portfolio figo - 2006

PORTIFOLIO 2006

Para que você possa entender melhor

o trabalho realizado dentro da nossa

agência, estamos te convidando a

participar de uma viagem.

A FIGO entende design como processo.

estratégiaA estratégia delimita o problema e busca

diretrizes capazes de solucioná-lo.

Todo projeto tem início com uma análise detalhada

do negócio do cliente, seu diferencial, público-alvo,

concorrentes, fornecedores e do ambiente

mercadológico no qual encontra-se inserido.

O pensamento realizado é estratégico,

fazemos uma análise SWOT: pontos fortes, pontos

fracos, oportunidades e ameaças.

Como resultado deste processo, tem-se a geração

dos atributos de imagem de marca do

cliente, que são todos os aspectos intangíveis ou

emocionais que serão tangibilizados pela

criação.

3implantação

4

análise dosresultados

Para que serve uma boa peça mal executada?

É exatamente nesta etapa que os resultados do

projeto serão medidos e analisados, onde saberemos

se os materiais criados estão atingindo

seus objetivos de comunicação e o

resultado esperado. Esta é a garantia de que,

ao público-alvo, a empresa estará sempre

comunicando sua essência.

1

PhilcoEstratégia, Conceituação e Criação

da Nova Marca, Papelaria

Institucional, Linha de embalagens,

Lâminas de produto, Brand Book

e Manual de Identidade VisualdesafioA Philco nasceu em 1906 naPhiladelphia, desde então a

marca passou por váriosredesenhos e momentosmemoráveis. Como criar nova

marca para uma empresa

centenária e muito respeitada

pelo mercado?

atributosda imagem

Proximidadenosso jeito de ser

Confiançanossa gente

Qualidadenossos produtos

Tradiçãonosso dia-a-dia

Philco, uma marca centenária, cheia de histórias para contar...

Evolução da marca Philco no tempo

anteriores à década de 70

Philco Ford

meados de 1971

meados de 1989

Philco Hitachi

meados de 1990

Philco Itautec

a partir de 1999

1estratégia

?Pela primeira vez na história da

empresa a Philco teria uma

identidade própria, diferente da

identidade da empresa detentora

da marca. O grande desafio foi

chegar na equação que tivesse

como resposta a próxima marca

da Philco.

situaçãocromática

Detectamos uma oportunidade na

situação cromática do setor de

eletrônicos. Neste mercado

predominam escalas de cinzas e azuis,

como se fosse um qualificador - com

exceção de dois concorrentes que

utilizam cores vibrantes

cores quentese frias

Escolhemos duas cores para a nova

Marca da Philco, preenchendo a lacuna

encontrada no mercado: uma cor

quente, emoção, proximidade - laranja

Philco; e uma cor fria, tecnologia,

confiança - cinza Philco.

2conceituação

criação

saiba entender esta marca

o círculo...O círculo é um dos quatro símbolos considerados fundamentais.

Uma figura dinâmica por definição, como a Philco e o mercado que ela atua. O círculo também é

considerado uma figura democrática, sem lados maiores ou menores, sem arestas, apenas pontos

que distam de forma igual de um ponto central. Daí vem a democracia da simbologia da nova marca.

Ausência de classes sociais, cores, raças.

o “P” maiúsculo...O P maiúsculo transmite credibilidade, confiabilidade e tradição, características indispensáveis

e próprias das marcas legendárias.

as letras minúsculas...As letras minúsculas são letras como a gente, falam a mesma língua, de igual para igual, transmitem

amizade e proximidade.

o ponto de exclamação...O ponto de exclamação representa o novo, o inusitado, o inesperado, o intrigante. Veio para

te surpreender em busca de respostas e atitudes.

O ponto de exclamação convida à reflexão. Convida à experimentação.

o eco visual...Movimento, Repetição, Reverberação, Lembrança.

designgráfico

Papelaria Institucional

designgráfico

Manual de Identidade Visual

Lâminas de Produto

4.3.5 Lâmina dupla

Exemplo: embalagem de Home Theater (linha família)

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NOME DO PRODUTO

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SAC

(0xx11) 0000 0000

0800 00 00 0000www.philco.com.br




































tempor incidunt ut labore et dolore magna.

