portfolio diego calderan - planner

diego calderan / planner

quem?As próximas páginas servirão para conhecer um pouco sobre o meu trabalho, então usarei estas linhas para contar como fui escolhido para ser planner.

Apesar de me considerar uma pessoa muito criativa, possuo uma inabilidade tremenda nas ferramentas exigidas pelo mercado - como photoshop, illustrator, e todas as ferramentas gráficas possíveis. O que para mim não foi ruim, aliás, foi bom, pois juntei minha vontade de conhecer de tudo um pouco com meu repertório de livros, filmes, HQ’s, games e vários papos de bar, e voilá! era tarde demais.

Você pode até não saber executar todas as partes de um projeto, mas deve buscar as informações necessárias e os profissionais certos para desenvolvê-lo - e conduzí-lo, de forma a trazer resultados positivos para o cliente. Isso é ser planner.

Agora, um bom planner é, antes de mais nada, um bom observador. Da vida. Daspessoas. Do mundo. Um bom planner é um grande contador de histórias.

Espero que goste das minhas.

Comportamento do Shooper / ESPM, 2011;Curso de Relações Interpessoais / Ciee, 2007;Planejamento Financeiro/ Sebrae, 2004;

2º Lugar no 31º Concurso Universitário de Campanhas Publicitárias pela APP, 2010;

Melhor Projeto de TCC - Cliente Soho, 2010.

Profissional de planejamento formado em Comunicação Social na Universidade Cruzeiro do Sul, com 4 anos de experiência na área. Já passei pelos departamentos de marketing de empresas como Polenghi, e pelas agências PP3 Promo, Fabrica Monndo, Future Group, Boa Eventos, onde desenvolvi desde ações promocionais, incentivo, ativação, eventos endomarketing, entre outras.

prêmios cursos

dizem por aí

Flávio PinheiroDiretor de Planejamento da Agência Monndo

“O Diego é um rapaz extremamente pró ativo e curioso. Sempre fiquei muito

satisfeito com seu impulso em buscar informações que agregavam muito valor aos projetos. O melhor de tudo é que, além de

buscar o que eu pedia, por muitas vezes ele me trazia soluções diferenciadas que acabavam por

agradar muito nossos clientes. E cliente satisfeito é resultado para a

agência!”

Dona LuciaMãe

“Ele é lindo e inteligente! Claro que um pouco disso está

no gene.”

Daniel ChuerySócio Criativo da YO Design

Andre KasteinColega de trabalho da Polenghi

“Diegão é parceiro de ideais veggies e hobbies nerds! Como anda

sempre antenado, as ideias brotam e a vontade de fazer não falta.

Um cara que almeja ganhar uma grana e estabilizar-se na vida, porém, não

precisa passar por cima de ninguém pra isso. Ligado no 220V, de vez em quando

só precisa segurar a ansiedade. Gente fina!”

“Vejo o Diego como um facilitador dentro do fluxo de tarefas

da agência, sempre com um raciocínio muito rápido e um

repertório imenso de referências, sua contribuição sempre foi fundamental no processo de criação dos projetos

que trabalhamos juntos.”

como divido meu tempo livre:

Quem usa a mente como principal ferramenta de trabalho sabe que é essencial cuidar bem dela. O segredo é equilibrar o lado pessoal com o profissional. Dou muita importância à esse estilo de vida, por isso, tomei o cuidado de separar fatos relevantes (alguns nem tanto, é verdade) e curiosidades sobre minha pessoa neste espaço.

curiosidades

40% games

10% séries e filmes

20% livros/HQ’s

10% arrumando a nova casa

20% tudo isso com a Pamela, com quem planejo meu futuro.

Taekwondo - Às segundas, quartas e sextas-feiras. I’m a kicker!

Vegetariano - “Nem peixe?”, nem peixe.Mas não sou ecochato ou fanático.

Escoteiro - Durante 7 anos. Não subestime meus conhecimentos em sobrevivência na selva.

assuntos favoritos:

zum

bis

gam

es

hist

ória

gera

l

econ

omia

mun

dial

film

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série

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taek

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inspiração

Albert EinsteinGênio!

