plano icÓnico plano icónico (súmula): o plano icónico central é constituído por um copo de...

27
Análise Sémica - Exemplo

Upload: internet

Post on 17-Apr-2015

105 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Análise Sémica - Exemplo

Page 2: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima
Page 3: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

PLANO ICÓNICO

Page 4: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Plano icónico (súmula):   O plano icónico central é constituído por um

copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima de uma mesa. O copo está devidamente identificado com a marca da bebida alcoólica: Sagres Bohemia. Dispostos lateralmente ao copo, estão talheres (uma faca e um garfo) prateados e um guardanapo de pano branco do lado direito, sugerindo que o prato principal é a Sagres Bohemia. Na cultura ocidental, este conjunto icónico representa uma mesa de refeição. O texto acompanhante do anúncio surge nas partes superior e inferior deste.

Page 5: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função apelativa:  

Analogia entre o copo de cerveja e o prato de uma refeição à mesa, que convida o indivíduo a experimentar a Sagres Bohemia e a ficar satisfeito, como se de uma refeição se tratasse;

As cores sóbrias (preto e bordeaux), aliadas ao prateado e ao dourado, aludem ao requinte, que é sempre sedutor;

Ter = Ser: beber Bohemia é sinónimo de ser português e respeitar e se identificar com os valores culturais. É um momento de comunhão nacional através do consumo de um produto que reflecte a alma lusa. A colocação da bebida na mesa a sugerir refeição funciona como signo social (alimentação), que sintetiza a identidade nacional.

Page 6: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função fática: Através do contraste das letras brancas com o

fundo negro e da própria concepção inusitada de uma mesa de refeição com um copo de cerveja no centro, o anúncio desperta a atenção;

Os tons de vermelho, que dominam o plano central, sobre o fundo negro são um chamariz que mantém o contacto visual por algum tempo;

A ausência de outros elementos visuais canaliza a atenção para os existentes;

Duplo destaque do logótipo da marca (no copo e na canto inferior esquerdo do anúncio).

Page 7: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função Poética:  

› A conjugação da imagem: centralidade dos elementos principais e ausência de outros, que possam dispersar inutilmente a atenção do sujeito espectador;

› A analogia da ordenação da mesa a uma mesa de refeição;

› O jogo de cores: vermelho (intensidade de sentimentos); branco (distinção); preto (elegância, sobriedade). Ou o preto, como cor de fundo, pode ter sido colocado, com o propósito de realçar as cores vermelha e branca.

Page 8: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função emotiva (CENTRA-SE NO EMISSOR):   O conjunto icónico traduz ambiente de

refeição com requinte (talheres prateados e guardanapo de pano);

A imponência do copo patente no seu tamanho e centralidade ocupada no anúncio;

A frescura da bebida denunciada pelas gotículas de água no copo.

Page 9: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função metalinguística:  

Sagres Bohemia = cultura + requinte + sofisticação + unicidade + frescura + portugalidade + grandiosidade + tradição

Page 10: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função Informativa:   Mesa de refeição, com um copo cheio

de cerveja a substituir o tradicional prato;

Talheres prateados a ladearem o copo; Guardanapo de pano do lado direito do

anúncio…  

Page 11: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

PLANO LINGUÍSTICO

Page 12: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função poética:  

› Recurso ao fado que está intimamente ligado à cultura portuguesa: “Silêncio que (…) se vai beber Bohemia”. Este é um slogan harmonioso, com características poéticas. Analogia entre o dito popular “Silêncio que se vai cantar o fado” e o slogan presente no anúncio: “Silêncio que (...) se vai beber Bohemia”.

Page 13: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função apelativa:   Incita à compra da bebida, por ser:   “A única recomendada pelos melhores restaurantes”: Apoiando-se

em argumentos irrebatíveis (“a única recomendada pelos melhores restaurantes”), intenta-se o apelo ao consumo;

“Silêncio que se vai beber Bohemia” aproveita a expressão popular portuguesa “Silêncio que se vai cantar o fado”. Este aproveitamento serve para impelir o consumo, pois sugere distinção /excepcionalidade (é preciso fazer-se silêncio), “o que é nacional é bom” e identificação com a portugalidade, o orgulho e o prazer de ser português;

  E pelas frases imperativas:

“Silêncio que (…) se vai beber Bohemia”. “Seja responsável. Beba com moderação”. (incitando a uma conduta responsável).

Page 14: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função fática: Chama a atenção por recorrer a uma

expressão bem popular dos portugueses, que com o trocadilho, centraliza-se naquilo que se vai beber. A palavra “Silêncio” só por si é retentora de atenção.

Page 15: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função expressiva:   Elaboração de valorações

subjectivas e emissão de juízos de valor, quando se diz que é única e recomendada pelos melhores restaurantes.

“A única recomendada pelos melhores restaurantes”

Page 16: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função referencial: tem o objectivo de informar de forma isenta, imparcial e objectiva o destinatário:

Tipo de bebida: cerveja; Marca da cerveja e sua categoria: Sagres

Bohemia; Informação adicional e legalmente

obrigatória: “Seja responsável. Beba com moderação”.

