínios desta edição incluem a tecnológica Samsung e a Absolut Elyx, marca premium

de vodkas do grupo Pernod Ricard. Destacam-se ainda a L´Oreal, marca oficial de cabelos do

evento, e a MAC, marca oficial de maquilhagem, cabendo à NYX assegurar o make-up dos

desfiles do projeto Bloom. Já as viaturas oficiais do Portugal Fashion são da marca Mazda,

sendo disponibilizadas pelo grupo MCoutinho.

Entre os apoios ao evento, contam-se ainda marcas tão conceituadas como a Ach. Brito, a

Pedras, a Somersby, a Carlsberg, a Red Bull, a Bogani, a Arcádia, a Topázio, a Make Notes, a

Nobrinde e a Sport Zone.