portifólio upsurge

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Rua Gal. Bento Martins, nº 24 - 8º andar • Porto Alegre + 55 51 3307.1328 / 3779.1328 www.upsurge.com.br Rua Gal. Bento Martins, nº 24 - 8º andar • Porto Alegre + 55 51 3307.1328 / 3779.1328 www.upsurge.com.br

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Portifólio Upsurge

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Page 1: Portifólio Upsurge

Rua Gal. Bento Martins, nº 24 - 8º andar • Porto Alegre+ 55 51 3307.1328 / 3779.1328

www.upsurge.com.br

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Page 2: Portifólio Upsurge

• No início da relação entre cliente e empresa de comunicação, a primeira pergunta que deve ser feita é: Qual problema a comunicação deve resolver?

• Executar qualquer ação de comunicação sem pesquisa ou conhecimento de mercado é como pular numa piscina no escuro. Você não sabe se ela está cheia ou vazia. A pesquisa tem de descobrir uma verdade que possa ser estrategicamente utilizada na comunicação;

• Nenhuma comunicação vende aquilo que ninguém quer comprar;

• A ressalva à afirmação anterior é você criar um produto novo que desperte nas pessoas a sensação de ‘’objeto do desejo’’: Ex: Apple;

• A verdade é o ponto de partida para qualquer diagnóstico profissional de comunicação;

• Vivemos numa época em que a obsolescência das inovações tecnológicas e de novos meios comunicação digital ditos revolucionários, tornam você ultrapassado da noite para o dia. Tenha em mente que reinventar, reimaginar e inovar é inevitavelmente preciso!

• Não há boa comunicação que venda produto ruim. Ex: Skol Lemon;

• O sucesso da publicidade é absolutamente dependente da satisfação do consumidor;

• Toda estratégia de comunicação de um produto necessita de um conceito que se materializará na ideia criativa;

• Hoje o consumidor tem uma relação de afeto mercadológico com suas marcas preferidas . Elas já superaram a barreira do convencimento e chamam-se ‘’Marcas da Paixão’’. Ex: Sony, Nike, Mercedes, Apple, Google, Havaianas, etc;

• Se você pretende vender um produto que já existe, ou diferencia ele criando um nicho novo, um conceito diferenciado, ou troque de produto;

• Estabeleça um foco para o seu produto e faça-o tornar-se sinônimo dele. Quem tenta ser tudo não consegue ser nada;

• O posicionamento de marca é fundamental na conquista da presença na mente do público consumidor: Ex: Volkswagen - Você conhece. Você confia (slogan) - ou seja, tradição, qualidade e confiança;

• Se você sempre necessita colocar na sua comunicação quantos anos de mercado você tem, é porque as pessoas não conhecem suficientemente sua marca ou é inseguro;

• A data de aniversário das empresas não interessa a ninguém e só serve para duas coisas: orgulho pessoal do dono e para a empresa de comunicação e os veículos que o atendem faturarem com a divulgação;

• Ressalva para as duas afirmações anteriores: Quando uma empresa tem grande tradição de mercado, campanhas institucionais para sustentação de marca são oportunidades excelentes. Ex: Rede Globo, 50 anos;

• A cópia é a forma mais original de elogio, uma forma de homenagear algo que é um sucesso. O original agradece;

• Construir excelência é, antes de qualquer coisa, proteger a marca. Quando a marca não está impregnada de ideologia, ela é débil em termos de personalidade;

• A empresa é como um filho. As vezes relevamos seus erros e somos condescendentes com seus defeitos. Essa atitude nos afasta da verdade, distorce a realidade, produz estratégias equivocadas, gera monstros e, o pior, prejuízos;

• Quando acontecem erros, três são as conseqüências imediatas: a busca pelos culpados, a negação das responsabilidades e o desgaste de quem arcar com os custos. Isso destrói uma relação comercial saudável;

• As ‘’Leis de Murphy’’ existem: tê-las sempre presente e ser vigilante diminuirá o índice da afirmação acima, afinal, como dizem os norte americanos ‘’Shits happen’s’’;

• Aceitar o que a sua empresa de comunicação faz de melhor ou obrigá-la a fazer o que você quer, mesmo que não seja o mais adequado, vai lhe custar a mesma coisa;

• Quando vamos ao nosso médico de confiança e ele nos receita uma medicação, não questionamos. Afinal ele estudou medicina e tem o nosso prontuário. Quando nos apresentam uma solução em comunicação e não a achamos adequada, rejeitamos, invariavelmente sem saber exatamente porque. Remédios eficazes muitas vezes tem um gosto que não nos agrada;

• Um dos principais objetivos da comunicação é levar o público consumidor até o seu ponto-de-venda e adquirir o seu produto. O pós-venda é uma das maiores deficiências mercadológicas das empresas no Brasil. Fazer a primeira venda é fácil. Difícil é continuar vendendo para o mesmo cliente e convencê-lo a não comprar de outro;