20mm

30mm

10mm

10mm

45mm 15mm 65mm20mm

5mm

Lâmina DuplaVerso

75mm

130mm

20mm

45mm45mm

5mm20mm

NOME DO PRODUTO

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DIMENSÕES E PESOS DO PRODUTO

Peso Líquido (kg):Profundidade:

EMBALAGEMDimensões (L x A x P):Peso Bruto:

Volume:Empilhamento:

30mm

30mm

10mm

10mm

10mm

160mm

85mm

Lâmina DuplaFrente

10mm

115mm

10mm

10mm

45mm 17.5mm

17.5mm

3 implantação

submarca

x

x

submarca

x

centralizar

alinhar à esquerda

2.3 SubmarcasA submarca, quando aplicada junto à marca

Philco, possui duas opções de assinatura.

Na primeira versão,a submarca deve

permanecer abaixo da marca a uma distância

equivalente a x, onde ” x” corresponde à largura

da letra”o” da marca, e sempre respeitando a

área de não-interferência (vide ítem 1.3).

Na segunda versão, a submarca deve

permanecer à direita da marca, a uma distância

mínima equivalente a x, onde ”x” corresponde à

largura da letra ”o” da marca, e sempre

respeitando a área de não-interferência (vide

ítem 1.3).

Marca + slogan versão especial institucional

Obs. esta versão de assinatura é especial para uso em peças publicitárias e promocionais.

slogan especial inst .

x

x

x

x

x (mínimo)

h

(altura máxima

do slogan)

x

Marca + slogan versão especial promocional

Obs. esta versão de assinatura é especial para uso em peças publicitárias e promocionais.

slogan especial promo .

x

x

x

x

x (mínimo)

h

(altura máxima

do slogan)

x

1.7 Usos IncorretosA marca Philco nunca deve ter sua configuração

alterada, seja qual for a aplicação.

Qualquer mudança na marca reduzirá seu impacto

e afetará a consistência da imagem da empresa.

Sempre devem ser respeitados índices adequados

de qualidade de reprodução e visibilidade nas

aplicações da marca Philco.

As ilustrações contidas nesta página mostram alguns

exemplos do que NUNCA deve ser feito com a marca

Philco.

Não aplicar nenhum

tipo de textura ou linha

nos elementos da

marca.

Não modificar a letra

do logotipo

Não distorcer a marca

Não mudar a posição

pré-estabelecida para a

marca

Não aplicar a marca

em fundos / figuras

que prejudiquem sua

visibilidade

Não alterar asproporções pré-

definidas da marca.

Não delinear a marca

Não rotacionar a marca

1.1 Marca Philco

A Marca Philco é o elemento visual que

identifica e transmite os atributos da empresa

em todas as suas manifestações visuais.Qualquer uso inadequado da marca enfraquece

e prejudica a construção da imagem, daí a

importância deste Guia.Sempre que possível a Marca deverá ser

utilizada na versão colorida, preservando seu

desenho original e mantendo rigorosamente as

cores, conforme estabelecido neste Guia.Para a reprodução da marca Philco utilize

somente os originais eletrônicos contidos no CD

encartado no final deste Guia.

Marca PhilcoVersão Positivapositiva.

y

y

x

x

x/2zz

z

Guia de Uso da MarcaArtes Finais Eletrônicas da MarcaVisualização dos Arquivos

4.2.1 Embalagem retangular

Exemplo: embalagem de aparelho de som portátil (linha jovem)

x

x

x

x

x x

x x

x

x

x

h

x

x

x/2

x/2

x=1.3cm

Obs. A medida “x” acima indicada corresponde à largura da letra “o” da marca Philco e é uma distância mínima de não-

interferência. Pode-se atribuir, portanto, valores maiores ou iguais a “x” de acordo com a necessidade.

designdigital

BrandBook Digital

Apresentações PPT

designambiental

Embalagens

O elemento que caracteriza esta linha é o

elemento da natureza fogo, simbolizando a

energia em forma de calor e luz.

