planejamento terra & Água - indústria de calçados

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VAI PINGAR TERRA & ÁGUA POR TODO O BRASIL EM 2012! PLANO DE COMUNICAÇÃO

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Trabalho de Planejamento de Marketing Terra & Água - Industria de Calçados. Contrato Agência Núcleo de Propaganda. Projeto desenvolvido para apresentar à empresa.

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Page 1: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

VAI  PINGAR  TERRA  &  ÁGUA                POR  TODO  O  BRASIL  EM  2012!  PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  

Page 2: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

Saber  se  comunicar  de  forma  eficiente  e  eficaz,  

conhecendo  as  necessidades  e  desejos  dos  

consumidores  e  saNsfazê-­‐los    é  um  meio  de  se  

diferenciar  perante  seus  concorrentes  e  crescer  no  

seu  mercado.  

Page 3: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

SUMÁRIO  

04  -­‐  MISSÃO    

08  -­‐  CONSTRUINDO  O  PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  

11  –  O  COMPORTAMENTO  F  

17  -­‐  MODA    

06  -­‐  HISTÓRICO  DA  EMPRESA  

20  –  CAMPANHA  2012  

Page 4: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

MISSÃO  NÚCLEO  DE  PROPAGANDA  PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  TERRA  &  ÁGUA  

Page 5: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

 Considerar  os  padrões  de  comportamento  dos  consumidores  e  atrair  a  sua  atenção  através  da  comunicação  de  qualidade,  com  base  nas  estratégias  de  mercado  da    empresa                            Terra  &  Água.    

     Gerar  aceitação  dos  produtos  Terra  &  Água,  uNlizando  apelos  emocionais  e  racionais.          Cada  campanha  de  comunicação  deve  ser  a  melhor  alternaNva  para  alcançarmos  os  melhores  resultados  e  deve  também,  gerar  uma  recepNvidade  objeNva  e  de  fácil  entendimento.  

 

A  NOSSA  MISSÃO  

COMPORTAMENTO   CONSUMO   ATENÇÃO   MENSAGEM   SOLUÇÕES  

Page 6: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

HISTÓRICO  DA  EMPRESA  PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  TERRA  &  ÁGUA  

Page 7: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

HISTÓRICO  DA  EMPRESA  

 

A  Terra  &  Água    está  presente  na  vida  das  mulheres  

brasileiras  desde  o  ano  de  2001.  A  empresa  atende  o  

mercado  de  forma  diferenciada  ,  com  alternaNvas  

inovadoras    no  setor  calçadista.  

Os  seus  produtos  são  elaborados  à  base  de  PVC,  mixando  

com  outros  materiais;  

A  filosofia  da  Terra  &  Água  é,  em    cada  coleção,  ousar  e  

lançar  novos  esNlos;  

A  Marca  está  presente  no  mercado  nacional  e  em  mais  de  

40  países  no  exterior;  

   

 A    Terra  &  Água  é  uma  empresa  atuante  

no  setor  calçadista  atendendo  o  

mercado  nacional  e  internacional.      

 

 Os  seus  produtos    são  elaborados  para  

saNsfazer  as  necessidades  das  mulheres  

que  compram  calçados  desde  que  sejam  

confortáveis,  com  o  esNlo  jovem  e  com  o  

custo  baixo.  

Page 8: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

CONSTRUINDO  O  PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  

PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  TERRA  &  ÁGUA  

Page 9: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

PERGUNTA  01    Quais  são  os  principias  grupos  de  

consumidores  no  Mercado  Terra  e  Água?      São  mulheres  pertencentes  às  classes  BC;  CD  e  E,  que  comprarão  os  nossos  calçados,  desde  que  sejam  confortáveis,  com  o  esNlo  jovem  e  com  o  custo  baixo.    

CONSTRUINDO  O    PLANO  DE  COMUNICAÇÃO    

1º  PASSO:    Compreender  Conhecer  Interpretar  

2º  PASSO:    Buscar  informações  

Aplicar  as  ferramentas  de  markeNng  

3º  PASSO:    Organizar  as  ideias  Planejar  as  ações  

PERGUNTA  02    Como  é  o  comportamento  dos  principais  

consumidores  do  meu  mercado?    A  maioria  das  mulheres    considera  importante  inúmeras  caracterísNcas  quando  compra  de  um  calçado,  sempre  equilibrando  nos  seus  pensamentos,  aspectos  racionais  e  emocionais.  

