planejamento ghn v2

Planejamento de Comunicação

Grupo Happy News

1. Diagnósticos gerais

- A noite movimenta anualmente cerca de R$3 bilhões, considerando o movimento de restaurantes, bares, casas noturnas e eventos.

- Deste valor, os jovens entre 19 e 25 anos representam 32% do público frequentador, mas somente 9,8% do faturamento.

- Se puxarmos essa mesma visão pelo viés de classes sociais, a diferença é ainda mais impressionante. Cerca de 56% do volume de dinheiro movimentado com a noite no Brasil vem das classes A e B.

- Este é o momento ideal de realização de investimentos constantes na balada, especialmente devido a valorização econômica do país, o que gera aumento no valor de dispêndio com o lazer.

1.1. O negócio “Balada”

2. Objetivos gerais

- O objetivo geral deste planejamento é apresentar ao público de Belo Horizonte e região Metropolitana, especialmente aquele que possui condiçnões de sair durante a semana uma noite exclusiva, onde possa ser reconhecido como “o” indivíduo, não somente mais um na multidão.

- O faturamento da casa é colocado aqui em segundo plano, mesmo sem nunca deixar de ser esquecido.

- A intenção é que o faturamento da casa flua naturalmente a partir da segmentação de um públio-alvo.

- Mulheres, 21+

- Homens 21+

Perfil

- Mulheres: buscam boa música em um ambiente

onde possam “ser vistas”. A paquera influencia

positivamente a escoiha do local.

- Homens: ambientes que possuam bebidas e

vantagens exclusivas, novidades em música e muita

azaração.

3. Público-alvo3.1. Público-alvo primário

- Valorizar pessoas envolvidas nos

projetos

- Valorizar e informar resultados

obtidos pela ação

- Divulgação da noite especial Swingers

- Aumentar a atratividade da casa e a

percepção de valor da marca

- Trabalhar a força de marca do Grupo

Happy News e particularmente, da

Swingers BH.

- Aproximar a Swingers de novos

públicos de interesse

- Dialogar e interagir com o público

externo

4. Estratégia de comunicação4.1. Eixos de atuação da agência

COMUNICAÇÃO INFORMAÇÃO

PROMOÇÃO INSTITUCIONAL

4. Etapas do projeto

- O desenvolvimento de peças de merchandising exclusivas para as noites do evento é um dos diferenciais dessa grande ação.

- Manter o cliente envolvido no ambiente de peças exclusivas ajudará a manter a “aura” da balada, trazendo resultados imediatos para a casa.

4.1. Peças de merchandising

• Luminosos (externos e de bar)• Displays de Mesa• TAG para ações promocionais• Cartão convite especial• Ad revista


- As ações de comunicação também privilegiam o baixo custo de realização unidos a grande efetividade e mensuração de resultados.

- As ações de comunicação digital (Twitter, Orkut, Facebook e Blog) serão realizadas para fazer listas “amigas”, ou seja, pessoas que poderão interagir com a casa em busca de convites ou entrada facilitada para as noites de terça.

4.2. Ações de comunicação

• Flyer especial para ações de panfletagem• Elaboração de hotsite• Criação de blog da balada• Twitter• Facebook• Orkut• Email MKT• VT


- A partir do 1º dia da ação, serão divulgados, a cada 15 dias, um email marketing para todo o mailing da casa e mailings específicos de casas A+.

- Isso ajudará a divulgação das noites de terça apresentando não somente a balada em si mas outros aspectos, como download e upload de conteúdos, novas fotos, postagens do blog e twitter, entre outros.

4.2. Ações de comunicação digital – email MKT


- A proposta para internet é abusar da divulgação junto às redes sociais que hoje são veículos com resultados comprovados.

- Twitter, Orkut, Facebook e os mais diversos blogs são espaços onde podemos trabalhar de forma diferenciada, com criação de comunidades que sigam os a balada gerando para ela uma “vida própria”.

4.2. Ações de comunicação digital – Estratégia WEB

• Elaboração de hotsite• Criação de blog da balada• Twitter• Facebook• Orkut• Email MKT


- Além das ações de comunicação, nas noites de terça teremos uma novidade no ambiente Swingers: a introdução da figura da Hostess.

- No papel, ela recepciona os clientes da noite e direciona sua entrada.

-Na prática, nossa hostess será um crivo de elegância, beleza e exclusividade. Quem passar por nossa hostess será apresentado a uma balada exclusiva e bela, onde todos os presentes realmente importam.

- Ela deve ser bela sem ser vulgar, ser o objeto de desejo de todos os que tentam entrar na casa nas noites de terça-feira.

4.3. Ações de MKT – A “hostess”


- Nossa intenção é mimar os clientes que frequentem a casa às terças. Sugerimos a elaboração e confecção de um CD promocional, com um set de músicas elaborado especialmente pelo DJ residente da casa, contendo um pouco de tudo o que de melhor rolar nestas noites.

- Esse CD será entregue para poucos e “disputado” como se fosse um real prêmio.

4.3. Ações de MKT – O “mimo”


- Sermos cuidadosos com uma noite exclusiva. Esse é o papel já exercido à perfeição pela equipe Swingers, mas deve ser ampliado.

- A sugestão é conseguir, junto à Chandon, Smirnoff ou Flying Horse uma bonificação para os primeiros eventos de terça. Nestes dias, o Welcome Drink será patrocinado pela marca em questão.

- Ou seja, na primeira terça os clientes receberão uma taça de champagne cortesia, na segunda uma dose de vodka, e na terceira um drink de Smirnoff com Flying Horse.

4.3. Ações de MKT – O “cuidado”


- Nossa equipe de promoção para esta ação será diferenciada.

- A Hostess irá junto com a equipe de promoção Swingers não para panfletar, mas para fazer um “casting”. A equipe visitará os melhores shoppings e postos de conveniência, distribuindo panfletos às pessoas que passam.

- Nesse meio tempo, a hostess escolherá 5 pessoas que poderão levar mais 3 para ter um acesso VIP à noite de terça. Essas pessoas serão escolhidas com base em sua aparência e boa conversa.

4.3. Ações de MKT – O “veneno”

5. Campanha publicitária5.1. Nome e marca

- O nome “Club Exclusive” foi criado para que passe a clara exclusividade das baladas de terça na Swingers. A marca também remete a um glamour e a cor “Platinum”, tão comum aos cartões de crédito exclusivos

5. Os anúncios

- O conceito criado para a balada “Club Exclusive” é “uma noite restrita aos donos da noite”.

- Essa é uma frase que passa com clareza que quem está nesta balada é uma pessoa diferenciada.

- Os anúncios serão sempre complementados com títulos bem humorados e ácidos, como segue.

- Título: Aqui todo mundo sabe com quem está falando.

5. Os anúncios

- Título: Se você quer uma baladinha vip qualquer, desça a BR e espere até quinta.

- Assinatura: Club Exclusive – uma noite restrita aos donos da noite

5. Os anúncios

- Título: Se você não sabe quem frequenta, é porque seu nome não está na porta.


5. Os anúncios

- Título: Sabe aquela sua prima “bonitinha”? Não precisa chamá-la.


6. Custos do projeto

6. Timeline do projeto

- Pensando em plano mais amplo, elaboramos uma linha do tempo de investimentos de comunicação e MKT.

- Todas as ações e mídias estão contempladas e foram postadas desta forma para conseguirmos fortalecer o esforço de se colocar em prática a melhor balada de BH.

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