plano de negócios aula 07
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Plano de negócioPlano de negócioPlano de negócioPlano de negócioPlanejamento EstratégicoPlanejamento Estratégico
(Aula 08). (Aula 08).
Prof. MSc. Bruno SettonProf. MSc. Bruno Setton
Arapiraca (AL), 25 de outubro de 2012
Introdução http://www.youtube.com/watch?v=8w8tbTxyxM4&feature=related
O planejamento estratégico é uma metodologia de posicionamento da empresa frente ao seu mercado;
Dentro de um plano de negócios é a seção onde estão definidos os caminhos que a empresa irá seguir:
o posicionamento atual os objetivos
as metas
os valores
visão
missão
Planejamento Estratégico (Aula 08).
Introdução
O planejamento estratégico é um esforço para evitar que o negócio seja prejudicado caso ocorra uma mudança nas condições ambientais;
Assim, analisam-se as oportunidades e as ameaças vindas tanto de fatores internos quanto de fatores externos à organização;
Um planejamento estratégico bem elaborado deve conter:
Planejamento Estratégico (Aula 08).
Visão
Missão
Valores
Competências
Introdução
O planejamento estratégico é um esforço para evitar que o negócio seja prejudicado caso ocorra uma mudança nas condições ambientais;
Assim, analisam-se as oportunidades e as ameaças vindas tanto de fatores internos quanto de fatores externos à organização;
Um planejamento estratégico bem elaborado deve conter:
Planejamento Estratégico (Aula 08).
Analise de oportunidades e ameaças
Matriz de SWOT
Objetivos e
Metas
Estratégias
Controle e Retorno
das informaçõe
s
AMBIENTEAMBIENTEDIRETRIZES
MISSÃO, VISÃO,
OBJETIVOS
-EXTERNO
- INTERNO
DIAGNOSTICO
AMEAÇAS E OPORTUNIDADES
FORÇAS E FRAQUEZAS
GESTÃO ESTRATÉGICA
O PROCESSO DA DIREÇÃO ESTRATÉGICA
MISSÃO E MISSÃO E OBJETIVOS OBJETIVOS
DA EMPRESADA EMPRESA
ANÁLISE ANÁLISE EXTERNAEXTERNA
ANÁLISE ANÁLISE INTERNAINTERNA
FORMULAÇÃO FORMULAÇÃO DE DE
ESTRATÉGIASESTRATÉGIAS
AVALIAÇÃO E AVALIAÇÃO E SELEÇÃO DE SELEÇÃO DE
ESTRATÉGIASESTRATÉGIAS
IMPLEMENTAÇÃOIMPLEMENTAÇÃO
ESTRATÉGIAESTRATÉGIA
CONTROLE CONTROLE
ESTRATÉGICOESTRATÉGICO
FINS E OBJETIVOS
GERAIS
DIAGNÓSTICO E
AVALIAÇÃO DA POSIÇÃO COMPETITIVA
DESENHO DAS
ALTERNATIVAS
ESTRATÉGICAS
ELABORAÇÃO DO PLANO
ESTRATÉGICO
DESENVOLVIMENTO IMPLENTAÇÃO COMUNICAÇÃO
REVISÃO
E CONTROLE
ANÁLISE ESTRATÉGIC
A
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
CONTROLE ESTRATÉGICO
Análise do Ambiente Externo
Análise do Ambiente Interno
Pontos fortes e fracos da Organização
Ameaças e Oportunidades
Fatores chave do sucesso Competências da
empresa
Formulação da
EstratégiaResponsabilidade SocialValores dos Administradores
Escolha e avaliação
da estratégia
Implementação da estratégia
MINTZBERG, 1994
MODELO PARA FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS
Análise do Ambiente Externo
Análise do Ambiente Interno
Pontos fortes e fracos da Organização
Ameaças e Oportunidades
Fatores chave do sucesso Competências da
empresa
Formulação da
EstratégiaResponsabilidade SocialValores dos Administradores
Escolha e avaliação
da estratégia
Implementação da estratégia
MINTZBERG, 1994
MODELO PARA FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIAS
É o sonho, usualmente preparado É o sonho, usualmente preparado pela alta gerência. Define onde pela alta gerência. Define onde a organização quer estar ou o a organização quer estar ou o que quer ser nos próximos 10 ou que quer ser nos próximos 10 ou 20 anos.20 anos.
““Se você pode Se você pode sonhar, você pode sonhar, você pode
fazer”.fazer”.
VISÃO DA ORGANIZAÇÃOVISÃO DA ORGANIZAÇÃO
(Walt Disney)
Visão Visão
No ano 2022 a ORGANIZAÇÃO......... deve ser reconhecida nacionalmente ...................
Visão da UFAL Visão da UFAL
A UFAL visa tornar-se referência nacional nas atividades de ensino, pesquisa e extensão, firmando-se como suporte de excelência para as demandas da sociedade alagoana, enfatizando a sua participação no desenvolvimento regional.
MISSÃOMISSÃOIdentidade da
organização no momento atual e com relação ao
futuro.
