Planejamento com foco em mobile

O mundo novo!

Comunicação na Nova EraE o surgimento do MOBILE.

Antes de saber para onde vamos, é preciso saber de onde viemos.

#XIX

Marco zero da propagando no Brasil

Venda de escravosAnúncio de LeilõesOferecimento de serviçosEntre Outros

Jornal

#XIX

Diário do Rio de JaneiroO primeiro jornal de anúncios

1821

#XIX

Trazem coresIlustraçõesDestaque aos anúncios de remédios

Revista

#XIX_XX

1914

Surgem as primeiras agências.

#XX

Década de 20

Começam as grandes campanhas.

#XX

A Propaganda Cresceanúncios em mídia impressa mais sofisticadosPainéis de estrada e OutdoorsJingles para rádios

Crise de 29

#XX

1931Força do Rádio

Além do peso dos Jingles, o rádio ganha programas

patrocinados.

#XX

2º Guerra Mundial

Crise na publicidade, mas o rádio se mantém forte.

#XX

E derrepente a TV inaugura a Era

Eletrônica.

A TV Tupi é o marco dessa revoluçãoComerciais de TVGarotas propagandasEletrodomésticos, alimentos e automóveisSão Paulo como centro de produção

1950

#EraEletrônica

Décadas de 70 e 80

Fase áurea da publicidade brasileirão.

#EraEletrônica

1972

1º Leão de Ouro em Cannes com a peça “Homens com mais de 40”.

#EraEletrônica

1990

Brasil como 3ª potência da publicidade mundial.

#EraEletrônica

Eis que o mundo muda...

A Internet muda o modo como nos comportamos.

Social Etc...

Infinitas possibilidades

www

#EraDigital

A Internet

#EraDigital

SitesPortaisAnúncios digitaisOutras mil coisas que conhecemos hoje

Web

#EraDigital

My Space (2003)Linked In (2003)Orkut (2004)Facebook (2004)Twitter (2006)

Redes Sociais

Paralelo a isso, um outro movimento acontecia...

Motorola Dynatac 8000X

1973 1990

Início das vendas no Brasil

Evoluções continuas

Sem fazer o mesmo barulho da Internet, os celulares iam evoluindo.

#TecnologiasSurgem

Evoluções continuas

#iPhone2007

#Smartphones

Mais uma vez mudamos o modo como interagimos com uma tela. E assim, um universo se abre.

#NovaOnda

App Store

Lançada em 2008 pela Apple, inaugurando as

lojas de aplicativos.

#NovaOnda

Tablets

Devices que criam um modelo intermediário

entre o celular e a web.

#NovaOnda

#Vivemos

Século XIX

Era da mídia Impressa

Século XX

Era da mídia Eletrônica

Século XXI

Era da mídia Digital

Revolução Digital

A evolução dos meios

É neste cenário...

...que o mobile se torna um pilar do digital.

Comunicação Digital

Internet Social Media Mobile

É neste cenário...

...que o mobile se trona um pilar do digital.

Comunicação Digital

Internet Social Media Mobile

Comunicação Digital

Internet Social Media Mobile

Podendo promover a intersecção entre outras mídias.

Comunicação Digital

Internet Social Media Mobile

Podendo promover a intersecção entre outras mídias.

TV Rádio Impressa

Mobile marketing não é só disparo de SMS, mas

também não é só aplicativo.

As principais Plataformas Móveis

Campanhas SMSRecarga PatrocinadaMobile AdvertisingSites móveisRádios DigitaisQR Code

#Soluções

#SoluçõesCampanhas de InteratividadeWifi PatrocinadoAplicativos

iOS, Android, Facebook, Chrome e Smart TV

2nd Screen

#SMSBroadcast

SMS Interativo

Sampling Machine

Mídia Off: “Envie um SMS para XXXX com a palavra

Transformes para ter acesso a conteúdo exclusivo”.!

