plano marketing
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Trabalho final Marketing IBMECTRANSCRIPT
Plano de Marketing
O CENÁRIO
Faturamento do mercado de luxo no Brasil(em bilhões de reais)
+ 23%
+ 33%
pro
jeçã
o
Fontes: 1) Pesquisa MCF e GFK – 2011 / 2) Abihpec
Economia fortalecida e em ascensão
Mercado de luxo em franco crescimento
Brasil: 3º. maior em consumo de cosméticos
A OPORTUNIDADE
=+Clientes com mesmo perfil demográfico
Objetivos de consumo diferentes
POSICIONAMENTO
LINHA DE PRODUTOSA funcionalidade e alto padrão de qualidade MAC, com um toque de exclusividade Swarovski.
KIT CRISTALO requinte e o glamour dos cristais em peças de rara beleza que conferem mais exclusividade ao estilo de quem usa.
KIT CRISTAL
LINHA DE PRODUTOS
PÚBLICO-ALVO
Mulheres da classe AA com mais de 18 anos, residentes nas cidades de São Paulo, Brasília,Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Mulheres vaidosas, com intensa vida social que valorizam o alto padrão de qualidade e o status proporcionado pelas griffes internacionais.
Para elas, ter um bem raro, que confira prestígio e que seja acessível a poucos, é sobretudo um estilo de vida. Seu perfil é pautado pelo extremo bom gosto, requinte e muitas vezes, pela ostentação.
Perfil Demográfico (prioritário)
Perfil Psicográfico
MERCADOSAproximadamente 500.000 pessoas no Brasil: 0,27% da população
Fonte
: FG
V /
Opin
ião -
20
08
86% de todo o consumo de luxo nacional
• São Paulo• Rio de Janeiro• Brasília• Belo Horizonte
17 Lojas MAC 7 Lojas
SWAROVSKI
FabricaçãoCANADÁ
ImportaçãoELCA
COSMÉTICOS
Venda exclusiva em lojas próprias
Kit Cristal + linha de produtos
Kit Cristal
MAQUIAGEMPRESENTE/ JOIA
AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
Display de PDV
Mídia / Eventos
Festa de Lançamento
PONTO DE VENDA - MAC
POSICIONAMENTO DE PREÇO
Grande variação de preços entre as marcas concorrentes
KIT DE CRISTALPosicionados como Jóia nas lojas Swarovski R$ 1.260,00
LINHA DE MAQUIAGEM Posicionados como maquiagem de luxo nas lojas MACItens individuais - 40% acima dos produtos semelhantes vendidos na loja.
RESULTADOS ESTIMADOS
16,86%
Fortalecimento da marcaCaptação de novos clientes Aumento do market share
Investimento Inicial
ROI
Demais análises de retorno (Payback, VPL e TIR) não se aplicam em função do período reduzido do produto (1 ano).
R$ 1,7 milhões
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FO
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FR
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Análise
SWOT
Linha de produtos que valoriza os desejos femininos
Ações de comunicação eficazes
O retorno estimado cobre o investimento proposto em 1 ano
Marcas reconhecidas pelo públicoDistribuição seleta
Escassez de informações acerca dos custos fixos e variáveis do produto
Produto sem similaridade no mercado, inviabilizando um benchmarking e
análises mais criteriosas de viabilidades
Precariedade de pesquisas sobre mercado de luxo
Brasil é o 3º. maior consumidor de cosméticos e produtos de beleza
A indústria de luxo tem aumentado substancialmente nos últimos anos
A Economia mostra-se estável e favorável ao lançamento de novos produtos
O crescimento do poder aquisitivo feminino e sua ascensão social
União de duas marcas com posicionamentos e valores distintos,
podendo ocasionar eventuais divergências mercadológicas
Em função do baixo volume de informações de custos, é possível
haver erros de cálculo que inviabilizem economicamente o produto
Obrigada!