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marca brasileira é tobrasil

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Home > O que é Mkt. Cultural. O que é Marketing Cultural. Market-ing Cultural é uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só ...

A gente da ToBrasil

INDICEBRANDING 05

PORTFÓLIO 13

A TARDE.COM.BR 15

A TARDE 100 ANOS 17

SNP ADVOGADOS E ASSOCIADOS 19

GIOVANNI’S POSH ACCENT 21

COLETÂNEA DE MARCAS 23

PORTFÓLIO POLÍTICO 25

MATERIAL GRÁFICO TÂNIA MATOS 27

MATERIAL JUVENTUDE TÂNIA MATOS 29

MATERIAL DE PESQUISA TÂNIA MATOS 31

MATERIAL WEB TÂNIA MATOS 33

MATERIAL MÍDIAS SOCIAIS TÂNIA MATOS 35

MATERIAL MÍDIA ELETRÔNICA TÂNIA MATOS 37

MARKETING CULTURAL | PROMOCIONAL 39

PROJETO CARNAVIENA 39

PROJETO COMO FAZER UM MONUMENTO 41

VAQUEJADA DE AMARGOSA 43

FEIJÃO VIP DA DADÁ SP 45

PROJETO CAVEIRA FEST 47

PROJETO ARRAIAPAXES 49

MARKETING 07

PUBLICIDADE 07PORTFÓLIO 51

BLUE MÍDIA 53

REVISTA IAF #01 55

REVISTA IAF #02 57

BUTECO DO GIOVANNI 59

GIOVANNI’S PIZZA 69

FIORENZA 73

ESPAÇO GOURMET 74

INTERNET 75

REBOUÇAS 75

ALMANDRADE 76

ZULEICA MENDONÇA 77

CLAMOUR 78

HEINEKEN 79ADNEWS 63

INDICEBRANDING 05

PORTFÓLIO 13

A TARDE.COM.BR 15

A TARDE 100 ANOS 17

SNP ADVOGADOS E ASSOCIADOS 19

COLETÂNEA DE MARCAS 23

PORTFÓLIO POLÍTICO 25

MATERIAL GRÁFICO TÂNIA MATOS 27

MATERIAL JUVENTUDE TÂNIA MATOS 29

MATERIAL DE PESQUISA TÂNIA MATOS 31

MATERIAL WEB TÂNIA MATOS 33

MATERIAL MÍDIAS SOCIAIS TÂNIA MATOS 35

MATERIAL MÍDIA ELETRÔNICA TÂNIA MATOS 37

MARKETING CULTURAL | PROMOCIONAL 39

PROJETO CARNAVIENA 39

PROJETO COMO FAZER UM MONUMENTO 41

VAQUEJADA DE AMARGOSA 43

FEIJÃO VIP DA DADÁ SP 45

PROJETO CAVEIRA FEST 47

PROJETO ARRAIAPAXES 49

MARKETING 07

PUBLICIDADE 07PORTFÓLIO 51

BLUE MÍDIA 53

REVISTA IAF #01 55

REVISTA IAF #02 57

FIORENZA 73

ESPAÇO GOURMET 74

INTERNET 75

REBOUÇAS 75

ALMANDRADE 76

ZULEICA MENDONÇA 77

CLAMOUR 78

HEINEKEN 79ADNEWS 63

A principal finalidade do branding é fazer o consumidor escolher, entre tantos concorrentes, sua marca. É gerar atributos tangíveis e intangíveis simbolizados em ícones referentes a marca é dar a marca uma personalidade para torná-la referência pelos produtos e resultados oferecidos.

A ação de branding é realizada em várias etapas; desde a criação da logomarca, até o gerenciamento e integração em todas as ações de comunicação da empresa.

