portfólio paula castro
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Trabalhos desenvolvidos até fevereiro de 2015.TRANSCRIPT
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32 3
Olá,Me chamo Paula Castro, e sou Designer formada pela ESPM Sul,
com habilitação em Comunicação Visual e Ênfase em Marketing.
Minha grande paixão é transformar a bagunça de informações em algo
agradável aos olhos, portanto meus maiores interesses estão
nas áreas de Design Editorial, Embalagens e Impressos em geral,
onde posso ter a sensação de ver um projeto funcionando fisicamente.
Neste portfólio estão trabalhos desenvolvidos tanto profissional
quanto academicamente. Enjoy!
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CliEntE
PrOjEtO
AnO
ESPM
2009
Criação de Identidade Visual para evento aca-
dêmico. Aplicações em Cartazes, Banners,
Camisetas e Adesivos. (CO.DE)
Design trends
55
6
CliEntE
PrOjEtO
AnO
Termolar
2010
Desenvolvimento de um item para família de
bolsas térmicas flexíveis, com inovação e faci-
lidade de compactação. (Acadêmico)
Bolsa-tabuleiro
5ª noite de Prêmios ESPMCategoria Estágio Supervisionado
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8
+ PrOCESSO CriAtiVO
Bolsa-tabuleiro
Briefing
• Desenvolver um item para uma família
de Bolsas térmicas Flexíveis da termolar.
• É preciso ter um posicionamento dife-
rente, inovar.
• Possibilitar sua compactação quando
vazia, ocupando pouco espaço na des-
pensa ou porta-malas, ao contrário das
caixas térmicas rígidas.
Foi escolhido trabalhar o novo produto com foco em inovação por Função,
já que se tratava de um segmento de produtos que muitas vezes não pos-
suiam nenhum atrativo. O objetivo era desenvolver a bolsa para um públi-
co específico, primeiramente, mas que com o passar do tempo, servisse de
inspiração para uma extensão de linha. A pesquisa em busca de referên-
cias se deu principalmente por produtos lúdicos e de dupla funcionalidade.
referências
9
Conceitos
lúdico + Educativo + Funcional + Multisensorial
• De acordo com Alice isen, quando as pessoas estão mais fe-
lizes e relaxadas, seus processos de raciocínio se expandem,
tornando-se mais criativas, mais imaginativas. Objetos atra-
entes fazem as pessoas se sentirem bem, o que por sua vez faz
com que pensem de maneira mais criativa.
• Foi escolhido trabalhar com crianças de 4 a 7 anos, ou seja,
crianças que ainda não precisam focar sua atenção em atividades
como aprender a ler, escrever, solucionar operações matemáticas.
Público-Alvo• Grande flexibilidade em relação a espaço;
• Facilidade para manusear;
• Duas funções em uma;
• Grande aceitação por parte do público-alvo;
• Grande opções de modelos, pode ser transposto apra qualquer outro jogo de tabuleiro.
Diferenciais
Desenvolvimento
• As crianças de hoje em dia são cada vez mais influenciadas pela
mídia a ingerirem produtos de baixa qualidade nutricional. Uma das
mais conhecidas formas de estimular crianças a se alimentarem
saudavelmente é transformar o lanche em uma atividade lúdica.
• Como nem sempre as mães têm tempo para isso, resolvi trazer o
conceito lúdico para a bolsa térmica, objeto utilizado pelas crianças
que vão a escola, para armazenar os seus lanches. Transformando
a bolsa em uma atividade divertida e não em obrigação (de comer
coisas saudáveis), as crianças estariam muito mais estimuladas.