• Ações promocionais geram caixa a curto prazo, mas geram a infidelidade do consumidor e desvalorizam a marca;

• Não adianta fazer promoção, dando ao consumidor o que você acha mais cômodo. Ele quer uma vantagem real;

• Tudo o que existe no mundo do marketing são percepções nas mentes dos clientes ou clientes em perspectiva. A percepção é a realidade. O marketing é a manipulação destas percepções;

• A chave para o marketing estratégico de sucesso é o foco, o posicionamento e a diferenciação. A empresa deve definir seu mercado-alvo com cuidado. Deve desenvolver e comunicar uma posição única, e deve desenvolver diversas diferenciações na oferta e nos serviços de tal forma que seja difícil para concorrentes copiarem tudo no conjunto;

• Toda marca é prisioneira da imagem que o tempo lhe dá;

• Hoje, as empresas tem de entender que vender é suprir carências;

• Ao realizar alguma ação de comunicação, principalmente na internet, há um preceito básico: não seja chato. As pessoas não perdoam isso e não tem tempo a perder, seja objetivo. Os consumidores navegam por duas razões: necessidade ou estímulo. Pense em algo interessante que faça as pessoas acessarem o seu site, afinal a internet é feita de pessoas;

• Ações de comunicação para internet devem ser exclusivas para esse meio em razão da interatividade que nenhum outro veículo ou meio possui. Adaptar ações de outros veículos não funciona;

• O medo da mudança, da agressividade e da inovação fechou muito mais empresas do que a ousadia. A sorte favorece os destemidos;

• Somos educados para confiar prioritariamente na argumentação do hemisfério esquerdo do cérebro, onde residem a lógica, o equilíbrio e tudo o que se pode medir ou quantificar, e para desprezar o hemisfério direito, morada da intuição, da sensibilidade e da criatividade;

• O caminho seguro para o sucesso de uma tarefa é fazer com que as pessoas nela envolvidas tenham prazer em executá-la;

• A verdade pode não agradar, mas nunca ofende;

• O óbvio é uma altíssima taxa de proteção que a empresa paga aos seus medos, a fim de obter uma falsa segurança;

• As empresas precisam de resultados. Por conseguinte precisam de parceiros que sejam capazes de transformar o poder da comunicação em resultados;

• O futuro dos negócios nos mercados mundiais vão ser determinados pelas áreas de tecnologia, comunicação e inovação;

• O elemento motor dos atos de compra é a forma de sentir da pessoa. A razão pela qual o consumidor compra está relacionada ao que se chama de matriz, ou seja, as sensações que ele experimenta ao realizar a compra;

• O trabalho criativo de sua empresa de comunicação é o que fará a diferença entre o sucesso e o fracasso. Não lhe peça para dar de graça a única coisa que ela tem para vender;

• Somos pagos para fazer as coisas acontecerem;

• Nem mesmo a melhor ideia do mundo pode ir muito longe sem verba para decolar. Ideias precisam de asas e trens de pouso.

Page 3: Portifólio Upsurge

É um pequeno laboratório de ideias com foco na tecnologia, criatividade e na inovação buscando soluções customizadas “whatever” (o que for necessário), quebrando paradigmas arcaicos de comunicação das agências “mainstream” (conservadoras, padrão). A equipe, composta por profissionais multitarefa, amplia ou diminui em função das demandas, mantendo um núcleo estratégico na sua gerência. Grandes estruturas precisam priorizar grandes receitas para manter sua operação. Isso inviabiliza o trabalho do cliente por projeto, a liberdade estratégica da criação e o interesse.

UPSURGE QUEST O diagnóstico. Pesquisa, investigação, busca, descoberta. A percepção do mercado.

UPSURGE PLAN

O planejamento. Estratégia, ações táticas de comunicação ON e OFF LINE. Branding.

UPSURGE CONCEPT

A ideia. Execução, conteúdo, aplicação, geração, os meios. A busca dos resultados.

COMO FUNCIONA A UPSURGE E O CONCEITO HOTSHOP?

O QUE SIGNIFICA UPSURGE? UPSURGEVERSUSMAINSTREAM:Elevação, explosão, aumento, crescimento, avanço. “A rapid or abrupt rise”.

O QUE É O CONCEITO HOTSHOP?

HOTSHOP

AGÊNCIAS CONVENCIONAIS

MÍDIACONVENCIONAL

Vivemos em uma época de verbas de comunicação reduzidas e grande parte dela deve ser otimizada em ações inovadoras com maior objetividade. Assim, com uma equipe enxuta, uma HOTSHOP otimiza também seus custos operacionais com uma equipe em constante análise e monitoramento para propor o novo. As ações mainstream podem continuar, sendo elas ON ou OFFLINE visando sempre per�s ALFA e BETA, mas, com alto poder de disseminar a informação.