Hoje, observa-se um envolvimento muito amplo de pessoas e recursos na tentativa de um conhecimento maior do consumidor, suas necessidades, tendências, comportamento, além da identificação dos concorrentes e de suas forças e fragilidades. Entretanto sem o profundo conhecimento da própria marca - medida absolutamente possível e recomendável através das diversas ferramentas de branding -, empresários ainda não se deram conta do poder dessas técnicas para seus negócios, justamente os ativos mais sensíveis ao estilo de gestão das corporações. Manter o foco na marca segundo a ótica de valor do consumidor, talvez seja a melhor forma de sua proteção e valorização.

Existem milhares de promessas de marcas em todos os segmentos, mas poucas são ouvidas e assimiladas pelo mercado. Não a uma segunda chance para uma venda ou atendimento ruim, não a uma segunda chance para mostrar um diferencial. A preocupação com a postura da marca perante o consumidor deve ser feita de forma horizontal e unificada, transmitir uma só mensagem em qualquer experiência que o consumidor venha a ter com a marca é função das boas práticas de branding que monitora, planeja e executa a melhor atitude da marca diante do público da empresa.

BRANDING

Essência da MarcaPosicionamentoAtributos desejadosArquitetura da Marca

ComunicaçãoCapacitaçãoInovaçãoAssessoria em Branding

Plano de ImplementaçãoIndicadores da MarcaDissseminação InternaSistema de Gestão da MarcaLinguagem da Marca

ESTRATÉGIA

IMPLEMENTAÇÃO

GESTÃO

ESTRATÉGIA

A formulação da estratégia de branding é um processo de re�exão junto à liderança da empresa que coloca a essência da marca como principal referencial de critica, de inspiração e inovação para os gestores em suas decisões executivas e de planejamento.

Na fase da estratégia de Branding, após a compreensão da dinâmica de criação de valor da marca nos seus mercados, são de�nidas a essência da marca, os atributos desejados, o seu posicionamento de mercado e a arquitetura de seu portfólio.

Esta fase produz dois resultados: um conjunto estruturado das estratégias para a Marca e um grupo de lideres alinhados e motivados a implementar ações concretas na gestão da empresa

IMPLEMENTAÇÃO

A tobrasil realiza em conjunto com a equipe do cliente um diagnóstico sobre a distância entre as práticas atuais de gestão e os novos objetivos e de�nições estratégicas estabelecidas na fase anterior. A partir deste diagnóstico é gerado um plano de implementação que direciona as iniciativas que descreve as ações e alinha os envolvidos.

Para apoiar o plano e as atividades de implementação a tobrasil orienta a empresa no desenvolvimento de indicadores gerenciais especí�cos para a marca; Elabora e apoia a execução de um plano de disseminação interna e de�ne a linguagem da marca em conjunto com seus parceiros de comunicação.

Nesta fase a to Brasil também orienta a empresa na criação ou alteração de nomes (Naming) e Design para suas marcas.

GESTÃO

A gestão da marca como ativo estratégico envolve toda a empresa, provocando a criação de fóruns e sistema multi-departamentais para re�exão e decisões executivas.

Comunicação inovação e capacitação são algumas das áreas que sofrem mais impacto pela estratégia de branding, podendo demandar projetos especí�cos. Nesses casos, dependendo da especialidade do assunto, a tobrasil trabalha em conjunto com terceiros para desenvolver atividades como:

Programas de capacitação;

Alinhamento de fornecedores;

Projetos editoriais

Conceitos de produtos e serviços

Integração do Plano de Comunicação

Programa de gestão da Linguagem

A principal finalidade do branding é fazer o consumidor escolher, entre tantos concorrentes, sua marca. É gerar atributos tangíveis e intangíveis simbolizados em ícones referentes a marca é dar a marca uma personalidade para torná-la referência pelos produtos e resultados oferecidos.

A ação de branding é realizada em várias etapas; desde a criação da logomarca, até o gerenciamento e integração em todas as ações de comunicação da empresa.