Defesa
alça
alça
10
CliEntE
PrOjEtO
AnO
Kzuka
2014
Diagramação do caderno jovem do jornal
Zero Hora, de Porto Alegre. (Grupo rBS)
Caderno Kzuka
FOTO: Divulgação/Kzuka
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Kzuka nº 378 | Julho de 2014
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Kzuka nº 379 | Julho de 2014
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IRA
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texto FELIPE COSTA arte PAULA CASTRO
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XTA
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IRA
,11/
07/2
014
Não existe brasileiro nascido antes de
1994 que não tenha torcido pelos gols de
Romário e Bebeto e cantado as músicas
de Renato Russo. A geração Coca-Cola
cantada por Renato Russo é a geração
do Tetra. Sofre de saudade. • FORMAÇÃO
Renato Russo, Dado Villa-Lobos e Marcelo
Bonfá • HIT Pais e Filhos • ESTILO Pop
De um jogo truncado para um contra-ataque
fulminante. O som do Nirvana acorda do
nada para marcar um gol aos 45 do segun-
do tempo. Podiam até jogar a nossa Copa,
decidida muitas vezes após o tempo regu-
lamentar. • FORMAÇÃO Kurt Cobain, Krist
Novoselic e Dave Grohl • HIT Come as You
Are • ESTILO Grunge
Os pernambucanos misturaram o maracatu
com o rock e criaram algo só deles, como o
Brasil fez (ou fazia) com o futebol. A batida
domanguebeat do grupo é irreverente
como os dribles de Neymar, que também dá
show com o pandeiro. • FORMAÇÃO Chico
Science e banda • HITMaracatu Atômico •
ESTILO Rock alternativo e regionalismo
Surgiram como os salvadores do rock e con-
quistaram o mundo com o álbum Is This It,
como Robinho surgiu como o salvador do fu-
tebol arte com as suas pedaladas. Se conse-
guiram? Aí já é outra história. • FORMAÇÃO
Julian Casablancas, Albert Hammond Jr, Nick
Valensi, Nikolai Fraiture e Fabrizio Moretti •
HIT Last Nite• ESTILO Indie rock
Os solos de Jimi Hendrix eram como os dribles
de Garrincha. Os amplificadores distorcidos
do músico virarammarca registrada como as
pernas tortas do Mané. Em 62, Garrincha foi o
principal responsável pelo Mundial conquista-
do pelo Brasil. No mesmo ano, Jimi tocou pela
primeira vez o solo de Hey Joe com a boca. •
HIT Hey Joe• ESTILO Rock psicodélico
Considerado um dos criadores do hard core, o
grupo é um dosmais importantes da história
do rock. Fora dos palcos, ganhou fama pelos
excessos, assim como George Best, ex-ata-
cante doManchester United. • FORMAÇÃO
Jimmy Page, John Paul Jones, Robert Plant
e John Bonham• HIT Stairway to Heaven•
ESTILO Blues rock e hard rock
Se osmetaleiros “inspiraram” Luis Suarez a
morder Chiellini na partida contra a Itália nesta
Copa, a gente não sabe. Mas o vocalista do
Black Sabbath já arrancou até cabeça de um
morcego com umamordida. Mesmo assim, no
campo ou no palco, os dois dão show. • FOR-
MAÇÃO Ozzy Osbourne, Tony Iommi e Geezer
Butler • HIT Paranoid• ESTILOMetal
Em 80, um ano após lançarHighway to Hell, a
banda perdeu o vocalista. Mas, como Ronaldo
tratou o joelho e retornou para ser campeão
domundo em 2002, estes australianos segui-
ram em frente e atingiram o topo das paradas
no ano seguinte. • FORMAÇÃO: Angus Young,
Cliff Williams, Brian Johnson e Phil Rudd • HIT
Highway to Hell• ESTILO Hard rock
É considerado um dos pioneiros do estilo e
está para o rock como Charles Miller está
para o futebol. No lugar da bola, a guitarra
quemisturou o blues e o country. Tanto que
inspirou Keith Richards, guitarrista dos Stones:
“Eu copiei todos os acordes que ele já tocou!”
• FORMAÇÃO Chuck Berry e mais dez • HIT
Johnny B. Good• ESTILO Blues rock
Assim como Pelé eternizou a camisa 10,
eles fizeram história do rock ao psicodé-
lico. E se o rei do futebol fez mais de mil
gols, há quem diga que o fab four vendeu
mais de 1 bilhão de discos.• FORMAÇÃO
John Lennon, Paul McCartney, George
Harrison e Ringo Starr • HIT Hey Jude •
ESTILO Rock iê-iê-iê
Se fosse um jogador da Copa, seria o
goleiro Mondragón, o mais velho a jogar um
Mundial, ou então o atacante Lionel Messi,
melhor do mundo. Formada em 1962, é
uma das bandas mais antigas em atividade.
