plano comunicação aplic

Download Plano Comunicação Aplic

Post on 23-Mar-2016

221 views

Category:

Documents

4 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Proposta de plano de comunicação para a Aplic.

TRANSCRIPT

  • Proposta Preliminar de Plano de Comunicao

  • A Ampla, conforme apresentado direo do Grupo Aplic tem uma grande experincia e trabalhos desenvolvidos na rea de Varejo e de Servios .

    Esta "expertise", construda ao longo de 33 anos, principalmente em Pernambuco e no Nordeste, est baseada em projetos de Publicidade e de Promoo, nos setores de alimentos, higiene, bebidas, telefonia, automveis, calados, material de construo, servios bancrios, sade, transporte e outros.

    Igualmente, durante todo este tempo , a agncia planejou, criou estratgias e Igualmente, durante todo este tempo , a agncia planejou, criou estratgias e desenvolveu aes e campanhas para o pblico de menor renda com "cases" de sucesso para seu portflio e para seus clientes.

    Atendendo a uma solicitao do Grupo Aplic, a Ampla apresenta a seguir uma proposta preliminar para ser discutida com o cliente, de modo a subsidiar a elaborao de um Plano de Comunicao para o lanamento de seu mais novo produto - um Ttulo de Seguro Premivel.

    Estas consideraes iniciais aqui expressas, todavia, so baseadas apenas nas observaes e estudos realizados pela agncia e, principalmente, nas informaes gerais transmitidas pelo cliente.

  • Neste sentido , para a elaborao de uma estimativa para o Plano de Mdia, foram levados em considerao os seguintes aspectos:

    - O Pblico deste produto so homens/mulheres das classe CDE, 18+ anos.

    - A expectativa que cada um destes ttulos venha a ser vendido a R$ 4,00.

    - Devero ser contemplados, neste plano de mdia, seis estados - Piau, Cear, Rio - Devero ser contemplados, neste plano de mdia, seis estados - Piau, Cear, Rio Grande do Norte, Paraba, Pernambuco e Alagoas.

    - A distribuio dos pontos de venda e o percentual de faturamento estimado para cada um, de acordo com os estados:

    *PE: 2.524 PDVS - 30% do faturamento.*CE: 1.900 PDVS - 27% do faturamento.*AL: 1260 PDVS - 14% do faturamento.*RN: 813 PDVS - 11% do faturamento.*PI: 732 PDVS - 10% do faturamento.*PB: 1148 PDVS - 08% do faturamento.

  • Para chegar a um valor sugerido para ser trabalhado como estimativa inicial de verba para este Plano de Comunicao, a agncia levou em considerao o seguinte raciocnio:

    - So realizados mensalmente 4.500.000 (quatro milhes e quinhentas mil) de operaes de vendas nos 8.300 (oito mil e trezentos) pontos de vendas que possuem POS.

    - O Ttulo de Seguro Premivel dever captar pelo menos 10% dessas operaes , o que representa 450.000 (quatrocentos e cinquenta mil) operaes.

    - Nesta operao, a Chubb Seguros devolveria R$ 1,80 (um real e oitenta centavos) para o Grupo, que investiria, ento, R$ 1,00 (um real) no plano de mdia proposto.

    - Desta forma, chega-se a um valor estimado para ser investido nesta Proposta Preliminar de Planejamento de Mdia, nas 6 praas citadas, de cerca de R$ 450.000,00 (quatrocentos e cinquenta mil reais).

  • Este valor estimado, no contempla, ainda a verba necessria para a produo de material para os pontos de venda. A ideia que venham a ser criados displays e cartazes ou banners para divulgar o Ttulo de Seguro Premivel e indicar que aquele estabelecimento um local de venda.

    O detalhamento das sugestes para o Plano de Mdia apresentado a seguir:

  • Preparamos 02 propostas de mdia. Em ambas selecionamos as cidades de cada estado que possuem no mnimo 20 pontos de venda.

    CENRIO 1CENRIO 1Contempla as emissoras de Rdio lderes em cada praa.

    CENRIO 2Alm das Rdios sugerimos veiculao em TV (Merchandising com testemunhal de apresentadores) nos programas locais de cada capital dos 06 estados.