A missão responde a questão:
QUAL É A ESSÊNCIA DO NOSSO NEGÓCIO E
QUAL A QUE QUEREMOS QUE SEJA?
A missão forma parte do sistema de valores e crenças imperantes na organização
Incorpora a idéia profunda de triunfo
É estável ao longo do tempo
Merece o esforço e compromisso do pessoal envolvido em sua consecução
Razão da existência da Razão da existência da organização. É essencial para ligar organização. É essencial para ligar
a organização com sua visão do a organização com sua visão do futuro.futuro.
MISSÃO
HOJEHOJE
MISSÃO DO NEGÓCIOMISSÃO DO NEGÓCIO
VISÃO DE FUTUROVISÃO DE FUTURO
MISSÃO da UFALMISSÃO da UFAL A Universidade Federal de Alagoas tem por missão produzir, multiplicar e recriar osaber coletivo em todas as áreas do conhecimento de forma comprometida com a ética,justiça social, desenvolvimento humano e bem comum.
MISSÃO do CITIBANKMISSÃO do CITIBANK
Oferecer serviços financeiros, em qualquer pais, Oferecer serviços financeiros, em qualquer pais,
desde que legais e rentáveisdesde que legais e rentáveis
MISSÃO DO HOSPITAL DAS CLINICASMISSÃO DO HOSPITAL DAS CLINICAS
Salvar vidas Salvar vidas
VALORES
AGILIDADE IMPARCIALIDADE
COMPROMISSO
COMPETTIVIDADE
BOM ATENDIMENTO
ETICA
CRIATIVIDADE
CREDIBILIDADE
TRANSPARENCIA
PROFISSIONALISMO
SÓCIO-CULTURAL ECONÔMICA
TECNOLÓGICA POLÍTICO-GERAL
DIMENSÕESDIMENSÕES
MUNDIAL
LOCALREGIONALREGIONAL
NACIONALNACIONAL
NÍVEISNÍVEIS
Cada uma dessas dimensões é concretada mediante um conjunto de variáveis ou “fatores chave” através do qual se realiza a
análise do entorno
ANÁLISE DO MACRO ANÁLISE DO MACRO AMBIENTEAMBIENTE
PERFIL ESTRATÉGICOPERFIL ESTRATÉGICO
METODOS DE ANALISE DO METODOS DE ANALISE DO AMBIENTE MACRO :AMBIENTE MACRO :
CENÁRIOS ESTRATÉGICOS, METODO DELPHI E CENÁRIOS ESTRATÉGICOS, METODO DELPHI E
ANALISE DE IMPACTOS CRUZADOSANALISE DE IMPACTOS CRUZADOS
CENARIOS ESTRATEGICOS REPRESENTAM CRITÉRIOS E MEDIDAS PARA A PREPARAÇÃO DO FUTURO DA
EMPRESAESTES CENÁRIOS DEVEM SER MONTADOS
COM BASE NO SISTEMA DE INFORMAÇÕES ESTRATÉGICAS.
TIPOS DE CENÁRIOS
OTIMISTAS
PROVÁVEISPROVÁVEISPESSIMISTAPESSIMISTA
ANÁLISE ANÁLISE INTERNAINTERNA
A ESTRUTURA ECONÔMICA DO NEGOCIO
ANÁLISE FUNCIONAL E O PERFIL ESTRATÉGICO
A análise interna ou diagnóstico consiste em uma análise da estrutura da ORGANIZAÇÃO que permite detectar os pontos fortes e fracos a nível puramente interno.
Este diagnóstico pode ser realizado através das seguintes técnicas:
Analise de recursos e capacidades Análise funcional
Curva de experiência Cadeia de valor
Perfil estratégico
INSTRUMENTO DE ANÁLISE INSTRUMENTO DE ANÁLISE INTERNAINTERNA
A CADEIA DE VALORA CADEIA DE VALOR
(Porter, 1987)(Porter, 1987)
OBJETIVOOBJETIVO
Desagregação da organização em atividades básicas necessárias para vender um produto ou serviço
Cada atividade incorpora uma parte do valor associado ao produto final e representa uma parte do custo total desse produto
Identificar as fontes de vantagens competitivas para a organização, isto é, os aspectos que mais contribuem para a geração do valor total obtido.
CONTROLE ESTRATÉGICOCONTROLE ESTRATÉGICO
FINALIDADE BÁSICAFINALIDADE BÁSICA
Ajudar a alta administração a atingir metas organizacionais através da análise e avaliação do processo de direção estratégica.
O controle estratégico é um tipo especial de controle que se baseia na monitoração e avaliação do processo de direção estratégica.
O controle estratégico fornece a realimentação, que é a crítica para se determinar se todas as etapas do processo de administração estratégica são compatíveis e estão funcionando de forma apropriada.
Este processo
resulta em
avaliação do ambiente organizacional
estabelecimento da missão e metas organizacionais
desenvolvimento de formas de lidar com a concorrência para atingir essas metas (formulação de estratégia)
plano para traduzir a estratégia organizacional em ações (implementação da estratégia)
CONTROLE ESTRATÉGICOCONTROLE ESTRATÉGICO