• FORMAÇÃOMick Jagger, Keith Richards,
Ron Woods e Charlie Watts • HIT Satisfaction
• ESTILO Blues rock
Solos gigantescos, músicas experimentais e
sons que ninguém havia pensado em utilizar
no rock. Esses britânicos inovaram, como
Ronaldinho quando resolveu cobrar faltas
por debaixo da barreira. • FORMAÇÃO David
Gilmour, Nick Mason, Roger Waters, Richard
William Wright e Syd Barrett. • HIT Another
Brick in TheWall • ESTILO Rock progressivo
Composições simples e repetitivas marca-
ram um novo estilo criado pelos Ramones.
O punk rock abusa dos mesmos acordes
como o holandês Robben faz com seu
drible seco pra esquerda. E as músicas são
rápidas como o atacante. • FORMAÇÃO:
Johnny, Joey, DeeDee e Tommy Ramone. •
HIT Pet Sematery • ESTILO: Punk rock
Música pesada como as investidas de Wayne
Rooney. Ataque durante toda a partida, a
Dama de Ferro joga no 4-3-3. Lideram o
heavy metal inglês como Rooney faz no
English Team • FORMAÇÃO Bruce Dickin-
son, Dave Murray, Adrian Smith, Janick Gers,
Steve Harris e Nicko McBrain • HIT Fear of
the Dark• ESTILO Heavy metal
Eles conquistaram o mundo, não ofendem
ninguém, ajudam criancinhas e agradam
a homens e a mulheres. O U2 é o Kaká do
rock mundial, bonzinho. O som dos irlande-
ses ainda combina com o jogo ~cabeça~ do
meia brasileiro. • FORMAÇÃO Bono Vox,
Adam Clayton, The Edge e Larry Mullen Jr.•
HITWith or Without You • ESTILO Pop rock
Armas e rosas, céu e inferno, doçura e lou-
cura. As canções do Guns mudam da água
pro vinho, como o comportamento da nossa
seleção nesta Copa do Mundo. De favoritos
a protagonistas do maior vexame da história.
Essa, nem Axl explica.• FORMAÇÃO Axl Ro-
se, Slash, Duff McKagan e Izzy Stradlin • HIT
Sweet Child O’ Mine • ESTILO Hard rock
Mesmo que a Argentina seja campeã no pró-ximo domingo, os brasileiros apaixonadospor futebol e rock ainda terão motivos pa-
ra celebrar. A final da Copa do Mundo caiu bem noDia Mundial do Rock, e o Kzuka resolveu juntarchuteiras e guitarras em um álbum de figurinhas.Com qual jogador você acha que os principais no-mes do estilo se parecem?
As almas rebeldes do rock, aquelas mesmas quenão aguentam um zero a zero monótono, celebram odia em que aconteceu omegashow Live Aid, em 1985.Mick Jagger, Paul McCartney, David Bowie e toda aroqueirada (além daMadonna) participaram do show
que ocorreu simultaneamente na Inglaterra e nos Es-tados Unidos. A causa era nobre: erradicar a fome naEtiópia. Daí o dia 13 de julho ser tão importante.Infelizmente aqui não teve espaço para todo
mundo, e tivemos que deixar fora nomes como ode Elvis Presley, dono da mais rara das figurinhasdeste álbum desde os anos 1950. The Police e Bru-ce Springsteen, da década de 80, além de PearlJam, Oasis e Arctic Monkeys, mais contemporâne-os, também foram importantes, mas ficaram paraoutras páginas. Para representar o Brasil, home-nageamos Legião Urbana e Nação Zumbi. Claroque lembramos de Paralamas do Sucesso, Capital
Inicial, Barão Vermelho, Titãs e Raul Seixas, maspreferimos dar espaço aos gringos, como fez a de-fesa brasileira contra a Alemanha.
O som pode ser pesado, como um gramado en-charcado na final de um Gauchão, ou sutil, como oschutes de Messi longe do alcance dos goleiros. Nósmisturamos futebol e rock porque todo mundo lem-bra de alguma canção ou partida. Os clássicos inspi-ram novas bandas, os ídolos do passado são copiadospelos novos craques. Tem tudo a ver! Para a nossaSeleção, a Copa começou como um samba anima-do e terminou como um pagode meloso. Sem graça.Com quase nada de rock’n’roll.