Page 17: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Funções da Linguagem

Função metalinguística:  

Sagres Bohemia = “A única recomendada pelos melhores restaurantes” + “beber”

Page 18: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Modelo Actancial Destinador: Sagres e a agência de publicidade que elaborou

este anúncio, a Euro RSCG. Destinatário: público geral; Produto: cerveja Sagres Bohemia; Objecto: portugalidade, distintividade; Objecto-valor: quando o sujeito passivo anseia projectar-se no

mesmo ambiente que o sujeito activo (copo) e gozar assim do objecto;

Adjuvantes (relação conjuntiva): o requinte afecto às peças existentes na mesa; a frescura patente nas gotículas de água no copo; a apreciação por cerveja e pela marca, a proximidade do Verão e, com ele, o calor, que incentiva a toma de bebidas refrescantes, o ínfimo custo da bebida, o prazer de ser português…

Oponentes (relação disjuntiva): a não apreciação de bebidas alcoólicas nem do requinte, as marcas concorrentes e outras bebidas, com ou sem álcool, que rivalizem com a Sagres Bohemia…

Page 19: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Modelo Actancial

Sujeito passivo: os sujeitos espectadores; Sujeito activo / Actor: copo de cerveja, que ocupa um papel central

e representa a verdadeira alma portuguesa; Actante: Qualificativo (de vidro, cheio, com gotículas de água,

espuma no topo, logótipo da marca); Funcional (por ocupar uma posição central na mesa, goza de destaque);

Papel Actancial: Desempenha o papel de protagonista (plano icónico) ou de representante da portugalidade (plano linguístico);

Competência: (1) ao nível do domínio e manuseio do código (visual e linguístico), (2) ao nível do acesso monetário e (3) da identificação com o sujeito actor e valorização do objecto;

Sujeito Competente – manuseia o código, capaz monetariamente de adquirir o produto, valoriza o objecto, aprecia a marca, bebidas alcoólicas e o conceito de portugalidade;

Sujeito não competente: o oposto do anterior e ser menor de idade; Performance: aquisição e consumo do produto, neste caso, da

cerveja.

Page 20: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Semas

Sema nuclear:   Natureza inanimada do ícone copo;

natureza fabricada do ícone talher;   Género masculino do lexema

“silêncio”.

Page 21: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Semas

Núcleo sémico:   Natureza inanimada + natureza líquida

+ natureza fabricada + natureza consumível do conteúdo do ícone copo.

Page 22: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Semas

Sema diferencial:   Natureza líquida do conteúdo do copo

e natureza sólida, por exemplo, do ícone garfo.

Page 23: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Semas

Sema comum:   Natureza morta dos ícones talheres e

guardanapo.

Page 24: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Semas – Sema Contextual

(1) Um sema contextual possível é o enaltecimento da cultura portuguesa. Pede-se silêncio, enquanto se bebe a Sagres Bohemia. É uma forma de vincar a sua grandiosidade, já que, na cultura portuguesa, se pede silêncio quando se canta o fado, pela importância que este género musical tem na tradição portuguesa. Os índices são: a invocação e adaptação da expressão popular: “Silêncio que se vai cantar o fado” em “Silêncio que… se vai beber Bohemia” e, a própria centralidade do copo (ícone) na mesa de refeição, que alude a um lugar de honra. É quase como se se fizesse uma homenagem/o culto à Sagres Bohemia, e todo o bom português deverá bebê-la, pois trata-se de um acto cultural e de identidade nacional. Ou seja, quem é português bebe Sagres Bohemia, servindo esta como elo de identificação nacional. Para além destes índices, temos a presença de símbolos nacionais: o escudo no logótipo da Sagres, que remete para a sua origem nacional, bem como os tons de vermelho e amarelo (dourado), que são as cores da bandeira portuguesa.

Page 25: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Semas – Sema Contextual

(2) o requinte e a sofisticação, sendo ilustrados pelos seguintes índices: as cores sóbrias utilizadas no anúncio (como o preto e o bordeaux); o prateado dos talheres (ícones), o dourado fugidio da espuma e notório do próprio logótipo, o brilho do copo de vidro, o guardanapo de pano.

Page 26: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Isotopia

Existe isotopia, isto é, há uma relação entre o showing e o telling. Tanto no plano icónico como no linguístico, a Sagres Bohemia é a única recomendada pelos melhores restaurantes. Denota-se uma convergência entre o showing (a centralidade e protagonismo da cerveja) e o telling (“a única recomendada pelos melhores restaurantes”).

 

Page 27: PLANO ICÓNICO Plano icónico (súmula): O plano icónico central é constituído por um copo de vidro cheio de cerveja até ao topo, que se encontra em cima

Interpretação Temática

O copo de cerveja é o protagonista, e simboliza o convite (espuma), a frescura (as gotículas de água no copo), e a importância e o prestígio pela posição central que ocupa.

  Existe uma relação ter-ser, isto é, se beber Sagres

Bohemia, estará a homenagear a tradição cultural portuguesa por um lado, e será requintado, por outro.

  Mito: “O que é nacional é bom”. Outros anúncios

veiculam esta ideia de modo a convidar o receptor ao consumo de produtos nacionais.