MAINSTREAM

ALFA + BETA

AGÊNCIAS CONVENCIONAIS

HOTSHOP

+

MÍDIANO

Page 4: Portifólio Upsurge

SOS EMPREGADOR DOMÉSTICOO Grupo SOS é especializado em relações de trabalho doméstico. A empresa oferece o serviço de elaboração e envio de toda a documentação trabalhista mensalmente. Através de um atendimento diferenciado e profissionais com excelência, desenvolvemos diversas peças institucionais para trabalhar a marca junto à ideia de regularização dos empregados domésticos, tanto para segurança do empregador quanto do empregado doméstico.

A federal appeals court in Manhattan

has become the second in the nation

to strike down the Defense of Marriage

A federal appeals court in Manhattan

has become the second inal.Act as unconstitutional.

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Page 5: Portifólio Upsurge

Indústria 100% gaúcha localizada em Gravataí há mais de 30 anos, atua na área de higiene e limpeza fabricando produtos como Papéis Higiênicos, Toalhas de Cozinha e Guardanapos das marcas: Soft, Plushy, Eco, Astória, Sulino, Toallita, Chef, além de produtos industriais. Seu mercado principal é o RGS, mas atua em outros estados. Atualmente, enfrenta uma concorrência acirrada de pelo menos 11 marcas: Neve, Dualette, Personal, Sublime, Paloma, Mili, Scott, Mirafiori, Fofinho, Duetto e Bob. Atua

em todos os níveis de consumo da camada social, desde a mais baixa até a mais sofisticada. Ciente da agressividade do mercado, a empresa, junto a Upsurge Comunicação, busca qualificar e posicionar seus produtos para mantê-los competitivos. Em razão disso, a Astória tem investido em pesquisa para o lançamento de novos produtos e monitorado diariamente as reações de consumo de seus produtos junto aos PDV’s.

DESCRIÇÃO DO PROBLEMA:

A Astória utilizou-se das redes sociais numa estratégia de marketing viral para obter ao mesmo tempo informações sobre como os consumidores gostariam que fosse o novo produto a ser lançado pela empresa. Os aspectos em questão eram qualidade, durabilidade e conforto. Assim, essas informações foram usadas pelos profissionais da empresa para desenvolver esse novo produto. Essa estratégia onde os consumidores são chamados de Prosumidores é inovadora pois estabelece o empowermewnt do consumidor, ou seja, tem uma participação no desenvovimento do produto. Para provocar a adesão e interesse estabeleceu-se uma premiação de um IPAD e 1 ano papel higiênico grátis àquele que tivesse a sugestão vencedora para o nome do novo produto. O participante era obrigado a compartilhar a promoção para vários amigos, preencher o formulário de pesquisa e enviá-lo para o site da empresa.

O RESULTADO:

A Astória pode constatar o poder da WEB como divulgador e ferramenta de sustentação de marcas. A participação maciça no período de 30 dias da promoção surpreendeu a todos, gerando grandes resultados na captação de subsídios e informações.

AÇÃO PROMOCIONAL DIGITAL ASTÓRIA FAZ O SEU PAPEL

ASTÓRIA PAPÉIS.PRODUTOS PARA HIGIENE E LIMPEZA

NOVO POSICIONAMENTO DE MARCA

• A Upsurge atrelou a imagem da Astória Papéis Ltda., ao tripé: Institucional, Linha de Produtos e Inovação.

• A Upsurge posicionou a marca da Astória Papéis Ltda., a expressão: O papel da família gaúcha.

Page 6: Portifólio Upsurge

ASTÓRIA PREMIUM LANÇAMENTO 2011

Porque pagar mais por um produto de qualidade, se você pode pagar o preço justo? Qualificando o seu produto folha simples, a Astória criou um novo nicho de consumo a partir da relação qualidade x preço para competir, inclusive, com os melhores folhas duplas do mercado. O nome do novo produto qualificou ao mesmo tempo a marca Astória e seus produtos em nível institucional. Para tanto, o novo produto do mix chamou-se: ASTÓRIA PREMIUM, associado a uma expressão que traduziu sua qualidade: (Premium) evidenciando suas novas qualidades para o consumidor. Na campanha, além da embalagem sofisticada, induzimos o consumidor a fazer a comparação através de um personagem feminino chamado Vitória, mulher resolvida e independente que cuida dos filhos, da casa e do marido.

EMPADA NO PRATOPOSICIONAMENTO

Page 7: Portifólio Upsurge

DE CONTO

KEPLER WEBER

A De Conto Joalheria e ótica está presente no

mercado de maneira bastante reconhecida.

São vários PDVs em todos os Shoppings da

cidade de Porto Alegre, além de lojas

localizadas. Talvez seja a maior rede do

segmento hoje no estado. Sua comunicaτπo

e seus produtos sempre buscam

identificar-sem com o bom gosto e o melhor

atendimento.