“A imaginação vale mais do que o conhecimento”

Hoje, pessoas do meu dia-a-dia inspiram bem mais que filósofos ou empresários.

Aquele motorista que me esperou correr atrás do ônibus. A caixa da padaria, tão sorridente e simpática. O garçom que sugeriu o prato vegetariano da casa.

Pessoas comuns, sonhos alcançáveis, mostrando que um bom trabalho pode ser executado se diferenciando nos pequenos detalhes.

Claro que estaria mentindo se dissesse que Steve Jobs nunca me inspirou, acontece que mais do que pessoas, o que contam são gestos, e ainda bem que ídolos mudam com o tempo ea idade.

itaú bba / lançamento de produtoremessa para não correntista

• Lançamento de remessa financeira para o exterior;• Serviço destinado a imigrantes com familiares em seu país de origem;• Comunicação deverá ser dirigida a imigrantes.

• Japoneses - Hoje, possuem 1,5 milhão de descendentes no Brasil;- Anualmente, 60 mil japoneses chagam ao Brasil;- São Paulo, maior cidade japonesa fora do Japão / Concentração na Liberdade;• Bolivianos- Em São Paulo, são 50 mil Nativos e descendentes; / Concentração no Pari;- Há 24 mil brasileiros na Bolivia ;• Sul Coreanos- Em São Paulo, são 50 mil nativos vivendo no Brasil;- 360 mil descendentes de Coreanos / Concentração no Bom Retiro;

brie�ng

público alvo

Qual seria a vantagem de usar o Itaú, se já encontro este serviço em outras empresas?• O serviço do Itaú possui um preço Competitivo;• Além de toda a segurança já característica das transações financeiras da Instituição;• Agilidade de ter uma grande instituição auxiliando o consumidor;• Podemos encontrar uma agência em qualquer ponto da cidade que permite a remessa de dinheiro;

desa�o / o que o planejamento deveria responder:

ações

• Ativação de Rua1) Promotores uniformizados irão abordar os consumidores com o questionamento: “O senhor sabia que a Bolivia/Coreia/Japão estão mais próximos do que imagina?”. 2) Após a resposta irão explicar o conceito do produto.

conceito“Seu país mais perto do que você imagina.”

Tangibilizar a ideia de proximidade dos povos com seus parentes através do mundo.

peças

• Folder Com mapa mundi fará uma alusão ao país de origem do imigrante, porém, com o endereço da agência mais próxima.• BrindeMonóculos serão entregues aos consumidores, fazendo alusão a proximidade com o país, no fundo do monóculo terá uma imagem do país de origem.

Outros promotores estarão com uma placa com o nome do País e endereço da agência Itaú mais próxima.

mecânica / desdobramento

.• Promoção para os clientes que usarem o serviço no mês de novembro.• Os clientes que utilizarem o serviço receberão um código de SMS para enviar a um número especifico, todos irão concorrer a 1 viagem para seu país de origem para rever seus familiares.

Saudade, apesar de só existir no nosso idioma, é algo sentido por todos e isso motivaria ele a usar o serviço do Itaú.

bradesco / incentivocampanha de relacionamento em call center

• Operadores do Call Center estão desmotivados;• Precisam bater suas metas diárias; • Público Interno

- Operadores de Call Center das unidades 1 e 2 do Bradesco;- Geração Y;

brie�ng

público alvo

Como incentivar os operadores? De tempos em tempos, uma nova geração surge, e com ela diversas mudanças. Nosso público compreende a geração Y, jovens nascidos de 1980 em diante e que cresceram na era digital. Almejam realização pessoal e profissional e, por isso, buscam felicidade real em suas atividades. Então, vamos permitir que este operador da geração Y sorria e seja nosso...


conceito“Happy Desk”

Fazer com que a ideia de felicidade em suas atividades seja lembrada a todo momento pelo operador.

ações

• Campanha de Incentivo - Faremos uma campanha de incentivo envelopada de campanha de relacionamento.- Premiar todos aqueles que, diariamente, baterem suas metas.

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Criamos uma mecânica simples, balizada em pontos, que premie e estimule todos os operadores, durante os 3 meses de campanha.