ENTENDER  O  MERCADO  Para  entendermos  a  direção  de  uma  comunicação  certa  e  impactante,  buscamos  

compreender  algumas  questões  importantes  para  direcionar  o  foco  da  campanha  2012                    da    Terra  &  Água.  

A  principal  finalidade  da  pesquisa  é  a  coleta  e  exposição  de  informações  relevantes  ao  plano  em  questão  e  outros  itens  que  somados  vão  delineando  um  planejamento  sólido  e  mais  asser[vo.  

Page 10: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

GERAR  FIXAÇÃO  DE  MARCA:    

Devemos  inserir  a  marca  em  MulNplataformas  onde  está  a  atenção  do  público-­‐alvo  da  Terra  &  Água.  Para  isto  é  necessário  invesNr  em  Mídia  Externa,  Mídia  Impressa  Dirigida,  parNcipação  em  eventos  e  feiras.  

GERAR  POSICIONAMENTO  DE  MARCA:  

Impactar  o  público-­‐alvo  desenvolvento  uma  nova  percepção  de  marca.  

GERAR  VENDAS:  

ANvar  através  de  campanhas  promocionais  os  períodos  principais  das  datas  fesNvas  e  de  consumo  em  cada  região;  

ATIVAR  EXPERIÊNCIA  DE  MARCA:  

ANvar  através  de  ações  promocionais  e  parNcipação  em  eventos  o  contato  com  público-­‐alvo,  gerando  uma  informação  de  qualidade  sobre  a  Marca  e  seus  produtos.  

OS  OBJETIVOS  E  METAS  

Page 11: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

O  COMPORTAMENTO  F    

PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  TERRA  &  ÁGUA  

Page 12: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

O  QUE  ELAS    PENSAM?  O  COMPORTAMENTO  

Todas  as  Classes  Sociais  compram  calçados,    

conforme  os  seguintes  depoimentos:  

Classe  A  “O  momento  de  lazer  pra  mim  é  comprar”.    

Classe  B  “Se  eu  esNver  em  um  momento  de  angúsNa  e  tristeza  é  quando  eu  mais  quero  gastar”  .  

Classe  C  &  D    “Comprar  Nra  o  estresse,  cansaço,  Nra  tudo!”  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.focal.com.br  -­‐  AZIMUTE  720    

Page 13: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

O  COMPORTAMENTO  QUE  ELAS    SENTEM?  

Em  relação  aos  sen[mentos,        os  principais  atributos  são:  

Prazer:  Gostam  de  voltar    com  compras  pra  casa  e  querem  logo  usar;  

 Poder:  ter  dinheiro  para  levar  aquilo  que  tem  vontade;  

Autoes[ma:  Comprar  calçados  levanta  o  astral,  se  sentem  mais  bonitas;  

Amor:  Se  presenteiam,  pois  comprar  é  um  ato  de  merecimento;  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.focal.com.br  -­‐  AZIMUTE  720    

Page 14: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

O  COMPORTAMENTO  

Adquirir  um  calçado    a  preços  acessíveis  e  com  qualidade.  NECESSIDADES  

Um  produto  acessível  e  de  qualidade;  

DESEJOS  -­‐  SenNr-­‐se  mais  bonita  e  mais  referenciada;  

VALORES  -­‐  A  beleza  deve  andar  junto  com  o  conforto;  

IMPORTÂNCIAS:  Em  situações  coNdianas,  o  conforto  se  torna  muito  mais  prioritário  para  a  saúde  dos  pés  e  para  a  qualidade  do  meu  humor;  

SIGNIFICADO:  O  calçado  é  um  componente  visual  tão  importante  quanto  a  roupa,  sobretudo,  deve  ter  uma  dimensão  simbólica  de  poder,  elegância  e  sensualidade;  

REFERÊNCIA:  As  mulheres  afirmam  estar  sempre  de  olho  nos  sapatos  das  outras  mulheres  e  julgam-­‐no  uma  arma  de  sedução;  

ESCOLHA:  Para  a  grande  maioria  das  mulheres  (80%),  é  a  ocasião  social  que  define  a  escolha  do  sapato.   Nessas  ocasiões  de  compra,  leva-­‐se  

em  conta  questões  emocionais  e  racionais.  