A Kepler Weber foi sinônimo de

armazenamento no país e no mundo. Maior

fabricante de silos para o segmento, foi

responsável pela preservação das grandes

safras brasileiras durante anos. Hoje, não há

como andar pelo estado e não encontrar um

produto da empresa que possa ser avistando

ao longe nos pagos riograndenses.

Page 8: Portifólio Upsurge

Anúncio

Folder institucional

VELOPARK

O cliente começou seu relacionamento com a Upsurge com o desafio de dar mais visibilidade aos eventos voltados para a velocidade dos esportes à motor que acontecem no complexo desportivo situado em Nova Santa Rita. Diversas etapas das categorias do calendário da Confederação Brasileira de Autobilismo tem lugar nas dependências do autódromo do Velopark. Assim, no primeiro sábado de junho de 2011 teve lugar a 3ª etapa do Porsche GT3 Cup Challenge.

PORSCHE GT3 CUP CHALLENGE

Para esse evento, a Upsurge preparou várias ações. Entre elas, a exposição dos carros Porsche em locais estratégicos como Shoppings, a rua Padre Chagas e Casas Noturnas, onde a circulação do público alvo era freqüente. Foram confeccionados diversos materiais gráficos como flyers, banners e credenciais. Uma ação especial foi a PORSCHE EXPERIENCE, onde uma nominata de pessoas escolhidas pelo seu relacionamento com veículos de comunicação, jornalistas, Vips e formadores de opinião tiveram o privilégio de andar junto com um piloto a bordo de um Porsche de competição, sentindo na pele as emoções da velocidade. A ação foi extremamente concorrida, assim como o público presente foi o de maior expressão da temporada até aquele momento.

CONCEITO MAISRevestimentos, Acabamento e Decoração Planejamento e Ações de Comunicação

A Conceito Mais nasceu com o objetivo de diferenciar não só seu espectro de produtos em acabamento construtivo, através das melhores marcas, mas também no atendimento, saindo do padrão impessoal das megastores para uma proposta mais personalizada e intimista, envolvendo o cliente. A Conceito Mais foca ser especialista no segmento, trabalhar melhor e com mais dedicação. Após a apresentação do planejamento de comunicação, passamos para o redesign da marca e a arquitetura comercial. A execução de diversas ações derivadas como a sinalização do PDV, produção de material gráfico como o folder institucional e mídia foram conseqüência. Anúncios, Frontlight, Busdoor, Website foram desenvolvidos sempre mantendo tanto em sua estética como conteúdo informativo o conceito e posicionamento estabelecidos pelo planejamento estratégico de comunicação.

Page 9: Portifólio Upsurge

A federal appeals court in Manhattan has become the second in the nation to strike down the Defense of Marriage A federal appeals court in Manhattan has become the second inal.Act as unconstitutional.

Simplesmente o melhor

sorvete de Porto Alegre.Eleita

diversas vezes pela Revisdta

Veja Porto Alegre.

A Troppo Buono trouxe da itßlia

a tecnologia e a receita para

elaborar um verdadeiro manjar

dos deuses

que os portoalegrenses podem

desfrutar tranquilamente nos

Shoppings da cidade.

TROPPO BUONO

A Monte Verde é a maior

incorporadora e construtora

da Serra Gaúcha. Localizada

em Gramado, na Região das

Hortências, é responsável

pela beleza das residências em

estilo europeu que se

multiplicam pela região. A

Monte Verde é a empresa que

entende verdadeiramente a

arquitetura da Serra.

MONTE VERDE

FAMURS - Federação das

Associações de Municípios do

Rio Grane do Sul - Trata-e de

uma entidade da maior

importância, tanto política,

como econômica no Estado.

Através dela são defendidos os

preceitos democráticos, os

pleitos por necessidade

individual que re sultam de sua

é a defesa dos municípios do

Rio Grande.

FAMURS

A Ótica e Relojoaria Cruzeiro é

uma empresa com muitos anos

de atuação no segmento,

prestando grandes serviços no

que diz respeito a qualidade e

tecnologia.

São mais de 60 anos de

mercado e recxonhecimento da

comunidade.

JOALHERIA CRUZEIRO

Page 10: Portifólio Upsurge

CAMPANHA DE CAPTAÇÃO DE NOVOS SÓCIOS

O PROBLEMA:

A SOLUÇÃO:

Estratégia: produção de um folder institucional, usando como inspiração o conceito de “test-drive”, materializado na forma de um cartão de acesso temporário ao clube. Esse material foi enviado de duas maneiras: para o mailling VIP foi criada uma peça de marketing direto com um cartão VIP dando direito a 90 dias de freqüência ao clube. Para os associados, uma mala direta com um cartão de 30 dias de freqüência ao clube para um ‘’prospect’’ que o sócio deveria indicar em troca de descontos. O restante do público foi atingido pela distribuição do folder, banners externos e anúncios.

