ADVERGAMES INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA

BENCHMARK

Uma análise de advergames digitais desenvolvidos para indústria automobilística.

SOLUÇÕES SIMILARES

CHEVROLET Chevy Baseball

Jogo de baseball oferecido pela Chevrolet Americana. Plataformas: iPhone Principais Funcionalidades: •  Utiliza acelerômetro para jogadas

•  Marca aparece no contexto de patrocinador na arena ;

•  Compartilhamento de pontuação e ranking em redes sociais;

•  Área com informações sobre produtos Chevrolet.

Marcas Chevy Game Time Jogo Second Screen, desevolvido como ação pontual para o Super Bowl. Plataformas iPhone, Android Funcionalidades

•  O aplicativo dava a cada usuário o número de uma placa; •  Durante os intervalos, nos comerciais da Chevrolet, os usuários deveriam conferir seus números recebidos com a placa dos carros do comercial. Caso coincidissem os números, o usuário ganharia o carro; •  Envio de quizzes sobre os comerciais em tempo real, gerando prêmios para quem respondesse de forma correta.

FIAT FIAT UNO COLOR RACE

Jogo desenvolvido para divulgação do novo FIAT Uno. Plataformas: iPhone Principais Funcionalidades: •  O objetivo do jogador é colorir o maior número de ruas o mais rápido possível;

•  Controlado por acelerômetro;

•  Usuário escolhe cor e customização de adesivos do carro.

FIAT UNO NEWS

Transforma notícias relacionadas à marca em uma pista. Plataformas: iPhone Principais Funcionalidades: •  O objetivo é que usuário chegue o mais longe possível, desviando de obstáculos e coletando prêmios;

•  Usuário pode escolher entre notícia de qual jornal gostaria de usar;

•  Controlado por acelerômetro.

FIAT UNO FUN 2 FLY

jogo desenvolvido para divulgação do novo FIAT Uno com duas portas. Plataformas: iPhone Principais Funcionalidades: •  Jogo transforma as duas portas do carro em “asas”, o tornando um carro voador;

•  O objetivo é chegar o mais longe possível com o carro, ultrapassando obstáculos, terremotos, etc.

FORD Mustang Customizer

Jogo para customização do carro Mustang. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades:

•  Usuário pode customizar os veículos, escolhendo modelo, cores, equipamentos, etc.;

•  Jogador pode jogar no “modo batalha” em que posta seu carro em comparação com outro, sendo votados por outros usuários;

•  Utilizando modo batalha, ganha pontos para comprar novos itens para implementar o seu carro.

FORD Mustang Drift Challenge

Jogo de drift de carros que complementa o “Mustang Customizer” Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades:

•  Fazendo login, o usuário pode utilizar o carro montado no Mustang Customizer para participar do jogo;

•  Facebook connect para jogar contra amigos;

•  Ganhando, usuário pode ganhar pontos para utilizar no Mustang Customizer.

HYUNDAI Run Chicken Run

Jogo explora a função de baixo consumo de combustível dos carros Hyundai de uma maneira diferente. Plataformas: iPhone, Android, Facebook. Principais Funcionalidades: •  O objetivo do jogador é resgatar as galinhas do outro lado do rio, diante de diversos obstáculos.

•  O usuário deve remar usando dois remos para chegar mais rápido, fazendo alusão à dupla embreagem dos carros Hyundai.

•  O aplicativo para smartphone é um complemento para o jogo Facebook, funcionando com realidade aumentada.

HYUNDAI Hyundai Veloster/Langdong

Jogo de corrida desenvolvido pela Hyyndai para divulgar seu carro Veloster. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades:

•  Escolher entre dois tipos de carro, cores de carros e três tipos de pista;

•  Retina display e HD;

•  Utiliza Acelerômetro;

•  Área especial para divulgação de detalhes do carro.

MERCEDES BENZ Mercedes Benz Quiz

Quiz sobre carros Mercedes. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades: •  O quiz é dividido entre diversas categorias, como marcos históricos, Inovação, tecnologia, design, entre outros.

•  Ranking de usuários por pontuação;

•  Compartilhamento de pontuação em redes sociais.

MERCEDES BENZ City Golf by Mercedes-Benz

Jogo de golfe oferecido pela Mercedes Benz. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades: •  O jogo pode ser jogado em realidade aumentada, em que o jogador consegue ver o campo de golfe em qualquer lugar da cidade.

•  27 níveis de dificuldade;

•  Desafiar até 4 amigos no modo multiplayer.

NISSAN X-gear

Jogo da Nissan em realidade aumentada. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades:

•  O Objetivo é andar pela cidade e buscar o máximo de passageiros para ganhar pontos e os deixar no showroom da Nissan;

•  Área com informações sobre o carro da Nissan x-gear.

NISSAN Xoniss Juke

Jogo da Nissan Rússia, releitura do jogo clássico Xoniss. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades:

•  O Objetivo é controlar um carro por um cenário repleto de outros carros e fechar o cerco em volta deles sem que colidam.