QUAL  A  MELHOR    OCASIÃO?  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.focal.com.br  -­‐  AZIMUTE  720    

Page 15: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

QUE  ELAS    QUEREM?  O  COMPORTAMENTO  

TÃO  IMPORTANTE  SABER  O  QUE  PRECISA,  

É  SABER  O  QUE  JÁ  SE  TEM.  

Algumas  questões  em  busca  de  melhores  

resultados  

Marca  de  calçados  conhecidas  

Marca  de  calçados  idealizadas  

Marca  com  melhor  custo  X  benezcios  

Número  de  pares  comprados  Outono/Inverno  

Número  de  pares  comprados  Primavera/Verão  

Compram  mesmo  quando  não  precisam?  

Valorizam  mais  o  conforto  do  que  design?  

Onde  elas  costumam  comprar?  

Comparam  os  preços  na  hora  da  compra?  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.focal.com.br  -­‐  AZIMUTE  720    

Page 16: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

QUE  ELAS    QUEREM?  O  COMPORTAMENTO  

Marcas  de  calçados  mais  consumidas  

Marcas  referência  em  moda  

Marcas  referência  em  qualidade  

Marcas  referência  em  conforto  

Atributos  importantes  no  processo  de  compra  

Gostam  de  comprar  produtos  da  moda?  

Sapato  é  mais  importante  do  que  roupa?  

As  amigas  influenciam  na  hora  da  compra?  

A  qualidade  é  mais  importante  do  que  a  marca?  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.focal.com.br  -­‐  AZIMUTE  720    

Page 17: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

MODA  CALÇADISTA  PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  TERRA  &  ÁGUA  

Page 18: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

A  MODA  CALÇADISTA  

 MODA  E  TENDÊNCIA  

 Uma  das  mudanças  que  o  sistema  de  Fast  Fashion  

causou  na  produção  de  moda  contemporânea  foi,  

como  o  próprio  termo  indica,  uma  maior  

velocidade  na  troca  de  tendências.    

 Os  ciclos  mais  rápidos  de  coleções  afetam  toda  a  

cadeia  produNva  e  comercial,  fazendo  com  que  

fabricantes  e  lojistas  tenham  que  antecipar  seus  

calendários.  

 Para  isto,  a  comunicação  deve  acompanhar  as  

velocidades,  tendências  das  estações  do  ano,  as  

datas  fesNvas,  os  calendários  e  os  períodos  

comerciais.  

 

CONSUMO  &  COMERCIAL  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.portaisdamoda.com.br  

Page 19: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

A  MODA  CALÇADISTA  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.portaisdamoda.com.br  

O  ObjelNvo  principal  é  entender  como  funciona  o  processo  de  escolha  na  compra  

de  produtos,  entre  diversas  marcas,  qualidades  e  opções  preços,  para  

maximizar  os  acertos  de  comunicação.  

Page 20: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

CAMPANHA  2012  MAIO  -­‐  AGOSTO  

PLANO  DE  COMUNICAÇÃO  TERRA  &  ÁGUA  

Page 21: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

A  campanha  Terra  &  Água  2012  tem  que  ter  integração.  Com  múlNplas  plataformas  de  comunicação  segmentadas  para  aNngir  o  público  feminino,  as  futuras  consumidoras  da  marca  terão  a  informação  certa  sobre  os  produtos  e  ofertas.  O  plano  2012  terá  o  papel  de  transmiNr  o  esNlo  Terra  &  Água  de  ser  nos  principais  os  meios  de  atenção  de  cada  Estado.  

 

Revistas,  jornais,  outdoor,  buss  door,  ações  promocionais,  parNcipação  em  eventos  e  inúmeras  outras  plataformas  são  meio  altamente  eficazes  para  alcançar  o  público  certo.    

 

Para  isto  desenvolvemos  uma  campanha  baseada  no  comportamento  feminino  e  nas  oportunidades  de  cada  região.  Perseguindo  o  calendário  de  datas  fesNvas,  em  cada  Estado,  é  possível  acelerar  as  vendas  e  oNmizar  o  posicionamento  da  marca.    

