Plano Estratégico de Comunicação Integrada

2015 – 2016

SBN

2015-2016

1 - Plano Estratégico de Comunicação Integrada

Comunicação Imprensa

PublicidadeMarketing

Cursos Eventos

Ações pontuais

1 - Plano Estratégico de Comunicação Integrada

• O objetivo é unificar e coordenar as ações de comunicação

da Sociedade Brasileira de Nefrologia (SBN) englobando a atuação

nas áreas imprensa, mídia, marketing, publicidade, web e redes sociais.

• A proposta reúne diversas ações em vários setores para que a SBN,

suas ações, iniciativas e reivindicações sejam divulgadas de forma

ampla na mídia e junto aos steakeholders.

• SBN precisa ser uma voz ativa na defesa dos interesses

do setor em todos os aspectos.

Estratégia inclui:

• Falar de gente, não de dinheiro

• Produzir pesquisa nacional

• Unificar o discurso nacionalmente

• Tornar a SBN referência nacional

• Mudar a imagem do paciente renal

• Ter voz ativa para mostrar situação do setor

Ações propostas

� Assessoria de Imprensa� SBN Informa� Programa de rádio� Redes Sociais� Novo Portal � Programa de TV� Campanha publicitária� JBN� Acontece na Nefrologia� Guia Brasileiro de Nefrologia� Summit de Inovação Tecnológica em Nefrologia� Curso de atualização para Gestores� Curso de atualização para Auditores

Assessoria de Imprensa

Exposição espontânea na mídia local, regional e nacional a partir da criação de pautas e assuntos relevantes.

Obtenção de espaços sem custo na mídia para expor ações, iniciativas, reivindicações e gols da SBN e stakeholders

Construção da reputação da SBN e dos parceiros junto à imprensa e

formadores de opinião.

Assessoria de Imprensa Valor

R$240.000,00

Anual

SBN Informa Jornal informativo com várias seções, como entrevistas com especialistas, atuação institucional, análise econômica da saúde, Campanhas de Prevenção, Personagens, Você Sabia, Nefrodicas, Jovens Tendências, Artigo comentado e Atividades da SBN. Conteúdo impresso distribuído para sócios da SBN e parceiros - 2500 médicos.

Número de páginas: 20 a 30

Conteúdo disponível também online no Portal da SBN, link das publicações.

SBN Informa ValorPÁGINA INTEIRA: 21 cm largura X 29,7 cm de

altura/Edição

R$8.000,00

1/2 PÁGINA: 21 cm de largura X 14,5 de

altura/Edição

R$3.000,00

1/4 DE PÁGINA: 21 cm de largura X 7,5 cm de

altura/Edição

R$5.000,00

RODAPÉ (pequeno): 21 cm de largura X 4 cm

de altura/Edição

R$2.000,00

Mídia direcionada específica R$40.000,00

Encarte promocional/edição R$15.000,00

Programa de Rádio

• Criação de um programa de rádio semanal, com apresentador e entrevistados. O objetivo é criar uma poderosa tribuna onde as demandas do setor sejam expostas por meio de convidados (lideranças políticas, autoridades de saúde, speakers da indústria, associações de pacientes, médicos, gestores e sociedade em geral). Será um canal estratégico para a SBN e parceiros.

• Programa terá informação de qualidade para ser fonte de pesquisa e pauta para outros veículos de comunicação. Exemplo: Rádio Natura, Programa Seguro, etc. Será um instrumento para debater as questões fundamentais da especialidade, reivindicações, temas científicos e assuntos da atualidade. Site de parceiros interessados e enviado via newsletter para jornalistas, associados e outros.

• Divulgação: Canal exclusivo Youtube, portal da SBN, distribuição para rádios de todo o Brasil, site de parceiros, via newsletter para jornalistas, associados e interessados.

Programa de rádio Valor

Número de programas: 4

Periodicidade: semanal

Duração: 4 a 5 minutos

Divulgação / distribuição

R$ 2.800,00 por

programa + impostos

Valor mensal

R$ 11.200,00 + impostos

Redes Sociais

• Estratégia digital para marcar a presença da SBN e parceiros nas mídias sociais.

• Atingir audiência on line, agilizar e maximizar a divulgação de temas de interesse, alcançar público mais jovem, interagir com público.