Hoje, observa-se um envolvimento muito amplo de pessoas e recursos na tentativa de um conhecimento maior do consumidor, suas necessidades, tendências, comportamento, além da identificação dos concorrentes e de suas forças e fragilidades. Entretanto sem o profundo conhecimento da própria marca - medida absolutamente possível e recomendável através das diversas ferramentas de branding -, empresários ainda não se deram conta do poder dessas técnicas para seus negócios, justamente os ativos mais sensíveis ao estilo de gestão das corporações. Manter o foco na marca segundo a ótica de valor do consumidor, talvez seja a melhor forma de sua proteção e valorização.

Existem milhares de promessas de marcas em todos os segmentos, mas poucas são ouvidas e assimiladas pelo mercado. Não a uma segunda chance para uma venda ou atendimento ruim, não a uma segunda chance para mostrar um diferencial. A preocupação com a postura da marca perante o consumidor deve ser feita de forma horizontal e unificada, transmitir uma só mensagem em qualquer experiência que o consumidor venha a ter com a marca é função das boas práticas de branding que monitora, planeja e executa a melhor atitude da marca diante do público da empresa.

BRANDING

Essência da MarcaPosicionamentoAtributos desejadosArquitetura da Marca

ComunicaçãoCapacitaçãoInovaçãoAssessoria em Branding

Plano de ImplementaçãoIndicadores da MarcaDissseminação InternaSistema de Gestão da MarcaLinguagem da Marca

ESTRATÉGIA

IMPLEMENTAÇÃO

GESTÃO

ESTRATÉGIA

A formulação da estratégia de branding é um processo de re�exão junto à liderança da empresa que coloca a essência da marca como principal referencial de critica, de inspiração e inovação para os gestores em suas decisões executivas e de planejamento.

Na fase da estratégia de Branding, após a compreensão da dinâmica de criação de valor da marca nos seus mercados, são de�nidas a essência da marca, os atributos desejados, o seu posicionamento de mercado e a arquitetura de seu portfólio.

Esta fase produz dois resultados: um conjunto estruturado das estratégias para a Marca e um grupo de lideres alinhados e motivados a implementar ações concretas na gestão da empresa

IMPLEMENTAÇÃO

A tobrasil realiza em conjunto com a equipe do cliente um diagnóstico sobre a distância entre as práticas atuais de gestão e os novos objetivos e de�nições estratégicas estabelecidas na fase anterior. A partir deste diagnóstico é gerado um plano de implementação que direciona as iniciativas que descreve as ações e alinha os envolvidos.

Para apoiar o plano e as atividades de implementação a tobrasil orienta a empresa no desenvolvimento de indicadores gerenciais especí�cos para a marca; Elabora e apoia a execução de um plano de disseminação interna e de�ne a linguagem da marca em conjunto com seus parceiros de comunicação.

Nesta fase a to Brasil também orienta a empresa na criação ou alteração de nomes (Naming) e Design para suas marcas.

GESTÃO

A gestão da marca como ativo estratégico envolve toda a empresa, provocando a criação de fóruns e sistema multi-departamentais para re�exão e decisões executivas.

Comunicação inovação e capacitação são algumas das áreas que sofrem mais impacto pela estratégia de branding, podendo demandar projetos especí�cos. Nesses casos, dependendo da especialidade do assunto, a tobrasil trabalha em conjunto com terceiros para desenvolver atividades como:

Programas de capacitação;

Alinhamento de fornecedores;

Projetos editoriais

Conceitos de produtos e serviços

Integração do Plano de Comunicação

Programa de gestão da Linguagem

MARKETINGO Marketing é ciência indispensável para qualquer

instituição, suas ferramentas ajudam a identificar as

necessidades do público e a encontrar melhor

maneira de satisfazer seus desejos e exigências. A

ToBrasil presta serviços em três segmentos de

marketing, com conteúdo técnico especializado e rico

conhecimento de causa, parte indispensável

entender as diferenças socioeconômicas de cada

região, sempre levadas em consideração para a

obtenção do melhor resultado.