 

Nos  próximos  slides  veremos  os  locais  pretendidos  para  penetração  de  mercado,  já  escolhidos  pela  empresa  e  as  oportunidades  de  comunicação  que  devem  ser  compostas  no  plano.  

 

 

CAMPANHA  2012  INTEGRAÇÃO  EM  VÁRIAS  PLATAFORMAS  DE  COMUNICAÇÃO    

Page 22: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

O  MERCADO  

(A)  CLIMA  

(C)  RENDA  

(B)  OPORTUNIDADE  

DIVISÃO  DA  CAMPANHA    A  campanha  de  comunicação  irá  funcionar  com  foco  nos  seguintes  pilares:  •     O  CLIMA  •     A  RENDA  •     AS  OPORTUNIDADES  •     O  COMPORTAMENTO  Para  tanto  é  necessário  mapear  onde  está  o  Target  da  Terra  e  Água.  •     No  clima  quente  •     Na  maior  concentração  de  renda  C;  D  e  E  •     Com  o  comportamento  da  marca    •     Nas  oportunidades  de  crescimento  e  inserção  ao  mercado  de  consumo  C;D  e  E.  

(D)  COMPORTAMENTO  

A B   C   D

A B  C   D

A B  C   D

A B  C   D

A B  C   D

A B  C   D

FOCO    COMERCIAL  

Fonte  de  pesquisa:  hmp://www.portaisdamoda.com.br  

Page 23: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

•  Co[diano  de  vida:  Mostra  uma  ou  mais  pessoas  “~picas”  usando  o  produto  em  uma  situação  normal.  

•  Es[lo  de  vida:  Mostra  como  um  produto  se  ajusta  a  certo  esNlo  de  vida.  

•  Fantasia:  Cria  uma  fantasia  sobre  o  produto  ou  o  seu  uso.  

•  Atmosfera  ou  imagem:  Cria  uma  atmosfera  ou  imagem  em  torno  do  produto.  

•  Símbolo  de  Personalidade:  Cria  um  personagem  que  personifica  o  produto.  

•  Conhecimento   técnico:   Demonstra   a   capacidade   da   empresa   de   fabricar   o   produto,   ou  prestar  serviços.  

•  Comprovação   Cien[fica:   Apresenta   pesquisas   ou   comprovações   cienNficas   de   que   aquela  marca  é  melhor  ou  mais  apreciada  do  que  uma  ou  mais  marcas  concorrentes.  

•  Comprovação   por   testemunho:   Apresenta   uma   fonte   muito   confiável   ou   apreciada  endossando  o  produto.  

ESTRATÉGIAS  DE  COMUNICAÇÃO  

A  METODOLOGIA  É  BASEADA  NAS  SEGUINTES  ESTRATÉGISA  DE  COMUNICAÇÃO    

Page 24: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

PLATAFORMAS  DE  COMUNICAÇÃO  

A  ESTRATÉGIA  DE  IMPACTO  MULTI  MIDIA  GERA  UM  MAIOR  RETORNO  PARA  A  MARCA    

REDES  SOCIAIS  

Fan  Page  Facebook  

Twimer  

MÍDIAS    TRADICIONAIS  

Revistas  Jornais    

Buss  Door  

Outdoor  

TV  

Rádio  

PROMO  

Ações  em  PDV  

ParNcipações  em  eventos    

Page 25: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

FERRAMENTAS  DE  COMUNICAÇÃO  

REDES  SOCIAIS:  1.  Anunciar  as  promoções  2.  Gerar  Engajamento  nas  Fan  Pages  3.  InvesNr  em  Anúncios  no  FaceBook  

MÍDIAS  TRADICIONAIS:  1.  Anunciar  as  promoções  das  datas  FesNvas  2.  InvesNr  em  Anúncios  nos  seguintes  veículos  -­‐  Rádio  -­‐  BussDoor  -­‐  OutDoor  -­‐  TV  Local  -­‐  Revistas  e  Jornais  

AÇÕES  PROMOCIONAIS              DE  PDV:  1.  Ações  de  Blitz  em  PDV  2.  Gerar  Experimentação  do  Produto  3.  Informar  sobre  as  promoções  locais  

PARTICIPAÇÃO  EM  FEIRAS  E  EVENTOS:  1.  Ações  de  Blitz  em  eventos  locais  2.  Gerar  Experimentação  do  Produto  3.  Informar  sobre  as  promoções  locais  

Page 26: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

PROPOSTAS  PARA    DISTRIBUIÇÃO  DE  PLATAFORMAS  

NO  MÍDIA  AÇÕES  PROMOCIONAIS  

 Ações  Promocionais  cada  vez  mais    estão  presentes  nos  planos  de  comunicação,  pois  apresentam  os  produtos  e  ofertas  diretamente  ao  público  ideal.    