EM HOMENAGEM AO DIA DO ROCK, KZUKA ESCALA SELEÇÃO
DE CRAQUES QUE FAZEM BONITO NO CAMPO DA MÚSICA
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Kzuka nº 382 | Agosto de 2014
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texto FELIPE COSTA E MARINA CICONET arte PAULA CASTRO FOTOS DAN WARBRICK E STUART GIBSON
GABRIEL MEDINA PODE SE TORNAR O PRIMEIROBRASILEIRO CAMPEÃO MUNDIAL DE SURFE
A os sete anos de idade, ele ga-nhou a primeira prancha depresente do padrasto Char-
les, que faz questão de chamar de pai.Dez anos depois, aos 17, Gabriel Me-dina se tornou o surfista mais jovem aentrar no World Championship Tour(WCT), principal circuito mundial desurfe. Hoje, aos 20, lidera o rankingda Associação de Surfistas Profissio-nais (ASP), à frente dos campeões JoelParkinson e Mick Fanning. Os recordes
e a pouca idade fazem com que seja co-mum ver o nome Medina ao lado de outra
palavra: prodígio. Já tivemos Ayrton Sennana Fórmula 1, Pelé no futebol, Guga no tênis,César Cielo na natação. Mas, pela primeiravez, vemos um surfista prestes a conquistar ostatus de ídolo nacional.
Em 2011, depois de perder uma bateriapara Gabriel, Kelly Slater, 11 vezes campeãomundial, disse que antigamente eram os jo-vens que aprendiam com os mais velhos, mas,agora, estava acontecendo o contrário. Nas qua-tro primeiras etapas entre a elite do surfe mun-dial, Medina já tinha ganhado duas. Em 2012,pelo Twitter, Slater parabenizou o maior fenô-meno recente do surfe depois de mais uma vitó-ria do brasileiro:
- Parabéns, Gabriel. Grande performance. Eu sóvou ter que lidar com você por pouco tempo. Sintopena dos caras da sua idade.
Entre os caras da sua idade, Gabriel é rei. Anopassado, venceu o mundial júnior quebrando o re-corde de nota mais alta da competição. Ídolo desdeos 15, quando foi o mais jovem a vencer uma ba-
teria no World Qualifying Series (WQS), é seguido naspraias e no Instagram, no Facebook e no Twitter. Quan-to às “seguidoras”, desconversa. Reservado, diz que que-ria ter tempo para namorar.
Na rotina, entre as viagens para disputar as etapasdo mundial, muito treino. A família, que ele carregatatuada no braço, ajuda a controlar a alimentação e amanter a disciplina de ginástica funcional e muito mar.Ao sair da água, o pai repassa as manobras gravadaspara juntos entenderem onde Gabriel pode melhorar.Nem sempre precisa, como no backflip, um salto mor-tal de costas, registrado em um treino no Havaí. Ele foio terceiro surfista a conseguir completar a manobra.
Gabriel ama o surfe desde a época em que precisa-va caminhar muitos quarteirões para chegar à praia deMaresias, litoral de São Paulo, que ainda mantém comobase, apesar de já acumular mais de R$ 2 milhões ape-nas em prêmios. Ele já disse que não liga muito para di-nheiro: uma casa perto da praia e um carro para ir atrásdas ondas que quiser bastam para satisfazer as vontadesde menino. Surfe e família. Luxo, para ele, é isso.
Houve quem dissesse que não podia surfar ondascomo as de Teahupo’o e Pipeline. A mídia internacio-nal questionava se o brasileiro conseguiria repetir odesempenho que tinha nas praias brasileiras em ondasgrandes e tubulares. Essa dúvida acabou quando elequase venceu Slater em uma final em Fiji, em 2012, efoi completamente descartada no mesmo lugar, quan-do venceu a etapa de Cloudbreak do WCT e assumiu aponta do ranking, neste ano.
Ainda faltam cinco etapas para Gabriel se tornar oprimeiro latino-americano campeão mundial. A próximaé entre 15 e 26 de agosto, na Polinésia Francesa. Ele dizque não existe pressão, que está deixando as coisas acon-tecerem. E ninguém mais duvida: um novo ídolo brasilei-ro vem domar. A dúvida é até onde ele pode chegar.
