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POR QUE EMPRESAS

INOVADORAS CRESCEM MAIS?

DECOMTEC - Departamento de

Competitividade e Tecnologia

Novembro de 2012

José Ricardo Roriz Coelho

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Sumário

1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de

inovação das empresas?

2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?

3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da

empresa?

4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas

brasileiras?

5. Por que a maioria das empresas brasileiras

inova pouco?

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Sumário

1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de

inovação das empresas?

2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?

3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da

empresa?

4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas

brasileiras?

5. Por que a maioria das empresas brasileiras

inova pouco?

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• Depósito de patentes;

• Canais de divulgação e

distribuição;

• Apoio na instalação;

• Apoio na utilização;

• Avaliações pós-venda.

• Liderança orientada à

inovação e cultura

inovativa;

• Procedimentos de

prospecção de

mercado;

• Seleção de projetos

promissores;

• Utilização de feedback

do mercado. • Infraestrutura de P&D;

• Estrutura financeira;

• Capital intelectual humano;

• Procedimentos de gestão

de projetos;

• Tempo dedicado ao

desenvolvimento.

• Apoio do governo;

• Apoio da

universidade;

• Apoio dos

fornecedores;

• Apoio dos clientes.

Capacidade para inovar

Fatores pós-

desenvolvi-mento

Fatores externos

Fatores operacionais

Fatores internos

A capacidade para inovar depende de uma séries de fatores que se inter-

relacionam. Equacionar esses fatores, é determinante para sobreviver em

mercados cada vez mais competitivos e globalizados.

Fonte: SILIPRANDI et al. Instrumento para diagnóstico do potencial de inovação em

empresas. Espacios. Vol. 33 (1) 2012. Pág. 8. 2012.

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Sumário

1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de

inovação das empresas?

2. Quais são os diferenciais das empresas

inovadoras?

3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da

empresa?

4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas

brasileiras?

5. Por que a maioria das empresas brasileiras

inova pouco?

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Empresas inovadoras:

Valorizam o “aprender, assimilar e desenvolver” o mais rápido possível.

Criam um ambiente onde as pessoas NÃO sejam resistentes à mudança, pelo

contrário, os funcionários esperam por mudanças.

A própria empresa é quem canibaliza o seu produto e torna o seu processo

de produção obsoleto, em vez de esperar que algum concorrente o faça.

Têm a disciplina de equilibrar as inúmeras pressões por compromissos e

distrações que afetam a todos hoje em dia e tiram o foco dos objetivos.

Veem o erro como parte do aprendizado.

Fazem as melhores escolhas e sabem que inovações radicais exigem maior

esforço de compreensão.

Empresas inovadoras veem a inovação como um processo sistêmico. Além dessa

característica, as empresas inovadoras se tornam líderes de mercado porque

valorizam o aprendizado contínuo, exemplificado nos itens a seguir.:

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Sumário

1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de

inovação das empresas?

2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?

3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados

da empresa?

4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas

brasileiras?

5. Por que a maioria das empresas brasileiras

inova pouco?

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Investir em P&D é parte fundamental da estratégia, mas, isoladamente, não garante

o sucesso da inovação. Estudos comprovam que uma gestão eficaz do processo

sistêmico da inovação e a cultura da empresa têm igual importância.

Investir mais dinheiro em P&D não assegura melhor performance, mas investir pouco

em P&D poder ser pior.

• Investir em P&D é um

diferencial, mas é

igualmente importante

ter uma combinação

de talentos,

conhecimentos,

ferramentas e

processos voltados

para a inovação e

alinhados às

estratégias de

negócios da empresa. Índice de crescimento do lucro

operacional Índice de retorno ao acionista

ajustado regionalmente

Índ

ice d

e p

erf

orm

an

ce

Desempenho da empresas da Global Innovation 1000 (que são as

1000 empresas que mais investem em P&D no mundo) de acordo

com a razão P&D / vendas

10% que

investem menos10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10%

10% que

investem mais

A razão P&D/Vendas das 1000 empresas foi separada em 10 decis: Legenda:

Fonte: Booz & Co. 2011

mínimo máximo

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Segundo o IPEA (2011), as empresas com liderança tecnológica em seus

respectivos setores (3,5% do total da indústria) são responsáveis por:

43,3% do faturamento da indústria brasileira;

Empregam 21% da mão de obra da indústria brasileira;

Respondem por 49,2% do valor da transformação industrial;

São 2,6 vezes mais produtivas;

Têm um salário médio anual pago aos empregados 1,8 vezes

maior que as demais.

Além disso, as empresas inovadoras são as que mais atraem investimentos.

Para o caso brasileiro, o IPEA buscou responder as seguintes perguntas:

Quem são as empresas líderes na indústria brasileira? Quantas são?

Quais são suas características?

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Sumário

1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de

inovação das empresas?