• Distribuição- Atingiu a meta? = 1 Ponto.- Atingiu a meta no final de semana? = 2 Pontos.

• Participação- Mínimo 2 Pontos para participar.- Os pontos da semana são somados, mas, não acumulam para a semana seguinte.- Todos partem do zero.


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• Ranking

2 Pontos = Polaroid

Registro poderá ser feito sozinho ou em grupo.


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• Ranking

3 Pontos = Furacão de Prêmios

Os prêmios sugeridos: 1 Pacote pipoca Cinemark / 1 Haagen Daz 180 ml / 1 Milk Shake McDonald’s.


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• Ranking

4 Pontos = Fura Fura da Sorte

Prêmios sugeridos: 1 Ingressos para Cinema;1 passaporte do Hopi Hari / 1 Vale compras R$ 25,00 Fnac / 1 Haagen Daz 473 ml/ 1 Vale

mecânica / fim da campanha

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Somaremos os pontos dos 3 mesespara compor dois rankings e premiar os 3 melhores de cada “prédio”

fiesp / ativaçãoenergia a preço justo

• Arrecadar o maior número de assinaturas possíveis para a campanha “Energia aa Preço Justo” da Fiesp. • Consumidores de energia da

cidade de São Paulo, pertencentes em sua maioria às classes B e C.

brie�ng

público alvo

Recebemos do cliente o objetivo e o conceito já formulados. Aqui, o desafio era criar uma série de ativações diferenciadas e em locais de grande circulação, que chamassem a atenção do público e o conscientizassem sobre a campanha.


ações

Foram sugeridas 8 ações para ativação da campanha:

• Garota Ipad• Painel de Led• Bicicleta Ecológica• Totem Mercado• Cancela Shopping• Grafite Patrocinado• Rede Enox• Avaaz.org

peças

• Garota Ipad Promotora uniformizada e treinada munida de um IPAD estará em diversos pontos coletando novas assinaturas.

peças

• Painel de LED Estrategicamente posicionado no prédio da FIESP, atualizará as adesões a campanha de forma simultânea.

peças

Além do painel teremos a Garota Ipad, coletando novas assinaturas, e a bicicleta ecológica atraindo atenção. Trata-se de uma bicicleta que carrega os “gadget” através de pedaladas. Aqueles que por ali passarem e assinarem a campanha poderão carregar seus aparelhos eletrônicos.

peças

• Totem MercadoMaterial de suporte ao IPADcom acesso ao Site da Campanha e atualização simultânea das assinaturas. Estrategicamente posicionado no prédio da FIESP, atualizará as adesões a campanha de forma simultânea.

peças

Para facilitar a compreensão da mensagem, sugerimos o desenvolvimento de um aplicativo, simples, que faça a conta da economia tomando por base o gasto do mercado.

peças

• Cancela ShoppingAdesivo aplicado nas cancelas dosShoppings Metro Santa Cruz e Aricanduva*Panfletagem dentro do shopping Metro Santa Cruz*

fim da campanha

• Grafite PatrocinadoAproveitando a liberação pela Prefeitura de São Paulo, sugerimos a produção de um grafite patrocinado com o tema da nossa campanha.

• Rede EnoxSugerimos a veiculação nas TVs de mais de 50 bares, com uma audiência de mais de 430 mil jovens. O diferente é que o jovem que assistir ao anúncio poderá Twittar a campanha com #energiapreçojusto e assim divulgar aos seus amigos. Interessante é que a twittada será transmitida no LCD de forma simultânea, animando novas pessoas a aderirem a campanha.

• Avaaz.orgAtuando como um megafone digital comunicaremos a campanha para mais de 9 milhões de membros e de 48 milhões de causas.

novartis / eventofesta de final de ano

• A Novartis irá realizar a festa de final de ano para os colaboradores e pela primeira vez terá a participação de terceiros.• 2011 foi ano fantástico onde todos trabalharam muito para cumprir seus objetivos e por isso atingiram as metas.