 A  Terra  &  Água  pode  estar  presente  nos  principais  pontos  estratégicos,  onde  busca  em  seu  público-­‐alvo,  comunicar-­‐se  e  promover  os  seus  produtos  e  ofertas.    A  Experiência  é  a  informação  sobre  os  principais    benezcios  do  produto,  através  de  uma  ação  promocional  ao  público,  pois  proporciona  um  contato  direto  de  Marca-­‐Produto-­‐Target.      Para  isto,  o  desafio  é  o  de  aNngir  o  público  feminino  em  diferentes  Estados,  oportunizado  por  essas  ações  promocionais  uma  ferramenta  para  consolidar  a  marca  Terra  &  Água,  aNvar  ofertas  e  trazer  um  atendimento  diferenciado  nos  PDV’S  como  uma  proposta  para  acelerar  as  vendas  locais.  

TIPO  DE  AÇÃO  

Blitz  em  PDV  

DINÂMICA  

Promotoras  trabalhando  nos  PDV’s  oferecendo  informações  sobre  os  

diferenciais  dos  produtos    Terra  &  Água  

APLICAÇÃO  

Em  PDV  onde  tem  os  produtos  Terra  &  Água  

Por  Estado  Acompanha  calendário  de    

Datas  FesNvas  

Page 27: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

PROPOSTAS  PARA    DISTRIBUIÇÃO  DE  PLATAFORMAS  

 As  parNcipações  em  eventos  aproximam  e  apresentam  produtos  ao  público  ideal.    A  Terra  &  Água  pode  estar  presente  nos  principais  eventos  em  locais  onde  deseja  se  comunicar  e  promover  os  seus  produtos.  A  Experiência  é  o  principal    benezcio  de  se  patrocinar  um  evento,  pois  se  proporciona  este  contato  direto  de  promoção  ao  público-­‐alvo.      Para  isto,  o  desafio  é  o  de  aNngir  o  mercado  de  feminino  em  diferentes  Estados,  oportunizado  por  esse  mercado  de  eventos,  onde  circula  o  público-­‐alvo,  assim  criando  uma  ferramenta  para  consolidar  a  marca  Terra  &  Água  como  uma  proposta  diferenciada  e  que  atende  os  públicos  feminos.  

NO  MÍDIA  PARTICIPAÇÃO  EM  EVENTOS  

TIPO  DE  AÇÃO  

Patrocínios  

DINÂMICA  

Mapear  os  principais  eventos  locais  onde  a  empresa  deseja  fixar  Marca,  ANvar  vendas,  gerar  relacionamento.  

APLICAÇÃO  

Em  eventos  onde  estão  as  metas  de  venda                                      da  Terra  &  Água  

Por  Estado  Acompanha  calendário  de    

Datas  FesNvas  

Page 28: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

ESTADO   CIDADE   INÍCIO    CAMPANHA  

FIM    CAMPANHA   APLICAÇÃO/  MÍDIA  

CEARÁ   FORTALEZA   15  DE  MAIO   15  DE  JUNHO   32  BUSSDOOR  

CEARÁ   SOBRAL   15  DE  MAIO   15  DE  JUNHO   10  OUTDOORS  

PIAUÍ  TERESINHA  PARNAÍBA  PICOS  

15  DE  MAIO    

15  DE  JUNHO    

 ?  

PERNAMBUCO  RECIFE  

LIMOEIRO  CARUARU  

15  DE  JUNHO    

15  DE  JULHO    

?  

ALAGOAS  

MACEIÓ  ARAPIRACA  

PALMEIRAS  DOS  ÍNDIOS  

15  DE  JUNHO   15  DE  JULHO   ?  

MINAS  GERAIS  BELO  HORIZONTE  

BETIM  DIVINÓPOLIS  

15  DE  JULHO    

15  DE  AGOSTO    

?  

