planejamento de ponta a ponta

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1. Essencial para Mensurar Qualificar Organizar Descentralizar 2. O que temos a ganhar eficcia e eficincia 3. Comoplanejar 4. O principal insumo para um planejamento a informao 5. Fontes de informao 1. Briefing do clienteDeve conter um objetivo claro, o tempo, a verba e a coragem. 6. Fontes de informao2. Coleta de dados um mapa da situao atual. 7. Fontes de informao3. Diagnstico a anlise de tudo que foi identificado.SWOTPblico alvo Mercado 8. 3. Diagnstico - SWOTAjudaAtrapalha InternoForas Fraquezas Externo OportunidadesAmeaas 9. PremissasPremissas so fatores que devem ser levados em considerao durante todo oprocesso de planejamento. 10. EstratgiasEstratgia um conjunto de aes mensurveis,exequveis, criativas e impactantes que atendem spremissas e constituem o objetivo.Eu consigo mensurar?Eu consigo executar?Eu consigo impactar?Se alguma resposta for no, a estratgia no deve sercolocada em prtica. 11. Por exemplo...Eu consigo mensurar? Mais ou menosEu consigo executar? NoEu consigo impactar? Sim 12. EstratgiasAs estratgias foram feitas paraatender o SWOT e chegar aoobjetivo, considerando sempre ofator tempo, dinheiro e todas aspremissas levantadas. 13. 3 cenriosAumentar share Lanamento de um produtoCrise 14. 1 cenrio Aumentar shareObjetivo: aumentar a participao de mercado da marca em X%EstratgiasPromover interao com o pblico consumidor Produzir contedo Disseminar promover relacionamento Captao de novas leads Realizar promoo cultural baseado em nmero de amigos Reforar a identidade da marca com o pblico Produzir uma websrie Realizar/patrocionar eventos presenciais Contratar publieditoriais Contratar patrocnios 15. 2 cenrio Lanamento de produtoObjetivo: lanar o produto X para os consumidores que esto na webEstratgias Estabelecer presena onlineSetup de um blogAbrir as redes sociais da marca/produtoRealizar um pr-lanamentoPromover degustao por uma amostra do pblico alvoColher feedbackApresentar o produto para o pblico-alvoFazer uma pesquisa de hubs e influenciadoresPreparar material promocionalRP digitalAds (Facebook e Google) 16. 3 cenrio CriseObjetivo: diminuir os impactos negativos na web provocados pelo vazamento dainformao XEstratgias Coletar informaoPesquisa por contedo (pain points)Pesquisa por detratores, defensores e influenciadores que esto falando sobre o casoPreparar a defesaProduzir contedoEstabelecer canais oficias de comunicaoDisseminarPublicar as vacinasAtivar os defensoresAcompanhar a repercussoRealizar monitoramento 17. Controles5W2HO qu (What) Promoo cultural que premiar de acordo com critrios culturais Porque (Why)H necessidade de captao de informaes qualificadas para segmentao e ativao em aes futuras. Sorteio implicaria em autorizao da CEF Onde (Where)No endereo eletrnico: www.promocultural.com.br/ahahahaQuando (When)De janeiro a abril de 2013Quem (Who) Software house X desenvolver a plataforma. Prmios sero patrocinados pela empresa Y.Como (How) Hotsite entrar no ar no dia primeiro de janeiro de 2013, permitindo aos usurios que participem atravs de login via API de facebook ou cadastro em banco de dados hospedado na plataforma(...)Quanto (HowR$20.000,00 de prmios R$10.000,00 de plataforma R$20.000,00 de links patrocinados R$10.000,00 de disparo de emails, R$5.000,00 de despesas de transportes = R$ 65.000,00much) 18. ControlesMatriz de responsabilidade Nome do responsvelCargoTarefas FulanaEstrategista Planejar Interno Ciclano Coordenador Gerir o projetoBeltranoDesigner Criar peas ExternoFelisbina ContedoProduzir contedo 19. ControlesMapa de canais Sites parceiros Email Portais de notcias Site Externos Blogs afins Blog Revistas digitais TwitterPrprios FacebookImpresso especializado FlickrOfflineEventos Ning Mala direta Youtube Sindicatos 20. ControlesMapa de atuao canais X pblicos TwitterFacebook YoutubeOrkutNews BlogImagem NovidadesContedo Clientes Infogrfico EnqueteWebsrie piada da semana especial Acordos de Contedo Funcionrios parceria intranetVdeo Prospects Seeding Seeding animado Fs da marcaWebsrie 21. ControlesCronograma AgostoEstratgia Ao ValorS1 S2S3 S4 Setup do blog R$ 15.000Estabelecer presena Abrir redes sociais R$ 5.000 Pesquisa de hubsR$ 1.000Apresentar o produto Abrir Mercado Livre R$ 2.000 RP DigitalR$ 1.000 22. Fluxograma 23. Dicas para um bom planejamento1. Tenha foco no que foi pedido2. Estude, estude, estude ainda mais3. Abandone as ideias geniais4. Deixe o ego em casa5. Integre a equipe6. Lembre-se que o dinheiro no seu mas a responsabilidade 7. Aja com a razo, seja profissional8. Estabelea mtricas com inteligncia9. Utilize os controles10. Saiba que tudo pode dar errado 24. Obrigada ;)

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