planejamento - itambé copa 2010

Planejamento de Campanha

Brasil Hexa, Itambé Campeã

Advertising Company Ltda.

Outubro / 2009

1. Diagnósticos gerais1.1. Copa na África

• O mundo votará sua atenção para a África, não só pela Copa 2010, mas também pela simpatia do país que, pela primeira vez, no continente, realiza um evento de tal porte.

• A África do Sul construiu cinco novos estádios de futebol, fato inédito para um país que tinha pouca tradição no futebol.

• O mascote oficial da Copa será o leopardo Zakumi. O nome vem dos termos "ZA" (abreviação de África do Sul) e "Kumi" ("dez", o ano da Copa.

• Teremos a participação de 32 seleções.

1. Diagnósticos gerais1.2. Brasil na Copa

• O Brasil faz sua 19ª participação em Copa do Mundo, mantendo seu recorde de ser a única seleção a participar de todas as edições.

• O Brasil vai para a Copa em busca do hexacampeonato.

1. Diagnósticos gerais1.3. Consumidor na Copa

• A Copa do Mundo toma conta dos corações dos brasileiros, ávidos pela conquista do hexacampeonato.

• O país vivencia um movimento diferenciado, quando somos envolvidos pelo clima festivo inerente ao evento.

• O espírito alegre e competitivo de milhões de brasileiros invade as ruas, vestindo nosso dia-a-dia de verde e amarelo.

1. Diagnósticos gerais1.4. Mercado na Copa

• Depois da crise mundial, o comércio varejista vislumbra incremento com a Copa 2010. É um momento de otimismo.

• 97% das empresas da RMSP vão ampliar seus investimentos no ano com abertura de novos pontos de vendas, centros de distribuição e reforço de estoques, conforme pesquisa da Fecomércio/SP.

• A pesquisa indica que a meta dos empresários do varejo é acelerar os planos de expansão para aproveitar o momento favorável do mercado interno, tendo como foco especialmente a classe C.

• As redes varejistas se preparam para o evento oferencendo produtos alusivos à Copa.

• O varejo do mundo inteiro promove grandes promoções e eventos para incrementar os negócios.

• É um momento ímpar para o varejo transformar o interesse pelo futebol em interesse em vendas.

2. Objetivos gerais

• Dominar o PDV na seção laticínios

• Utilizar a força da marca Itambé na comunicação de um evento como a Copa do Mundo

• Desenvolver relacionamento entre os diversos públicos da Itambé (interno e externo)

• Gerar crescimento real de vendas no período das ações propostas

• Ampliar o conhecimento de marca

• Aproximar o público de futebol aos laticínios, força pouco explorada anteriormente

3. Público-alvo

• Mulheres, 25 +

• Adolescentes

• Crianças

Perfil

• Mulheres: buscam bons produtos e preço.

• Adolescentes: são estimulados pelo futebol e pelas novidades geradas pela Copa do Mundo.

• Crianças: são motivadas quando os produtos trazem benefícios e brincadeiras.

3.1. Público-alvo primário

3. Público-alvo

• Homens, 18 +

Perfil

• Homens que já possuam o costume de se programar para assistir ou ouvir partidas de futebol.

3.2. Público-alvo secundário

4. Estratégia de comunicação 4.1. Eixos de atuação da agência

• Valorizar pessoas envolvidas nos projetos

• Valorizar e informar resultados obtidos pela promoção

• Divulgação dos produtos Itambé

• Aumentar a atratividade e a percepção de valor da marca

• Trabalhar a força de marca Itambé

• Aproximar a Itambé dos públicos de interesse

• Dialogar e interagir com o público externo

COMUNICACIONAL INFORMACIONAL

PROMOCIONAL INSTITUCIONAL

3. Desafio da comunicação

Mostrar, com diferenciação, que a Itambé não é somente uma indústria de laticínios, mas uma empresa ligada em tendências,

que busca interação com seu público.

Consequentemente, aumentar as vendas.

