planejamento hamburguer sadia

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  • 1. PRODUTO PRODUTO: Hamburguer Sadia PREO : R$6,50 a R$9,00 PRAA: So Paulo USO: carne triturada e compactada em rodelas para preparo de lanches e pratos rpidos. BENEFCIOS: alimento saboroso e de qualidade com preparo rpido e prtico DIFERENCIAIS: variedade e tempero CONCORRENTES: Perdigo, Bordon, Batavo, Seara

2. PRODUTO 3. TARGET USER: homens e mulheres de 13 a 60 anos INFLUENCIADORES: familiares DECISORES: pblico feminino entre 30 e 59 anos SHOPPER: pblico feminino entre 30 e 59 anos principalmente das classes A e B, com menor participao na C, que priorizam a praticidade e o bem estar familiar. RACIONAL DE COMPRA: qualidade, praticidade, popularidade e tradio RAZES EMOCIONAIS: praticidade para sobrar tempo para aproveitar a vida, momentos de confraternizao com amigos ntimos e familiares 4. PERFIL DO CONSUMIDOR Valorizam refeies em famlia, priorizam o bom relacionamento e o bem estar familiar. Possuem o hbitos de: Assistir a filmes em dvd Fazer caminhadas Fazer churrasco Cuidar de plantas ouvir msica cozinhar Cozinhar em ocasies especiais Fazer doces e bolos caseiros 5. PERFIL DO CONSUMIDOR Costumam fazer compras em hipermercados e lojas de departamento. Possuem interesse em: Beleza e esttica Humor, passatempo e divertimentos Culinria Moda e vesturio Sade, bem estar e qualidade de vida Notcias e atualidades Educao escolar Medicina e descoberta de curas 6. OBJETIVOS DE MARKETING -Aumentar a visibilidade do produto -Divulgar a variedade de sabores -Fortalecer a imagem de qualidade inigualvel do produto -Obter maior participao na classe C -Aumentar as vendas 7. ESTRATGIAS DE MARKETING -Ativar o shopper com apelos emocionais -Ativar o pblico mais jovem tambm com apelos emocionais para que estes sejam fortes influenciadores, adquiram a cultura de consumir o produto e continuem este consumo ao longo dos anos -Promover experincia de consumo dos sabores menos vendidos/conhecidos -Participar/Patrocinar eventos. - 8. OBJETIVOS DE COMUNICAO - Para seu lanche, seu churrasco, sua refeio rpida ficar completa, somente com hamburguer Sadia. - Sade e qualidade de vida! Com S fica mais gostoso. (peru light e soja) - Lanche com a galera! Amigos com S fica mais gostoso. - Frias em famlia! Com S fica mais gostoso. Fixar na mente dos consumidores: - produtos mais saldveis que o da concorrncia - qualidade diferenciada - sabor diferenciado - variedade de produtos (estimular a experimentao) 9. ESTRATGIA DE MDIA Divulgar a campanha nos meios mais abrangentes, mais adequados, impactantes e de maior afinidade do target. Afinidade: 10. ESTRATGIA DE MDIA TV: proporciona grande apelo visual, impacta grande nmero de pessoas e possui um custo relativo baixo. Radio: estimula a imaginao, est bastante presente nos habitos do targuet. Revistas: detalhamento da mensagem, pblico segmentado, envolvimento racional, credibilidade. OOH: alto impacto visual, fortalece as outras mdias. Internet: controle de veiculao, interao com as redes sociais, baixo custo absoluto. 