UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAI – UNIVALICENTRO DE CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS – COMUNICAÇÃO, TURISMO E LAZER

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDADisciplina: Planejamento de Mídia - 4º Período

Professora: Ligia NajdzionAcadêmicos: Earle Martins, Giselle Araujo

AC2 – PLANO DE MÍDIA

Campanha de Natal - Itajaí Shopping

Vigência: 25 diasSorteio de prêmios: 01 Carro / 01 ScooterVerba para campanha publicitária: R$ 80.000,00

- Objetivo de Marketing:Aumentar as vendas no mês de dezembro.

- Objetivo de Propaganda:Divulgar a campanha de Natal do Itajaí Shopping.

- Objetivo de Mídia:Atingir famílias de classes B, C e D, sendo o público alvo donas de casa, profissionais liberais e assalariados, residentes nos municípios de Itajaí e Navegantes.

Meios:

Mídia Eletrônica - TV Aberta e Rádio FM

Mídia Impressa - Jornal

Mídia Interativa - Internet

Mídia Exterior - Outdoor

No Mídia - Flyer´s

Veículos:

Mídia Eletrônica – RBS TV / Rádio 102,0 FM Sertaneja

Mídia Impressa – Diarinho do Litoral

Mídia Interativa – Site www.itajaishopping.com.br

Mídia Exterior – Barbieri Litoral

No Mídia – Studio GGe Design

Defesa:

Mídia Eletrônica - TV Aberta – RBS TV

Sendo o principal meio de comunicação de massa, a televisão, conforme dados do Instituto Ipsos Marplan (2004), possui quase que 100% de penetração entre todas as classes sociais. O perfil de seus telespectadores corresponde a 38% da classe AB e 36% da classe C.

Favorecendo a estratégia de alto e rápido alcance, a televisão também auxilia a manutenção da frequência da campanha. Em comparação com meios impressos, apresenta baixo custo relativo (CPM) por ter ampla área de cobertura e, consequentemente, atingir grande número de pessoas.

Para a veiculação na televisão foi escolhido o veículo com maior visibilidade no país e no estado, a RBS TV (Filiada Rede Globo). A possibilidade de segmentação das praças de uma determinada região torna o investimento ainda mais vantajoso, pois além de atingir o público-alvo por aspectos socioeconômicos e afinidade com a programação de maneira geral, também o atinge regionalmente. Dessa maneira, tendo em vista a necessidade de atingir prioritariamente o público-alvo da cidade de Itajaí e Navegantes, foi escolhida a praça da RBS TV de Blumenau para a veiculação da campanha.

Formato: Patrocínio no Programa Jornal do Almoço

Frequência: Segunda a Sábado, 26 dias

Continuidade: 26 dias, lançamento e manutenção da campanha.

Cobertura do público alvo: Veiculo audiovisual, o horário do meio dia possui

grande audiência do público alvo. O patrocínio reforça a lembrança da marca e

é mais vantajoso do que VT´s de 30´s.

Cobertura Geográfica: 100% da Cidade de Itajaí. 100% da Cidade de

Navegantes.

Mídia Eletrônica – Rádio – 102 FM Sertaneja

Esse meio foi selecionado devido ao baixo custo de veiculação e a facilidade de produção, além de que possui uso massificado, pois, há uma grande quantidade de aparelhos no mercado. Além disso, pode ser ouvido durante a execução de outras tarefas, não fazendo com que a pessoa precise parar para ouvir o que está sendo falado. Este meio continua sendo imbatível em termos de velocidade da informação, da produção e na intimidade com o consumidor Para tanto, são produzidas locuções de oferecimento de 10 segundos a cada 30 minutos, para obter assim, a atenção seletiva do público alvo em questão.

Formato: Patrocínio da programação (09h até 18h)

Frequência: Segunda a Domingo

Continuidade: 25 dias, sustentação da campanha.

Cobertura do público alvo: Veiculo auditivo com grande audiência em Itajaí e

Navegantes. Grande impacto entre classes C e D. O ritmo da rádio (Sertanejo)

é tendência, Forte apelo popular. O patrocínio reforça a lembrança da marca.

Cobertura Geográfica: 100% da Cidade de Itajaí. 100% da Cidade de

Navegantes.