Diferenciação é palavra de ordem: temos que ser diferentes onde tudo parece igual.

4. Etapas do projeto

a. Trade marketing

b. Ações de marketing (público interno e externo)

c. Ações promocionais

Objetivo: amplo domínio do PDV, gerando no consumidor conhecimento da ação, além de maximizar os resultados de vendas de cada produto Itambé. O objetivo a longo prazo é fixar nos consumidores uma ligação clara da marca Itambé com o futebol.

a. Trade marketing


a.1. Domínio do PDVa.1.1. Materiais padrão para PDVa.1.2. Padronização de gôndolasa.1.3. Pontos extras em redes chave

a.1. Domínio do PDV

a.1.1. Materiais padrão para PDVCriação de uma série de materiais específicos para PDV a partir das percepções da equipe Itambé e da pesquisa realizada pela Ad.c, dentre os quais destacamos:

a. Trade marketing


• Stopper• Testeira• Galhardete• Display• Móbile• Cartaz• Precificador


a.1.2. Padronização de gôndolasPropomos uma nova padronização de layout de gôndolas, trazendo novas oportunidades de visibilidade dos produtos Itambé no PDV.

Diferentemente do padrão atual de blocos de produto, nossa nova padronização será feita sobre a marca Itambé. Desta forma, todos os produtos de geladeira estarão juntos, fazendo um grande bloco, aproveitando os materiais e causando maior impacto visual nos consumidores.

Buscaremos construir esse padrão junto à equipe de vendas, a partir da coleta de informações de vendas, de padronização já existente, entre outras informações relevantes.

a. Trade marketing



a.1.3. Colocação de pontos extras em redes-chaveNegociação de pontos extras em redes chave de super e hipermercados, aproveitando produtos que não necessitem refrigeração, como leites UHT, entre outros.

Nestes espaços serão realizados não somente pontos de exposição adicional no PDV, como poderão acontecer samplings e degustações, além de ações específicas para trocas de brindes e realização do concurso interno de gôndolas (vide tópico b.2.1)

a. Trade marketing


Objetivo: Envolver todos os públicos que permeiam a marca Itambé no planejamento de ações de marketing para a Copa do Mundo.Para o público interno, a intenção é

apresentar uma companhia que busca o bem estar, influenciando não somente a vida de seus consumidores, como também de seus colaboradores e fornecedores.

Já para o público externo, as motivações incluem o estabelecimento da marca Itambé dando

referência direta a um esporte pouco explorado pelos indústria láctea. Além do aumento da visibilidade marginal para cada um dos produtos chancelados pela marca Itambé tanto nos PDV`s como também em itens de coleção.

b. Ações de marketing (público interno e público externo)


b.1. Público internob.2. Equipe de vendasb.3. Público externo (comunicação)

b.1. Público internob.1.1. Materiais especiaisb.1.2. Bolão interno virtualb.1.3. Email marketingb.1.4. Divulgação de ações e resultados



b.2. Equipe de vendasb.2.1. Concurso de gôndolasb.2.2. Treinamentos específicosb.2.3. Força-tarefa de mercadob.2.4. Evento de resultados

b.3. Público externo (comunicação)b.3.1. Mídia exteriorb.3.2. Rádiob.3.3. Jornalb.3.4. Internetb.3.5. TV

b.4. Gerenciamento de embalagens

b.1. Público interno

b.1.1. Materiais especiaisMateriais de merchandising específicos para apresentação das ações internas de marketing:



• Camisetas específicas para a Copa do Mundo;

• Cartazes sobre as ações “Força Tarefa”, “Concurso de Gôndolas” e “Promoção Toy Art”.`


b.1.2. Bolão interno virtualRealização, através de um hot-site postado na intranet da Itambé, de um bolão virtual nos moldes de alguns atuais: (esporte.uol.com.br/futebol/campeonatos/brasileiro/2009/serie-a/simulador.jhtm)(www.cartolafc.com.br)

O bolão terá um regulamento que permitirá o acesso somente em determinados horários do dia, como na hora do almoço (1º tempo) e após as 18 horas (prorrogação):

Os 5 primeiros serão premiados, sendo que o primeiro colocado poderá comparecer ao evento de resultados (vide item b.2.4).



http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/

http://www.com.br/


b.1.3. Email marketingA partir do 1º dia da ação, serão divulgados, a cada 15 dias, um email marketing para todos os funcionários.