Redes Sociais Valor

• Facebook: www.facebook.com/sociedade.brasileira.nefrologia

• Twitter: twitter.com/sbnefrologia

• Instagram: instagram.com/sbnefro

• Estratégia digital – valores sob consulta

• Anúncios – valores sob consulta

Obs: Planos personalizados – valores sob consulta

Novo Portal SBN

• Modernização do portal para gerar aumento do número de acessos, espaço online para expor as reivindicações, fatos e dados do setor (SBN+ parceiros). Conteúdo completo com links de interesse médico e público geral. Notícias atualizadas diariamente, institucional, contato direto com o usuário, vídeos da nefrologia, aulas, campanhas, residências, etc.

• Objetivo é tornar o portal fonte de referência inicial na busca online sobre qualquer assunto ligados a rins, nefrologia, clínicas de diálise, diálise peritoneal etc.

• Canal de comunicação online permanente com associações de pacientes, familiares, médicos e público leigo.

Portal da SBN Valor Adesão

• Divulgação da logomarca

com link do anunciante

1. R$20.000,00 anual

2. R$2.000,00 Mensal

3. Outros planos

• Divulgação da logomarca na

página inicial com link para

espaço personalizado, para

inserção de textos, cursos,

eventos e atividades de

cunho científico que o

anunciante queira divulgar.

1. R$30.000,00 anual

2. R$3.000,00 mensal

3. Outros planos

Campanha publicitária

• Campanha publicitária que prevê inserção paga em veículos de comunicação (impressos e on line) com tema Rim: o meu eu não arrisco.

• Divulgação: Revistas, jornais, portais de notícias, ações de marketing de guerrilha e iniciativas pontuais em vários locais.

Campanha publicitária Valor

Criação, produção, veiculação, ações - 2015 R$ 450.000,00

Criação, produção, veiculação, ações - 2016 R$ 950.000,00

Campanha publicitária – 2015 2015

VEÍCULO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO1 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30

REVISTA VEJA SP

REVISTA FOLHA

ISTO É

EXAME

ÉPOCA

CLAUDIA

JORNAL METRO

INTERNETOESP

FOLHA

UOL

G1

R7

TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 150.000 R$ 150.000 R$ 150.000

R$ 450.000

PRODUÇÃO 50.000 INVESTIMENTO MÊS

Campanha publicitária – 2016 2016

JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO

PROJETO ESCALADA

PROJETO MOTOBOY

PROJETO DIA DO RIM

PROJETO REDES SOCIAIS

PROJETO RAPEL

PROJETO INSTAGRAM

TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 150.000 R$ 150.000R$

200.000R$

150.000 R$ 150.000 R$ 150.000

R$950.000

INVESTIMENTO MÊS

• Idiomas: inglês e Português • Especificações da Revista ISSN – 0101-

2800: conteúdo científico indexada no LILACS/SciELO/PUBMED - e ISSN online-2175-8239. Atualmente com submissão ao PMC e ISI. 37 anos de publicações ininterruptas

• Público: Nefrologistas, bibliotecas de faculdades Médicas e Assinantes e Residentes.

• Conteúdo disponível em impresso (por adesão) e online (ePUB e bases de dados)

• Periodicidade: Trimestral; março/junho/setembro/dezembro. 2015 – 38º Volume.

• Especificações do Portal: ISSN 2175.8239: Portal para acesso a todas as publicações do JBN, incluindo suplementos.

• Público: Nefrologistas associados, bibliotecas de faculdades Médicas e Assinantes.

• Especificações: Informativo do JBN quinzenal veicula artigos publicados e notícias de cunho científico para a comunidade médica. Contamos com cadastro de 9.500 e-mails, contemplando Centros de Diálise, Sociedades de Especialidades, Autoridades, Sócios, Sociedades de Nefrologia Internacionais, Indústria, residentes e outros.

• Tiragem: Bimestral

Portal do JBN ValorAnúncio logomarca lateral do portal

mensal

1. R$2.000,00

2. R$15.000,00

(anual)

JBN – Periódico ValorAnúncio página inteira Miolo

Simples/Edição

1. R$8.000,00

2. Opção de planos

anuais

Anúncio página inteira Miolo Duplo/Edição 1. R$15.000,00

2. Opção de planos

anuais

Anúncio de 2 ou 4 capas/edição 1. R$10.000,00

2. Opção de planos

anuais

Assinatura do JBN anual/4 edições R$1.200,00

JBN Online ValorLogomarca no rodapé com link (bimensal)

– por publicação

R$2.000,00

Logomarca no rodapé com link (bimensal)

– por publicação – 6 disparos anuais

R$8.000,00

JBN

Acontece na Nefrologia

• Especificações: Veiculado há mais de 11 anos, conta com cadastro de mais de 9.500 e-mails, incluindo centros de diálise, Sociedades de Especialidades, autoridades, sócios, Sociedades de Nefrologia Internacionais, indústria, residentes entre outros.