Para representar a luz em velocidade e o fogo

em movimento temos uma paleta de cores

específica para esta linha de produtos,

contendo cores cítricas e vibrantes.

Os elementos que caracterizam esta linha

são os elementos da natureza água e terra,

simbolizando, o primeiro, a alma e a religião,

e o segundo, o corpo e o material; juntos

simbolizam a energia vital e o que temos de

mais fundamental, a família.

Para representar a energia vital temos duas

paletas de cores específicas para esta linha

de produtos, contendo cores pastéis e cores

terra.

O elemento que caracteriza esta linha é o

elemento da natureza ar, simbolizando a

energia cósmica, os planetas, o movimento

dos átomos.

Para representar a energia cósmica temos

uma paleta de cores específica para esta

linha de produtos, contendo cores frias e

absolutas.

Outros projetos

Amarynthe Spa

Naming, Marca, Papelaria Institucional, Folder, Site,

Sinalização e Uniformes

Desafio: Criação de nome, marca e sistema de identidade

visual para o primeiro Spa no mundo com o endosso do

famoso dermatologista americano Dr. Nicholas Perricone.

Resultado: A linguagem visual uniforme e integrada

trabalha a comunicação dos atributos da marca em todas

as suas aplicações, desde o site até a sinalização do

próprio espaço, emprestando credibilidade e

confiabilidade ao serviço prestado e aos produtos da

linha Perricone comercializados.

* trabalho desenvolvido por Juliana Amaral, Luciana Sion e Raquel Fogaça enquanto sócias da ARTURB.

Camargo Corrêa

Material para Encontro Internacional de Barragens*

Desafio: Criar material que fosse, ao mesmo tempo,

visualmente atrativo e que transmitisse a solidez do grupo

Camargo Corrêa.

Resultado: O material é composto por uma pasta rígida

que acomoda uma agenda voltada ao público de

engenheiros presentes no encontro. Trabalhamos

divisórias com imagens das obras de barragens da

Camargo Corrêa no Brasil e folhas quadriculadas para as

anotações. Além disso, projetamos um calendário flexível

que possibilita o início em qualquer data do ano.


ICE - Instituto de Cidadania Empresarial

Projeto Casulo*

Naming, Marca e Material Institucional

Desafio: Criar nome e marca para projeto que trabalha

com adolescentes moradores de favela no bairro do

Morumbi, São Paulo. A marca deveria poder desdobrar-

se para outras regiões, dando vida a uma arquitetura de

marcas própria, uma vez que o conceito do projeto casulo

era replicá-lo para outras regiões e atividades.

CasuloPROJETO

E D U C A Ç Ã O

CasuloPROJETO

E S P O R T E

CasuloPROJETO

C U L T U R A

Caesar Park e Caesar Business

Kit de Vendas e Folheteria*

Desafio: Criar um kit que carregasse a forte identidade

do grupo Caesar e que, ao mesmo tempo, fosse prático,

funcional e flexível.

Resultado: Projetamos uma pasta com lâminas flexíveis,

onde a equipe de vendas poderia montar o kit conforme

o prospect. Utilizamos como figura central o “elmo”,

símbolo do Grupo, para reforçar a credibilidade e a

identidade da marca.


Lew,Lara

Lew,Lara HUB

Naming, Marca e Papelaria Institucional

Desafio: Criar nome e marca para departamento de

conteúdo e inovação da agência Lew,Lara.

Trabalhar para uma agência de publicidade é um grande

desafio em termos criativos, e o mais interessante foi

observar como o processo se desenrolou de maneira

tranqüila, absolutamente a 4 mãos.

Desde o início procuramos trabalhar nomes que

trouxessem conteúdo e conceito e explicassem o objetivo

do departamento. O nome escolhido foi HUB, uma central

de informações que faz a conexão entre tudo de novo que

está acontecendo no mundo e a realidade dos clientes,

inovação em cada idéia.

