plano de comunicacao

p l a n o c o m u n i c a ç ã od e 2 0 0 9

c l ien te : Free Sty le Indúst r ia e Comérc io S.A .


SOBRE O CLIENTEFundada em 1984, como Basso Indústria de Calçados

Ltda., pelo Sr. Antônio Celso Basso, a indústria se

especializou na produção de tênis e calçados para

aventura e praticantes de esportes, para grandes marcas

do país, em especial para a Nike S.A..

Devido ao constante investimento na qualidade de vida e

treinamento de seus colaboradores, a Basso Calçados

conseguiu um padrão de mão-de-obra competente e

altamente qualificada, que aliada às melhores matérias-

prima disponíveis no mercado, atingiu um alto grau de

qualidade em seus produtos.

Devido a qualidade dos produtos, a Nike S.A., fez uma

oferta de parceria estratégica com a Basso Calçados e

como fruto dessa empreitada, a empresa se reestruturou

e irá lançar uma marca própria no mercado, como

subsidiária da Nike Brasil, para a fabricação e venda de

tênis com um solado especial, próprio para a prática de

esportes pesados.

Com a reestruturação a Basso Calçados, deixou de existir

e deu origem a Free Style Indústria e Comércio S.A., o

nome da empresa também é a marca que será utilizada no

mercado.

ANÁLISE DO BRIEFINGA Free Style Indústria e Comércio S.A., procurou a Estação Propaganda, para o desenvolvimento do processo de branding da marca

“FreeStyle”, para o lançamento da marca para o mercado e lançamento da linha de tênis com o solado especial para praticantes de

esportes, que existem uma sola mais resistente.

Deve ser estruturado pela agência, todo o processo de construção dessa marca, bem como o desenvolvimento de um evento para o

lançamento da marca para o mercado, criação de embalagens dos tênis e também materiais de apoio de ponto de venda.

DISTRIBUIÇÃO DA VERBA DO CLIENTEA verba total do anunciante é de R$ 9.360.000,00 (Nove milhões, trezentos e sessenta mil reais) para investimento em comunicação

durante o período de 12 meses.

A verba será dividida dentro das fases abaixo:

- processo de branding – Marca principal

- criação e execução do evento de lançamento da marca

- criação e veiculação da campanha de lançamento da marca

Verba disponível: R$ 4.060.000,00 (quatro milhões e sessenta mil reais)

Prazo: quatro meses

- planejamento e criação da campanha dos produtos

- desenvolvimento de matérias de PDV

- desenvolvimento das embalagens

- veiculação e produção

Verba disponível: 5.300.000,00 (cinco milhões e trezentos mil reais)

Prazo: oito meses

1ª Fase:

2ª Fase:


O QUE É UM PLANODE COMUNICAÇÃO?Plano de Comunicação é um diagnóstico atual da

comunicação da empresa, onde são apontados os riscos

e oportunidades e são apresentadas sugestões de

melhorias. É uma consultoria que deve ser composta pela

elaboração de um projeto final, demonstrando a situação

atual do negócio e estabelecendo as estratégias que a

comunicação organizacional deve assumir. Cada situação

pode requerer uma estrutura de planejamento

diferenciada.

ANÁLISE DAS FORÇAS EXTERNASAs condições econômicas do mercado, são diretamente favoráveis. O país está passando pela crise econômica mundial, que foi

desencadeada nos Estados Unidos. Existe estudos que comprovam que as empresas que investiram em marketing e comunicação,

durante a última crise, saíram fortalecidas e ganharam grandes fatias de mercado. O mercado consumidor está aquecendo novamente e

como o cliente possui uma boa verba para investir em comunicação, temos condições reais de sucesso para a campanha.

A conta com influência geográfica positiva, pois seu setor parque industrial encontra-se na Rodovia dos Bandeirantes,

próximo ao Rodoanel Mário Covas, o que facilita a logística de entrega dos produtos para qualquer região do país.

Outra forte influência também positiva, é o crescente interesse pela prática de esportes urbanos e radicais. Os aventureiros estimulam a

capacidade individual, exercitando o corpo e a mente, desenvolvendo o equilíbrio interior e aliviando o stress diário através da

adrenalina.

Desafiar limites, enfrentar seus medos e testar até que ponto o seu corpo aguenta a pressão, em nome da adrenalina! A prática de

esportes radicais que desafiam a vida está na moda. Seja no ar, na água ou na terra, cada vez mais esportistas estão embarcando nessa

onda.

Freestyle

ANÁLISE DO MERCADOO segmento de esportes radicais, está ganhando cada vez

mais espaço e com isso, surge a necessidade das

empresas desenvolverem soluções específicas, quando

se fala em acessórios para segurança, na prática dessas

atividades.

Existem diversos fabricantes de tênis no mercado hoje,

mas nenhum deles possui o solado inovador que a

desenvolveu.

O objetivo é fazer parte do mesmo universo das líderes de

mercado, porém com diferencial na sola, que terá um tipo

de borracha novo, revolucionária, de nível superior à

concorrência.