11. CRONOGRAMA GERAL DE MDIA Lanamento: junho por ser poca de frias escolares, os consumidores variam mais a alimentao e criam oportunidades de consumo do produto. Manuteno nos demais meses com reforo em Novembro. MEIO Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro Maro Abril Maio TV 6 6 6 3 3 3 6 6 6 3 3 3 Radio Revistas OOH Internet 12. TTICA DE MDIA - TV ESQUEMA COMERCIAL: Filme de 30 segundos GRP 300 GLOBO Novela III, Sesso da Tarde, Vdeo Show, Vale a Pena Ver de Novo, Caldeiro do Ruck, Sesso de Sbado, Zorra Total, A turma do Didi e Temperatura Mxima. SBT Casos de Famlia GRP 600 GLOBO Malhao, Programa Novo, Correndo Atrs, Os Simpsons, Domingo Maior. SBT Eu a Patroa e as Criana, Novela da Tarde I 13. PROGRAMAO VEICULAO - TV DIA HORRIO CANAL PROGRAMA AUD I. TGT CMP T. C. UNITARIO 2 13h30-14h 2 sbt Eu, a Patroa e as Crianas 10 141,140 R$ 42.32 R$ 57,360 14h35-15h35 3 globo Vale a Pena Ver de Novo 18 137,063 R$ 74.47 R$ 10,133 20h55-22h05 1 globo Novela III 53 471,206 R$ 121.73 R$ 57,360 3 15h35-17h35 globo Sesso da Tarde 17 151,013 R$ 40.92 R$ 6,180 16h30-17h30 sbt Casos de Famlia 7 77,020 R$ 62.84 R$ 4,840 17h35-18h05 globo Malhao 31 327,006 R$ 51.60 R$ 16,875 22h-22h35 globo Programa Novo 47 457,013 R$ 77.28 R$ 35,319 4 14h35-15h35 globo Vale a Pena Ver de Novo 18 137,063 R$ 74.47 R$ 10,133 15h-15h30 sbt Novela Tarde I 10 120,356 R$ 47.46 R$ 5,712 20h55-22h05 globo Novela III 53 471,206 R$ 121.73 R$ 57,360 22h45-23h25 globo Correndo Atras 38 352,175 R$ 71.34 R$ 25,125 5 13h45-14h35 globo Video Show 15 106,920 R$ 90.06 R$ 9,629 15h35-17h35 globo Sesso da Tarde 17 151,013 R$ 40.92 R$ 6,180 16h30-17h30 sbt Casos de Famlia 7 77,020 R$ 62.84 R$ 4,840 17h35-18h05 globo Malhao 31 327,006 R$ 51.60 R$ 16,875 6 14h35-15h35 globo Vale a Pena Ver de Novo 18 137,063 R$ 74.47 R$ 10,133 16h30-17h30 sbt Casos de Famlia 7 77,020 R$ 62.84 R$ 4,840 17h35-18h05 globo Malhao 31 327,006 R$ 51.60 R$ 16,875 20h55-22h05 globo Novela III 53 471,206 R$ 121.73 R$ 57,360 S 11h30-12h globo Os Simpsons 11 129,061 R$ 23.39 R$ 3,019 14h25-16h15 globo Caldeiro do Ruck 14 125,087 R$ 69.86 R$ 8,738 16h15-18h05 globo Sesso de Sabado 15 135,685 R$ 53.31 R$ 7,233 22h05-23h10 globo Zorra Total 31 296,917 R$ 91.38 R$ 27,132 D 12h30-13h05 globo A Turma do Didi 14 129,818 R$ 55.42 R$ 7,195 13h05-15h05 globo Temperatura Mxima 17 157,447 R$ 61.44 R$ 9,674 23h40-01h30 globo Domingo Maior 20 135,495 R$ 48.42 R$ 6,561 TOTA SEMANAL 26 inseres 603 5,626,025 R$ 67.13 R$ 482,681 14. PROGRAMAO VEICULAO - TV DIA HORRIO CANAL PROGRAMA AUD I. TGT CMP T. C. UNITARIO 2 20h55-22h05 globo Novela III 53 471,206 R$ 121.73 R$ 57,360 3 15h35-17h35 globo Sesso da Tarde 17 151,013 R$ 40.92 R$ 6,180 4 20h55-22h05 globo Novela III 53 471,206 R$ 121.73 R$ 57,360 5 13h45-14h35 globo Video Show 15 106,920 R$ 90.06 R$ 9,629 15h35-17h35 globo Sesso da Tarde 17 151,013 R$ 40.92 R$ 6,180 6 14h35-15h35 globo Vale a Pena Ver de Novo 18 137,063 R$ 74.47 R$ 10,133 16h30-17h30 sbt Casos de Famlia 7 77,020 R$ 62.84 R$ 4,840 20h55-22h05 globo Novela III 53 471,206 R$ 121.73 R$ 57,360 S 14h25-16h15 globo Caldeiro do Ruck 14 125,087 R$ 69.86 R$ 8,738 16h15-18h05 globo Sesso de Sabado 15 135,685 R$ 53.31 R$ 7,233 22h05-23h10 globo Zorra Total 31 296,917 R$ 91.38 R$ 27,132 D 12h30-13h05 globo A Turma do Didi 14 129,818 R$ 55.42 R$ 7,195 13h05-15h05 globo Temperatura Mxima 17 157,447 R$ 61.44 R$ 9,674 TOTA SEMANAL 13 inseres 324 2,881,601 R$ 77.37 R$ 269,014 MEIO junho agosto novembro maro TV 666 333 666 333 semana1 R$ 482,681.00 R$ 296,014.00 R$ 482,681.00 R$ 296,014.00 semana2 R$ 482,681.00 