  • Meio: Rdio

    Material: Jingle 60.Considerando que o meio rdio a alternativa principal de mdia, entendemos que necessrio uma diferenciao. Alm de vender o novo produto, precisaremos tambm, informar sobre datas e novo produto, precisaremos tambm, informar sobre datas e prmios. Desta forma optamos por trabalhar com um material diferenciado, com 60 de durao.Escolha das emissoras: afinidade com o target e audincia.Estratgia para sorteios semanais: veiculao de tera a sexta do material de divulgao do prmio, e na segunda resultado do sorteio.Frequncia: 06 ins/dia

  • PE CE RN PB AL PI

    Recife Fortaleza Natal J. Pessoa Macei Teresina

    Caruaru Juazeiro Norte Mossor C. Grande Arapiraca Parnaba

    Garanhuns Sobral Caic Patos P. Dos ndios Floriano

    Petrolina Crato Au S. Do Ipanema PicosPetrolina Crato Au S. Do Ipanema Picos

    S. Talhada Iguatu So. M. Campos

    A. Da Ingazeira Itapipoca U. Dos Palmares

    Araripina Quixad Penedo

    Gravat D. Gouveia

    Carpina

    Limoeiro

    10 7 4 3 8 4

  • Meios TotalVeculos Ins NEG. R$ SHARE %

    RdiosPernambuco 60" 1.400 1.400 Ins 120.329,28 30%

    Cear 60" 1.320 1.320 Ins 110.340,00 28%

    R. Grande do Norte 60" 720 720 Ins 45.110,40 11%

    Estados Formato 30 DIAS

    R. Grande do Norte 60" 720 720 Ins 45.110,40 11%

    Paraba 60" 480 480 Ins 33.993,60 9%

    Alagoas 60" 1.080 1.080 Ins 51.688,44 13%

    Piau 60" 800 800 Ins 38.242,08 10%

    TOTAL RDIO - R$ 5.800 Ins 399.703,80 100%

  • Rdio:

    Material: Jingle 60.A escolha de Escolha das emissoras: afinidade com o target e audincia.Estratgia para sorteios semanais: veiculao na segunda do resultado do sorteio, e de tera a sexta divulgao do prmio da semana.sorteio, e de tera a sexta divulgao do prmio da semana.Frequncia: 06 ins/dia.Obs: mesmas praas do Cenrio 1

    TV:

    Material: Merchandising com testemunhal de apresentadores locais.Estratgia sorteios semanais: veiculao na segunda do resultado do sorteio, e nas quartas e sextas divulgao do prmio da semana.Frequncia: 01 ins/dia (seg, qua, sex)

  • RECIFE : TV Jornal do Commercio - SBT

    Programa: Bronca Pesada

    Apresentador: Cardinot

    Dias: Segunda a sexta

    Horrio: 12:30 s 13:30hHorrio: 12:30 s 13:30h

    Resumo: Inteiramente voltado para a comunidade, o programa tem foco em jornalismo de investigao, com espao para denncia e prestao de servios.

    POR SEXO

    MASCULINO 41%

    FEMININO 59%

    POR CLASSE SOCIAL

    A B 11%

    C 43%

    D E 46%

    POR FAIXA ETRIA

    4 A 17 ANOS 20%

    18 A 24 ANOS 12%

    25 A 49 ANOS 40%

    ACIMA DE 50 ANOS 28%

  • FORTALEZA: TV Dirio

    Programa: Paulo Oliveira na TV

    Apresentador: Paulo Oliveira

    Dias: Segunda a sexta

    Horrio: 09h s 11hHorrio: 09h s 11h

    Resumo: Programa de notcias cotidianas, apresentado pelo prestigiado radialista local - homnimo ao programa -, que tem grande participao e interao com o telespectador.