Kzuka Como é ser o mais jovem brasileiro a in-gressar no seleto WT? Já se sentiu intimidado pe-los “veteranos” do surf?Gabriel Na época foi demais, foi um ano incrível.No começo, sim, me senti intimidado, mas sempreapenas naquele momento antes da bateria. Na horaem que entro no mar, fica tudo normal.
Kzuka Qual foi a trip de surfe mais inesquecível?Gabriel Já fiz algumas legais, mas a que vem nacabeça agora foi na Tasmânia. O lugar é sinistro.
Kzuka O que um menino que sonha em ser surfis-ta profissional precisa fazer para chegar lá?Gabriel Precisa se dedicar muito, treinar bastante,ter muito foco.
Kzuka A temporada de surfe está chegando na retafinal e você é o líder. Rola um gostinho de “quase lá”?Gabriel Ainda não. Faltam cinco etapas e a brigapelo título ainda está acirrada, não rola esse gosti-nho ainda. Mas não tem pressão, estou deixando ascoisas acontecerem.
Kzuka O que os surfistas fazem durante os tor-neios quando não rola onda?Gabriel Depende do lugar onde estamos. Procura-mos conhecer a cidade e as coisas legais dos luga-res, saber um pouco da cultura deles. Mas não temclima de férias, não, todo mundo tenta manter aconcentração, cada um da sua maneira.
Kzuka E o que você faz quando não rolaonda? O que escuta, lê e quais os seus pro-gramas favoritos?GabrielConheço os lugares legais dos paísespor onde passo e gosto de ficar na internet.Gosto muito da minha playlist, que é basi-camente hip hop. Já li alguns livros sobre ashistórias de vida de atletas de sucesso. Meuprograma favorito? Assistir às baterias e fil-mes dos legends do surfe.
Kzuka Você nunca está metido em fofocas.Tenta manter a vida pessoal mais reservada?Gabriel Na verdade, não faço esforço ne-nhum, só tenho uma vida simples. Gosto deficar com os meus amigos, minha família e nes-ses ambientes dificilmente acaba tendo algumacoisa fora do normal. Sobre relacionamento... éimpossível! (risos), mas meu foco agora é outro.
Kzuka O Kzuka estará na Califórnia em setem-bro para cobrir a etapa de Trestles do WCT. Co-mo são as ondas de lá?Gabriel Já ganhei um prime em Trestles, em2012. Foi demais! A onda lá é irada.
Kzuka Se não fosse surfista, o que seria? Você seimagina fazendo outra coisa da vida?Gabriel Jogador de futebol. Hoje já não meimagino mais, mas se não fosse surfista, gosta-ria de ser jogador.
Utiliza de 60 a 70 por ano.MODELO MAIS UTILIZADO Pukas - The GameSHAPER Johnny CasabiancaTAMANHO 5’9’’RABETA Swallow
A tranquilidade e a frieza já foram levadascomo arrogância pela imprensa estrangeira.O fato é que o guri, que já foi chamado de“giant killer”, enfrenta os gigantes do surfcom a naturalidade de quando surfa noquintal de casa, em Maresias.
Com 1m80cm de altura e 74,4kg, o corpoesguio e flexível dá agilidade e possibilitaa velocidade necessária para Gabriel voarnos seus aéreos. Para subir ainda maisalto, o surfista segue uma rotina rígida deginástica funcional e uma dieta rigorosa.
Gabriel foi o primeiro goofyfooter, surfistaque se posiciona com o pé esquerdo atrásna prancha, a vencer a etapa de SnapperRocks, em Gold Cost, na Austrália, desde2004. A onda australiana é famosa porfazer os canhotos se perderem.
Tá sempre comigo: meu paiNo meu iPod rola... Lil WayneUma saudade... de casa, da famíliaQueria ter tempo para... namorar (risos)Moraria... no BrasilLugar no mundo onde sou só eu... MaresiasOnda favorita... FijiUma vitória... Gold Coast, na AustraliaUma gata... várias (risos)Prancha favorita... The Game - Pukas/CabiancaAinda quero surfar... no JapãoMeu sonho... ser campeão mundial
Aponte o leitor de QR Code do seu celularou tablet para o código acima e assistaa vídeos com os principais momentos da
carreira de Medina até aqui.