Isso fará com que todos os funcionários da empresa compartilhem os resultados das ações passadas e a programação das próximas ações.




b.1.4. Divulgação de ações e resultadosTodos os resultados serão apresentados

periodicamente pela ad.c à diretoria de marketing e vendas da Itambé, utilizando um modo de mensuração que levará em conta:



• presença no PDV;• resultados de vendas ao PDV;• scantrack das principais redes (a partir

de acordos feitos com essas redes)• pesquisas no PDV utilizando equipe de

promoção contratada.

b.2. Equipe de vendas

b.2.1. Concurso de gôndolasConcurso de arrumação de gôndolas voltado para as equipes de vendas.

Será destinada uma verba de aproximadamente R$200,00 para cada equipe e ela será responsável por aspectos como:



• negociação do ponto extra com os gerentes de loja;

• montagem do ponto extra utilizando materiais padrão e materiais comprados com a verba destinada a cada equipe;

• manutenção do ponto por pelo menos 1 semana;

• o registro do ponto extra deverá ser feito pelos coordenadores, que também atestarão que o tempo de permanência na loja;


b.2.1. Concurso de gôndolasO concurso será apurado por regionais e

haverá uma final nacional, onde os vencedores receberão, além de um set com os Toy-Arts da promoção, um convite para o evento de resultados.



• finalistas por regional - convite para semi-final;

• finalistas nacionais e vencedor - convite para a final.


b.2.2. Treinamentos específicosTreinamentos específicos para a equipe de vendas, onde falaremos sobre diversos temas que serão relevantes para todo o período da promoção.



• o que é a Copa do Mundo para o brasileiro;• arrumação de gôndolas;• promoção Copa do Mundo.


b.2.4. Evento de resultadosA proposta é realizar, ao final do espaço de todas as promoções, um evento em algum espaço específico (por exemplo, Mix Garden), onde montaremos um mini-estádio.

Neste mini-estádio seriam convidados fornecedores, clientes, diretoria da Itambé, além dos vencedores dos concursos internos e alguns vendedores campeões de vendas.

O evento será feito em duas etapas, para se assistirem a semi-final e a final da Copa do Mundo.



b.3. Público externo (comunicação)

A estratégia de mídia e os veículos selecionados foram escolhidos de para que proporcionem:



• atingir todo o público-alvo da comunicação uma vez que a maior importância é gerar conhecimento para a promoção e as ações da Itambé;

• atingir a maioria do público-alvo com alta freqüência de exposição, para geração de resultados imediatos;

• concentração de esforços para a comunicação, uma vez que temos um período muito bem delimitado pela Copa do Mundo.


Apresentaremos a seguir os meios de comunicação selecionados, as estratégias e táticas propostas para cada um deles, diante dos objetivos propostos.

b.3.1. Mídia exteriorb.3.2. Rádiob.3.3. Jornalb.3.4. Internetb.3.5. TV




b.3.1. Mídia exteriorEstratégias: As mídias exteriores têm como principal propriedade o apelo visual gerado pelo seu tamanho e localização, o que pode contribuir decisivamente para a memorização do conceito da promoção e por sua consequência, da campanha.



• outdoor: veiculação na bisemana de lançamento da promoção, além de veiculação em bisemanas alternadas durante o período da campanha;

• banca de revista: será utilizado em corredores onde não tenhamos opções de outdoors. Como a veiculação pode ser mensal, ficaremos durante todo o período da campanha;

• backbus: mídia que possui função similar às anteriores, mas com um diferencial importante - sua mobilidade nas cidades. Será utilizada como mídia de reforço.


b.3.2. RádioEstratégias: Este meio será utilizado com foco no público secundário pois selecionaremos emissoras de rádio que tenham foco esportivo, usando programas específicos que serão transmitidos durante o período da copa.