BAHIA  SALVADOR  CAMAÇARI  

FEIRA  DE  SANTANA  15  DE  JULHO   15  DE  AGOSTO   ?  

CALENDÁRIO  DE  APLICAÇÃO  PRETENDIDO  

APLICAÇÃO  DE  MÍDIAS  Divisão  por  Estado  

Page 29: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

FORTALEZA   CEARÁ   MAIO/  JUNHO  

APLICAÇÃO    

DADOS  ECONÔMICOS  E  SOCIAIS    -­‐  Produto  Interno  Bruto  (PIB)*:  R$  31,7  bilhões  (2009)    -­‐  Renda  Per  Capita*:  R$  12.687,00  (2009)    -­‐  Principais  A[vidades  Econômicas:  turismo,  comércio,                indústria  e  serviços.    -­‐  Índice  de  Desenvolvimento  Humano  (IDH):  0,786  (PNUD  -­‐  2000)  -­‐  médio  

FORTALEZA  

CAMPANHA:  DIA  DAS  MÃES  –  13/05  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial.  

Page 30: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

SOBRAL   CEARÁ   MAIO/  JUNHO  

APLICAÇÃO    

Sobral  é  um  município  brasileiro  do  estado  do  Ceará.  É  a  principal  cidade  do  noroeste  e  a  segunda  mais  importante  do  estado  em  termos  econômicos  e  culturais,  sendo  a  terceira  maior  região  metropolitana,  atrás  somente  da  capital  Fortaleza  e  de  Juazeiro  do  Norte,  na  região  sul.  O  clima  de  Sobral  é  Npicamente  tropical,  quente  e  seco,  com  uma  temperatura  média  de  30  graus  cen~grados  e  com  uma  alNtude  de  69  metros.    Localização  Estado  -­‐  Noroeste  Cearense  Distância  até  a  capital:240  quilômetros  População:  175.814  habitantes  Clima:  Semi-­‐árido  PIB  per  capita:  R$  7.298,00  

CAMPANHA:  DIA  DAS  MÃES  –  13/05  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS–  12/06  Principal  oportunidade  comercial.  

SOBRAL  

Page 31: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

TERESINA   PIAUÍ   MAIO/  JUNHO  

APLICAÇÃO    

População:  3.119.015  (Censo  2010)  Área  (em  km²):  251.529,186    Densidade  Demográfica  (habitantes  por  km²):  12,4  QuanNdade  de  municípios:  223  DADOS  ECONÔMICOS  E  SOCIAIS  Produto  Interno  Bruto  (PIB)*:  R$  19  bilhões    (2009)  Renda  Per  Capita*:  R$  6.051    (2009)  Índice  de  Desenvolvimento  Humano  (IDH):  0,703  (2005)  Principais  A[vidades  Econômicas:  agricultura,  pecuária,  extraNvismo  (vegetal  e  mineral)  e  serviços.  Mortalidade  Infan[l  (antes  de  completar  1  ano):  26,2  por  mil  (em  2009)  Analfabe[smo:  22,9%  (2010)  Expecta[va  de  vida  (anos):  68,2  (2001)  

CAMPANHA:  DIA  DAS  MÃES  –  13/05  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial.  

Teresina  é  a  capital  e  o  município  mais  populoso  do  estado  brasileiro  do  Piauí.  Localiza-­‐se  no  Centro-­‐Norte  Piauiense  a  366  km  do  litoral,  sendo,  por  tanto,  a  única  capital  da  Região  Nordeste  que  não  se  localiza  às  margens  do  Oceano  AtlânNco.  

TERESINA  

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CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

PARNAÍBA   PIAUÍ   MAIO/  JUNHO  

APLICAÇÃO    

Parnaíba  situa-­‐se  no  extremo  Norte  do  Estado  do  Piauí.  É  banhada  pelo  Rio  Igaraçu,  (1º  braço  do  Delta  do  Parnaíba)  e  pelo  Oceano  AtlânNco.  Dista  339Km  da  capital,  Teresina.    Total  da  população:  145.729  Total  da  população  urbana:  137.507  pessoas  Total  da  população  rural:  8.222  pessoas  (94,49%  da  população  concentra-­‐se  na  zona  urbana).  Densidade  demográfica  435,9  HAB/KM²    (IBGE).  Temperatura  Média:  27°  C  a  29°  C    

CAMPANHA:  DIA  DAS  MÃES  –  13/  05  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial.  