O próximo passo foi a criação da marca HUB, que deveria

guardar laços de credibilidade e confiabilidade com a

marca-mãe Lew,Lara.

Resultado: nome inovador, criativo e conceitual; desenho

limpo, crível e responsável. A síntese da Lew,Lara HUB.

Dixie Toga / Itap Bemis

Divisão de Cartuchos e Flexíveis

Apresentações Multimidia

Desafio: Entramos em contato com um número cada vez

maior de informações todos os dias e em todos os lugares.

Diante disso, como fazer com que o expectador preste

atenção no que temos para dizer? Este tem sido o grande

desafio trabalhado nas apresentações multimídia para

Dixie Toga.

Resultado: Trabalhamos movimento, som, imagem,

informação, interatividade. Criamos apresentações

sinestésicas que mexem com os sentidos, divertem,

emocionam, prendem a atenção e, principalmente, passam

o recado.

Dr. Renato Kalil

Clínica Ginecológica e Obstétrica

Marca, Papelaria Institucional e Sinalização

Gene Medicina Reprodutiva

Marca, Papelaria Institucional e Site

Desafio: Criar marca para clínica obstétrica e ginecológica,

geradora de um sistema visual, e arquitetura de marca.

Resultado: Linguagem visual forte, onde as aplicações

utilizam materiais e técnicas sofisticadas, ao mesmo

tempo que transmite o cuidado, a tranquilidade e o

respeito com os quais as pacientes são tratadas e

atendidas. Além disso, a marca Kalil deu vida à marca

Gene, clínica de medicina reprodutiva pertencente ao

mesmo médico.

K A L I Lclínica ginecológica e obstétrica

Meio&Mensagem

Marketing Network Brasil 2004 e 2005

Convite sedução, papelaria evento, programa evento e

cardápios para noites temáticas

Desafio: Criação de material visual atraente para evento

do Meio&Mensagem. O Marketing Network Brasil 2004,

em sua segunda edição, é um evento realizado no Costão

do Santinho que reúne os 100 diretores de marketing das

principais empresas brasileiras.

Resultado: A marca do evento está cada vez mais

conhecida no mercado e, comprovando essa afirmação,

temos o aumento significativo do número de

patrocinadores: em 2004 tivemos 5 patrocinadores master

e 30 patrocinadores setoriais; em 2005 tivemos 5

patrocinadores master e 36 patrocinadores setoriais.

World Childhood Foundation

Aplicação da marca, conceitos e resultado dos principais

projetos em ambiente para Jantar da S.M. Rainha Silvia da

Suécia em Outubro de 2005

Apresentação Institucional, Brinde, Cartão de Natal, Boletim

Eletrônico e Folheto

Desafio: O Instituto WCF-Brasil é uma organização sem fins

lucrativos que trabalha pela promoção e defesa dos direitos

de crianças e adolescentes.

Ao mesmo tempo que a marca precisa transmitir seriedade

e confiabilidade, ela deve dar prioridade a um visual limpo

e lúdico. Para isso, criamos o ícone ao lado - que nada mais

é do que uma forma especial de aplicar a marca - e

diversificamos o uso de cores, dando prioridade

principalmente às cores primárias.

Resultado: Trabalhamos continuamente no fortalecimento

da marca através da manutenção de um visual uniforme e

coerente com o momento vivido pela organização no Brasil.

estratégiaMissão, Visão, Valores

Personalidade da Marca

Posicionamento

Arquitetura de Marcas

Brand Book

Análise e Diagnóstico de Sistemas de Identidade

Visual

Análise SWOT: pontos fortes, pontos fracos,

oportunidade e ameaças

Plano de Implantação para Novas Marcas

3implantação

4

análise dosresultados

Escolha de fornecedores

Lojística da entrega

Coordenação e Fiscalização técnica da produção

Plano de Implantação de Novas Marcas

Pesquisa qualitativa e quantitativa de

Avaliação de Marcas

Manutenção de sistemas de identidade

Workshops e treinamentos com funcionários

1conceituaçãocriação

Nosso cardápio:

design digital...