Além de conteúdos os fã do filme recebe uma ligação do protagonista convidando para a estreia do filme no cinema!

Na prática

#RecargaA plataforma possibilita oferecer premiação através de créditos de celular pré-pago para uso em campanhas promocional, de ativação, fidelidade e incentivo.

#MobileAdOs anúncios para celular são vistos por 94%dos usuários de smartphones.

Banner

Rich Media

Mobile Search

#QRCodeDisponibilizar o código para aplicação em mídia impressa, outdoor ou em demais alternativas de acordo com a estratégia de divulgação de uma marca ou produto.

#SitesMóveis2 em cada 3 internautas acessam a web pelo mobile.

Sites

Landing Pages

M-commerce

#RádioDigitalAs rádios são um ótimo

ponto de contato com o

público que busca

informação.

#CampanhasInterativasAqui o céu é o limite. As alternativas são infinitas, e o importante é aproveitar as plataformas.

#WifiPatrocinadoUma nova alternativa para entregar facilidade às pessoas. Oferecendo redes de wifi e locais pré-determinados para uso livre.

#Aplicativos“Brasileiros são consumidores ávidos de aplicativos”. Pesquisa Yahoo! / Ipsos (Brazilians in a Mobile World)

Prático para o usuário.

Marcam território.

Interações com o hardware.

Estendem experiências.

Posicionamento de marca.

Características:

#2ndScreen1

2

3

Na prática

Brasileirão2011

O que as empresas querem?

VsO que as pessoas

precisam?

Consumidores! Empreas

Consumidores! Empreas

Consumidores! Empreas

ConteúdoServiçoRelevânciaExtensão Relacionamento

PosicionamentoEncantarInovação Resolver

Resultados

Mobile marketing não é só disparo de SMS, mas

também não é só aplicativo.

O seu papel é promover a convergência destes

interesses.

Preceitos do Planejamento

Mobile

Uma plataforma isolada não é a solução para todos os problemas.

Um plano integrado sim.

#1º

Defina bem quais são seus os objetivos, target e metas.

#2º

São as pessoas que estão em movimento e não os aparelhos.

#3º

Entenda as pessoas e como se comportam. O que e como

consomem pelos dispositivos móveis.

#4º

Cada plataforma possui uma característica. Respeite isso!

#5º

Passo a passo do Planejamento

Mobile

#AntesdeComeçarRegistre seus objetivos e faça algumas perguntas. Seu cliente sabe o que quer, mas não o que precisa.

É você quem vai dizer a ele o que deve ser feito!

Perguntas indispensáveis:

O que a marca espera como retorno do projeto?

Qual o target do projeto?

Como a marca deseja impactar seu target?

Alguma ideia do budget disponível?

Perguntas indispensáveis:

O que a marca espera como retorno do projeto?

Qual o target do projeto?

Como a marca deseja impactar seu target?

Alguma ideia do budget disponível?

#BenchO ideal é que haja tempo para levantarmosiniciativas executadas pela concorrência,estudar o cenário deste projeto e captarinsights mundo a fora.

#PropostadeValorDescreva brevemente a entregafundamental do projeto para seu target.Pergunte-se: Por que esse projeto serárelevante ou despertará interesse do target?

Essa definicão é a base

fundamental do projeto.

#Planning

Parta do princípio que seu cliente nãodomina o mobile. Seja didático e separe seuspensamentos em pilares ou módulos.

#CrossPlanning

A mobile tem o poder de unir plataformas,estratégias e diversas mídias. Use isso a seufavor ao estruturar seu plano.

#doMacroaoMicroNUNCA, JAMAIS, inverta a ordem dascoisas. Comece com a visão do todo paradepois apresentar os detalhamentos do seuplanejamento.

Por fim...

Não tente reinventara roda. Apenas faça ela girar.

Por fim...Inovação mesmo éaquilo que agrega algo a vida das pessoas, e perdura.

Obrigado :)

@AlexIvonika facebook.com/alexivonika/