PEUGEOT Let your body drive Jogo para divulgar carro Peugeot 208. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades: •  O objetivo é que o usuário recolha energia ao longo do caminho e chegue o mais longe possível; •  O usuário deverá usar o acelerômetro para guiar o carro;

•  Usuário poderá escolher entre trilhas sonoras disponíveis enquanto joga;

•  Ranking de usuários e compartilhar no Facebook;

•  Ver detalhes sobre o carro, através do carro virtual.

RENAULT Renault Trucks Racing

Jogo de corrida caminhões da Renault. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades:

•  Escolher entre três pistas;

•  Três níveis de dificuldade;

•  Modo treino, corrida e campeonato;

•  Ranking entre usuários.

RENAULT Scénic Family Edition

Aplicativo com jogos para divulgar o carro da Renault com foco na família. Plataformas: iPhone, Android. Principais Funcionalidades:

•  Aplicativo com parceria com desenho “Como treinar seu dragão”;

•  Minijogos de quebra-cabeça e memória;

•  Diário de bordo com funções do carro que favorecem à família.

TOYOTA Backseat Driver Jogo da Toyota desenvolvido pela Toyota, que permite usuários dirigirem do banco traseiro de seus carros. Plataformas: iPhone. Principais Funcionalidades: •  O aplicativo, voltado para crianças, coloca o jogador controlando um carro virtual que segue o Papa Car, uma representação do carro no mundo real, que imita a rota e movimentos do carro de verdade.

•  O objetivo é coletando objetos de bônus (derrubados pelo Papa Car ou obtido pelas presença de lojas e prédios do mundo real), o jogador ganha pontos que podem ser utilizados para customizar o seu carro virtual.

VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN CHALLENGE jogos de corrida de carros, desenvolvidos pela Volkswagen. São diversos jogos de mecânica similar, modificando o modelo de carro utilizado e o cenário. Plataformas: iPhone Principais Funcionalidades:

•  Os cenários se relacionam ao segmento do carro (sport – pista de corrida/ Offroad – Estrada de terra, etc. ) ;

•  Opção de customizar o carro;

•  Modo Multiplayer;

•  Busca de concessionárias próximas que vendem o modelo.

VOLKSWAGEN THINK BLUE CHALLENGE Jogo desenvolvido para o carros da linha Blue Motion, que reduz o impacto do uso dos carros no meio ambiente. Plataformas: iPhone Principais Funcionalidades:

•  O objetivo do jogo é chegar o mais longe possível com uma determinada quantidade de gasolina.

•  Durante o jogo, o usuário recebe alguns quizzes para responder, que ao acertar, ganha mais quantidade de gasolina.

VOLKSWAGEN RALLY THE WORLD GAME jogo de rally que combina corrida com estratégia. Plataformas: iPhone, Android, Principais Funcionalidades:

•  O jogador faz o papel do copiloto;

•  Usuário deve influenciar a velocidade e movimentação do carro através da escolha de figurinhas;

•  Dessa forma, o jogador deve atingir checkpoints da forma mais rápida possível.

VOLKSWAGEN The Wiggles Big Aussie Road Trip

jogo de quebra-cabeças dos personagens infantis Wiggles, oferecido pela Volkswagen. Plataformas: iPhone, Android, Principais Funcionalidades:

•  O jogador deve completar o mapa, concluindo o quebra-cabeças de cada localidade.

•  Todos os quebra-cabeças possuem carros Volkswagen juntos aos personagens.

VOLKSWAGEN Passat Road Rules

Jogo com ideias de passatempos para viagens longas Plataformas: iPhone, Android, Principais Funcionalidades:

•  Utilizando o conceito do carro de ter um tanque que garante até 795 milhas de viagem sem paradas, o jogo se propõe a oferecer passatempo para a longa jornada.

•  O Jogo enumera diversos passatempos e oferece suporte para ranking e pontuação.

ANÁLISE

ANÁLISE

Foi possível notar, que apesar das marcas da indústria automobilística analisadas, muitas vezes, optarem por produzir advergames focados em corridas de carros, o cenário já começa a se diversificar. Em alguns casos, novas alternativas foram buscadas, até mesmo dentro do gênero corrida é possível inovar, recorrendo a características específicas do produto para modificar a mecânica do jogo. A seguir, serão elucidadas melhores práticas que puderam ser identificadas.

ANÁLISE Highlights

Patrocinando um evento esportivo específico ou alinhando um esporte às preferências do público-alvo , jogos de esportes diversos são uma boa forma de expor uma marca.

Jogos de corrida, drift, ou uma nova forma de colocar os carros no contexto central de um jogo, sempre explorando ao máximo as principais características do veículo que se deseja apresentar.

Identificar o público e traçar uma estratégia de jogo que esteja alinhada com os gostos e peculiaridades dele. Aventureiros, fashionistas, cults: podem ser pensados jogos diferentes e únicos para cada um desses públicos.

Carros

Esportes

Público-Alvo

Alinhar a estratégia do jogo ao posicionamento daquele produto específico. Seja utilizando elementos da campanha publicitária ou focando em uma característica principal a se destacar. Posicionamento

ANÁLISE Números

10Marcas Analisadas

22 Jogos em iOS

15 Jogos em Android

Jogos Analisados 22

OBRIGADO