Vamos aproveitar este meio para explorar a convergência das mídias, pois podemos utilizá-lo em conjunto com a internet e o celular, através de mensagens SMS.



• formatos: divulgação avulsa de spot de 30 segundos nas rádios da região centro-oeste e patrocínio nas rádios da região sudeste.

• período: trabalharemos com 2 “pacotes” de 8 e 5 inserções diárias, que serão revezados a cada duas semanas.


b.3.2. RádioSugestões de emissoras:



• Minas Gerais: Rádio Itatiaia• São Paulo: Rádio Eldorado ESPN, Rádio

Globo• Rio de Janeiro: Rádio Globo• Espírito Santo: Tribuna FM • Brasília: Rádio CBN• Goiás: Rádio Araguaia FM• Mato Grosso do Sul: Rádio Grande FM• Mato Grosso: Capital FM


b.3.3. JornalEstratégias: Utilizaremos veículos que possuam conteúdo editorial pertinente ao objetivo da campanha, devido especialmente à penetração no público-alvo.

Nossa intenção é privilegiar a divulgação nos dias de domingo, onde o número de leitores é maior, conseqüentemente temos maior alcance no público-alvo.



• formatos: quando do lançamento da promoção trabalharemos anúncios de 1 página, mantendo a divulgação em ½ página durante o período da campanha.

• período: durante todos os domingos da campanha.


b.3.3. JornalSugestões de jornais:



• Belo Horizonte: Super Noticias, Estado de Minas, Aqui, Pampulha.

• São Paulo: Folha de São Paulo, O Estado de São Paulo, Diário de São Paulo.

• Rio de Janeiro: Extra, Meia Hora, O Globo, O Dia, Jornal do Brasil.

• Espírito Santo: A Gazeta, A Tribuna, Notícia Agora.

• Brasília: Correio Braziliense, Aqui, Jornal de Brasília.

• Goiás: O Estado de Goiás, Daqui, O Popular• Campo Grande – Jornal O Estado, A Crítica,

Correio do Estado.• Cuiabá – Diário de Cuiabá, Folha do Estado

de Cuiabá, Jornal A Gazeta


b.3.4. InternetEstratégias: A proposta para internet é abusar da divulgação junto às redes sociais que hoje são veículos com resultados comprovados.

Twitter, Orkut, Facebook e os mais diversos blogs são espaços onde podemos trabalhar de forma diferenciada, com criação de comunidades que sigam os toy arts criando para eles uma “vida própria”.



• formatos: criação de um hotsite da promoção, além de uma comunidade oficial no Orkut, e uma conta no Twitter. Além disso, utilizaremos a convergência de mídias proporcionada pelos outros meios, para gerar tráfego para o hotsite da promoção.

• período: durante todo o período da ação.


b.3.5. TVEstratégias: Diante das possibilidades de campanha descrita até agora e antecipando algumas etapas do processo criativo, desenvolvemos estratégias para não deixarmos para trás o maior meio de comunicação em massa existente, dividindo o planejamento entre TV’s aberta e fechada.

TV aberta



• possui possibilidade de segmentação para as praças selecionadas. Abaixo está o melhor índice de distribuição da verba, levando em conta a participação de audiência de cada emissora.• Globo - 44,3%• Record - 16,7%• SBT - 14,7%• Band - 4,8%• Outras - 19,5%


b.3.5. TVTV fechada (a cabo)



• para a TV fechada, selecionamos abaixo os canais que são direcionados para nossos públicos-alvos.• Sportv;• ESPN;• Cartoon Network;• Disney Channel;• Universal Channel;• Warner;• GNT.