• Público Interno - Cerca de 850 colaboradores da Novartis.

brie�ng

público alvo

desa�o / qual foi o raciocínio do planejamento:

açõesBaseamos a nossa proposta em 3 pilares:• Recarregar energia• Diversão• UniãoE para simplificar o entendimento, estes selos estarão espalhados entres as ações criadas.

conceito“Juntos podemos +”

Pare e pense...Qual foi sua primeira atitude em um momento de alegria? Foi compartilhar esta vitóriacom quem é especial...e comemorar, chamar todos os amigos. Pois toda vitória merece uma comemoração. E, se estamos no caminho certo, é por mérito de todos os colaboradores. E agora é a hora de recarregar as energias para seguir em frente. Com muita diversão e sempre juntos.

O ser humano possui diversas necessidades. Uma das mais importantes é o contato com o próximo.Afinal, “Nenhum homem é uma ilha”, precisamos de alguém que nos empurre e nos incentive, de alguém com quem compartilhar a felicidade, pois só assim ela é real.

peças / pré-evento

• Convites Buscando a integração dos colaboradores, criamos um convite interativo. Eles irão receber uma parte do convite, que será revelado quando todos juntarem suas peças em um grande painel que ficará na entrada da empresa.


• ConvitesO convite enviado a todos os colaboradores, lembrará que cada um deles é muito importante na grande equipe Novartis.

• PainelO Painel será imantado e ficará na entrada da empresa, chamando atenção de todos que deverão colar a parte de seus convites.



• Ação Sócio AmbientalPara mobilizar os colaboradores, no momento que ele colar sua parte do convite no painel, entregaremos uma muda. Acompanhando a muda teremos uma Tag, com uma mensagem.A ideia é plantarmos as mudas dentro da Novartis ou então, em parceria com a Prefeitura, adotar uma praça.

peças / evento

• Ação Sócio AmbientalNo momento da entrega da muda aos colaboradores, teremos um fotógrafo registrando tudo em frente ao painel. Estas fotos serão utilizadas posteriormente no evento.

peças / evento

• TrasladoTeremos vans a disposição dos convidados que quiserem. Elas sairão do estacionamento da Novartis.

peças / evento

• VoucherEstacionamentoAqueles que optarem por ir de carro receberão um Voucher para estacionar o carro e curtir a festa sem preocupação.Novartis.

peças / evento

• Painel de FotosPainel formado pelas fotos dos colaboradores com as mudas.

O EVENTO / resumo

O evento teve uma série de ações que buscaram o conceito de união, desde um “espaço boteco”, proporcionando o clima de desconcentração entre amigos, até uma bateria de escola de samba, que não se faz de um instrumento só. Todas as ações mostraram que tudo que se faz junto tem o melhor resultado.

No vídeo abaixo, você pode conferir o que de melhor aconteceu nessa noite :)

http://migre.me/847He

peças / evento

• Kit RessacaNa saída do evento sugeriu-se um Kit Ressaca completo, com itens que auxiliam a recuperar as energias após uma grande festa.

peças / pós-evento

• Agenda 2012Para manter a mensagem de união na mente de todos, pegaremos algumas fotos do evento, enviadas por colaboradores, e colocaremos na agenda de 2012, que terá como capa a imagem do painel de fotos usado na festa.

contatoTenho outros cases, mas se eu apresentar todos vai perder a graça e ficar cansativo. Espero que tenha gostado, ou ao menos se divertido. Se quiser saber mais sobre mim ou sobre o meu trabalho, é só entrar em contato. Nos despedimos aqui. Obrigado pela atenção e volte sempre!

Em caso de emergência, pode ligar:(11) 8458-0740

Dúvidas, elogios, críticas ou sugestões para:[email protected]

Currículo online e networking em:http://migre.me/84auY

Um monte de links e vídeos interessantes:http://migre.me/84az5

Mais algumas dicas e curiosidades para não deixar esse espaço vazio.

Banca de TCC: em 2011, fui membro da banca examidora na Faculdade Cantareira. Último livro: Lugar Nenhum, do Neil Gaiman.

Série que indico:Game Of Thrones

O que estou jogando: Skyrim , Red Dead Redemption, Batman Arkham City e Dead Rising 2.

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