IDENTIDADE CORPORATIVABrand Book VirtualManual de Identidade VirtualWeb Site

COMUNICAÇÃO CORPORATIVAApresentação MultimidiaNewsletter Eletrônica

design ambiental...frota de veículossinalização externasinalização internaponto-de-vendadisplays e embalagensmanual de identidade ambiental

2design gráfico...

IDENTIDADE CORPORATIVANamingMarca + Manual de UsoManual de Identidade Visual

COMUNICAÇÃO CORPORATIVApapelaria institucionalidentificação de funcionários e uniformescatálogo de produtoskit de vendasrelatório anualbalanço socialfolheteria

... a marca interativa

... a marca em três dimensões

... a marca em duas dimensões

Juliana Gazza AmaralArquiteta e Diretora de Atendimento e

Planejamento

Formada em Arquitetura e Urbanismo pela FAU-

USP e em Administração pela FGV, trabalhou

durante 03 anos na Cauduro/Martino

desenvolvendo planejamento estratégico,

análise e diagnóstico de Sistemas Visuais e

pesquisas de marcas.

Com MBA Executivo em Marketing pelo Ibmec

e desenvolvendo mestrado pela FAUUSP em

design e arquitetura, conseguiu reunir na

formação acadêmica e na vida profissional

atributos indispensáveis para um escritório de

design contemporâneo: estratégia e

entendimento amplo do problema a ser

solucionado, permitindo um trabalho visual

forte e integrado junto ao cliente.

Tatiane Nakamura DalmazzoArquiteta e Diretora de Criação

Formada em Arquitetura pela FAUUSP, com

vasta experiência no exterior, trouxe para o

escritório a preocupação formal, plástica e

estética.

Tem experiência na criação, execução e

implantação de projetos de identidade

ambiental, agregando pensamento de perfeita

integração entre a arquitetura e o design em

prol da concepção de uma experiência

sensorial com a marca.

Augusto MoryArquiteto e Designer

Formado em Arquitetura pela FAUUSP, apesar

da pouca idade apresenta larga experiência

em design e processos gráficos. Estagiou em

empresas de design de grande porte como a

Cauduro/Martino e a Batagliesi Arquitetos +

Designers. Integra a equipe da FIGO Design

desde o início das atividades da empresa.

Daniel AkashiWeb Designer

Formado em Arquitetura pela FAUUSP,

apresenta curso técnico em edificações e já

trabalhou em grandes construtoras e

escritórios de design.

Atualmente cuida do núcleo de web design da

FIGO. Seu diferencial encontra-se em aliar

o conhecimento técnico ao design e

interatividade do mundo digital.

Fernando RembergDesigner

Cursando o último ano da faculdade de

arquitetura da USP, sempre se interessou por

disciplinas complementares à arquitetura e

mais voltadas à comunicação. Na FIGO Design,

atua nas áreas de design gráfico, web design

e design ambiental.

pessoas que passaram

pela FIGO e deixaram a

sua marca

Caio Enokibara

Felipe Suzuki

Juliana Pereira

Luis Felipe Oliveira

Renata Goes

Sofia Sterzi

Thiago Utihata

pessoas que

fazem a FIGO

FICHA TÉCNICA

DiretorasJuliana AmaralTatiane Nakamura

RedaçãoJuliana Amaral

Projeto gráficoAugusto MoryJuliana Amaral

Arte/ProduçãoAugusto MoryJuliana Amaral

ColaboradoresFernando RenbergFelipe Suzuki

FotografiasAntonio SaggeseFelipe Suzuki

CapaFoto Felipe Suzukitrabalhada eletronicamente

DesenvolvimentoFigo DesignRua Ásia, 83, Vila Madalena, São Paulo,SP, CEP 05413-030

email: [email protected]

ImpressãoLaborgraf

Rua Asia, 83

Vila Madalena 05413 030

São Paulo SP Brasil

Tel 55 11 3083 2409

Fax 55 11 3062 1194

www.figodesign.com.br

portfolio figo - 2006

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