R$ 482,681.00 semana3 R$ 482,681.00 R$ 296,014.00 R$ 296,014.00 semana4 R$ 296,014.00 R$ 482,681.00 R$ 296,014.00 total mensal R$ 1,448,043.00 R$ 888,042.00 R$ 1,448,043.00 R$ 888,042.00 total anual R$ 4,672,170.00 15. TTICA DE MDIA - REVISTA Veja 54% de pblico feminino, classe social A B C, assuntos diversos, publicao semanal, expectativa de 8.774.000 leitores. Caras 75% de pblico feminino, classe social predominante A B C, jornalismo fotogrfico de eventos, publicao semanal, expectativa de 2.345.166 leitores. poca 53% de pblico feminino, classe social A B C, jornalismo, publicao semanal, expectativa de 3.586.000 leitores. Claudia 88% de pblico feminino, classe social A B C, assuntos pertinentes ao pblico feminino como servios, tendncias, moda, famlia, carreira, qualidade de vida, publicao mensal, expectativa de 2.266.000 leitores. Contigo 78% de pblico feminino, classe social predominante B C, mundo das celebridades, eventos beleza e moda, publicao semanal, expectativa de 2.198.000 leitores. Criativa 87% de pblico feminino, classe social A B C, informao servio e glamour, publicao mensal, expectativa de 567.000 leitores. 16. PROGRAMAO VEICULAO - REVISTA VEICULO DIMENSAO JUN JUL AGOST SET OUT NOV DEZ JAN FEV MARC ABRIL MAIO INS. R$ UNITARIO TOTAL ANNUAL VEJA pag indeterminada 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 235,400.00 R$ 1,883,200.00 CARAS pag indeterminada reional sp+rj 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 67,200.00 R$ 537,600.00 EPOCA pag indeterminada 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 138,300.00 R$ 1,106,400.00 CLAUDIA pag indeterminada 1 1 1 1 4 R$ 122,000.00 R$ 488,000.00 CONTIGO pag indeterminada 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 60,400.00 R$ 483,200.00 CRIATIVA pag indeterminada 1 1 1 1 4 R$ 71,100.00 R$ 284,400.00 40 R$ 4,782,800.00 17. TTICA DE MDIA RDIO FM TUPI 53% de pblico feminino, classe social B C, cerca de 231.787 ouvintes entre 25 e +60 anos. Msica sertaneja. BAND 64% de pblico feminino, classe social B C, cerca de 149.523 ouvintes entre 20 e 50 anos. Msica sertaneja, samba, ax. ALPHA 61% de pblico feminino, classe social A B C, cerca de 128.021 ouvintes entre 25 e 60 anos. Msica popular e clssica, nacional e internacional. MIX 52% de pblico feminino, classe social B C, cerca de 138.313 ouvintes entre 10 e 50 anos. Msica pop, eletrnica, black music, nacional e internacional. ANTENA I 56% de pblico feminino, classe social A B C, cerca de 76.606 ouvintes entre 30 e 60 anos. Msica internacional. NOVA BRASIL FM 55% de pblico feminino, classe social A B C, cerca de 75.174 ouvintes entre 25 e +60 anos. Msica popular nacional. Fonte: IBOPE / Easymedia3, Segunda a sexta, 6h00 s 19h00 18. PROGRAMAO VEICULAO - RDIO DIA RDIO HORRIO CUSTO U. INSERS. TGT/ dia CUSTO TOTAL 2 TUPI 6H-19H R$ 1,200 2 231,787 R$ 2,400 NOVA BRASIL FM 6H-19H R$ 1,750 2 75,174 R$ 3,500 3 BAND 6H-19H R$ 1,270 2 149,523 R$ 2,540 ALPHA 6H-19H R$ 1,760 2 128,021 R$ 3,520 4 TUPI 6H-19H R$ 1,200 2 231,787 R$ 2,400 MIX 6H-19H R$ 1,330 2 138,313 R$ 2,660 5 BAND 6H-19H R$ 1,270 2 149,523 R$ 2,540 MIX 6H-19H R$ 1,330 2 138,313 R$ 2,660 ANTENA I 6H-19H R$ 1,300 2 76,606 R$ 2,600 6 TUPI 6H-19H R$ 1,200 2 231,787 R$ 2,400 ALPHA 6H-19H R$ 1,760 2 128,021 R$ 3,520 NOV

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