No primeiro mês de campanha, 20 novos sócios dentro do perfil objetivado, se tornaram efetivos. O número é relevante no sentido qualitativo, uma vez que o viés do associado era o maior poder aquisitivo.

Ampliar seu quadro associativo dentro de um perfil específico.

Uma campanha focada em três públicos distintos: o associado e o público externo, com foco num perfil elitizado e no público em geral. A campanha teve como abordagem criativa o fato de uma pessoa dar uma virada na sua vida no que diz respeito a qualidade.

O RESULTADO:

A Upsurge desenvolveu a marca, concepção gráfica, assim como anúncios e flyer para o Circuito Corsan Banrisul, evento esportivo realizado no litoral norte do Rio Grande do Sul no verão 2012.

Nas concepções da identidade visual e da chamada, foram usados conceitos pertinentes à proposta do evento, um circuito de corrida na praia. Ao pensar nisso, remete-se logo ao clima de veranieo, ao próprio verão, à cores fortes e, claro, à competição.

“TEU LUGAR AO SOL TE ESPERA NA LINHA DE CHEGADA”.

A chamada traduz o objetivo de todo desafio: ultrapassar a linha de chegada, tendo superado o caminho até ela. Ao mesmo tempo, expõe a recompensa, ‘o lugar ao sol’ que espera aqueles que superam os obstáculos do caminho, uma metáfora à praia, ao verão e ao conforto de descansar tranquilo ao sol na estação de férias.

Page 11: Portifólio Upsurge

PARQUE TERRA MÁGICA FLORYBAL

A Upsurge desenvolveu o

primeiro material gráfico com o

novo posicionamento para o

Parque Terra Mágica

Florybal“Onde a Imaginação não

tem limites”, através de peças que

procuram cativar o público-alvo

para as atrações deste parque

temático de iniciativa inovadora

na Serra Gaúcha.

SUBCLUB

A Upsurge criou o naming, conceito e linha gráfica do SubClub,

um projeto inovador que nasceu dentro da agência. Com o mote

“A vida com mais vantagens” e o by line “Mais por menos”,

posicionamos o SubClub como um facilitador para o público

aproveitar mais a vida com descontos e vantagens nos melhores

estabelecimentos de Porto Alegre em diversos segmentos.

META PRÉ-VESTIBULAR

“O importante é chegar lá” tem como conceito a idéia de que o que

importa é atingir seu objetivo, mesmo que o caminho até ele não

seja como o esperado. O grande ponto é a aproximação com o

mundo jovem, com situações cômicas e cotidianas, desejos típicos

da idade e decisões importantes como escolher um curso, trabalho

ou ir morar sozinho.

RBS EVENTOS

A RBS Eventos deixou a cargo da Upsurge a concepção das identidades visuais e

material gráfico do One Festival e do Espetáculo das Águas. Para o Espetáculo das

Águas, desenvolveu-se uma linguagem que integrou sustentabilidade com o

conceito circense. “Música que une” foi o posicionamento adotado pela Upsurge

para materializar a ideia de reunir diversos estilos musicais num mesmo evento.

Page 12: Portifólio Upsurge

PEITER IMÓVEISLANÇAMENTO E APRESENTAÇÃO DA EMPRESA PARA O MERCADO. Elsi Peiter, pro�ssional do mercado imobiliário com larga experiência, concluiu que era hora de ser independente no segmento. Seu foco era a zona sul de Porto Alegre e empreendimentos de alto nível. A localização escolhida para instalar a empresa não poderia ter sido melhor , Av Copacabana, em frente a Av. Wenceslau Escobar com a Av. Pereira Passos, no coração do bairro Tristeza e que sem dúvida foi fundamental para o seu sucesso.

DESCRIÇÃO DO PROBLEMA: Após um brie�ng detalhado partimos para o design da marca da empresa, que levaria o nome de sua proprietária, uma vez que, neste ramo, os pro�ssionais são conhecidos pela sua reputação pessoal. A partir da marca aprovada: PEITER

ASSESSORIA IMOBILIÁRIA, assim como o conceito dela de�nido através do ‘’by line’’: A VIDA ONDE VOCÊ SEMPRE SONHOU, desenvolvemos o projeto de arquitetura comercial, website, assim como do material grá�co necessário.

A SOLUÇÃO: Durante a montagem dos escritórios, instalamos ‘’teasers’’ nas vitrines, gerando uma expectativa no público que circulava pelo local. Também foi desenvolvida uma expressão de cunho afetivo que sintetizou-se num arquétipo emocional para os residentes da zona sul. A expressão A ZONA SUL É TUDO DE BOM transformou-se em um adesivo que é utilizado de maneira carinhosa por várias pessoas em seus veículos. A campanha teve uma repercussão muito positiva para a construção de marca. De desconhecida no mercado de imóveis, a princípio sem quase nenhum cliente, a Peiter passou a ser objeto da curiosidade e já no primeiro mês de operação fechou negócios de envergadura, o que alavancou o interesse de pessoas que hoje compõem sua carteira de clientes.