14
CliEntE
PrOjEtO
AnO
ZH
2014
Diagramação de cadernos como Planeta
Ciência, Viagem, Vestibular, Segundo
Caderno e Especial Eleições.
jornal Zero Hora
1515
16
CliEntE
PrOjEtO
AnO
Revista RM (antiga Revista Moinhos)
2010
Diagramação e finalização dos arquivos da
Revista RM. (E-Door Editora)
revista rM
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rM Edição nº 27 | Fevereiro/Março 2010
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rM Edição nº 28 | Abril/Maio 2010
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rM Edição nº 29 | Junho/Julho 2010
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CliEntE
PrOjEtO
AnO
Bastidores do Evento
2012
Desenvolvimento de Identidade Visual (Marca
+ Papelaria) para a Bastidores do Evento,
empresa especializada em filmes pessoais.
(roka Estúdio, EM colAborAção coM lAurA
rinAldi E rAquEl cAstEdo)
Marca Bastidores do Evento
Prêmio Colunistas Design rSCategoria Papelaria, como Diretora de Arte.
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22 23
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CliEntE
PrOjEtO
AnO
O Segredo do Vitório
2011
Trabalho de Conclusão de Curso.
Redesign de Embalagens para a loja O
Segredo do Vitório, com ênfase em Design
Emocional. (Acadêmico)
Embalagens OSDV
2525
corte que possibilita a acoplagem de uma mensagem personalizada
http://bit.ly/pgdvitorio
Para ler o trabalho completo, acesse:
26
+ PrOCESSO CriAtiVO
Embalagens OSDV
Briefing
Desenvolver novas embalagens para a
marca O Segredo do Vitório, com fina-
lidade de uso em suas lojas física e vir-
tual. As embalagens deveriam trazer o
espírito da marca à tona, fazendo com
que seus clientes tivessem uma conti-
nuidade da experiência de compra até o
momento de receber os seus produtos.
Além disso, era importante trazer o fator
‘surpresa’ ao ato de abrir a caixa.O conceito utilizado para o desenvolvimento das novas embalagens foi o do Jack in the box, brinquedo que
apareceu nos painéis semânticos como “lúdico” e “surpreendente”, e tem a caixa como elemento em comum
com a embalagem da O Segredo do Vitório.
O presente projeto teve como objetivo propor uma
nova e mais concisa linha de embalagens para a loja
O Segredo do Vitório, visando maior e melhor conta-
to entre empresa e cliente através dos preceitos do
Design Emocional e da metodologia de Bruno Munari.
A etapa de planejamento contemplou pesquisas
com consumidores antes e depois de desenvolver a
solução final, e desenvolvimento de coleta e análise
de dados, o que tornou possível uma solução com-
pletamente adequada às diretrizes do projeto.
Conceito
AntES
resumo
27
Ao todo, foram desenvolvidos cinco modelos de sacola, oito modelos de caixa e quatro temáticas de pop-up,
oferecidos em quatro tamanhos distintos. As novas embalagens atenderiam tanto a loja virtual, utilizando as
sacolas como embalagens de presente, como para a futura loja física da empresa.
Para minimizar os custos de produção das novas embalagens, o tamanho dos pop-ups foi definido de forma
que uma mesma faca de corte fornecesse material para mais de uma embalagem. Portanto, temos quatro
tamanhos de pop-up que serão usados pelos 13 tamanhos de embalagem, tanto sacolas como caixas.
Solução Final • Grande flexibilidade em relação a espaço;
• Quatro facas de corte (9cm, 13cm, 15,5cm, 22,5cm) atendendo à 13 embalagens;
• Projeto potencializado através de recursos minimizados;
• Lojas física e virtual atendidas pelas embalagens;
• Embalagem emocional, criativa, lúdica, surpreendente e cativante (Dados obtidos em pesquisa com consumidores da marca).
OitO CAixAS, CinCO SACOlAS,quAtrO tAMAnHOS DE POP-uPS.