A Ad.c está propondo uma adaptação da linha de embalagens da Itambé, utilizando como base a proximidade do produto com o público-alvo, além da possibilidade de resultados de vendas no PDV.

Chegamos assim a uma matriz de relevância por produto, considerando as seguintes modificações:



• readequação total - adaptação da linha de embalagens e criação de novos sabores em função das seleções da Copa do Mundo;

• adaptação de embalagem - criação de uma nova embalagem com os motivos específicos da promoção e da campanha;

• adaptação limitada - utilização de selos para explicitar a promoção, sem que com isso se modifique a embalagem do produto.




PRODUTO/ LINHA SABORES/ VERSÕES

PROPOSTA DE REFORMULAÇÃO

EMBALAGENS

Doce de Leite CôcoChocolate

Adaptação de embalagem

400G800G5KG

Coalhada NormalLight

Adaptação limitada 130G

Creme de Leite NormalLight


200G300G1KG

Leite Condensado - Adaptação de embalagem

395G1KG5KG

Linha Fit BandejaLíquido


Bandeja c/4 e 6180G

Frutambé Sabores Adaptação limitada 130G

Linha de Iogurtes Brancos (Naturais e Sabores)

Sabores Adaptação limitada 200G

Linha Goody Fruit Sabores Adaptação limitada Saquinho 900GGarrafa 190GBandeja com 6






EMBALAGENS

Fruito Sabores Adaptação limitada 600G

Linha Plenus - Adaptação limitada Bandeja c/4

Itambezinho Sabores Readequação total Bandeja c/6

Iogurte Polpa de Frutas Sabores Readequação total Bandeja c/6

Itambaby Sabores Adaptação de embalagem

Bandeja c/6

Vitambé Sabores Readequação total 180G

Iogurte Polpa + Cereais Sabores Adaptação limitada Bandeja c/6

Itambito - Adaptação de embalagem

Pacote c/6

Requeijão Cremoso Sabores Adaptação de embalagem

250G






EMBALAGENS

Itambynho Vitamina Sabores Readequação total 200ML

Leite em Pó - Adaptação limitada Diversos

Leite UHT - Adaptação de embalagem

1L

Leite Tipo C - Adaptação de embalagem

1L

Leite Desnatado - Adaptação limitada 1L

Leites Especiais - Adaptação limitada 1L

Objetivo: As ações de promoção descritas tem como fundamento o fortalecimento da presença da marca Itambé junto ao seu público-alvo. A intenção é que estas ações sirvam não

somente neste momento específico, mas como marco de um movimento de interação entre todos os

inseridos neste processo.

c. Promoções e eventos


c.1. Promoçãoc.1.1. Esquema da promoçãoc.1.2. Brindes

c.2. Eventosc.2.1. Eventos internosc.2.2. Eventos externos

c.1. Promoção

c.1.1. Esquema da promoçãoA promoção é o ponto chave de todo este

planejamento. Além de promover clara ampliação do conhecimento da marca Itambé e de seus produtos, ainda a posiciona de forma decisiva em um evento mundial que ainda não foi amplamente explorado pelo setor lácteo: a Copa do Mundo.

A Ad.c pesquisou tendências atuais e descobrimos uma afeição especial nos dias atuais por pequenos brinquedos conhecidos como toy art. Os toy arts são caracterizados por serem colecionáveis, únicos e de difícil acesso.

Optamos por apresentar um formato de promoção “self paid promo”, ou seja, o consumidor não só pagará os custos dos toy arts como também dos materiais que o acompanham, além de aumentar a venda dos produtos Itambé nos PDV’s participantes.



c.1. Promoção

c.1.1. Esquema da promoçãoComo funcionará a promoção:



• os toy arts serão trocados por códigos de barra de produtos Itambé mais um valor em dinheiro5 códigos de barra + R$5,00 = 1 toy art

• todos os produtos Itambé participam;• as trocas acontecerão em PDV’s negociados

pelas equipes de vendas e pontos de troca especiais localizados em shoppings

c.1. Promoção

c.1.2. Brindes



• 32 toy arts reduzidos não modificáveis (32 seleções)

• 1 toy art modificável (grande)• display especial para disposição dos toy

arts (para colecionadores)

c.2. Eventos

c.2.1. Eventos internosOs eventos internos tem por finalidade

promover a interação entre o público interno e a promoção, além de comemorar os resultados ao final com um grande evento de confraternização.