FreeStyle

Concorrentes Diretos:

- Asiscs;

- Adidas;

- All Star;

- Fila;

- Mizuno;

- New Balance;

- Olympikus;

- Penalty;

- Reebok;

- Topper

Concorrentes Indiretos:

Nike e demais fabricantes de tênis e calçados.

A Nike foi classificada como concorrente indireto, pois a marca FreeStyle pertence a uma de

suas subsidiárias.

Não é um produto sazonal, pois tem grande potencial de venda em qualquer época.

O projeto inicial é a de distribuição dos produtos em lojas varejistas nacionais e posteriormente

a abertura de lojas próprias.

Existe o projeto de exportação dos produtos, para o mercado externo, no médio espaço de

tempo.


PÚBLICO-ALVOO público-alvo principal são jovens do sexo masculino, pertencentes às classes A e B, com idade entre 15 e 21 anos.

Mesmo tendo como foco principal o sexo masculino, as pessoas do sexo feminino não são descartadas, pois existe

um crescente interesse por parte das mulheres, na prática de esportes radicais.

Nosso público são jovens criativos, conscientes e aventureiros (que gostem da prática de esportes radicais -

adrenalina), que buscam uma melhor interpretação das informações recebidas, valorizando a conexão com vários

ambientes, aumentando seu relacionamento com todas as pessoas num mundo globalizado.

Nosso público busca interpretar as informações recebidas, de forma ética, construindo conhecimento e

significado.

Por esses motivos, a mensagem passada nas peças deve ser condizente com os anseios desse público e as mídias

utilizadas devem estar diretamente ligadas ao ambiente desses jovens. A mídia a ser utilizada deve fazer parte do

dia-a-dia desse público e interagir com ele e assim, não apenas vender um tênis, mas vender valores, vender

personalidade.

Acreditamos que nosso público alvo é .

ambicioso; corajoso; direto; autoconfiante; determinado; focado; crítico;

pioneiro; aventureiro; competitivo; teimoso; gosta de tentar; gosta de desafios; persistente; solucionador de

problemas; orientado para o resultado; tem iniciativa; organizador dos pontos principais; orientado para desafios;

inicia as atividades; inovador; visão à frente; rápido nas decisões – por vezes impulsivas –, portanto, pode agir sem

pensar e não dar muita importância às consequências futuras.

diretivo

Características do jovem diretivo:

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOA marca FreeStyle e seus produtos próprios não existe oficialmente

no mercado. Temos um produto inovador na mão e uma marca que já

nasce forte, por ser uma subsidiária da Nike.

Queremos num prazo máximo de 12 meses, lançar a marca FreeStyle

no mercado e posicionar ela na mente do consumidor. Em paralelo,

serão introduzidos os produtos nos canais de varejo.

A estratégia é está na divisão da ação. Nos primeiros 4 meses faremos

uma ação completa de lançamento da marca, que contará com a

criação da marca, teaser para o lançamento dessa marca, uma grande

ação de lançamento, lançamento esse que será através de um evento

na cidade de São Paulo, a maior cidade do país. Imediatamente ao fim

da campanha, será colocada em circulação uma campanha para

fomentar a venda dos tênis. Essa

campanha terá duração de 8 meses e contará com o apoio de mídias

tradicionais (revista, jornal, rádio, outdoor, empenas) e digitais.

Com isso, esperamos que a marca FreeStyle se torne líder no seu

segmento de vendas, no período de um ano.

Posteriormente, no décimo primeiro mês da ação, será apresentado o

novo plano de comunicação, com as diretrizes para um novo período.

solidificar a marca FreeStyle e


PLANEJAMENTO DE MARKETINGDividiremos os Objetivos de Marketing, em duas partes, assim com os objetivos de comunicação.

Começaremos com o desenvolvimento da marca FreeStyle e toda sua identidade visual, essa identidade, será implantada imediatamente após sua aprovação, onde existirá um envolvimento por parte de todos

os colaboradores da empresa, que passarão a entender o novo projeto. Feito isso, começaremos a traçar o plano de lançamento dessa marca, um teaser diferenciado. Através de um torneio de Parkour (por vezes

abreviado como PK) ou l'art du déplacement (em português: arte do deslocamento) que é uma atividade cujo princípio é mover-se de um ponto a outro da forma mais rápida e eficientemente possível, usando

principalmente as habilidades do corpo humano, é um esporte criado para ajudar a superar obstáculos de qualquer natureza no ambiente circundante — desde galhos e pedras até grades e paredes de concreto

