plano de marketing - oi telefonia móvel
TRANSCRIPT
Plano de Marketing
Situação
• Objetiva alcançar a terceira posição do market share
• Apresenta dificuldade em lidar com o público gaúcho
• Pretende atingir o público universitário do estado
Pesquisa
EMPRESA – sua história, missão e valores.
CONSUMIDOR – seu perfil, desejos, necessidades, hábitos de consumo.
Pesquisa
MERCADO – histórico, tamanho, estágio de demanda e sazonalidade.
AMBIENTE – sociais, demográficos, natural, econômico, tecnológico, políticos legais, concorrência.
Público Universitário
Conectado
Participativo
Dinâmico
Vivência em Comunidades
Estratégias
Produto
PACOTE UNIVERSITÁRIO – sem custo, apenas benefícios agregados aos planos já oferecidos pela marca.
Oi à Vontade + Pacote Universitário
Oi Controle + Pacote Universitário
Oi Cartão + Pacote Universitário
Produto
Quais os benefícios em ser universitário?
• Internet Gratuita
• 100 SMS gratuitas ao mês
• Acesso aos aplicativos exclusivos
• Pontos na Rede Social Universitária
• Concorrer a tablets
• Desconto em smartphones
diferenciação
Produto
CONTEÚDO - Aplicativo
exclusivo com conteúdos de
moda, balada, cultura, vagas de
estágio e etc.
Aplicativos
OI FM - Aplicativo com acesso
à programação da rádio.
Possibilita interação como:
favoritar e solicitar músicas,
criar playlist e saber o nome da
banda/cantor que está tocando.
Produto
PLATAFORMA – relacionamento
entre universitários brasileiros.
- Banco de Livros Digitais
- Publicação de Trabalhos
acadêmicos
- Votação e premiação dos
melhores projetos
- Lista de favoritos
- Grupos de debate por
assuntos ou afinidades
Rede Social Acadêmica
Preço
R$ 0,00*
*Apresentar comprovante de
matrícula.
Praça
Principais universidades
Livrarias
Casas Noturnas
Bares
Shows
Série de experiências
com a marca!
Promoção
Propaganda
Promoção
Televisão: Globo, MTV,
Multishow, RedeTV, GNT e SporTV.
Rádio: Atlântida, Oi FM, Ipanema,
Itapema, Pop Rock, Gaúcha e
Cidade.
Revista: Void e Noize
Publicidade
Promoção
Sair da parte comercial para a
parte editorial!
Assessoria de Imprensa
Relações Públicas
Digital PR
Social Media
Promoção de Vendas
Promoção • Pré-venda durante eventos em
universidades
• A Oi cobre a multa da sua
operadora
• Programa de pontos na rede
social
• Premiação e tablets na rede
social
PDV
Promoção
• Banners
• Flyers
• Equipe Treinada
Telemarketing
Promoção
Contato com clientes antigos para
oferecer o pacote gratuito
universitário.
Obrigado!
Grupo
Ariele Baldez
Caroline Scossi
Lizandra Arezi
Sibele Rech
Eliane Silva Estratégias de Comunicação e Marketing
Professora: Daniela Horta