Page 13: Portifólio Upsurge

ASTÓRIA

CASA MOACIR

DAFRA MOTOS

A Astória Papéis, dentro de seu conceito “A Nova Astória”, lançou o mais novo

componente de seu mix de produtos. DOBLE é o primeiro papel folha dupla

do mercado a possuir um posicionamento voltado ao consumidor de

maneira afetiva: “O PAPEL DA MULHER”. A estratégia estabelecida pela

Upsurge em razão de o público feminino ser decisor de compra, além de ser

o maior consumidor de papel higiênico, comportamento que deverá se

ampliar daqui para frente.

DAUGE

Com o novo posicionamento:

“Você e tudo num só lugar”, a

personalidade da marca começa

seu trabalho de difusão. A

reputação construída por anos de

atuação na zona sul como grande

parceira de sua clientela deu

origem a estratégia chamada: “Seu

Valdir”, que é o estereótipo de um

mestre de obras experiente,

simpático e sempre disponível

para aconselhar os clientes.

A Upsurge foi a responsável por criar um

plano de mídia para veiculação de

campanhas nacionais da Dafra em Porto

Alegre. Além disso, foram desenvolvidas

campanhas locais para ações promocionais,

como para o dia dos namorados, no Salão de

Motos, o principal evento do setor em

Porto Alegre.

A Casa de Carnes Moacir, com mais de 35 anos de mercado, possui um planejamento

de comunicação feito pela Upsurge que foca em sustentar e ampliar institucionalidade

de marca usando ferramentas ON e OFF line, tendo como missão ampliar através do

‘Recall’ o conhecimento da marca a outros segmentos de consumidores como o

público mais jovem e mulheres.

Page 14: Portifólio Upsurge

RITTER ALIMENTOS

Display para PDV

DESCRIÇÃO DO PROBLEMA:

O RESULTADO:

CAMPANHA INTERNA DE RELACIONAMENTO

Atuando no ramo de alimentos não perecíveis desde 1919, a Ritter ampliou sua gama de produtos e na década de 90 e começou a produzir barras de cereais, oferendo mais uma opção de qualidade no segmento que surgia, para quem busca praticidade na alimentação. Em parceria com a rede de supermercados Center Shop, a Ritter Alimentos é referência, no sul do país, neste tipo de produto. A busca de sustentação de marca, aliada a uma necessidade de maior visibilidade, acessibilidade e exposição no PDV materializou sua solução no projeto de display expositor desenvolvido. O Display apresenta características diferenciadas no que diz respeito a sua forma e função, totalmente voltadas para a funcionalidade e o fácil acesso ao produto no ponto de venda, levando-se em conta o exíguo espaço disponibilizado no local. Dessa forma, as barras ficaram posicionadas sobre uma base inclinada separadas por laterais de acrílico transparente, facilitando o acesso, visualização e organização dos produtos. Também criamos um espaço sobre o display para estocar produtos para reposição, aproveitando essa grande área externa para divulgar produtos e promoções da empresa.

ASTÓRIA PREMIUM LANÇAMENTO 2011

Porque pagar mais por um produto de qualidade, se você pode pagar o preço justo? Qualificando o seu produto folha simples, a Astória criou um novo nicho de consumo a partir da relação qualidade x preço para competir, inclusive, com os melhores folhas duplas do mercado. O nome do novo produto qualificou ao mesmo tempo a marca Astória e seus produtos em nível institucional. Para tanto, o novo produto do mix chamou-se: ASTÓRIA PREMIUM, associado a uma expressão que traduziu sua qualidade: (Premium) evidenciando suas novas qualidades para o consumidor. Na campanha, além da embalagem sofisticada, induzimos o consumidor a fazer a comparação através de um personagem feminino chamado Vitória, mulher resolvida e independente que cuida dos filhos, da casa e do marido.

A Souza Cruz necessitava de uma ação de endomarketing no dia dos Pais.

A ação teve duração de 1 semana e obteve grande aceitação e envolvimento dos funcionários da Souza Cruz. Devido a sua localização, o painel transformou-se num ponto de encontro dos funcionários e um atrativo dentro da empresa. Após a campanha, cada funcionário retiraria a sua foto e a fixaria no porta retrato e o colocaria em cima de sua mesa de trabalho. O objetivo de qualificar o relacionamento interno entre as equipes e os grupos de trabalho foi um sucesso. Tudo isso se reflete em maior produtividade e um ambiente de trabalho mais familiar, o que tornou a campanha SEMANA DO PAIZÃO um sucesso total.