PARNAÍBA  

Page 33: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

PICOS   PIAUÍ   MAIO/  JUNHO  

APLICAÇÃO    

PICOS:    Situa-­‐se  na  região  centro-­‐sul  do  Piauí.  É  a  cidade  mais  desenvolvida  economicamente  dessa  região.  Essa  caracterísNca  aliada  ao  seu  posicionamento  geográfico  lhe  conferem  a  condição  de  pólo  comercial  efervescente  no  Piauí  (especialmente  de  combus~veis  e  mel).  População  População  EsNmada:  71.020  Habitantes  Urbana:  54.620  Rural:  16.400  Densidade  Demográfica:  84,1  Hab./km²  Eleitores:  39.112  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DAS  MÃES  –  13/05  Principal  oportunidade  comercial.  

PICOS    

Page 34: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

RECIFE   PERNAMBUCO   JUNHO/  JULHO  

APLICAÇÃO    

DADOS  ECONÔMICOS  E  SOCIAIS  Localização:  Área  central  da  Região  Metropolitana  do  Recife.  Limita-­‐se  ao  norte  com  os  municípios  de  Olinda  e  Paulista;  ao  sul,  Jaboatão  dos  Guararapes;  a  leste  com  o  oceano  AtlânNco  e  a  oeste  com  São  Lourenço  da  Mata  e  Camaragibe.  População:  1.422.905  hab  (2000);  1.536.934  hab  (2010);  Clima:  quente  e  úmido.  Renda  Per  Capita*:  R$  15.903,00  (2009)  Principais  A[vidades  Econômicas:  indústria,  comércio,  serviços  e  turismo.  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DO  AMIGO  –  18/06  Principal  oportunidade  comercial.  

RECIFE  

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APLICAÇÃO    

Caruaru  é  um  município  brasileiro  do  estado  de  Pernambuco.    Caruaru  é  conhecida  nacionalmente  pelos  festejos  juninos,  por  isso  também  é  chamada  de  A  Capital  do  Forró.  A  festa  de  São  João,  dura  30  dias  e  toma  o  mês  de  junho  inteiro,  por  vezes  até  adentrando  os  meses  de  maio  e  julho,  sendo  considerada  a  maior  e  melhor  festa  de  São  João  do  Mundo.  PIB  per  capita  para  4.350,00  reais.  População:  314.912  hab.  O  ponto  central  da  economia  é  o  comércio,  notadamente  as  feiras  livres  de  confecções.  A  feira  localizada  próximo  ao  rio  Ipojuca  congrega  feiras  de  ervas,  legumes  e  verduras,  calçados  e  produtos  eletrônicos,  além  da  de  artesanato  e  os  mercados  de  farinha  e  de  carne.  

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

CARUARU   PERNAMBUCO   JUNHO/  JULHO  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial  .  

CAMPANHA:  DIA  DE  SÃO  JOÃO  –  FESTA  JUNINA  –  25/06  Principal  oportunidade  comercial.  

CARAURU  

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APLICAÇÃO    

DADOS  ECONÔMICOS  E  SOCIAIS  MACEIÓ:  A  capital  do  estado  de  Alagoas;  População:  936  608  hab.  Renda  Per  Capita*:  R$  10.962,00  (2009)  Principais  A[vidades  Econômicas:  comércio,  turismo,  agricultura  e  indústria.  Clima:  tropical  

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

MACEIÓ   ALAGOAS   JUNHO/  JULHO  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial  em  Junho.  

CAMPANHA:  DIA  DE  SÃO  JOÃO  –  FESTA  JUNINA  –  25/06  Principal  oportunidade  comercial  em  Junho.  

MACEIÓ  

Page 37: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

APLICAÇÃO    

Arapiraca  é  um  município  localizado  no  estado  brasileiro  de  Alagoas.  Principal  cidade  do  interior  do  estado,  conta  com  aproximadamente  216.108  habitantes,  se  tornando  a  segunda  cidade  mais  populosa  do  estado,  posicionando-­‐se  logo  depois  de  sua  capital,  Maceió,  da  qual  se  distancia  123  quilômetros.    População:  214  Mil  Hab.  Clima:  Tropical    

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

ARAPIRACA   ALAGOAS   JUNHO/  JULHO  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DE  SÃO  JOÃO  –  FESTA  JUNINA  –  25/06  Principal  oportunidade  comercial.  