    POR SEXO

    MASCULINO 51%

    FEMININO 49%

    POR CLASSE SOCIAL

    A B 14%

    C 52%

    D E 34%

    POR FAIXA ETRIA

    10 A 14 ANOS 13%

    15 A 24 ANOS 31%

    25 A 39 ANOS 26%

    ACIMA DE 40 ANOS 29%

  • NATAL: TV Ponta Negra

    Programa: Patrulha da Cidade

    Apresentador: Paulo Wagner e Danielle Oliveira

    Dias: Segunda a sexta

    Horrio: 12h20 s 13h20Horrio: 12h20 s 13h20

    Resumo: Assuntos relacionados a segurana so o tema central do programa, alm entrevistas ao vivo, opinio das autoridades e esclarecimentos sobre direitos e deveres dos cidados.

    POR SEXO

    MASCULINO 58%

    FEMININO 42%

    POR CLASSE SOCIAL

    A B 12%

    C 50%

    D E 38%

    POR FAIXA ETRIA

    4 A 17 ANOS 20%

    18 A 24 ANOS 17%

    24 A 49 ANOS 40%

    ACIMA DE 50 ANOS 23%

  • MACEI: TV Pajuara

    Programa: Fique Alerta

    Apresentador: Jefferson Moraes

    Dias: Segunda a sexta

    Horrio: 12:10 s 14:00hHorrio: 12:10 s 14:00h

    Resumo: entretenimento, bom-humor e prestao de servios, poltica e polcia. O telespectador sabe que pode reclamar e cobrar do poder pblico e ainda mostrar seu dotes artsticos.

  • JOO PESSOA: TV Correio

    Programa: Correio Verdade

    Apresentador: Jota Jnior

    Dias: Segunda a sexta

    Horrio: 12:00 s 13:10hHorrio: 12:00 s 13:10h

    Resumo: Buscar a verdade por trs da notcia e transmitir aos paraibanos o objetivo do Correio Verdade. Mostra fatos e cobra das autoridades as respostas para a populao.

    POR SEXO

    MASCULINO 38%

    FEMININO 62%

    POR CLASSE SOCIAL

    A B 13%

    C 49%

    D E 38%

    POR FAIXA ETRIA

    4 A 17 ANOS 22%

    18 A 24 ANOS 16%

    25 A 49 ANOS 41%

    ACIMA DE 50 ANOS 21%

  • TERESINA: TV Cidade Verde

    Programa: Cidade Viva

    Apresentador: Amadeu Campos

    Dias: Segunda a sexta

    Horrio: 12:05 s 14:15hHorrio: 12:05 s 14:15h

    Resumo: lder de audincia no horrio, aborda temas polticos, e acontecimentos da cidade, curiosidades e cultura. Entrevistas no estdio e para links ao vivo para qualquer ponto da cidade

    POR SEXO

    MASCULINO 52%

    FEMININO 48%

    POR CLASSE SOCIAL

    A B 29%

    C 49%

    D E 22%

    POR FAIXA ETRIA

    4 A 17 ANOS 17%

    18 A 24 ANOS 12%

    24 A 49 ANOS 44%

    ACIMA DE 50 ANOS 27%

  • Meios TotalVeculos Ins NEG. R$ SHARE %

    RdiosPernambuco 30" 1.400 1.400 Ins 120.329,28 30%

    Cear 30" 1.320 1.320 Ins 110.340,00 28%

    R. Grande do Norte 30" 720 720 Ins 45.110,40 11%

    Paraba 30" 480 480 Ins 33.993,60 9%

    Alagoas 30" 1.080 1.080 Ins 51.688,44 13%

    Piau 30" 800 800 Ins 38.242,08 10%

    TOTAL RDIO - R$ 5.800 Ins 399.703,80 64%

    Estado Formato 30 DIAS

    TOTAL RDIO - R$ 5.800 Ins 399.703,80 64%

    TelevisoRecife 30" 12 12 Ins 100.737,08 45%

    Fortaleza 30" 12 12 Ins 17.180,00 8%

    Natal 30" 12 12 Ins 17.250,00 8%

    Joo Pessoa 30" 12 12 Ins 56.390,40 25%

    Macei 30" 12 12 Ins 19.417,20 9%

    Teresina 30" 12 12 Ins 15.048,00 7%

    TOTAL TV- R$ 72 Ins 226.022,68 36%

    TOTAL BRUTO - R$ 5.800 Ins 625.726,48 100%

  • Os descontos pre