MARKETING GOVERNAMENTAL

Juntando um conjunto de técnicas e ações cujo objetivo é aumentar a dimensão pessoal/administrativa do executivo ou legislativo perante a população, o marketing governamental garante o desenvolvimento de uma boa imagem. Fazendo uso poderosas técnicas do marketing, planejamos a sua comunicação com eficiência e resultados. A ToBrasil ajuda o gestor executivo ou parlamentar a ampliar as pontes de comunicação com a sociedade, prestar contas, criar um clima de aceitação e simpatia, reforçar a identidade e identificar os anseios, expectativas e demandas sociais; estabelecendo um clima de confiança e credibilidade. Um prefeito, deputado ou vereador precisa sempre se fazer presente durante todo o mandato, pois essa é a melhor forma de ser lembrado durante a campanha eleitoral e garantir a vitória nas urnas. Não desperdice a mais poderosa e barata arma do marketing eleitoral que um político pode dispor: o próprio mandato.

Respeitando a trindade: PESQUISA-ESTRATÉGIA-COMUNICAÇÃO. A ToBrasil traça as ações de acordo com as necessidades e valores da população. Sempre potencializando os pontos fortes do candidato e minimizando os fracos.

• Planejamento de marketing para governos, secretarias e parlamentares;

• Avaliação de governo/pesquisa de opinião;

• Diagnóstico e ajuste de imagem/conceito;

• Levantamento dos problemas da população;

• Assessoria de imprensa;

• Treinamento de assessores;

• Produção de jornal: interno e externo / Produção de material impresso;

•Criação da identidade visual do mandato/gestão;

• Criação e produção de jingles e spots de rádio;

•Criação e produção de comerciais e programas televisivos;

•SMS marketing / E-mail marketing / Atuação nas redes sociais;

•Produção de sites;

• Telemarketing (disque denúncia/sugestão/crítica);

• Endomarketing (Marketing interno).

Serviços atribuídos ao investimento em marketing promocional

MARKETINGO Marketing é ciência indispensável para qualquer

instituição, suas ferramentas ajudam a identificar as

necessidades do público e a encontrar melhor

maneira de satisfazer seus desejos e exigências. A

ToBrasil presta serviços em três segmentos de

marketing, com conteúdo técnico especializado e rico

conhecimento de causa, parte indispensável

entender as diferenças socioeconômicas de cada

região, sempre levadas em consideração para a

obtenção do melhor resultado.

MARKETING GOVERNAMENTAL

Juntando um conjunto de técnicas e ações cujo objetivo é aumentar a dimensão pessoal/administrativa do executivo ou legislativo perante a população, o marketing governamental garante o desenvolvimento de uma boa imagem. Fazendo uso poderosas técnicas do marketing, planejamos a sua comunicação com eficiência e resultados. A ToBrasil ajuda o gestor executivo ou parlamentar a ampliar as pontes de comunicação com a sociedade, prestar contas, criar um clima de aceitação e simpatia, reforçar a identidade e identificar os anseios, expectativas e demandas sociais; estabelecendo um clima de confiança e credibilidade. Um prefeito, deputado ou vereador precisa sempre se fazer presente durante todo o mandato, pois essa é a melhor forma de ser lembrado durante a campanha eleitoral e garantir a vitória nas urnas. Não desperdice a mais poderosa e barata arma do marketing eleitoral que um político pode dispor: o próprio mandato.

Respeitando a trindade: PESQUISA-ESTRATÉGIA-COMUNICAÇÃO. A ToBrasil traça as ações de acordo com as necessidades e valores da população. Sempre potencializando os pontos fortes do candidato e minimizando os fracos.

• Planejamento de marketing para governos, secretarias e parlamentares;

• Avaliação de governo/pesquisa de opinião;

• Diagnóstico e ajuste de imagem/conceito;

• Levantamento dos problemas da população;

• Assessoria de imprensa;

• Treinamento de assessores;

• Produção de jornal: interno e externo / Produção de material impresso;

•Criação da identidade visual do mandato/gestão;

• Criação e produção de jingles e spots de rádio;

•Criação e produção de comerciais e programas televisivos;

•SMS marketing / E-mail marketing / Atuação nas redes sociais;

•Produção de sites;

• Telemarketing (disque denúncia/sugestão/crítica);

• Endomarketing (Marketing interno).