DEPOiS
28
AnO 2012
Desenvolvimento de camisetas e convites
para a turma 2012/2 de Publicidade e Propa-
ganda da Unisinos. (Freelance)
Formatura PP unisinos 2012/2
PrOjEtO
29
http://bit.ly/ppunisinos
Para ver o trabalho completo, acesse:
30
passageiro
Zé ReckZiegel
DesTiNo
FTRuNiSiNOS
daTa
19 de Janeiro de 2013
HORÁRiO
21:00claSSe
1ª Classe
pORTÃO
PPVÔO
2012/2
ParaninfoPP 2012/2
19.01.2013 | 21h
1ª Classe
aSSeNTO
Cadeira do Paraninfo
passageiro
Zé ReckZiegelFTR uNiSiNOS
passageiro
SiMONe MaRia da cuNHa BORBa
DesTiNo
FTRuNiSiNOS
daTa
19 de Janeiro de 2013HORÁRiO
21:00
claSSe
1ª Classe
pORTÃO
PP
VÔO
2012/2
Homenageado
PP 2012/2
19.01.2013 | 21h
1ª Classe
aSSeNTO
Cadeira do Homenageado
passageiro
SiMONe da cuNHa BORBa
FTR uNiSiNOS
convite aos professores homenageados e paraninfo
convite individual
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CliEntE
PrOjEtO
AnO
Estética Vecajo.
2010
Redesign de marca da Estética canoense
Vecajo. Desenvolvimento de identidade
visual, e manual de aplicação. (Acadêmico)
redesign Estética Vecajo
3333
Marca desenvolvida
34
+ PrOCESSO CriAtiVO
redesign Estética Vecajo
Briefing
O grande objetivo do projeto é desenvol-
ver um redesign radical de marca, visto
que a marca ‘parou no tempo’, e precisa
estar de acordo com o estilo de vida da
clientela. Além disso, ultimamente a esté-
tica ganhou prêmios e teve grande visibili-
dade. As pessoas que ainda não conhecem
a estética, e são clientes em potencial, po-
dem achar que a mesma não é de qualida-
de, já que a marca não remete a nada que
deva remeter. Neste caso, a marca atual
serve como repelidor de novos clientes de
bom nível, já que geralmente pessoas com
maior poder aquisitivo são extremamente
ligadas em marcas fortes tanto no quesito
qualitativo, quanto no visual.
Uma pesquisa de símbolos foi feita, analisando marcas de estéticas, salões de
beleza e spas de todo o mundo. Chegou-se a conclusão de que a maior parte
delas se utilizam de símbolos com tons diferentes de uma mesma cor, assim
como as formas simétricas se mostraram bastante comuns. A partir desta
análise, se partiu para o desenvolvimento de um símbolo que mostrasse esse
alinhamento com os concorrentes globais.
• Tipografias sem ligação direta com o conceito por trás da empresa;
• As cores lembram algo sombrio, cimentado, feio, cinza e quadrado;
• O símbolo interrompe a leitura da marca (Estética V Vecajo);
• O símbolo ofusca as informações importantes;
• No geral, a marca se mostra sem personalidade.
referências
Deficiências Atuais
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SíMBOlO
O Símbolo utilizado na marca é constituído por um lírio. A flor em si,
se mostra presente pois “uma flor tem o poder de transformar um dia
comum em um dia especial”. Além disso, o lírio está intimamente liga-
do com a beleza, a delicadeza, a sutileza feminina que tanto se fazem
necessárias na marca da estética. Também há relação com as refe-
rências procuradas. A variação do mesmo tom, a simetricidade e a
tipografia delicada apareceram muito na pesquisa, se mostrando uma
fórmula eficaz de dar suavidade à marca. O lírio também é sinônimo
de beleza, segue trecho retirado da Bíblia: “As vestes de salomão
eram belas e gloriosas, porém não mais que os lírios, pois as vestes
foram elaboradas por homens, e os lírios pelas mãos de deus.”
COrES
Além de já ser usada pela estética nas paredes
internas do estabelecimento, o roxo se mos-
trou uma ótima opção. Foram escolhidas três
tonalidades da cor roxa, que remete à nobreza
e principalmente à transformação do mais alto
nível espiritual e mental, capaz de combater
os medos e contribuir para a paz. Elas têm um
efeito de limpeza para os transtornos emocio-
nais. Também nos conectam com os impulsos
musicais e artísticos, o mistério, a sensibilida-
de, a beleza e os grandes ideais.
tiPOGrAFiA
Foi escolhida uma tipografia leve, sofisticada
e moderna. Ela só possui versão caixa baixa,
o que deixa a marca mais amigável. Ela teve
pequenas alterações no lettering, mas sem ti-
rar o conceito desejado.