ARAPIRACA  

Page 38: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

APLICAÇÃO    

Palmeira  dos  Índios  é  um  município  brasileiro  do  estado  de  Alagoas.  É  a  terceira  maior  cidade  dos  estado  e  está  localizada  no  agreste  alagoano  fazendo  divisa  com  o  estado  de  Pernambuco.    POPULAÇÃO:    70.434  hab.  Situada  a  cerca  de  134  km  da  capital  Maceió.    Clima:  Tropical  Úmido    

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

PALMEIRA  DOS  ÍNDIOS  

ALAGOAS   JUNHO/  JULHO  

CAMPANHA:  DIA  DOS  NAMORADOS  –  12/06  Principal  oportunidade  comercial.  

CAMPANHA:  DIA  DE  SÃO  JOÃO  –  FESTA  JUNINA  –  25/06  Principal  oportunidade  comercial.  

PALMEIRA  DOS  ÍNDIOS  

Page 39: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

APLICAÇÃO    

Belo  Horizonte  é  um  município  brasileiro,  capital  do  estado  de  Minas  Gerais.    População:  2.375.444  Renda  Per  Capita:  R$  18.182,00  

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

BELO  HORIZONTE  

MINAS  GERAIS   JULHO/  AGOSTO  

PALMEIRA  DOS  ÍNDIOS  

Page 40: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

APLICAÇÃO    

BETIM  é  um  município  brasileiro,  capital  do  estado  de  Minas  Gerais.    População:  378  MIL  HAB.  

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

BETIM   MINAS  GERAIS   JULHO/  AGOSTO  

BETIM  

Page 41: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

APLICAÇÃO    

Divinópolis  é  um  município  brasileiro  do  estado  de  Minas  Gerais.  Polo  da  região  centro-­‐oeste  de  seu  estado,  caracteriza-­‐se  principalmente  pela  indústria  confeccionista  e  metalurgia/siderurgia.  Limita-­‐se  ao  norte  com  Nova  Serrana,  ao  noroeste  com  Perdigão,  a  oeste  com  Santo  Antônio  do  Monte,  a  sudoeste  com  São  SebasNão  do  Oeste,  ao  sul  com  Cláudio  e  a  leste  com  Carmo  do  Cajuru  e  São  Gonçalo  do  Pará,  sendo  cortada  por  dois  rios:  rio  Itapecerica  e  Rio  Pará.  O  Rio  Itapecerica  é  a  principal  fonte  de  captação  de  água  do  município.  

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

DIVINÓPOLIS   MINAS  GERAIS   JULHO/  AGOSTO  

DIVINÓPOLIS  

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APLICAÇÃO    

Salvador  é  uma  metrópole  nacional  com  mais  de  2,6  milhões  de  habitantes,  sendo  o  município  mais  populoso  do  Nordeste,  a  terceira  mais  populosa  do  Brasil  CLIMA:  TROPICAL  

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

SALVADOR   BAHIA   JULHO/  AGOSTO  

SALVADOR  

Page 43: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

APLICAÇÃO    

Camaçari  é  sede  do  maior  polo  petroquimico  do  nordeste.  População:  161  Mil  Hab.  Economia  Turismo  e  Indústria    

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

CAMAÇARI   BAHIA   JULHO/  AGOSTO  

CAMAÇARI  

Page 44: Planejamento Terra & Água - Indústria de Calçados

APLICAÇÃO    

Feira  de  Santana  é  um  município  brasileiro  do  estado  da  Bahia,  situado  a  107  quilômetros  de  sua  capital,  Salvador,  à  qual  se  liga  através  da  BR-­‐324.    Feira  é  a  segunda  cidade  mais  populosa  do  estado  e  maior  cidade  do  interior  nordesNno  em  população,  ou  seja,  é  a  maior  cidade  de  toda  a  região  Nordeste  do  Brasil  que  não  seja  capital  de  um  estado.  

CIDADE   ESTADO   CALENDÁRIO  

FEIRA  DE  SANTANA  

BAHIA   JULHO/  AGOSTO  

FEIRA  DE  SANTANA  

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