Custo: 01 inserção a cada 30min x 25 dias = 450 inserções

100 inserções R$ 4.000,00 x 450 = R$ 18.000,00

Mídia Impressa - Jornal – Diarinho do Litoral

O jornal possui valor agregado, pois dos meios de comunicação tradicionais, o jornal é o que tem o público mais qualificado, sendo formador e influenciador de opiniões, e por ser considerada uma mídia de massa e tradicional. De acordo com pesquisas, este meio atinge classe A e B, desde jovens em idade universitária a adultos independentes, com vida familiar e profissional consolidadas. Sendo entratégicamente escolhido para a campanha, pois se enquadra com o público alvo do Shopping Itajaí.

Formato: Anuncio 4x4 cores, rodapé (05x20 cm), capa.

Frequência: Segunda a Domingo.

Continuidade: 25 dias, lançamento e manutenção da campanha.

Cobertura do público alvo: Veiculo visual, com grande penetração nas classes

C e D nos municípios de Itajaí e Navegantes.

Cobertura Geográfica: 100% da Cidade de Itajaí. 100% da Cidade de

Navegantes.

Custo: Pacote de 30 dias. R$ 318,13 x 30 = R$ 9.543,90

Mídia Interativa – Internet – Site da empresa

A internet oferece inúmeras alternativas para quem deseja anunciar. Além disso, o resultado obtido pode ser informado de forma praticamente instantânea, devido à possibilidade de medir a quantidade de acessos e cliques em uma página da web.

Formato: Banner animado na home page.

Frequência: Segunda a Domingo.

Continuidade: 25 dias, lançamento e manutenção da campanha.

Cobertura do público alvo: Veiculo interativo

Cobertura Geográfica: 100% da Cidade de Itajaí. 100% da Cidade de

Navegantes.

Custo: Sem custo. Produção interna do setor de marketing.

Mídia Exterior – Outdoor – Barbieri Litoral

O outdoor mostra-se como mídia necessária, devido sua capacidade de atingir uma grande quantidade do público-alvo, também justifica-se com a frequência que será visualizado. Os ponto selecionados estratégicamente no trajeto em que o público alvo obrigatoriamente necessitam passar para chegar ao shopping.

Formato: Outdoors(9x3m) 4x4 cores, papel, espalhados em 10 pontos (5 Itj / 5

Nav)

Frequência: 2 Bi-semanas.

Continuidade: 30 dias, lançamento e manutenção da campanha.

Cobertura do público alvo: Veiculo visual

Cobertura Geográfica: Centro de Itajaí. Centro de Navegantes.

Custo: 10 unidades x 02 bi-semanas x R$950,00 = R$ 19.000,00

No Mídia - Flyer´s – Studio GGe Design

Os meios impressos serão usados como plataforma de apoio. A mídia impressa é fundamental para o êxito de uma campanha publicitária. Ela deve ser parte integrante de uma estratégia de comunicação. Por meio de flyers, será possível difundir e atingir o consumidor final com muita eficácia e facilidade junto aos demais meios escolhidos. Esta mídia também leva vantagem, já que não precisa de um equipamento específico para ser visualizada, ela tem alcance popular, o leitor tem a chance de ler e reler quantas vezes quiser este material.

Formato: Flyers 10cm x 21cm, impressão color, 4x4 color, Couche fosco 300g.

Frequência: 01 tiragem de 10.000 uns.

Continuidade: 25 dias, lançamento e manutenção da campanha

Cobertura do público alvo: Veiculo visual

Cobertura Geográfica: Interior do Shopping e no Centro de Itajaí.

Custo: R$ 1.020,00

CRONOGRAMA DE VEICULAÇÃO1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1

6

17 18 19 20 21 22 23 24 25

TV x x x x x x x x x x x x X x X x x X X x X

Radio x x x x x x x x x x x x x x x X x X X X X x X X X

Jornal x x x x x x x x x X x x x X x X X X X X X x X X X

Internet x x x x x x x x x x x x x X X X X X X X X X X X x

Outdoor x x x x x x x x x x x x x x X X X X X X X X X X x

Flyers x x x x x x x x x X x x x x x x X x x X x X x x X

Valor total do Investimento:

Mídia Eletrônica – RBS TV = R$ 28.412,00

Rádio 102,0 FM Sertaneja = R$ 18.000,00

Mídia Impressa – Diarinho do Litoral = R$ 9.543,90

Mídia Exterior – Barbieri Litoral = R$ 19.000,00

No Mídia – Studio GGe Design = R$ 1.020,00

TOTAL R$ 75.975,90