A SOLUÇÃO:

Desenvolvemos uma campanha interna a partir do fato de que os funcionários tem em comum as suas famílias e filhos. O mote da campanha: SEMANA DO PAIZÃO. A estratégia envolveu a produção de um painel para os funcionários fixarem uma foto sua com seu(s) filho(s). Também foram produzidos displays com o personagem ‘’gimmick’’ da campanha,‘’O Paizão’’, mobiles e porta retratos. Todo esse material gerou um grande estímulo a participação. A intenção da ação era reunir, num grande painel, centenas de fotos de famílias.

Page 15: Portifólio Upsurge

CIA DO SONO

ASSEMBLÉIA LEGISLATIVA A Assembléia Legislativa foi posicionada

como a "Casa dos Gaúchos", pois é lá que os

rumos de nosso estado e nossa sociedade são

definidos e corrigidos.

No seu dia a dia é que se constrói o

Rio Grande.

Empresa revolucionária e extremamente

tecnológica, a Cia do Sono tem sua

comunicação voltada para as questões tanto

preventivas quanto terapeuticas.

Com uma farta linha de produtos, além de

colchões, nunca é demais afirmar que

passamos um terço de nossa vida em cima

deles.

Page 16: Portifólio Upsurge

IDENTIDADE CORPORATIVA

A federal appeals court in Manhattan

has become the second in the nation

to strike down the Defense of Marriage

A federal appeals court in Manhattan

has become the second inal.Act as unconstitutional.

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Page 17: Portifólio Upsurge

EQUILIBRIO. TUDO O QUE VOCÊ SEMPRE DESEJOU NA VIDA.

PROJEÇÃO INCORPORAÇÃO E CONSTRUÇÃO.

Com mais de 30 anos atuando na construção civil, a Projeção sempre cultivou a importância de construir sua reputação. Operando num mercado exigente e competitivo, acredita que bons produtos são conseqüência de bons projetos que se traduzem no objetivo final: a satisfação do cliente. A Upsurge foi chamada para lançar seu empreendimento mais peculiar.

TERRAÇOS HOME & HORIZONTAL TRADE

Localizado na Rua Mario Totta, quase esquina com a Av. Wenceslau Escobar, chamava-se Terraços Home & Trade. Ao assumirmos o lançamento do projeto, propomos que seu nome fosse alterado para Terraços Home & Horizontal Trade, uma vez que tratava-se de um empreendimento misto de condomínio de apartamentos juntamente a um Centro Comercial horizontal. Posicionamos o produto dentro da atual realidade da zona sul de Porto Alegre, o bairro com maior índice de crescimento sócio-econômico da cidade atualmente.

POSICIONAMENTO: EQUILÍBRIO. TUDO O QUE VOCÊ SEMPRE DESEJOU NA VIDA.O conforto, a praticidade e a segurança de ter tudo a sua volta na zona sul.

A Upsurge partiu do princípio de que as características do empreendimento estavam voltadas para jovens casais, pessoas que buscam melhor qualidade de vida, casais maduros e empreendedores. Abordamos o corpo, a mente e o espírito, no sentido emocional, destacando a proximidade com a natureza, o pôr do sol, a maior metragem dos apartamentos, a conveniência de 18 lojas bem aos pés dos moradores, além de tranqüilidade e segurança. Tudo isso a 10 minutos do centro da cidade. Esses argumentos atingiram de maneira unificada os potenciais clientes. Utilizamos, além das mídias convencionais, ações de internet e marketing direto.

Page 18: Portifólio Upsurge

A federal appeals court in Manhattan has become the second in the nation to strike down the Defense of Marriage A federal appeals court in Manhattan has become the second inal.Act as unconstitutional.

A COTRIBÁ - Cooperativa Agrícola Mista General Osório Ltda. trabalha com recebimento e comercialização de soja, arroz, milho, trigo, cevada e canola, entre os principais grãos, além de beneficiamento de soja e arroz. Possui segmentos de negócios para atender as principais necessidades da propriedade rural, como fornecimento de insumos para as lavouras, fábrica de rações (nutrição animal), assistências técnicas agrícola e animal, posto de combustíveis, supermercados, farmácia veterinária, peças e ferragens, e detenção de marca própria na linha de nutrientes para a lavoura.

COTRIBÁ

A Benetton é reconhecida

mundialmente como uma

griffe revolucionária.

Sua comunicação sempre foi

contundente. Em Porto Alegre

não seria diferente.

BENETTON

O Festival de Cinema de

Gramado é um evento

internacional com mais

de 40 anos de existência, além

de e um marco na história do

Cinema Nacional.

Sua premiação, o "Kikito", é

objeto de desejo de muitos

atores brasileiros.

É o mais importante evento do

segmento em território

nacional e foi estímulo

para muitas outras iniciativas

pelo Brasil afora.

FESTIVAL DE GRAMADO

Não há quem não conheça e não

associe a Ortopé a um sentimento

de carinho e felicidade.

Basta ver a logo com a famosa

botinha ou cantarolar o inesquecível

jingle "Ortopé, Ortopé, tão

bonitinho" para sentir um encanto

que se estende há três gerações.