2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?

3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da

empresa?

4. Qual tem sido o desempenho inovativo das

empresas brasileiras?

5. Por que a maioria das empresas brasileiras

inova pouco?

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O Brasil tem uma longa trajetória a ser percorrida para se tonar tornar

referência em P&D no mundo.

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Qual país você espera que tenha o

maior avanço tecnológico até 2015?

PESQUISA INST. BATELLE (N=378)

2008

2009

2010

Fonte: Pesquisa conduzida em 2010 pelo Inst. Batelle, com 378 pesquisadores em 38 países

Para os próximos anos, a percepção da comunidade científica é de que o

Brasil ainda não vai aparecer dentre os países com grande potencial para

desenvolver novas tecnologias.

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1º

2º

3º

4º

5º

Complementar a essa expectativa, em entrevista realizada (2011) com 713

pesquisadores em 63 países, o Brasil é reconhecido como ator relevante em

algumas poucas fronteiras tecnológicas, como, p.ex., no setor de agricultura e

alimentos.

Agriculture &

Food

Production

Automotive &

Other Motor

Vehicle

Commercial

Aerospace,

Rail & Other

Non-Auto.

Transport

Military

Aerospace,

Defense &

Security

Composite,

Nanotech, &

Other

Advanced

Materials

Energy

Generation &

Efficiency

Environ

mental &

Sustaina bility

Healthcare,

Medical, Life

Sci. & Biotech

Information &

Comm. (ICT)

Instruments &

Other Non-

ICT

Electronics

Percepção dos entrevistados sobre os países líderes em tecnologia por setor, 2011

Outros campos nos quais o Brasil se destaca:

E&P de O&G em águas profundas Aviação civil/militar

PESQUISA INST. BATELLE (N=713)

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1. Quais são os fatores que influenciam o potencial de

inovação das empresas?

2. Quais são os diferenciais das empresas inovadoras?

3. Investir em P&D e inovação melhora os resultados da

empresa?

4. Qual tem sido o desempenho inovativo das empresas

brasileiras?

5. Por que a maioria das empresas brasileiras

inova pouco?

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A despeito da positiva redução no nível da taxa básica

de juros da economia (SELIC), a taxa brasileira é a 4ª

mais elevadas do mundo;

Somando-se o abusivo spread bancário, o custo

financeiro do capital de giro responde por 7,5% do

preço do produto da indústria doméstica;

Em 2008, o gasto com spread bancário da indústria

foi 2,9 vezes superior ao gasto em P&D.

A burocracia para pagar tributos gera custo extra

às empresas que, segundo estudo da FIESP,

representa 2,6% do preço dos produtos

industriais.

Custo Brasil Efeitos na Indústria

No Brasil, os recursos que poderiam ser investidos em P&D&I são

utilizados no pagamento do Custo Brasil, criando um círculo vicioso de

baixo nível de investimento em áreas que são determinantes da

competitividade.

40,3%, em média, do preço do produto da indústria

doméstica é dado pela carga tributária;

33,9% da carga tributária são gerados na Indústria de

Transformação. No entanto, este setor responde por

apenas 14,6% do PIB Brasileiro;

Os encargos trabalhistas, na indústria de

transformação, estão entre os mais elevados do

mundo (32,4% do custo da mão de obra, sendo 11 p.p

acima da média de 34 países analisados pelo BLS).

Fonte: FMI, OECD. Elaboração: FIESP.

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Além do Custo Brasil, o câmbio valorizado também é um desafio a ser superado. A

participação dos importados no consumo aparente do Brasil chegou ao patamar

recorde de 24% no segundo trimestre de 2012.

As deficiências da infraestrutura

implicam em custo extra às empresas,

que, segundo estudo da FIESP, responde

por 1,8% do preço do produto da

indústria doméstica;

74,1% foi a variação do Real ante o dólar

norte-americano entre 01/2004 e 06/2012.

Essa valorização foi superior a da moeda

dos principais parceiros comerciais do

Brasil, conforme Gráfico ao lado.

O recorde de importações, combinado à

perda de participação da indústria no PIB,

caracteriza um processo de

desindustrialização precoce e o

atendimento (aumento) da demanda

interna por meio de importações.

Custo Brasil Efeitos na Indústria

16 Fonte: WEF, Banco Central do Brasil. Elaboração: FIESP.

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A despeito desse desempenho, o mercado interno brasileiro tem magnitude

global, colocando-se entre os cinco maiores crescimentos (em valor absoluto)

até 2020, o que caracteriza grande oportunidade para inovações.

Note: 2010 USD price level at fixed exchange rates

Source: Euromonitor; Bain MTG Analysis, 2011

Projeção de participação das economias no crescimento total do consumo

final mundial entre 2010 e 2020

Brasil

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INOVADORAS CRESCEM MAIS?

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