— e pode ser praticado em áreas rurais e urbanas. Homens que praticam parkour são reconhecidos como traceur e mulheres como traceuses, nós lançaremos a marca FreeStyle, oficialmente no dia do evento. O

esporte, entrelaça com perfeição com o estilo do tênis que tem uma sola mais resistente e é um efeito perfeito para o lançamento da marca. O evento será realizado na cidade de São Paulo/SP. Para angariar

participantes, um ônibus personalizado, percorrerá os principais estados do país, que na ordem são: São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná e Distrito Federal, fazendo a inscrição

desses participantes. Nesses estados, contaremos com o apoio da mídia tradicional, como revistas, jornal, TV e outdoor e utilizaremos o site da FreeStyle, assim como seu Twitter, para divulgar em qual cidade e

em qual dia o ônibus da FreeStyle estará, posteriormente utilizaremos o Flickr, para publicar as fotos dessas “blitz” e com isso, vamos estimular os jovens a participar do evento, pois estamos trabalhando com

uma mídia que está ligada no dia-a-dia deles. No dia do evento, no Flickr, serão publicadas fotos em tempo real, para que as pessoas que não puderam participar, possam acompanhar o evento e também serão

postadas informações em tempo real no Twitter, proporcionando uma maior interatividade dos usuários. Esse evento será gratuito e aberto a todas as pessoas, mas só poderão participar da competição as

pessoas inscritas através do site ou do ônibus. Com o evento encerramos a fase inicial.

Daremos inicio a segunda fase da campanha, a internet. Após o lançamento da marca oficialmente, o site será remodelado e teremos um página que contará com um catálogo virtual e também as peças da

campanha. Os conteúdos gerados através do evento de Parkour, também ficarão disponíveis ao usuário. Também através do site, vamos estimular que as pessoas enviem fotos usando os tênis da FreeStyle,

para que sejam publicadas no Flickr e o Twitter, servirá de apoio na divulgação e também na conversa com os consumidores.

da Segunda fase, utilizaremos a imagem de pessoas na Megarampa, para divulgação, com isso, serão desenvolvidos anúncios para revistas, jornais, TV, outdoor e empenas, para divulgar o produto, além de

divulgar a atração, segundo assim, trabalharemos com duas campanhas, que terão a mesma linguagem.

Esse conceito criado, deverá se trocar tradição da marca FreeStyle, pois ela sempre irá atrelar uma campanha com um evento de grande porte e sempre dentro do seu segmento.

Para que primeiro evento, o Parkour, não perca força, um novo evento, nos mesmo moldes, será feito, só que dessa vez com a Megarampa, ou Big Air, como é chamada nos Estados Unidos, é a modalidade mais

nova e extrema do skate. É a maior pista do mundo, com 107 metros de extensão e 27 metros de altura. É da altura de um prédio de nove andares. No total, são 1.300 metros quadrados de área construída, que

equivale a 180 toneladas de estruturas metálicas, materiais modulares e tubulares. Só de parafusos, são 50 mil. Ao dropar a MegaRampa, os competidores atingem cerca de 80 km/h e aproveitam essa

velocidade para saltar e manobrar sobre o vão livre de 20 metros. A aterrissagem é em um “quarter pipe” (1/4 de um tubo) com oito metros de altura, onde ainda fazem uma última manobra, podendo voar a mais

de 16 metros de altura. Os atletas são avaliados pelas duas manobras. Esse evento será realizado na cidade do Rio de Janeiro e também contará com inscrições pela internet, para os interessado em participar

das manobras e com o ônibus personalizado, fazendo a blitz. Os canais de divulgação desse evento, tanto de mídias tradicionais, como de mídias digitais, serão os mesmo do evento de Parkour. O diferencial é

que na Megarampa, vamos estar estimulando a venda dos tênis e também fortalecendo a marca. Assim como nas peças da primeira fase (lançamento) utilizamos a imagem de pessoas praticando Parkour, na da


MENSAGEMPassar para o público a idéia que a FreeStyle e seus produtos, são antenados e estão presentes no dia-a-dia da pessoa. Que seus produtos são de qualidade e possuem um grande diferencial, que é a sola

altamente resistente. Passar para o público que força, coragem, determinação, adrenelina, vontade de ser diferente.

PEÇAS

IDENTIDADE VISUALMarca é o conjunto de elementos formais que representam visualmente, e de forma sistematizada, a empresa e seus produtos. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual

e conjunto de cores. Em paralelo a marca, criaremos a identidade visual da empresa, como peças de sinalização interna e papelaria.

A cor escolhida para a marca é a verde musgo. O verde tem uma forte afinidade com a natureza e nos conecta com ela. O verde nos faz sentir equilibrados interiormente. Por essas questões, escolhemos a cor

verde para a marca. Para relacionar aos esportes radicais, que são praticados em meio a natureza e a questão do equilíbrio interior, pois, por se tratar de esportes radicais, a pessoa deve estar muito preparada

psicologicamente para praticar e assim obter um bom desempenho. A cor também está diretamente ligada a juventude, segundo os estudos de psicologia das cores,que é nosso público alvo principal.

O símbolo gráfico escolhido é o da Nike, pois assim, fazemos uma associação direta da marca FreeStyle a empresa. O padrão tipográfico também é o que a Nike utiliza para as suas submarcas.

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