• treinamentos;• evento de resultados (semi-final e final)

c.2. Eventos

c.2.2. Eventos externosA finalidade destas ações é elevar o

conhecimento da promoção, apresentando-a ao grande público frequentador de shoppings-centers, além de envolver um outro público que não deve ser negligenciado: homens que gostam e assistem futebol.



• quiosque em shoppings para trocas de toy arts

• promoção em conjunto com um restaurante aonde homens se reunam para assistirem futebol (por exemplo T.G.I Friday’s).

5. Campanha publicitáriaTema para elaboração de campanha

Na Copa do Mundo

esperamos o melhor do Brasil.

Futebol Art Itambé

5. Campanha publicitária

• Marca

• Promoção• PDV• Mídia• Mídia eletrônica• Adaptação de produtos

Peças

5. Campanha publicitáriaPeças - Marca

• Marca

5. Campanha publicitáriaPeças - Promoção

• Toy arts (imagem preliminar)

5. Campanha publicitáriaPeças - PDV

• Galhardete


• Cartaz


• Móbile


• Adesivo predificador


• Stopper


• Testeira de gôndola


• Display


• Aplicação em gôndola - opção 1


• Aplicação em gôndola - opção 2

5. Campanha publicitáriaPeças - Mídia

• Outdoor

5. Campanha publicitáriaPeças - Mídia

• Ad 1 página

5. Campanha publicitáriaPeças - Mídia eletrônica

• Hotsite da promoção (público externo)


• Jingle 30 segundos

Vamos lá Brasil,Vai começarVamos juntos torcer,Torcer pra ganhar.

Vamos todos unidosPelo coração,e pela vontadede ser campeão

Futebol é a arteCom a bola no péFutebol Arté Itambé.

Vamos lá BrasilCom muita vibraçãoVamos lá BrasilSer hexacampeão

Vamos para a ÁfricaPra encantar,Chamar todo mundoPara dançar



• Jingle 45 segundos

Vamos lá Brasil,Vai começarVamos juntos torcer,Torcer pra ganhar.

Vamos todos unidosPelo coração,e pela vontadede ser campeão


Vamos lá BrasilCom muita vibraçãoVamos lá BrasilSer hexacampeão

Vamos para a ÁfricaPra encantar,Chamar todo mundoPara dançar


Locução:Entre no clima da Copa

com a promoção Futebol Art

Itambé.

São 32 modelos de toy arts

customizados com os uniformes das seleções.

Acesse o sitewww.itambefutebolart.com.bre colecione.

http://www.itambefutebolart.com.br/



• Spot 30 segundos

Lá vem Vavá com a bola,Cruza pra área,Olha lá a vaca chegando, que chifrada e éMuuúúúúúúooooooooooaaaaaááááááááhhhhhhhhhhhhhhh!Mú! Mú!

Participe da promoção Futebol Art Itambé, são 32 toy arts customizados com os uniformes das seleções, mais um em branco, para você deixar como quiser.

Para colecionar nossas vaquinhas, basta juntar 5 códigos de barra de qualquer produto Itambé, mais 5 reais, e levar em um dos nossos postos de troca.

Confira o regulamento no www.itambefutebolart.com.br

Promoção Futebol Art ItambéMú!







• VT ação 1

Vacas nas praças.

Uma van branca estaciona em uma praça. Na van a única coisa que está escrita é o site: www.itambefutebolart.com.br.

Da van descem 10 pessoas fantasiadas de vacas, todas brancas, vestindo as camisas das seleções, e com as linhas (finas e em preto) onde deveriam estar as manchas.