Defesa
Solução Final
atypeABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZWY
36
CliEntE
PrOjEtO
AnO
Cláudia Aragón.
2012
Diagramação, tratamento de imagens e fina-
lização dos arquivos do livro pocket PAQD!,
produzido pela jornalista Cláudia Aragón.
(roka Estúdio, EM colAborAção coM lAurA
rinAldi E rAquEl cAstEdo)
FOTO: Otávio Castedo
Porto Alegre,quem Diria!
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CliEntE
PrOjEtO
AnO
Coza
2010
Desenvolver uma linha de comunicação para
PDV, com foco na sustentabilidade, que infor-
me os benefícios do plástico e o uso de ati-
tudes ecológicas por parte da empresa, des-
mistificando o plástico como elemento não
ecofriendly. (Acadêmico)
Comunicação para PDV
5ª noite de Prêmios ESPMCategoria Estágio Supervisionado
4141
toque a tela para começar
Paredes
42
+ PrOCESSO CriAtiVO
Comunicação para PDV
Briefing
• Encontar uma solução para os maiores
problemas da Coza.
• Mais que uma solução, criar uma experi-
ência para o consumidor, seja ela: na loja, no
mercado ou em qualquer ponto de venda.
• Diferenciação em relação aos concor-
rentes diretos no próprio PDV.
• Buscar novas alternativas para atrair no-
vos consumidores e manter os atuais, for-
talecendo os laços entre eles e a empresa.
A principal referência são as lojas PEC (Ponto de Experiência de Consumo)
referências
É uma empresa voltada para o design
(assim como a Coza), proporciona ao
cliente experimentar todos os pro-
dutos na loja, e traz para a loja física
todo o conceito da marca.
Na loja conceito da Havaianas, os clien-
te podem fazer a experimentação da
marca de várias formas. Existe uma
tenda de feira recheada de modelos
havaianas. O Container e o Cilíndro
contem modelos exportáveis. O toque
final fica por conta da Ilha de Customi-
zação, onde os clientes escolhem cada
detalhe de seu par de havaianas.
Também proporciona a experimen-
tação de praticamente todos os
produtos. Além disso, faz o cliente
se sentir em um mundo único. Den-
tro da própria loja, existe um espaço
onde se pode sentar pra ler um livro
e saborear um pão de queijo, além do
palco onde são organizados eventos
de interesse do público-alvo.
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Conceitos
interatividade + Diferenciação + Exclusividade
O Público-alvo da Coza é constituído principalmente
por pessoas de 20 a 30 anos, com alto senso estético,
inspirados por produots inovadores e tecnológicos,
que ao mesmo tempo são ecofriendly e possuem de-
sign diferenciado. Organizadas, gostam de produtos
que fazem a vida ficar mais fácil e prática.
Público-Alvo Desenvolvimento
Surgiu a ideia de desenvolver um programa inte-
rativo, que possuísse todos os conceitos definidos.
Nesse programa, os clientes poderiam escolher um
ambiente, customizá-lo de acordo com a sua casa e
experimentar tODOS os produtos Coza e suas op-
ções de cores.Definindo o principal componente da
Linha de Comunicação, partiu-se para o desenvol-
vimento do display físico. Rafes foram feitos para
definição do design do display. Optou-se por não
utilizar outros materiais de comunicação, visto que
gastaríamos papel (não ecofriendly), e os lojistas
continuariam escolhendo o modo de disposição
dos produtos. Isso geraria ainda mais confusão no
momento da compra.
DefesaParedes
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CliEntE
PrOjEtO
AnO
Projeto Pessoal.
2010
Embalagem e Ilustração desenvolvidas para
aula de geometria espacial de uma turma de
8ª série. (Projeto Pessoal)
Embalagem lúdica
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CliEntE
PrOjEtO
AnO
Projeto Pessoal.
2012
Identidade visual e convites desenvolvidos
para festa de aniversário infantil.
(Projeto Pessoal)
identidade Visual para Aniversário
45