• Formato: Newsletter com conteúdo de notícias e destaques do Portal da SBN

• Medida do banner é de 105 l x 133 a pixels. Pode ser em Flash.

• Tiragem: Semanal.

Acontece na Nefrologia ValorLogomarca no rodapé de notícias mensal (4

disparos)

R$3.000,00

Logomarca no rodapé com link (Anual) – 48

publicações

R$20.000,00

Guia Brasileiro de Nefrologia

• Especificações: catálogo de endereço e telefones de todas as unidades/clínicas/hospitais de diálise em todo o território brasileiro em volume exclusivo.

• Público: Sócios, indústria, centros de diálise, laboratórios.

Anúncio em patrocínio exclusivo para 2000

Guias

R$45.000,00

Anúncio em patrocínio exclusivo para 3000

Guias

R$55.000,00

Anúncio página inteira Miolo Simples (sem

exclusividade)

R$10.000,00

Anúncio página inteira Miolo Duplo (sem

exclusividade)

R$15.000,00

Anúncios na 2ª e 3ª Capas(sem exclusividade) R$20.000,00

Summit de Inovação Tecnológica em Nefrologia

• Formato : gravação das aulas para transmissão on-line. • Autoridades, parlamentares e Ministério da Saúde - Convidados a darem

depoimentos.• Temas : HDF , HD domiciliar, Métodos contínuos para IRA, Doenças Raras

(SHUa, Fabry, cistinose), Drogas para Doença Metabólica Óssea em Nefrologia, Terapia genica e personalizada• Conteúdo disponibilizado para os parceiros. • Local : Câmara dos Deputados – Brasília – DF

Summit de Inovação Tecnológica Valor

Entre R$ 20.000,00 a R$

40.000,00

Curso para Atualização em Nefrologia para Auditores

• Formato :curso com convite para auditores e diretores de operadoras e seguradoras de saúde, diretores de hospitais e outros

• Temas : HDF, SLED, Métodos contínuos, HD Diária, HD noturna, DPA, CAPD e Drogas imunobiológicos em nefrologia.

• Serão abordados de forma técnica em linguagem acessível e esclarecidas as dúvidas sobre cobranças e indicações

• Conteúdo disponibilizado para os parceiros• Local : Hotel - São Paulo-SP

Curso de atualização - Auditores Valor

Entre R$ 20.000,00 a R$

30.000,00

Curso para Atualização em Nefrologia para Gestores

• Formato : convite para gestores das cidades com Unidades de TRS para esclarecimentos sobre cenário da TRS, do ponto de vista das medidas de prevenção a serem implementadas, operacionalização com vistas a ajustes de custo-benefício, demandas, aspectos técnicos e parcerias possíveis.

• Conteúdo disponibilizado para os parceiros

• Local : Hotel - São Paulo-SP

Curso de atualização - Gestores Valor

Entre R$ 20.000,00 a R$

30.000,00

Dia Mundial do Rim 2016

• Ações e iniciativas para prevenção das doenças renais com o objetivo de chamar a atenção para a questão e atingir o maior público possível. O diagnóstico precoce pode conter o avanço da doença.

• Formato: Atividades em todo o país com o público geral visando à prevenção da doença renal.

• Divulgação da Nefrologia por meio de cartazes, panfletos, cartilhas, testes, etc

Dia Mundial do Rim 2016

• Número de atividades realizadas com material: 349 ações.• Adesão por cotas:1. Camiseta dry-fit com logomarca:2. Material gráfico: Folhetos/Cartazes3. Material gráfico: Banners/Praguinhas4. Logística/mídia

Formato - Adesão por cotas Valor Adesão

1 R$20.000,00

1 + 2 + 4 R$40.000,00

1 + 2 + 3 + 4 R$60.000,00

ACALAM

BA

CE

DF

ES

GO

MA

MG

MS

MTPAPBPEPIPR

RJ

RN

RO

RR

RS

SC

SESP

TOPercentual de

investimento DMR 2015

Dia Mundial do Rim 2015

• Números

presidente@sbn.org.br

imprensasbn@hotmail.com