As vacas levam consigo, pincéis, sprays.... e interagem com as pessoas, transeuntes, principalmente crianças, indicando onde e com que cor devem ser pintadas.

Teremos também alguns artistas contratados no meio das pessoas para qualificar as pinturas.

Ao final quando todas estiverem pintadas, elas pegam, cada uma um cartaz, formando um mosaico com a logo da promoção e o endereço do site.






• VT ação 2

Vacas chegando.

Filmaremos as vacas chegando, como se não soubéssemos do que se trata.

Chegada 1:Uma vaca, já customizada e uniformizada, aparecerá como se estivesse desembarcando no aeroporto, com estilo de jogador de futebol (correntes, boné, óculos escuros, nécessaire da Louis Vuitton, mala idem)

Chegada 2:Vaca já customizada e uniformizada, descerá pelo elevador de um movimentado edifício, pegando as pessoas que estarão no hall de surpresa. Usando o mesmo estilo de jogador de futebol.

Ao final das duas cenas aparecerá a frase “As vacas estão chegando” e assinamos com o site www.itambefutebolart.com.br.


5. Campanha publicitáriaPeças - Adaptação de produtos

• Selo para adaptação simples


• Leite desnatado adaptado com selo


• Leite especial adaptado com selo


• Modelo de adaptação total


• Card para ação de adaptação de embalagem

Tópico EspecialOs “Toy Arts”

Sobre os Toy Arts

Os bonecos toy art são, na verdade, "brinquedos com arte". É um brinquedo destinado a colecionadores ou usado como decoração.

Diferentemente dos brinquedos convencionais, são criados com tiragem limitada e

dificilmente serão relançados. Geralmente são feitos com o tema infantil, baseados em

personagens de desenhos animados, ou super-heróis.

Mas encontramos outras versões como os cômicos, políticos, punks, e até os bem-humorados. O objetivo destes pequenos notáveis, é causar uma reação no público, as

vezes mandando algum recado através de sua caracterização.

Podem ser confeccionados com materiais como plush ou plástico. Alguns mais elaborados são feitos com vinil ou tecidos especiais, tornando o processo mais demorado.

Toy Art é um universo relativamente novo na arte contemporânea, um movimento que cresce a cada ano e já existem no mundo várias lojas vendendo séries de brinquedos criados por grafiteiros, ilustradores e artistas

plásticos. Algumas delas, porém, podem se dedicar a customização de um único personagem ou uma única série de personagens.

Tópico EspecialOs “Toy Arts”

Porque Toy Art

A escolha dos toy arts como brinde principal da promoção foi feita por alguns motivos, dentre os quais podemos destacar:• Por ser um movimento extremamente novo e

crescente, nos posicionaremos como uma marca atual e antenada com novos conteúdos;

• Possibilita a interação entre públicos muito amplos, que abrange crianças e adultos, entre 8 e 45 anos.

• Iniciamos a exploração do ícone da marca Itambé (a vaquinha Itambé) como mascote com o qual as pessoas possam interagir;

• Produziremos um brinde colecionável, perene, que não perderá sua força ao longo do tempo;

• Criaremos uma ligação direta da marca Itambé com o evento Copa do Mundo de 2010. Desta forma, marcamos nosso território para a próxima Copa, em 2014, no Brasil;

• Estimula a interação entre os consumidores da marca, fazendo com que existam comunidades para que estes consumidores completem sua coleção através de trocas.

Tópico EspecialExemplos de “toy arts”

5. Ferramentas

Infra-estrutura

Hot site

Material de PDV

Publicidade

Divulgação em eventos, mídia convencional e internet

Marketing direto

Divulgação através de email mkt, comunidades e rede social

Promoção

Promoção Futebol Art

5.1. Eixo Comunicacional

A ad.c comunicação agradece

essa oportunidade e

esperamos,

em breve, poder bater bola

como parceira da Itambé.

planejamento - itambé copa 2010

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