A Ortopé hoje é uma marca

moderna, antenada nas tendências

da moda e no que acontece pelo

mundo. Mas sempre valoriza aquilo

que está no seu DNA: o conforto e a

qualidade de vida das crianças,

atentando, também, ao esporte e à

responsabilidade social.

ORTOPÉ

FESTIVAL DEGRAMADO

Page 19: Portifólio Upsurge

DESCRIÇÃO DO PROBLEMA:

A SOLUÇÃO:

AMPLIAÇÃO DA REDE DE PONTOS DE VENDA, AÇÕES DE SUSTENTAÇÃO DE MARCA

A Espaço K é uma boutique de beleza de alto nível localizada em pontos de venda de grande circulação na zona sul de Porto Alegre. A princípio, os pontos de venda não tinham uma unidade em sua arquitetura comercial e as ações de comunicação não estavam bem definidas.

Após pesquisar sobre o público-alvo do cliente, desenvolvemos um planejamento de comunicação para reposicionar a marca com uma campanha focada no público da zona sul. O redesign da marca deu-se em função do diagnóstico de que as características de proximidade, simplicidade, profissionalismo, praticidade, qualidade e higiene são fator de escolha para o público-alvo. Assim, o posicionamento materializou-se na expressão SUA ESTÉTICA DE BELEZA, PERTO DE VOCÊ que foi

sintetizado no “by line” BELEZA SEMPRE POR PERTO. Utilizamos a produção de materiais gráficos para os pontos de venda, construção de um website com a descrição dos serviços e o making-off de um ensaio fotográfico com modelos. Aliados a essas ações, utilizamos outdoor, busdoor, anúncios e material impresso. O material gráfico foi enviado através de mailing do cliente tanto nas ações de inauguração, como promocionais ou relativas ao calendário promocional.

O RESULTADO:

O planejamento e execução das ações de comunicação estabeleceram uma nova etapa na vida institucional do cliente, que segue crescendo dentro do seu nicho específico, apesar da concorrência ser bastante acirrada e a fidelização uma questão que precisa ser permanentemente trabalhada. As ações de comunicação devem dar continuidade à sustentação de marca, relevando ainda mais a presença da marca ESTÉTICA ESPAÇO K na zona sul da cidade.

A Teletoner, importante empresa no ramo de venda e locação de equipamentos de impressão digital, possui tradição como uma das mais importantes revendas autorizadas da Xerox no sul do Brasil. Partindo disso, a Upsurge propôs uma renovação na identidade visual que mantivesse a ideia de tradição e incorporasse uma imagem que remetesse a tecnologia e inspirasse confiança para os clientes.

Page 20: Portifólio Upsurge

Volante Promocional

Front

Internacionalmente conhecida, Garopada foi palco de mais um lançamento imobiliário. Nos meses de janeiro e fevereiro, milhares de gaúchos deixam a capital gaúcha em direção ao local. Assim, com o conceito “Mais conforto para o seu lazer. Mais valor para sua vida.”, buscamos posicionar o produto dentro do padrão de qualidade que institucionalmente a cidade e suas praias possuem. Após a apresentação de um planejamento de comunicação, passamos a colocá-lo em ação com a criação de marca, conceito, posicionamento, material gráfico para PDV, sinalização, folder, outdoor e website. A estética gráfica das peças procurou ambientar o clima litorâneo catarinense que tanto agrada os gaúchos, aliado ao conforto e o lazer de qualidade.

MORRINHOS BELA VISTA Lançamento Imobiliário • Estratégia de lançamento do Condomínio em Garopaba

MIX NATURAL Campanha Institucional de Lançamento

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LA CITTÉPosicionamento • Campanhas Institucionais • Varejo

A LaCitté é uma marca que vem ganhando cada vez mais espaço na zona sul de Porto Alegre. A Upsurge, através de pesquisa sobre o segmento de atuação do cliente, identificou que seria muito benéfico para a marca posicionar-se como provedora de bem-estar para seus clientes e suas famílias. Após trabalhar a marca, diversas iniciativas promocionais com foco em rádio, web e veículos impressos consolidaram a marca como uma loja referência em produtos para conforto e bem-estar em casa.

BEM-ESTAR É PASSAR O NATAL

COM QUEMAMAMOS

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SEREMOS SEU PARCEIRO DE NEGÓCIOS E COMUNICAÇÃO PARA FAZER SUA EMPRESA VENDER MAIS.

UPSURGE QUEST Pesquisa de satisfação

Pesquisa de mercado potencial

Mensuração de audiência / Eficiência de Publicidade

Pesquisas de clima organizacional

Diagnóstico

UPSURGE PLAN

Planejamento de Comunicação

Gestão de Marca

UPSURGE CONCEPT

Design & Sinalização

Web

No Media / Buzz Marketing / Marketing Direto

Geração de Conteúdo

Redes Sociais