MARKETINGMARKETING PROMOCIONAL

Usado na comunicação de marcas com objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou a experiência de produtos e serviços. O Marketing promocional tem o poder de entregar resultados instantâneos e/ou em curto prazo para as instituições que utilizam essa ferramenta. A ToBrasil identifica as melhores oportunidades para sua marca e cria ações diferenciadas que se adeque a seu negócio.

DISTRIBUIÇÃO E APRESENTAÇÃO DO PRODUTO/SERVIÇODemonstração, show room, degustação, distribuição de amostras, ações de merchandising e materiais de PDV, exibitécnica, vitrinismo, literatura e material de apoio a vendas.

OFERTAS MONETÁRIASLiquidação, reembolso, distribuição de cupons de desconto; boni�cação; ações cooperadas; compensações comerciais; concursos de vendas.

OFERTAS NÃO-MONETÁRIASbônus pack, pacote de produtos, compre 3 pague 2; embalagem promocional;

DISTRIBUIÇÃO DE PRÊMIOS E BRINDESConcurso cultural, sorteio, vale-brinde, premiação instantânea, prêmio autoliquidante (sel�iquidated), promoção de continuidade, junte e troque, coleção, álbum de �gurinhas, brindes e demais ações de gifting;

INCENTIVOSTroca de prêmios por pontos acumulados, concursos de vendas e incentivos à produtividade.

EVENTOS PROMOCIONAISLançamento de produtos, eventos corporativos, sociais, culturais e esportivos patrocinados ou proprietários da marca, e outras tantas variantes como feiras, exposições, convenções, seminários, encontros, fóruns, simpósios, congressos, cursos, treinamento, workshop, festivais, copas, jogos, gincanas, des�les, festejos, efemérides, certames, shows, patrocínios, circuitos e blitz.

MARKETING CULTURAL

Marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora. A principal ferramenta do marketing cultural é a criatividade para atingir o público alvo de forma a atender os objetivos de comunicação da empresa com os recursos disponíveis.

Ao patrocinar um projeto cultural, por exemplo, a empresa se diferencia das demais a partir do momento em que toma para si determinados valores relativos àquele projeto, como; tradição, modernidade, competência, criatividade e popularidade.

O investimento em cultura pode ser visto como uma oportunidade para as empresas participarem do processo de incremento e manutenção dos valores culturais da sociedade e, principalmente, a possibilidade de construir uma imagem forte e bem posicionada para o consumidor, garantindo a curto, médio e longo prazo sua perpetuação.

Inicialmente as empresas começaram a investir em marketing cultural porque, devido às leis de incentivo, a empresa pode reaver 100% do valor investido, o que seria um bom negócio. Do ponto de vista mercadológico, a imagem institucional dessa empresa e a aceitação que ela tem junto ao seu público alvo são bastante trabalhados, o que contribui para a solidificação da empresa. Se o marketing cultural vier associado a outras ações de marketing a ação da empresa é potencializa obtendo retorno e valor agregado de alto valor de caráter tangível e intangivel.

ENDOMARKETINGDistribuir ingressos para os seus funcionários;

PROMOÇÃOOferecer amostras de produto ou demonstrações de serviço;

MARKETING DE RELACIONAMENTOEleger um dia exclusivo para convidados especiais;

MARKETING DIRETOEnvio de mala-direta aos consumidores/clientes informando que o show;

Serviços atribuídos ao investimento em Marketing Cultural

MERCHANDISINGMostrar o artista consumindo o produto ou o serviço durante o show;

DATABASE MARKETINGLevantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local;

MARKETING EDITORIALfazer uma publicação sobre o evento;

PUBLICIDADEcampanha especí�ca destacando a importância do patrocínio